SEO y diseño de sitios web: cómo crear sitios compatibles con los motores de búsqueda

Su sitio web es el centro de su mundo de marketing digital. Es donde tiene el mayor control y hacia donde corren todos los ríos de marketing digital.

Generalmente, la mayor de esas fuentes de tráfico es la búsqueda orgánica.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, el SEO no está profundamente integrado cuando se diseña (o rediseña) un nuevo sitio web, y el pensamiento de SEO a menudo solo se aborda después de que se ha lanzado un sitio.

Esto es un problema.

Al crear un nuevo sitio web como vehículo de marketing para su negocio, las consideraciones de SEO deben incluirse en las etapas de planificación antes de escribir una línea de código.

Mi equipo y yo hemos ayudado a cientos de empresas a diseñar y crear sitios que llevan su SEO y marketing al siguiente nivel.

Desafortunadamente, también hemos ayudado a muchas empresas a recuperar el tráfico de SEO después de un rediseño fallido del sitio web que no tuvo en cuenta el SEO.

Este artículo explora por qué y cómo el SEO juega un papel integral en el proceso de diseño de un sitio web.

Detalla exactamente lo que debe tener en cuenta para crear un sitio para el marketing de búsqueda y la generación de clientes potenciales, y cómo concentrarse en lo que sus usuarios quieren para ayudar a mantener a los dioses de Google de su lado.

También nos sumergiremos en las trampas comunes que pueden encontrar las empresas que buscan construir un nuevo sitio web y mantener el tráfico SEO.

1. Cómo desarrollar un sitio web compatible con SEO

Las siguientes son las áreas clave a considerar en la construcción de un sitio web verdaderamente optimizado.

• Fundamentos : Dominios, hosting y CMS.
• Gatear : La parte técnica.
• Arquitectura de la información : cómo estructurar su sitio compatible con SEO.
• Móvil : los sitios optimizados para dispositivos móviles necesitan algo más que un diseño receptivo.
• Velocidad de la página : los sitios rápidos hacen felices a los usuarios.
• Usabilidad : Confundirlos y perderlos.

El resto de este artículo se sumergirá en cada uno de estos puntos en detalle.

Fundamentos

Hay algunos elementos básicos que preparan el escenario para un proceso de diseño de sitios web bien optimizado.

Dominios

Su nombre de dominio es el punto de entrada a su sitio web y debe haber un solo dominio (canónico). Puede tener otros, pero todos deberían apuntar (redireccionar) a este.

Nuestro negocio se llama Bowler Hat. Operamos en el Reino Unido. Somos un negocio basado en la web. Naturalmente, se deduce que nuestro dominio es www.bowlerhat.co.uk. Todos los subdominios redirigen 301 a la URL principal www.bowlerhat.co.uk. Tenemos algunas variaciones de dominio que redireccionan 301 a la URL principal. Todo esto tiene sentido.

Su dominio debe estar liderado por la marca en la mayoría de los casos, y tener www.crammed-my-keywords-in-here.com no lo ayudará a clasificarse hoy (1999 acaba de llamar y quiere recuperar su SEO).

Alojamiento

Puede comprar alojamiento por $ 1 al mes, pero ¿adivine qué? no es muy bueno

El alojamiento lento y de mala calidad crea una experiencia de usuario deficiente y, en última instancia, crea un sitio que Google no está tan interesado en mostrar en los resultados de búsqueda.

Compre el mejor alojamiento que pueda pagar y asegúrese de que su sitio tenga un buen tiempo de actividad y funcione bien en él.

En la mayoría de los casos, el alojamiento debe seguir reglas de sentido común:

• Estar situado donde está tu audiencia
• Sea rápido e idealmente específico de la plataforma (por ejemplo, alojamiento de WordPress para WordPress)

CMS

El CMS (sistema de gestión de contenido) que elija para su negocio puede influir enormemente en su éxito. WordPress es una gran plataforma, pero hay otras opciones.

Intente utilizar la ruta de menor resistencia para su elección de CMS. Si una de las omnipresentes plataformas CMS funciona para sus necesidades, hágalo. Google tiene que entender a los grandes jugadores, y son técnicamente sólidos y fáciles de optimizar.

La elección final aquí depende de sus requisitos absolutamente únicos, pero asegúrese de comprender por qué está utilizando una plataforma determinada y no terminar con la que le gusta trabajar a su agencia web.

