SEO 2022 en revisión: EEAT, ChatGPT, Search Essentials y más

Publicado: 2022-12-28

Como demostró una vez más 2022, el SEO nunca es aburrido.

¿Fue 2022 el año de la IA, o quizás el amanecer oficial de la era de la IA? Durante el último mes, ha sido difícil no leer o evitar la tentación de pasar horas jugando con ChatGPT.

También tuvimos nuestra parte habitual de actualizaciones de algoritmos, nuevas herramientas y características, adquisiciones y muchos más cambios.

¿Una constante a través de todo? Durante 16 años, Search Engine Land ha cubierto todas las historias más importantes, tal como lo hicimos nuevamente en 2022.

Aquí está nuestra mirada retrospectiva a las noticias de SEO más importantes de 2022, de Google y otros motores de búsqueda, proveedores de herramientas y la comunidad.

Noticias de Google

Google Search Essentials y más cambios en la documentación

Google realizó una actualización importante de sus Directrices para webmasters de 20 años y también le cambió el nombre a Google Search Essentials. Las pautas actualizadas se optimizaron, simplificaron y actualizaron "para garantizar que las personas tengan una guía clara sobre cómo crear sitios que sirvan bien a las personas".

Si bien Search Essentials fue la mayor actualización de documentación de Google en 2022, hubo muchas más.

Google actualizó varios documentos de ayuda de las guías de funciones:

Artículo (mejores prácticas de marcado del autor)
Preguntas y respuestas sobre educación (nuevas pautas de contenido)
Vídeo de aprendizaje
Producto (variantes, además de no permitir resultados enriquecidos para productos ampliamente prohibidos o regulados)
Receta (horarios específicos)
Fragmento de revisión (use puntos para números decimales)

Google también:

Se eliminó el soporte para los datos de la estructura de capacitación laboral.
Se agregó una nueva política de spam: elusión de la política.
Actualizó sus pautas de revisión para decir que no está permitido desalentar las críticas negativas o solicitar críticas positivas de manera selectiva y prohibir incentivar a los clientes para eliminar o modificar las críticas negativas. En una actualización de búsqueda local separada, Google dijo que puede requerir una doble verificación para algunos perfiles comerciales.

Además, no mucho después de que un estudio realizado por la empresa de herramientas de SEO Ahrefs mostrara que la mitad de los clics de GSC se dirigían a términos ocultos, Google eliminó el lenguaje en su documento de ayuda del Informe de rendimiento (Búsqueda), calificando los datos de consulta ocultos de Search Console como "muy raros".

En otros cambios en la documentación, Google:

Se agregaron más categorías de ejemplo de sitios que pueden verse afectados por la actualización de reseñas de productos
Ejemplos compartidos de cómo mejorar una meta descripción
Dejó de recomendar el uso de representación dinámica
Ofreció orientación sobre cómo inyectar etiquetas canónicas usando JavaScript
Se agregó un nuevo documento de ayuda de metadatos de página válida
Fusionó su información de ayuda de SafeSearch en un solo documento nuevo

EEAT y el QRG

Las pautas de calificación de calidad (QRG) de Google para la búsqueda se actualizaron dos veces este año: una en julio y otra en diciembre.

Lily Ray proporcionó sus excelentes desgloses habituales de lo que cambió en ambas actualizaciones del QRG.

Para la actualización de julio (actualización de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google: qué ha cambiado), Google reformuló su definición de YMYL, renovó su definición de páginas de baja calidad y más

Y como Ray cubrió en la actualización de diciembre (EEAT y actualizaciones importantes de las pautas de calificación de calidad de Google):

“La adición de 'experiencia' indica que la calidad del contenido también se puede evaluar a través de la perspectiva de comprender hasta qué punto el creador del contenido tiene experiencia de primera mano en el tema.

Con esta reformulación de EEAT, Google también afirma que la "confianza" está en el centro de este concepto y es el "miembro más importante de la familia EEAT".

Antes de que EAT se convirtiera en EEAT, aprendimos de Google que EAT es sinónimo de "buena calidad de contenido".

“EAT es una plantilla de cómo calificamos un sitio individual. Lo hacemos con cada consulta y cada resultado. Está presente en todo lo que hacemos”, según Hyung-Jin Kim, vicepresidente de búsqueda de Google, quien habló en SMX Next en noviembre. Profundice: en 7 conclusiones del discurso de apertura de SMX Next con Hyung-Jin Kim, vicepresidente de búsqueda de Google.

