Entrevista de SEOblog: Christopher Lara, experto en SEO de Boston, de TheeDigital

¡Estamos emocionados de haber entrevistado al experto en SEO de Boston, Christopher Lara, de TheeDigital, para la próxima entrega de nuestra serie de expertos en SEO destacados!

TheeDigital es una de las principales empresas de SEO de SEOblog en Boston.

Christopher Lara es el gerente de la sucursal de Boston en TheeDigital y comenzó con la compañía cuando se mudó a Carolina del Norte en 2015. TheeDigital es una de las agencias web y de SEO mejor calificadas en Raleigh, Carolina del Norte. Aunque 2020 fue un año difícil para muchas empresas, ofreció muchas oportunidades para el marketing digital. TheeDigital tuvo la suerte de que el equipo pudo ofrecer resultados a sus clientes, lo que los llevó a abrir una oficina en Back Bay de Boston para 2021.

¿Qué diría que es único y / o desafiante sobre la industria de SEO de Raleigh?

“He vivido en Nueva York, Boston y pasé un año en Omaha, Nebraska. Puedo decir por experiencia que Raleigh es un lugar realmente único. Su costo de vida frente a los salarios es realmente favorable en comparación con ciudades más grandes como Nueva York. Está lleno de muchas grandes empresas y universidades que ayudan a atraer a los mejores talentos. También es el hogar de la reunión de SEO más grande y exitosa, que atrae regularmente a oradores como Rand Fishkin al área.

“Por supuesto, tener un gran talento genera una gran competencia en el espacio local de SEO. Obliga a una persona a mantenerse alerta, aprendiendo y probando constantemente, porque sus amigos en la agencia vecina están haciendo lo mismo.

“Pero al final del día, a pesar de que podemos trabajar para diferentes agencias, aún nos reunimos después del trabajo para hablar de negocios y compartir conocimientos”.

¿Cómo planea su agencia destacarse en un mercado abarrotado como Boston, donde se expandirá en 2021?

“Investigamos mucho antes de elegir Boston como ubicación para abrir oficinas. Si bien ya hay muchas empresas excelentes de SEO en el área, sentimos que había espacio para que traigamos nuestros más de 16 años de experiencia al área.

“Desde el primer día podremos aprovechar nuestro experimentado equipo en Raleigh para entregar esos mismos resultados a nuestros clientes de Nueva Inglaterra. También estamos entusiasmados con la concentración de la capacidad intelectual en el área de Boston y planeamos contratar algunos grandes talentos locales.

“COVID-19 ayudó a nuestro equipo a aprender cómo adaptar y aprovechar la tecnología para mantenerse en contacto y trabajar juntos, tanto en Slack como en la oficina”.

¿Puede compartir una historia de éxito de una campaña local de SEO centrada en su área?

“Un cirujano plástico local que brinda cirugía estética compasiva a pacientes en el área de Raleigh no tenía huella digital cuando acudió a nosotros.

“Dado que eran una práctica completamente nueva, necesitaban establecer su huella digital desde cero. Esto incluyó trabajar en estrecha colaboración con su equipo de desarrollo web para garantizar que su sitio estuviera listo para su lanzamiento.

“También trabajamos en estrecha colaboración con su equipo para comprender mejor a sus pacientes y su práctica. Esto ayudó a formar nuestra estrategia de SEO y PPC, y esta comunicación sigue siendo vital para nuestra asociación.

“Nuestro primer objetivo era incluir contenido de calidad en el sitio web. Nuestro redactor se puso a trabajar creando contenido SEO informativo en torno a cada procedimiento. Esto requirió mucha investigación sobre el tema. Se tuvo especial cuidado en escribir el contenido de una manera que fuera sensible a las razones por las que las personas se someten a una cirugía.

“También trabajamos para establecer la práctica en Google My Business y varias plataformas de redes sociales.

“Una vez que se lanzó el sitio, creamos una campaña de PPC en torno a sus procedimientos más populares. Estas campañas ayudaron a aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico del sitio web mientras nuestros esfuerzos de SEO surtían efecto.

“Los últimos 12 meses han visto un aumento del 686 por ciento en el tráfico orgánico, un aumento del 242 por ciento en los clientes potenciales del tráfico orgánico y un aumento del 71 por ciento en las conversiones.

“Más de un año y medio después de comenzar con el marketing digital con TheeDigital, North Raleigh Plastic Surgery sigue siendo un cliente valioso”.

¿Cuál es el mejor consejo que has recibido en los negocios?

“'No lo olvides, son las pequeñas cosas las que importan'.

Las personas a menudo pueden quedar atrapadas en la búsqueda de lo que consideran grandes ganancias sin detenerse para asegurarse de tener una base sólida de SEO para su sitio web. Al pasar por alto e ignorar muchas de las pequeñas cosas, pueden sumarse y sabotear sus esfuerzos de marketing digital.

A menudo pienso en una empresa que acudió a nosotros porque estaba desapareciendo de los resultados de los motores de búsqueda y no tenía idea de por qué. La solución fue simple: alguien había bloqueado los motores de búsqueda para que no rastrearan el sitio web. Todo lo que necesitó fue una solución simple de cinco minutos. Pero pasaron horas y sufrieron una caída en la clasificación durante meses porque alguien pasó por alto esa pequeña cosa”.

¿Cuál crees que es la cualidad más importante que hace que una agencia sea realmente excelente?

“Puede parecer un cliché, pero pensar en el negocio de su cliente como si fuera su propio negocio lo convierte en una gran agencia. Cuando tienes un equipo que se preocupa por el éxito de un negocio como si fuera el suyo propio, se obtienen excelentes resultados y un esfuerzo de colaboración.

“Hay tantas ocasiones en las que después del trabajo hablamos sobre problemas específicos o metas que estamos tratando de lograr para un cliente”.

¿Alguna predicción para el futuro del SEO?

“Tengo curiosidad por lo que Google ha planeado para Web Stories y he estado probando la función. Pero creo que centrarse cada vez más en obtener fragmentos destacados será una parte importante de los futuros esfuerzos de SEO”.

¿Cuál es tu reacción cuando escuchas que “el SEO se está muriendo”?

“Me sonrío a mí mismo. Si eso fuera cierto, TheeDigital no se expandiría a Nueva Inglaterra. He visto personalmente cómo nuestros esfuerzos de marketing digital han evitado que las empresas cierren durante el COVID-19 cuando tuvieron que cerrar su escaparate al público.

“Pienso en la empresa local de tres personas que estaba a meses de cerrar y ahora es una empresa sólida de 50 personas y sigue siendo nuestro cliente.

“El SEO siempre está cambiando, pero no creo que esté muriendo pronto”.

¿Cuál cree que es el contribuyente más importante para mantener contentos a los clientes?

"Comunicación. Creo que es la parte más importante de mantener contentos a los clientes. Por supuesto, todos los clientes son diferentes y a algunos no les importa saber de ti mientras obtengas buenos resultados. Pero aún así, entender cómo comunicarse es clave.

“Pensamos en nuestros clientes como nuestros socios comerciales y siempre queremos que entiendan lo que estamos haciendo, cómo estamos midiendo los resultados y cualquier punto débil que podamos encontrar.

“Queremos que ambas partes estén felices con la relación. Esto significa que es posible que no seamos los más adecuados para todos, y eso está bien para nosotros”.

¿Interesado en ser considerado como un "Experto destacado en SEO" de SEOblog? ¡Comuníquese con nuestro equipo en [email protected] ! Nos encantaría saber de usted y brindarle una plataforma de alto tráfico para compartir la historia y los conocimientos de su agencia de SEO.