Rastreo y accesibilidad

El primer paso es asegurarse de que un motor de búsqueda pueda rastrear su sitio y comprender qué es lo que hace (y dónde lo hace).

Indexación

Para comprender su sitio, deben poder leer el contenido de la página. Esto significa que el contenido principal de su sitio debe estar basado en texto.

Incluso a medida que avanzamos hacia adelante y tenemos motores de búsqueda con funciones de inteligencia artificial, la palabra escrita es la columna vertebral de un sitio compatible con los motores de búsqueda, así que asegúrese de que su texto esté bien escrito y optimizado con sensatez.

Las imágenes, los videos, los archivos PDF y el contenido también son importantes y pueden ser una fuente de tráfico de motores de búsqueda. Una vez más, estos deben estar bien nombrados, organizados y reconocibles para ser indexados.

Estructura de enlace

Para indexar su contenido más allá de la página de inicio, necesita enlaces internos que el motor de búsqueda pueda rastrear.

Su navegación principal, las directivas del motor de búsqueda y herramientas como los mapas de sitio XML ayudan al motor de búsqueda a rastrear su sitio y descubrir nuevas páginas.

Arquitectura de la información y estructuración de su sitio

Siempre me ha gustado la analogía del archivador para la estructura del sitio web.

Su sitio es el archivador. Las principales categorías son los cajones. Las subcategorías son las carpetas en los cajones. Las páginas son documentos en las carpetas.

• Gabinete : Tu sitio web
• Cajón : Categoría de alto nivel
• Carpeta : Subcategoría
• Archivo: Documento/página individual

Esto ayuda a proporcionar información contextual adicional sobre el contenido de cualquier página determinada.

Si tiene un cajón en su gabinete para servicios, entonces cualquier cosa en ese cajón es un servicio, antes de que se haya analizado un solo carácter.

Esto es bueno para Google y sus usuarios, que es lo que realmente le importa a Google (y es un concepto más sencillo que los matices a veces esotéricos del SEO).

Muchos sitios web tienen la siguiente estructura:

• Hogar
  • Servicios
    • Vía de Servício
      • servicio individual

Para el sitio web de nuestra empresa, es decir:

• Hogar
  • Servicios
    • SEO
      • Auditorias SEO

Entonces, hay una página en esta arquitectura de información que es simplemente /auditorias/.

• tenemos servicios
• Contamos con servicios de SEO.
• Disponemos de servicios de auditoría SEO.

Todo esto tiene sentido, y la organización estructural de su sitio web puede ayudar a proporcionar señales de contexto y relevancia más allá de la propia página.

Esto es relevante para publicaciones de blog, artículos, contenido de preguntas frecuentes, servicios, ubicaciones y casi cualquier otra cosa que sea una entidad dentro de su negocio.

Desea estructurar la información sobre su negocio de manera que sea comprensible (para personas y robots).

Algunos sitios pueden adoptar un enfoque profundo para estructurar el contenido. Otros pueden adoptar un enfoque amplio. La conclusión importante es que las cosas deben organizarse de una manera que tenga sentido y simplifique la navegación y el descubrimiento.

Un enfoque de tres o cuatro niveles como este garantiza que la mayoría del contenido se pueda navegar fácilmente con tres o cuatro clics y tiende a funcionar mejor que un enfoque más profundo para la navegación del sitio (para usuarios y motores de búsqueda).

URL

La URL indica además el contexto. Una convención de nomenclatura sensata ayuda a proporcionar aún más contexto para los humanos y los motores de búsqueda.

Los siguientes son dos conjuntos hipotéticos de URL que podrían asignarse a la ruta de auditoría Servicios > SEO > SEO descrita anteriormente; sin embargo, una tiene sentido y la otra no ayuda.

• Ejemplo 1:
  • www.ejemplo.com
  • www.ejemplo.com/servicios/
  • www.ejemplo.com/servicios/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Ejemplo 2:
  • www.ejemplo.com
  • www.ejemplo.com/s123/
  • www.ejemplo.com/s123/s1/
  • www.ejemplo.com/s123/s1/75/

El segundo conjunto de URL es un ejemplo deliberadamente tonto, pero sirve para un punto: la primera convención de nomenclatura de URL ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, y la segunda obstaculiza.

Esto se basa aún más en las señales contextuales de la estructura de su archivador.