Si bien esto definitivamente no es nuevo, siempre es bueno que los profesionales de SEO entiendan por qué Google hace las cosas que hace.

Desplazamiento continuo, búsqueda múltiple, fragmentos destacados y más cambios en las funciones de búsqueda

Google está probando constantemente sus SERP, todo en nombre de asegurarse de que los usuarios tengan una gran experiencia y encuentren la información o la respuesta que buscan.

Uno de los mayores cambios fue que Google incorporó el desplazamiento continuo (¡no lo llames infinito!) al escritorio a principios de este mes. Sí, oficialmente es hora de retirar el término "Página 2 de Google" y centrarse en la posición cuando se habla de clasificaciones.

Otro cambio significativo fue la búsqueda múltiple: buscar por imagen y luego agregar texto a esa búsqueda de imagen específica.

Google jugó con fragmentos destacados este año, probando 'De la web' y 'Otros sitios dicen' en fragmentos destacados, además de mostrar dos o más fragmentos destacados.

Para fragmentos de características, Google ahora usa MUM para determinar si existe un consenso general para la información. Google también informó que MUM ayudó a reducir los resultados de premisas falsas en un 40 %.

También hay que tener en cuenta: un análisis SERP encontró que People Also Ask aparece 10 veces más que los fragmentos destacados. PAA también apareció en las noticias porque People also ask aparecía la mitad de veces en la Búsqueda de Google, pero luego volvió a la normalidad.

Los resultados enriquecidos de las preguntas frecuentes también obtuvieron una visibilidad significativa de las SERP de Google.

Ah, y si alguna vez tiene problemas para realizar un seguimiento de todas las partes que componen la interfaz de usuario de Google, Google lanzó una galería visual que documenta 22 elementos.

Aquí hay una mirada retrospectiva a aún más funciones que se agregaron o probaron en los resultados de búsqueda de Google en 2022:

Mejoras en la búsqueda: filtros de la barra superior con temas relacionados
Multibúsqueda de alimentos, traducción de Google Lens, belleza y zapatos AR, búsqueda de vista en vivo de Maps y más
Botón de Google Lens para el cuadro de búsqueda de la página de inicio
Cupones, ofertas paralelas e información sobre precios
Nombres de sitios y logotipos de favicon
Lectura rápida, 5 min. Leer etiquetas
Avisos de contenido, expansión Acerca de este resultado
Perspectivas
Menos enlaces de sitio
Etiqueta altamente citada
Interfaz más visual en móvil con formato grid
Refinar esta búsqueda y ampliar esta búsqueda
Nuevas funciones de búsqueda en los resultados de la 'invasión rusa de Ucrania'
Búsqueda de personas Siguiente
Sección 'Tiendas' en los resultados de búsqueda móvil

Actualizaciones de algoritmos

En 2022, hubo 10 actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google:

Dos actualizaciones principales: en mayo y septiembre.
Dos actualizaciones de contenido útiles: el lanzamiento original en agosto y una actualización del sistema en diciembre.
Tres actualizaciones de reseñas de productos: en marzo, julio y septiembre.
Una actualización de spam: en octubre.
Una actualización de enlaces no deseados: en diciembre.
La actualización de la experiencia de la página para escritorio: en febrero.

En SMX Next, aprendimos de Kim de Google que el algoritmo Panda de Google se convirtió en un nuevo algoritmo llamado Coati. Aunque se trataba de información nueva sobre algo bastante antiguo en el mundo de los algoritmos de Google, seguía siendo un descubrimiento interesante.

Además, John Mueller de Google confirmó que Google ya no usaba las señales de velocidad de página de 2010 y 2018. Fueron reemplazados por Core Web Vitals.

También supimos, a través de un documento que Google entregó a la Oficina de derechos de autor de EE. UU., que la actualización pirata de Google puede provocar una caída del 89 % en el tráfico de búsqueda de los sitios infractores.

En noviembre, Google publicó un documento sobre sus notables sistemas de clasificación, que incluía algoritmos que ya no se usan para clasificar o que se incorporaron a nuevos sistemas.

Google también introdujo una nueva "mejora algorítmica" sobre cómo selecciona títulos para los fragmentos de resultados de búsqueda para títulos multilingües o transliterados o donde el elemento del título está escrito en un idioma o escritura diferente de su contenido.

