Entrevista de SEOblog: Alastair Nee, experto en SEO de San Francisco, de Firebrand Communications

¡Estamos emocionados de haber entrevistado al experto en SEO de San Francisco Alastair Nee de Firebrand Communications para la próxima entrega de nuestra serie de expertos en SEO destacados!

Firebrand Communications es una de las principales empresas de SEO de SEOblog en San Francisco.

Alastair Nee es jefe de marketing digital en Firebrand Communications en San Francisco, CA. Con más de 12 años de experiencia, combina la creatividad con el marketing de rendimiento para generar resultados positivos a gran escala para los clientes en optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing de motores de búsqueda (SEM), redes sociales pagas, visualización y creación de contenido. Firebrand Communications es una empresa de relaciones públicas (PR) y marketing que se especializa en relaciones públicas, generación de demanda, marketing de contenido y marketing digital para nuevas empresas tecnológicas.

¿Qué dirías que es único y/o desafiante sobre la industria SEO actual?

“Uno de los mayores desafíos en la industria de SEO hoy en día es tomar la inmensa cantidad de datos disponibles de Google y Bing y convertirlos en información procesable.

“Ahora más que nunca, existen fantásticas herramientas de SEO de terceros para la investigación de palabras clave, optimizaciones técnicas de sitios y análisis de la competencia, incluso Google está mejorando activamente Search Console, pero todos estos datos solo brindan una idea de cómo los algoritmos del motor de búsqueda realmente funcionan. trabajar o comprender el contenido de su sitio. Entonces, el desafío para los SEO se convierte en combinar los datos de la fase de investigación con los datos de rendimiento históricos, las mejores prácticas de SEO ampliamente aceptadas por las autoridades de la industria y una buena redacción para crear y desarrollar una estrategia de SEO particular que satisfaga las necesidades reales del cliente o dominio. No es una estrategia única que se ajuste a todos los enfoques, hacer SEO para un sitio de comercio electrónico es una bestia completamente diferente a hacer SEO para una empresa de tecnología de software como servicio (SaaS) de empresa a empresa (B2B).

¿Cómo se destaca su agencia en un mercado saturado como el Área de la Bahía con muchas empresas idénticas?

“Firebrand se destaca de otras agencias de SEO del Área de la Bahía por un par de razones. Una es que la estructura de nuestra agencia es diferente, ya que en su mayoría contamos con expertos en marketing y relaciones públicas de alto nivel, con mucha experiencia en empresas de tecnología. Así que sí, conocemos las mejores prácticas de SEO endurecidas por la batalla, y combinamos eso con una profunda experiencia en el dominio en el espacio de nuestro cliente. Entonces, cuando está escribiendo contenido de SEO, es preciso y más convincente, y se publica a una cadencia rápida.

“Otra razón es que todos somos redactores publicitarios experimentados, formados en el antiguo arte de la redacción SEO. Esto implica la creación programática de contenido SEO que sea legible y accesible tanto para los usuarios como para los rastreadores de búsqueda. Esto le da al contenido de nuestros clientes la mejor oportunidad absoluta de clasificarse alto para las palabras clave específicas al mismo tiempo que brinda una excelente experiencia al cliente, impulsando a los usuarios de búsqueda orgánica hacia las acciones deseadas. El contenido no se clasifica hasta que se publica, y los clientes quieren una redacción publicitaria sólida; es por eso que tenemos ex reporteros en el personal.

“Este enfoque en el contenido de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) ha ayudado a los clientes de SEO de Firebrand a ganar la primera posición en las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y disfrutar de una mayor visibilidad y tráfico de SERP para un alto volumen de búsqueda, alto valor y palabras clave competitivas”.

¿Puede compartir una historia de éxito de una campaña de SEO centrada en su área?¡Incluya estadísticas y aspectos destacados si es posible!

“Una startup de redes que proporciona balanceo de carga de software, firewalls de aplicaciones web y controladores de ingreso necesitaba mejorar su SEO en un espacio con varios competidores grandes, así como otras startups. Firebrand desarrolló una estrategia holística de SEO de sombrero blanco con tácticas utilizadas en todas las principales disciplinas de SEO (arquitectura de la información, optimización en la página, creación de contenido de SEO, SEO técnico y construcción de enlaces/optimización fuera de la página). Aunque es importante implementar tácticas de SEO en todas estas áreas, el éxito de este cliente realmente se apoyó en la creación de contenido superior que permitió que más palabras clave se clasificaran alto en diferentes categorías y estilos de contenido.

“Firebrand pudo ayudar a esta startup a lograr un aumento del 504 % en el tráfico orgánico, un aumento del 75 % en las palabras clave clasificadas, un aumento del 170 % en las clasificaciones de posición uno y, en última instancia, clientes potenciales B2B más calificados después de aproximadamente dos años. Nos gusta pensar que fue una gran victoria, especialmente después de que este cliente fuera adquirido por una gran empresa en el espacio de redes, pero nos mantuvo como su agencia de SEO”.