Navegación

La creación de una navegación de sitio web compatible con SEO también puede ayudar a indicar la importancia relevante de una página determinada (en el conjunto de páginas) y proporciona contexto adicional.

Su navegación debe estar basada en texto y, por lo tanto, ayuda a enviar una señal sobre las palabras clave para las que le gustaría que se clasifique una página determinada.

Siempre me ha gustado la analogía del poste indicador para la navegación. Entro en un supermercado y busco las señales para encontrar lo que necesito. Su sitio web no es diferente.

Un usuario aterriza en su sitio y tiene que encontrar a dónde necesita ir en el menor tiempo posible. Luego necesitan una señal para llegar allí.

Sin embargo, el pensamiento SEO puede ser peligroso aquí. Mega menús con cientos de enlaces a páginas de spam: ¡este no es el camino!

La regla de oro es mantener la navegación simple. No haga que el usuario tenga que pensar.

La siguiente imagen es un letrero de mi tienda local de mejoras para el hogar. ¿Qué dirección te lleva al estacionamiento y qué dirección te lleva a la entrada de entregas?

Mi cerebro sigue la línea de "estacionamiento de clientes" de izquierda a derecha, así que giro a la derecha. Sin embargo, el aparcamiento de clientes está a la izquierda.

No hay nada que ilustre claramente lo correcto o lo incorrecto, y leo de derecha a izquierda: una simple línea en el medio que los separe mejoraría esto.

Como actividad mental, navegar por sitios web es como conducir. Es una tarea complicada, sin embargo, hasta cierto punto, el cerebro está en piloto automático.

Aproveche esto en la navegación de su sitio web, brinde a las personas lo que esperan, hágalo fácil y elimine cualquier posibilidad de confusión; de lo contrario, volverán a las SERP y se encontrarán con los brazos abiertos de su competencia.

Asegúrese de que su navegación sea fácil de usar, promueva sus páginas más importantes y no haga que sus usuarios piensen demasiado (si es que lo hacen).

Problemas comunes

Hay muchos problemas potenciales con el contenido que el motor de búsqueda no puede encontrar o entender y que pueden volverse en tu contra. Por ejemplo:

• Contenido huérfano que no se puede encontrar.
• El contenido solo está disponible a través de la búsqueda en el sitio.
• Archivos flash, programas Java, archivos de audio, archivos de video.
• AJAX y efectos llamativos del sitio. (Google ha mejorado mucho en la lectura de páginas AJAX, pero aún es posible ocultar contenido con efectos inútiles).
• Marcos: el contenido incrustado de otro sitio puede ser problemático.
• Subdominios: contenido dividido en subdominios en lugar de subcarpetas.

Asegúrese de que el contenido importante sea fácilmente reconocible, comprensible y que se asiente en la estructura general del sitio de una manera que tenga sentido.

Resumen

Si todo se hace bien, un ser humano y un motor de búsqueda deberían tener una idea bastante clara de qué trata una página incluso antes de mirarla. Entonces, su SEO típico solo se basa en esta base sólida que se establece en la arquitectura de la información y la estructura del sitio.

Diseño compatible con dispositivos móviles

Ser compatible con SEO es tener un sitio que funcione como los usuarios quieren que funcione y, en muchos casos, eso significa móvil.

Muchos de sus futuros clientes utilizan los dispositivos móviles como el primer y, a menudo, único dispositivo para interactuar con su empresa.

Otra consideración crucial para muchas empresas son las interacciones entre múltiples dispositivos. Incluso si sus conversiones tienden a ser desde computadoras de escritorio, esas interacciones iniciales pueden ser desde dispositivos móviles.

Optimizado para dispositivos móviles significa algo más que un diseño receptivo. Previamente analicé 28 factores clave en la creación de sitios web compatibles con SEO para dispositivos móviles que lo ayudarán a ir más allá del simple diseño receptivo hacia sitios web verdaderamente compatibles con dispositivos móviles.

Desde una perspectiva de SEO, vale la pena señalar que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación confirmado para la búsqueda móvil, y es la versión móvil de su sitio la que utilizará el motor de búsqueda para revisar y clasificar su sitio.

Sin embargo, mucho más importante, la tecnología móvil es la forma en que sus clientes potenciales buscan y navegan por su sitio.

Es discutible cuán importantes son las características como la compatibilidad con dispositivos móviles para el SEO, pero es completamente discutible.

Haz lo que funcione para tus usuarios y lo que sea bueno para el SEO.