Lea el resumen de Barry Schwartz para profundizar en el año en las actualizaciones de algoritmos. Y asegúrese de consultar nuestra página de historial de actualizaciones de algoritmos de Google para conocer nuestras últimas noticias y orientación sobre las últimas actualizaciones de algoritmos.

IA y aprendizaje automático

ChatGPT fue todo el tema de conversación en el mundo del SEO en las últimas semanas de 2022. Y puede apostar que escucharemos más sobre las (y otras) emocionantes tecnologías de IA en 2023, especialmente con GTP-4 no muy lejos.

Sin duda, muchos sitios intentarán producir contenido en masa utilizando herramientas de IA. Solo tenga cuidado: a principios de este año, Google advirtió que Google no quiere su contenido de spam SEO generado por IA.

Lo cual fue un poco irónico, considerando que, teóricamente, podrías usar Google Docs para escribir tus meta descripciones. Y sorprendentemente, no eran tan malos.

Google también detalló cómo utiliza la inteligencia artificial en la Búsqueda de Google. Otra forma en que Google estaba considerando usar IA era actualizar el horario comercial en los listados locales. Google también presentó formalmente SpamBrain, su sistema de prevención de spam basado en inteligencia artificial, que se lanzó en 2018.

Y a pesar de las muchas formas positivas y emocionantes de usar la IA, siempre hay un lado oscuro, como informamos en Cuidado con las solicitudes de enlaces falsos de DMCA por parte de abogados generados por IA.

Busqueda local

Muchas noticias de búsqueda local en 2022: nuevos atributos, problemas de revisión, cambios en el perfil comercial de Google y estafas se encuentran entre los principales titulares:

Nuevos atributos:

Google agrega atributo de propiedad asiática a los perfiles comerciales
Google agrega atributo de propiedad LGBTQ+ a los perfiles comerciales
Los perfiles comerciales de Google agregan un nuevo atributo de reciclaje
Nuevos atributos de ayuda de emergencia de Google Business Profiles para asistencia en Ucrania

Perfil de Google Business, mapas y reseñas:

Informe: error de Google Business Profiles que hace que las reseñas desaparezcan
Google actualiza las políticas de correos no deseados de las publicaciones del perfil comercial
Google agrega mensajería automatizada a través de Business Profiles preguntas frecuentes
Google Maps agrega una nueva función de ubicación de tiendas, Locator Plus, integración de Reserva con Google, nuevos análisis y más
Los ataques de reseñas de 1 estrella plagan los restaurantes en Google
Google ahora permite que las marcas de alimentos virtuales tengan perfiles comerciales de Google
El formulario de reclamo de reparación comercial agrega la opción para 'Este negocio no existe'
La herramienta de administración de reseñas de Google Business Profile amplía el soporte a aquellos con muchos listados locales
Búsqueda de Google agrega reserva y disponibilidad de citas para proveedores de atención médica
Los errores de publicación de las reseñas de perfiles de empresas de Google deberían resolverse pronto
Los enlaces gratuitos de reserva de hotel de Google llegan a la Búsqueda y Maps
La etiqueta "Confirmado por teléfono" de Google en el panel local puede agregar confianza a las listas locales
El mapa del paquete local de Búsqueda de Google ahora es interactivo
Google eliminó las ofertas de seguimiento y bienvenida en los listados locales
Google lanzó la API de llamadas de Google Business Profiles

estafas:

Google presenta una demanda contra la empresa que prometía falsamente la clasificación de la página 1
No se deje engañar por solicitudes de propiedad falsas para su perfil comercial de Google
Búsqueda múltiple de Google para obtener asistencia cerca de mí
Google Maps bloqueó 100 millones de ediciones abusivas de perfiles comerciales en 2021

Más noticias de Google

Los enlaces pueden ser menos importantes para el algoritmo de clasificación de la Búsqueda de Google en el futuro
Los 10 anuncios más importantes de la Búsqueda de Google el 22
Google: mejor tener un idioma principal en una página y no mezclar idiomas
Google actualiza fragmentos de resultados de búsqueda para consultas con comillas
Google confirmó un problema de indexación que afecta a una gran cantidad de sitios
Googlebot rastreará e indexará los primeros 15 MB de contenido por página
Google reduce el formato y la frecuencia de las horas de oficina de SEO
El curso de marketing digital de Google ofrece malos consejos de SEO
Google eliminó el soporte para algunas etiquetas de extensión de mapa de sitio de video e imagen
Google afirma que redujo los resultados de búsqueda irrelevantes en más del 50% en siete años
Google dijo que los sitios de Shopify estaban en un buen estado de rastreo después de los informes de rastreo estancado
Los resultados de búsqueda "sin título" enviaron a los usuarios de Google a sitios de spam
Google agregó una nueva etiqueta de robots: indexifembedded
Google explicó cómo elimina las duplicaciones de Top Stories de los principales resultados de búsqueda
Un error de chat de Shopify condujo a títulos con (1) en los resultados de búsqueda de Google