¿Cuál es el mejor consejo que has recibido en los negocios como emprendedor?

“Algunos de los mejores consejos que he recibido en mi carrera de marketing han sido sobre la integridad. Tener altos estándares de integridad significa ser honesto contigo mismo y con tus clientes. Esto también significa proporcionar resultados comprobados en el menor tiempo posible sin comprometer la calidad ni tomar atajos. El dicho “trabaja de manera más inteligente y no más difícil” es bueno, pero algunas cosas simplemente toman tiempo para hacerlo bien y para poder trabajar de manera más inteligente, necesitas respaldar tus ideas con lógica, datos, experiencia y aprendizaje constante”.

¿Cuál crees que es la cualidad más importante que hace que una agencia sea realmente excelente?

“Lo que hace que una agencia sea verdaderamente grandiosa es una comunicación superior. Parece una obviedad, pero desafortunadamente no lo es. Esto abarca todo, desde cómo comunicamos una idea o concepto en las discusiones, cómo amplificamos el mensaje de marca del cliente a través de varios canales, cómo optimizamos el contenido en los sitios web para comunicar por qué las personas deberían preocuparse por su producto o servicio y cómo obtenemos información de todos los datos. fuentes a nuestro alcance para ayudarnos a tomar mejores decisiones. Firebrand siempre tiene en mente el mejor interés del cliente, cuando ellos tienen éxito, nosotros tenemos éxito y, a veces, eso significa decirles a los clientes que no, cuando creemos que pueden obtener más valor de su esfuerzo e inversión en otros lugares”.

¿Alguna predicción para el futuro del SEO?

“Dado que el SEO siempre está cambiando, Firebrand está aprendiendo constantemente para mejorar nuestros servicios de SEO. Supervisamos meticulosamente los datos de nuestros clientes y los analizamos con frecuencia, experimentamos y probamos nuevas ideas, leemos las últimas piezas de liderazgo intelectual de los expertos más respetados y seguimos de cerca las actualizaciones de algoritmos.

“Entre la actualización del algoritmo BERT de Google en octubre de 2019 y la actualización central amplia del Día de Star Wars (4 de mayo de 2020), tenemos una imagen bastante clara de cómo es el futuro del SEO.

“El contenido reinará supremo. La actualización de BERT ahora permite una mejor comprensión natural detrás de la intención de las consultas de búsqueda del usuario y tiene un modelo de procesamiento de lenguaje natural (NLP) no direccional en comparación con el modelo anterior de izquierda a derecha o de derecha a izquierda. Esto significa que el contenido del sitio web debe tener una buena arquitectura de información con inserción estratégica de palabras clave, marcado HTML avanzado y un mensaje convincente para una buena experiencia del usuario (UX). Lograr una buena UX le dará a Google señales de comportamiento positivas en las que se basa en gran medida para decidir dónde se clasifican sus palabras clave y URL.

“Además, tener su sitio optimizado para velocidad y confiabilidad será más importante en el futuro. Google incluso ha compartido nuevas métricas para las cuales medirá la salud técnica con la introducción de Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift). Finalmente, las páginas móviles aceleradas (AMP) serán aún más críticas con más usuarios en dispositivos móviles y deberían proporcionar una experiencia mínima, rápida y completamente diferente a los usuarios móviles, no solo un diseño receptivo”.

¿Cuál es tu reacción cuando escuchas que “el SEO se está muriendo”?

"Eso simplemente no es cierto. Nueve de cada 10 sitios web obtienen la mayor parte de su tráfico de forma orgánica: los motores de búsqueda son simplemente el primer lugar al que acude la gente para encontrar o investigar algo. Sin embargo, si está buscando ganar los primeros lugares en los SERP y aumentar el tráfico y los negocios en un campo de competencia en constante crecimiento, probablemente no haya un canal de marketing digital con un mayor retorno de la inversión (ROI).

“Ya pasaron los días en los que simplemente metía un montón de palabras clave de destino en su etiqueta de palabras clave meta y esperaba obtener las mejores clasificaciones. El SEO es un juego largo que requiere dedicación para generar un dominio autorizado. Esa es en parte la razón por la que vemos que más creadores de contenido se vuelven expertos en SEO en comparación con los desarrolladores que solían gobernar el ámbito del SEO”.

¿Cuál cree que es el contribuyente más importante para mantener contentos a los clientes?

“Resultados y relación. Obviamente, todos los clientes quieren ver resultados positivos y obtener un buen valor de su inversión, lo que significa ser transparentes y basados ​​en datos. Desarrollar una buena relación con los clientes también genera buena voluntad y confianza, lo que ayuda a que todos sean más eficientes y disfruten el proceso”.

¿Interesado en ser considerado como un "Experto destacado en SEO" de SEOblog? ¡Comuníquese con nuestro equipo en [email protected] ! Nos encantaría saber de usted y brindarle una plataforma de alto tráfico para compartir la historia y los conocimientos de su agencia de SEO.