Velocidad de página

Otra consideración clave en la era móvil es la velocidad de la página. Los usuarios pueden ser impacientes o es posible que no siempre tengan una buena conexión de datos móviles.

Asegurarse de que sus páginas sean sencillas y eficaces es una consideración clave en el diseño de sitios web modernos compatibles con SEO.

Un buen punto de partida es la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Esta herramienta le brindará comentarios sobre la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad móvil y la velocidad de escritorio. También envuelve todo en un pequeño informe práctico que detalla qué puede hacer exactamente para acelerar las cosas.

La velocidad de la página es otra consideración esencial que abarca cómo se construye su sitio y la calidad y la idoneidad del alojamiento que utiliza.

usabilidad

La usabilidad web es una combinación de otros factores: diseño específico del dispositivo, velocidad de la página, convenciones de diseño y un enfoque intuitivo para armar el sitio pensando en el usuario final.

Los factores clave a considerar incluyen:

• Diseño de página : Los elementos importantes deben tener más protagonismo.
• Jerarquía visual : ¡Haz que los elementos más importantes sean más grandes!
• Navegación de la página de inicio y del sitio : indica claramente las direcciones para los usuarios.
• Búsqueda en el sitio : los sitios grandes necesitan una opción de búsqueda posicionada con sensatez.
• Entrada de formulario : haga que los formularios sean lo más livianos y fáciles de llenar posible.
• Diseño : Un gran diseño hace que todo sea más fácil.

Esto solo rasca la superficie. La usabilidad realmente tiene que ser personalizada para el sitio individual.

Un par de recursos que sugiero revisar:

• El libro, "No me hagas pensar : un enfoque de sentido común para la usabilidad web", de Steve Krug.
• Mi lista de verificación de optimización móvil.

El embudo de marketing de contenidos

Otra consideración clave para crear un sitio que se clasifique es cómo estructura el contenido de su sitio para mapear las diferentes etapas por las que pasará un cliente potencial.

El objetivo de su sitio web es ayudar a su empresa a estar frente a posibles clientes en los motores de búsqueda y luego atraer y convertir a esos clientes.

Una buena manera de abordar esto es estructurar su contenido para que coincida con las etapas de un embudo de marketing estándar:

Conciencia: parte superior del embudo

El contenido de concientización generalmente será su blog y artículos informativos. Estamos ayudando a su posible cliente a comprender los problemas que enfrenta e ilustrando su experiencia y credibilidad para resolverlos.

• Publicaciones de blog
• Artículos informativos
• seminarios web
• Guías completas
• preguntas frecuentes

Consideración: Medio del embudo

El contenido en la etapa de consideración ayuda a su prospecto a compararlo con las otras ofertas que existen. Suele ser un contenido práctico que ayuda al cliente a tomar una decisión.

• Estudios de caso
• Información del producto o servicio
• Vídeos de demostración de productos
• Guías de usuario

Conversión: Parte inferior del embudo

El contenido de la parte inferior del embudo impulsa las conversiones y debe alentar suavemente una venta o un cliente potencial.

• Reseñas
• Testimonios
• Prueba gratis
• Consulta gratis

Recuerde que los clientes buscarán en todo este espectro de tipos de contenido. Por lo tanto, asegurarse de que todas estas áreas estén cubiertas ayuda al descubrimiento a través de los motores de búsqueda y lo ayuda a ganar más negocios: todos ganan.

Eso es lo básico cubierto

Están sucediendo muchas cosas allí, pero no sin una buena razón, y asegúrese de haber dado a cada uno de estos diablos lo que les corresponde en la planificación de su nuevo sitio.

2. SEO: Cómo optimizar tu sitio

Bien, ahora ha planificado y desarrollado metódicamente su sitio web, ha sentado las bases de SEO y está listo para comenzar la optimización real.

Optimizar ese sitio con un sitio web bien estructurado que considere todos los puntos cubiertos anteriormente se vuelve más fácil.

Segmentación por palabra clave

Clavar su estrategia de palabras clave es mucho más fácil una vez que tiene una estructura sólida sin duplicación interna.

Si observamos nuestros ejemplos anteriores de jerarquía y estructura del sitio, agregar palabras clave es relativamente sencillo (y es algo que haríamos a menudo en un diseño previo de hoja de cálculo).

