Entrevista de SEOblog: Corey Northcutt, experto en SEO de Chicago, de Northcutt SEO Agency

¡Estamos emocionados de haber hablado con el experto en SEO de Chicago, Corey Northcutt, de la agencia de marketing de Northcutt, para esta entrega de nuestra serie de expertos en SEO destacados!

Northcutt Marketing Agency es una de las principales empresas de SEO de Chicago según SEOblog.

Corey Northcutt pasó las últimas dos décadas construyendo cosas de Internet con el apoyo de personas fantásticas. Actualmente, es director ejecutivo de una agencia de SEO llamada Northcutt, que adopta un enfoque de sistemas para escalar el SEO para marcas empresariales, en la nube y de comercio electrónico.

¿Qué diría que es único y/o desafiante sobre la industria de SEO de Chicago?

“Es muy acogedor. He construido una buena red de unos pocos cientos de ejecutivos de otras agencias que se reúnen semi-regularmente. Tal vez sea solo ese medio oeste agradable, pero es mucho más un activo que cualquier otra cosa. Con cada empresa que he construido, he mantenido la filosofía de que es un Internet bastante grande y todavía no he conocido a nadie que lo domine de manera tan holística y a escala que en realidad sea una amenaza para nuestra empresa y nuestro capacidad de agregar valor único. También hay infinitas oportunidades para la "coopetencia" y la colaboración".

“Aunque estamos ubicados en Chicago, no veo a Northcutt como una 'agencia de SEO de Chicago'. Somos más como una 'agencia de SEO empresarial'. Por lo tanto, nuestra competencia más cercana no se encuentra en Chicago y no es tan difícil destacarse.

“La mayoría de las agencias de SEO no son adecuadas para buscar clasificaciones internacionales agresivas. Y eso está bien. Por el contrario, encajamos terriblemente en una cafetería pequeña o un quiropráctico. Verificamos cada factor de clasificación y escribimos nuestra propia auditoría SEO de 1200 pasos.

“Apostamos por estrategas de SEO de nivel C en lugar de pasantes y arbitraje geográfico con Filipinas. No nos limitamos a seguir los consejos limitados de un software preconstruido. Aprendí en mi tiempo en alojamiento web para crear un mejor producto y todo lo demás seguirá. Como agencia, nuestro 'producto' son personas de calidad con sistemas fantásticos”.

¿Puede compartir una historia de éxito de una campaña local de SEO centrada en el área de Chicago?

“Produjimos infografías, miles de publicaciones de blog relacionadas con los problemas de Magento y construimos miles de enlaces. Ese estudio de caso original dio forma a muchos de los sistemas para adquirir enlaces, optimizaciones técnicas con matices adicionales y crear contenido realmente técnico”.

¿Cuál es el mejor consejo que has recibido en los negocios?

“Que la mayoría de las personas sobrestiman lo que pueden hacer en un año y subestiman lo que pueden hacer en diez años. No creo que sea más inteligente que nadie. Las ideas son baratas y todo el mundo tiene montones de ellas. Todo el mundo experimenta algo en su vida cotidiana que podría mejorar y probablemente convertirlo en un gran negocio. El desafío es encontrar esa inspiración, día tras día, año tras año, y encontrar nuevas formas de volver a inspirarte. Es muy fácil simplemente emocionarse con algún otro sitio web, aplicación o lo que sea nuevo, y dejar sin hacer un millón de proyectos de varios años. Es doblemente cierto en SEO, donde escribir una publicación de blog y clasificar para una búsqueda de cinco palabras la próxima semana es fácil, pero superar al titular para esa búsqueda de dos palabras será una guerra larga".

¿Cuál crees que es la cualidad más importante que hace que una agencia sea realmente excelente?

“Los sistemas fuertes suelen ser los que más cambian las reglas del juego (o rompen). Si la pregunta es solo sobre qué hace que una agencia sea efectiva en su objetivo, probablemente sea eso. Sin embargo, si la pregunta es solo sobre la "grandeza" general, tendría que decir que tener una cultura ética fuerte es importante. La mayoría de los servicios de SEO que he encontrado son muy efectivos para lograr sus objetivos, solo que sus objetivos son pequeños y no tienen nada que ver con el éxito de sus clientes".

¿Alguna predicción para el futuro del SEO?

“La gente seguirá buscando lo que la publicidad siempre hará un trabajo mucho peor al responder. Los algoritmos de búsqueda, a pesar de todo lo que ha cambiado, siguen siendo ecuaciones matemáticas con casi las mismas variables que las entradas. Simplemente han mejorado progresivamente en su procesamiento. Parece bastante obvio que el SEO no va a ninguna parte.

“Tengo la teoría de que los accionistas continúan impulsando a Google a extralimitarse como un raspador cargado de publicidad y se verán afectados. Google en 2020 se parece a Microsoft en 1990. Se han vuelto tan familiares que es difícil pensar en un mundo que no manejen. Hasta que el poder de cómputo se vuelva tan asequible que veamos un retroceso al “no seas malvado” de otra persona. Cuando eso suceda, si todavía hay una web, esos motores de búsqueda seguirán teniendo las mismas entradas que Google. Pueden puntuarlos y ponderarlos de manera diferente, pero el resto sigue siendo el mismo”.

¿Cuál es tu reacción cuando escuchas que “el SEO se está muriendo”?

“¿Todavía estamos diciendo eso? Ese era un eslogan popular cuando comencé a aprender a principios de la década de 2000. Supongo que podría dirigir a esta persona a Google Trends. El SEO es una oportunidad más grande que nunca y no veo que eso cambie”.

¿Cuál cree que es el contribuyente más importante para mantener contentos a los clientes?

“Escucha y ponte en sus zapatos. Eso es todo, de verdad. No les envíe simplemente encuestas anónimas por correo electrónico. Hable con ellos regularmente y asegúrese de experimentar repetidamente toda su oferta de la forma en que lo hacen. No es complicado, pero es sorprendentemente fácil perderlo de vista”.

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