microsoft bing

Índice ahora

Microsoft Bing continuó impulsando su iniciativa IndexNow, agregando el uso compartido de URL con Yandex, anunciando en agosto que más de 16 millones de sitios web lo estaban usando (publicando más de 1.200 millones de URL por día en la API de IndexNow), además de agregar múltiples nuevas integraciones:

Seznam
Yoast SEO prima
SEOPrensa
Duda, todo en uno SEO y clasificación matemática
WordPress

Más noticias de Microsoft Bing

Microsoft Bing descarta el envío de mapas de sitios anónimos debido a problemas de spam
Cambio de agente de usuario de Bingbot en el otoño de 2022 (a partir de octubre, Bingbot estaba en el 50% de todas las URL descargadas)

Análisis, informes y herramientas

En caso de que se haya perdido todos los miles de recordatorios para adoptar Google Analytics 4 hasta ahora, ahora es el momento de adoptar GA4. Porque Universal Analytics deja de existir el 1 de julio de 2023. Espero que estés listo.

En un extraño cambio de marca, Google Data Studio pasó a llamarse Looker Studio. Google dijo que estaba "unificando" los productos de inteligencia empresarial de Google, incluido el popular producto Google Data Studio, "bajo el paraguas de Looker".

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console tenía muchas novedades: herramientas, funciones y mejoras en los informes. Aquí hay enlaces a nuestra cobertura:

Mejora de la precisión de Google Discover
Nueva función de listados de pestañas de compras
Nuevo informe HTTPS
Nuevos informes: listado de comerciantes y fragmentos de productos
El rendimiento y los resultados enriquecidos informan cambios en los cambios de clics e impresiones
Datos a nivel de URL agregados al informe Core Web Vitals
Se agregaron nuevas clasificaciones para validar la función de corrección
Descubrir informe de problema de informe
Verificación DNS CNAME agregada
Nuevo informe de indexación de videos
Función de comparación en los informes de rendimiento
Clasificaciones de artículos actualizadas para mostrar válidos o no válidos
El informe de experiencia de la página comenzó a rastrear más funciones de búsqueda de escritorio
Filtro de apariencia de búsqueda de resultados traducidos
Informe de indexación de páginas de video
Los informes de errores de datos estructurados obtienen más información contextual
Errores de resultados enriquecidos de eventos para ubicaciones que faltan
La instantánea en los resultados de búsqueda comenzó a mostrar las propiedades del dominio
Lanzamiento de la API de la herramienta de inspección de URL
Cambio en el informe de errores para Breadcrumbs y HowTo datos estructurados
Lanzamiento del informe de experiencia de la página de escritorio

En diciembre, informamos sobre una característica experimental llamada Ideas de contenido. Días después, nos enteramos de que Question Hub está cerrando. ¿Coincidencia? Tal vez lo sepamos en 2023.

GSC también tuvo una buena cantidad de informes de errores y otros problemas en 2022:

Informe de errores: informe de rendimiento de Discover
Problema de informe: errores de datos estructurados mal etiquetados como errores
Problema de registro de datos: informe de rendimiento de búsqueda
Error: las páginas no indexadas se informaron como indexadas
Error: herramienta de inspección de URL
Datos que faltan: informe de estadísticas de rastreo
Problema de datos: informes de rendimiento
Problema de registro: causó una caída en los datos de rendimiento de búsqueda de imágenes
Se solucionó un problema de usuario y permiso.

También nos despedimos por última vez de la herramienta de parámetros de URL, que Google dijo que tenía un "valor bajo", el antiguo panel de mensajes y el informe de segmentación internacional.

¿Y recibió uno de esos avisos intersticiales intrusivos de GSC?