• Servicios: www.ejemplo.com/servicios/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • Auditorías SEO: www.example.com/services/seo/audits/

• www.ejemplo.com/servicios/
  www.ejemplo.com/servicios/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Si uso estas páginas como ejemplo, tenemos una progresión natural de palabras clave amplias a términos de búsqueda más refinados. Incluso podemos considerar modificadores básicos como la ubicación si somos un negocio local.

Hogar
– agencia de marketing digital
– empresa de marketing digital
+ Birmingham
+ Reino Unido

Servicios
- servicios de marketing
– servicios de marketing digital
+ Birmingham
+ Reino Unido

SEO
– SEO
– Optimización de motores de búsqueda
+ Empresa
+ Agencia
+ Birmingham
+ Reino Unido

Auditorías SEO
– Auditorías SEO
– Auditorías Técnicas SEO
+ Agencia
+ Empresa
+ Birmingham

El punto aquí es que un sitio bien estructurado le brinda una buena manera de determinar su estrategia de palabras clave.

Todavía tiene que hacer la investigación y la redacción, pero puede estar seguro de que tiene una estrategia sólida para enfocarse en términos amplios y más detallados.

Consejo profesional: el trabajo realizado para estructurar su sitio hasta este punto debería hacer que este aspecto sea pan comido: si todavía tiene dificultades, considere volver a visitar la estructura de la página.

Etiquetas de título HTML

La etiqueta <title> es la principal etiqueta tras bambalinas que puede influir en los resultados de su motor de búsqueda. De hecho, es la única metaetiqueta que realmente influye directamente en la posición.

La mejor práctica para las etiquetas de título es la siguiente:

• Coloque las palabras clave al principio de la etiqueta.
• Mantenga la longitud alrededor de 50 a 60 caracteres.
• Utilice palabras clave y frases clave de forma natural.
• Utilice divisores para separar elementos como categoría y marca.
• Concéntrese en los clics y el usuario final (piense en la llamada a la acción).
• Tenga un enfoque consistente en todo el sitio.

Recuerde, no exagere ni optimice en exceso los títulos de las páginas. Queremos nuestras palabras clave en la etiqueta del título, pero no a expensas de los clics y la legibilidad humana. Un motor de búsqueda puede clasificar tu contenido, pero los humanos hacen clic en él, así que tenlo en cuenta.

Consejo profesional: Google ha comenzado a incluir marcas y logotipos en los resultados de búsqueda (nuevamente), por lo que ahora puede usar cualquier espacio que hubiera usado para la marca para una llamada a la acción o más optimización.

Etiquetas de meta descripción

Claro, las meta descripciones no influyen directamente en las clasificaciones. Todos lo sabemos, ¿verdad?

Pero eso es completamente perder el punto aquí. Su meta descripción es el contenido de su anuncio para esa página en un conjunto de resultados del motor de búsqueda.

Es lo que te gana el clic. Y ganar esos clics puede ayudar a mejorar la visibilidad y es absolutamente vital para atraer a más usuarios a sus páginas.

Las meta descripciones deben:

• Describa verazmente el contenido de la página.
• Anuncie la página y mejore las tasas de clics.
• Considere el proceso de pensamiento del usuario y por qué hará clic en esta página.
• Incluya palabras clave donde sea relevante y natural para hacerlo.

El motor de búsqueda resaltará los términos de búsqueda en el título de la página y la meta descripción, lo que ayuda al usuario a escanear la página. Sin embargo, no use esto como una excusa para enviar spam a la meta descripción, o de lo contrario, es probable que Google lo ignore, ¡y no conducirá a ese clic tan importante!

También hay situaciones en las que puede tener sentido no crear una meta descripción y dejar que el motor de búsqueda extraiga contenido de la página para formar una descripción que se asigne con mayor precisión a la búsqueda de un usuario. Su meta descripción breve no siempre puede cubrir todas las opciones para una pieza de contenido de formato más largo, así que tenga esto en cuenta.

Consejo: ¿Tienes toneladas de meta descripciones para escribir? Este es uno de esos trabajos de SEO con los que ChatGPT realmente puede ayudar.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado ayudan a estructurar la página e indican la jerarquía en un documento: H1, H2, H3, etc.

El texto en las etiquetas de encabezado se correlaciona con clasificaciones mejoradas (aunque ligeramente), pero lo que importa es la alineación entre la estructura del sitio, la optimización detrás de escena como títulos de página y meta descripciones y el contenido en sí.

Alinea todo, y las cosas tienen más sentido para los usuarios, y ayudamos a los motores de búsqueda a categorizar nuestro contenido mientras logramos hasta el último bit de optimización simple en la página que podemos.

Recuerde alinear las etiquetas de encabezado con la jerarquía visual. Lo que significa que el encabezado más importante de la página (normalmente el <h1>) también debe ser el elemento de texto más grande de la página.

Está haciendo que el documento sea visualmente fácil de entender aquí y además se asegura de que el diseño y el contenido trabajen juntos para obtener el mejor resultado.

Consejo: La magia aquí casi siempre está en el proceso mismo. Pensar en el contenido en relación con la jerarquía de la información y asignarlo a la jerarquía visual seguramente impulsará las revisiones y mejorará el contenido: ¡esa es la verdadera victoria de SEO!

Contenido de página

El contenido generalmente debe ser la parte más importante de la página. Sin embargo, todavía vemos prácticas de SEO arcaicas como la densidad de palabras clave y los términos de búsqueda esparcidos en la copia que afectan la legibilidad.

Esto no funciona. Te hace parecer analfabeto y ciertamente no ayuda con tu SEO. No hagas esto.

Queremos asegurarnos de que el contexto de nuestra página sea claro. Nuestra navegación, URL, títulos de página, encabezados, etc., deberían ayudar aquí. Sin embargo, queremos escribir con naturalidad, usando sinónimos y lenguaje natural.

Concéntrese en crear un gran contenido que atraiga al usuario. Tenga en cuenta las palabras clave, pero ciertamente no se exceda.

Consideraciones para el contenido de la página:

• Palabras clave en el contenido (pero no te excedas).
• Estructura de la página.
• Posición de las palabras clave en el contenido: antes puede ser mejor.
• Sinónimos y alternativas.
• Coincidencia de palabras clave: ¿de qué otra forma habla la gente sobre este tema?

Sugerencia: revise las páginas individuales en Google Search Console para ver qué palabras clave clasifica la página en las posiciones más bajas. Usando el recuento de impresiones frente a los clics, puede obtener algunas ganancias fáciles aquí.

Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son una herramienta poderosa para aumentar las tasas de clics. Naturalmente, nos atraen los listados que se destacan en los resultados del motor de búsqueda.

Cualquier cosa que pueda hacer para mejorar la tasa de clics atrae a más usuarios y hace que sus listas de motores de búsqueda funcionen mejor.

Tenga en cuenta las posibles mejoras de clasificación a partir de una mayor participación, y puede tener una táctica de SEO de baja entrada y alta salida.

Los fragmentos que son más relevantes para su negocio dependerán de lo que haga, pero schema.org es un excelente lugar para comenzar.

Optimización de imagen

El SEO de imágenes puede generar una cantidad sustancial de tráfico en las circunstancias adecuadas. Y nuevamente, nuestros pensamientos con respecto al contexto son importantes aquí.

Google (todavía) no usa el contenido de las imágenes, por lo que el contexto dentro del sitio y la página y la optimización básica son cruciales aquí.

Como ejemplo, estoy buscando una casa de juegos con forma de hobbit para mi hijo menor y la búsqueda muestra resultados de imágenes:

Puedo sumergirme directamente en los resultados de la imagen y encontrar una multitud de opciones, luego usar la imagen para llevarme al sitio que vende la casa de juegos.

La optimización de sus imágenes aumenta la posibilidad de mejorar la prominencia en los resultados de búsqueda de imágenes.

La optimización de imágenes es técnicamente sencilla:

• Proporcione un nombre de imagen que describa claramente qué es la imagen.
• Use texto alternativo descriptivo para ayudar a aquellos que no pueden ver las imágenes a reforzar el contenido de la imagen.
• Agregue OpenGraph y Twitter Cards para que la imagen se use en las redes sociales.
• Utilice la imagen en el tamaño físico adecuado para garantizar descargas rápidas.
• Optimice el tamaño del archivo de la imagen para mejorar los tiempos de carga.
• Considere agregar imágenes a su mapa del sitio XML.

La optimización de imágenes es relativamente simple. Mantenga las imágenes relevantes. No envíe spam con los nombres de archivo y el texto alternativo con palabras clave. Sea descriptivo.

Sugerencia: use subtítulos, títulos y texto alternativo para brindar la mayor cantidad de información contextual posible sobre sus imágenes.