Adquisiciones en el espacio SEO

A principios de 2022, parecía que nos esperaba un año ajetreado de adquisiciones. Las cosas se ralentizaron a mediados de año, pero echa un vistazo a los principales cambios que vimos este año con algunas de las empresas de tecnología de SEO más grandes:

Semrush adquirió Backlinko (y no pasó mucho tiempo antes de que se reemplazaran las menciones de Ahrefs en Backlinko) y Kompyte
Conductor adquirió ContentKing
BrightEdge adquirió OnCrawl
NP Digital adquirió AnswerThe Public
SimilarWeb adquirió Rank Ranger
SEOClarity adquirió RankSense

Moz desindexado

Una solicitud de DMCA eliminó la herramienta de SEO Moz de la búsqueda de Google por poco menos de 12 horas. Ser eliminado de la búsqueda de Google por su término de marca es una pesadilla de SEO, sin importar cuánto dure.

Zero-Clicks: una vista alternativa

Semrush publicó un estudio interesante sobre las búsquedas sin clic. Descubrió que el 25,6 % de las búsquedas en computadoras de escritorio y el 17,3 % de las búsquedas en dispositivos móviles se realizaron con un clic cero, mucho menos que las investigaciones previas, llamémoslo “sospechosas”, de un clic cero.

Otros motores de búsqueda

Ahrefs fue una gran noticia cuando reveló detalles sobre su propio motor de búsqueda de uso general, Yep. Si bien no es un asesino de Google, más motores de búsqueda alternativos son algo bueno.

Mientras tanto, DuckDuckGo, el motor de búsqueda de privacidad más conocido, parecía continuar con su crecimiento constante, superando finalmente los 100 mil millones de búsquedas en enero. Hasta abril. Fue entonces cuando DuckDuckGo cayó por debajo de los 100 millones de búsquedas promedio diarias por día. Y en los meses posteriores, DuckDuckGo no ha podido volver a ese nivel.

En memoria

En 2022, el 17 de mayo perdimos al influyente pionero y experto en SEO Bill Slawski. Era mejor conocido por ayudar a la comunidad a dar sentido a las patentes de búsqueda, principalmente en SEO By The Sea. Afortunadamente, ese tesoro de información sigue vivo, después de que se desconectó brevemente. A raíz de su fallecimiento, también descubrimos algunos resultados de búsqueda de Google perturbadores para [obituario de bill slawski].

Otra pérdida increíblemente triste fue la de Tatiana Perebeinis, la contadora jefe de SE Ranking, quien fue una de las cuatro personas que murieron en un ataque ruso en Irpin, Ucrania.

SMX Avanzado y Siguiente

Realizamos dos eventos digitales este año: SMX Advanced en junio y SMX Next en noviembre. Ambos programas estuvieron repletos de consejos e ideas prácticos de SEO.

A continuación hay enlaces a nuestra cobertura de la pista de SEO de Advanced.

Desarrollar contenido autoritativo que las clasificaciones de Google y los buscadores necesitan
Aprovechar el conocimiento de la búsqueda semántica para mejorar EAT
Aprovechar al máximo la API de Google Search Console
Cuantificando el valor del SEO
Principales actualizaciones del algoritmo de Google en 2022: cómo prepararse, evaluar y tomar medidas
Pruebas técnicas de SEO en 2022: separando la realidad de la ficción
La declaración del SEO: 6 verdades fundamentales para vivir

Y puede esperar leer mucha cobertura de la pista de SEO de SMX Next durante las próximas semanas en Search Engine Land.

SEO en 2023

Mirando hacia el futuro, esto es lo que sabemos:

A menos que planee abandonar Google Analytics, debe aceptar y adoptar completamente GA4, porque el GA actual desaparece en julio. ¿Y si aún no has migrado? Vas a tener más dificultades para comparar los datos año tras año. Además: asegúrese de guardar todos los datos históricos de GA que necesite, porque Google los eliminará todos. Y una vez que se ha ido, se ha ido.

¿Debe estar emocionado o aterrorizado por ChatGPT? Sí. Quiero decir, depende. Solo recuerda, ChatGPT solo es útil para cosas hasta 2021. Pero GPT-4 llegará pronto.

Con el auge de las herramientas de IA, será interesante ver cómo responde Google a lo que podría ser una avalancha de contenido duplicado generado por IA. Si eso sucede, spoiler: no irá bien para esos sitios. Porque hay muchas herramientas que son buenas para detectar contenido de IA, y Google es muy consciente de lo que está sucediendo.

También sabemos que habrá actualizaciones del algoritmo de Google. Google ha confirmado 10 actualizaciones importantes en 2021 y 2022. Sabemos que habrá actualizaciones principales y probablemente más con la actualización de contenido útil. Y cuando suceda, Search Engine Land será el primero en informar al respecto.

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