Optimización óptima

Siempre puede optimizar algo más, pero si estructura y planifica su sitio y luego optimiza estas áreas clave, obtendrá el 80% de los resultados del 20% del esfuerzo.

Sugerencia: la optimización nunca está completa. Así que concéntrese en lo que mueve el dial y luego siga adelante.

3. Problemas comunes

Saber qué optimizar es fundamental y es el target al que apuntamos.

¡Es igual de importante comprender los problemas comunes que afectan el SEO y usar esto como algo de lo que huir!

Por lo general, cada proyecto de SEO comienza con una auditoría y, aunque no podemos cubrir todas las eventualidades aquí, los siguientes son algunos puntos clave.

Contenido duplicado

Suele haber dos tipos de contenido duplicado: verdaderos duplicados y casi duplicados.

Los verdaderos duplicados son aquellos en los que el contenido existe en varios lugares (diferentes páginas, sitios, subdominios, etc.).

Los casi duplicados pueden ser contenido delgado o contenido sustancialmente similar: piense en una empresa con múltiples ubicaciones o zapatos enumerados en una página única en diferentes tamaños.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se refiere a la situación en la que varias páginas se dirigen a las mismas palabras clave. Esto puede afectar la capacidad de su sitio para tener una página que apunte fuertemente a un término determinado.

Cuando la arquitectura y la jerarquía del sitio se hayan planificado cuidadosamente, debe eliminar esto durante las etapas de planificación y diseño.

Dominios, subdominios y protocolos

La duplicación también surge cuando el sitio está disponible en múltiples dominios, subdominios y protocolos.

Considere un negocio con dos dominios:

• ejemplo.com
• Ejemplo.co.uk

Con versiones www y no www:

• ejemplo.com
• Ejemplo.co.uk
• www.ejemplo.com
• www.ejemplo.es

Y el sitio se ejecuta en HTTP y HTTPS:

• https://ejemplo.com
• https://ejemplo.es
• https://www.ejemplo.com
• https://www.ejemplo.co.uk
• https://ejemplo.com
• https://ejemplo.es
• https://www.ejemplo.com
• https://www.ejemplo.co.uk

En poco tiempo, podemos llegar a una situación en la que el sitio tiene ocho variaciones potenciales. Tenga en cuenta que el sitio se resuelve en cualquier subdominio y algunos enlaces internos falsos y, a menudo, podemos agregar cosas como "ww.example.com" a la lista anterior.

Este tipo de problemas se resuelven con redirecciones de URL.

Aún así, una vez más, merecen la consideración de cualquier agencia de diseño web que se encargue del alojamiento y se tome en serio el SEO de los sitios web de sus clientes.

URL canónicas fallidas

Otro problema común que vemos es una implementación incorrecta de las URL canónicas.

Por lo general, la persona que crea el sitio considera las URL canónicas como un tipo de trabajo de lista de verificación de SEO. Se implementan insertando dinámicamente la URL en la barra de direcciones en la URL canónica.

Esto es fundamentalmente defectuoso en el sentido de que podemos terminar con el sitio ejecutándose en varias URL, cada una con una URL canónica que afirma que es la versión autorizada.

Entonces, la implementación canónica exacerba en lugar de resolver el problema (sheesh).

Las URL canónicas son una herramienta poderosa cuando se manejan con prudencia, pero deben usarse correctamente o pueden empeorar las cosas.

El diseño web moderno considera las mejores prácticas de SEO

El SEO no es un vendaje que se puede colocar en un sitio existente.

Cada desarrollador de sitios web o CMS enumerará las credenciales de SEO. Nadie dice que crean sitios para colapsar en los resultados de búsqueda. El SEO, hoy y más allá, es mucho más que una lista seca de elementos técnicos imprescindibles.

Como todo buen marketing, en última instancia se trata de ayudar a sus posibles clientes a alcanzar sus objetivos.

El SEO debe estar entretejido en todos los aspectos de su comercialización, y en el centro de eso debe estar su sitio web (optimizado).

Hay muchas partes móviles con el diseño de sitios web y SEO.

• El primer paso es planificar cuidadosamente su sitio para tener una estructura de archivador sensible para albergar sus productos y/o servicios.
• Luego, optimice las áreas clave para asegurarse de que Google (y sus prospectos) puedan entender claramente lo que deben hacer a continuación.
• Finalmente, verifique dos veces los problemas típicos y asegúrese de eliminar cualquier área que pueda estar frenándolo.