SERP 101: su guía a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda
Publicado: 2022-08-05Todo el mundo ha visto una SERP pero no todo el mundo sabe qué es una SERP.
Suena misterioso, ¿eh?
Sin embargo, aunque el algoritmo de Google tiene sus secretos, las páginas de resultados del motor de búsqueda, de hecho, son bastante sencillas. A menos, por supuesto, que cuentes el hecho de que están cambiando constantemente y Google nunca deja de probar e introducir nuevas funciones.
Aparte de eso, todos los que tienen una computadora o un dispositivo móvil con conexión a Internet están familiarizados con lo que es una búsqueda en Google y lo que sucede cuando la haces.
Aún así, cuando se trata de SERP SEO, las cosas se vuelven un poco más complejas. En realidad, bastante.
En este artículo, repasamos todo lo que necesita saber sobre los SERP para lograr el ranking SERP y aumentar su presencia.
¿Qué es SERP en SEO?
En SEO, SERP significa una página de resultados del motor de búsqueda. Es lo que ofrece un motor de búsqueda como Google (o Bing, o DuckDuckGo) cuando un usuario ingresa una consulta.
Cuando alguien realiza una búsqueda, el algoritmo cruza la palabra clave y la información que tiene sobre el usuario con las páginas en su índice. En función de esta información, el algoritmo genera una selección de enlaces.
La posición de cada resultado depende de qué tan cerca estén de la consulta del usuario. La posición de un enlace en las páginas de resultados del motor de búsqueda se denomina ranking SERP.
Los resultados orgánicos suelen ser el destino final que los propietarios de sitios web tienen en mente al implementar SEO.
Érase una vez, una SERP solía ser una página simple con diez enlaces azules. Sin embargo, hoy en día, la página puede presentar una serie de resultados especiales, también conocidos como funciones SERP, que incluyen imágenes, enlaces, reseñas, gráficos y extractos de texto.
Para el Joe promedio que no está familiarizado con los algoritmos de SEO, todos estos se conocen simplemente como "páginas de Google" o "la primera página de Google".
Lo que sucede en la segunda, tercera y todas las demás páginas hasta la 99, generalmente, no le preocupa a nadie, aparte de los especialistas en marketing y SEO que sudan día y noche para sacar sus enlaces de allí.
¿Qué resultados hay en la SEPS?
Cada SERP es diferente. Incluso cuando dos usuarios ingresan la misma consulta, la respuesta que reciben no es la misma. Las páginas de resultados dependen del historial de navegación, los intereses, la ubicación, el dispositivo y toda la demás información que recopila Google.
Sin embargo, aparte de la barra de búsqueda y las sugerencias de consultas de búsqueda en la parte inferior, lo que todos los SERP tienen en común son esos tres tipos de resultados:
Resultados de búsqueda de pago (anuncios)
Los resultados pagados aparecen en la parte superior de la página antes que cualquier otro tipo de resultado. Estos son anuncios PPC de negocios que tienen cuentas de Google Ads y pagan para que sus enlaces aparezcan antes que los resultados orgánicos.
Este tipo de resultados se parecen más o menos a los orgánicos, con la diferencia de que tienen un pequeño ícono de "Anuncio" en la esquina superior izquierda del enlace, lo que indica que están patrocinados.
No puedes clasificar orgánicamente para estas posiciones en los SERP.
Resultados de la búsqueda de productos orgánicos
Como sugiere el nombre, los resultados de búsqueda orgánicos son los enlaces que proporciona Google cuando un usuario ingresa una consulta.
Estos tipos de resultados incluyen una URL, un título y una breve descripción. Algunos resultados también incluyen una fecha.
Para clasificar en ellos, debe hacer que su sitio web sea detectable por Google, es decir, asegúrese de que los robots del motor de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo, y optimizar sus páginas. El objetivo de la optimización SEO es garantizar que Google no solo encuentre su página, sino que la entienda, y la considere digna de la atención del usuario.
Aunque la búsqueda orgánica es gratuita, el SEO adecuado es un proceso tedioso que requiere mucho tiempo y requiere conocimiento y experiencia. Es por eso que muchos propietarios de sitios web confían en los servicios profesionales de SEO. Si bien estos no son baratos, los beneficios del SEO para las empresas valen la pena.
Resultados especiales y funciones SERP
Los resultados de búsqueda especiales son los bienes raíces SERP más buscados.
Según la consulta y el tipo de resultado, estos enlaces pueden aparecer en cualquier parte de la SERP (pero no antes de los resultados pagados). Además, un SERP puede incluir diferentes combinaciones de enlaces especiales y, en ocasiones, incluso puede estar hecho completamente de ellos.
Los resultados especiales incluyen elementos adicionales que los hacen destacar y, debido a esto, tienen un CTR mucho más alto que los resultados y anuncios regulares.
Para producir este tipo de resultados, Google extrae información de las páginas de su índice que tienen los datos necesarios con un formato adecuado. Como resultado, es posible clasificar para la mayoría.
Sin embargo, clasificar para resultados especiales y funciones SERP, en la mayoría de los casos, es desafiante, aleatorio y, en algunos casos, imposible para la mayoría de los sitios web. Algunos están limitados solo a organizaciones oficiales y gobiernos, otros son servicios pagos y algunos tienen orígenes poco claros.
Aún así, hay aquellos por los que tienes una oportunidad de luchar.
Tipos de funciones SERP
Ahora echemos un vistazo a los tipos más populares de funciones SERP y qué tan accesibles son para el propietario habitual del sitio web:
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son piezas de información de uno de los mejores resultados para una palabra clave. Aparecen después de los anuncios y antes de los resultados orgánicos y, a menudo, se los denomina posición 0 de la búsqueda orgánica.
Dependiendo de su contenido, los fragmentos destacados pueden ser:
- Párrafo de texto
- Lista de artículos
- Mesa
- Video
Como los fragmentos destacados son resultados orgánicos, teóricamente todos pueden clasificar para ellos. No hay una comprensión clara de cómo el algoritmo elige qué fragmento mostrar. Sin embargo, solo utiliza información preparada con un formato adecuado y que coincide completamente con la consulta y la intención de búsqueda del usuario.
La optimización de su contenido para fragmentos destacados aumenta las posibilidades de obtener uno, especialmente cuando se trata de palabras clave de cola larga que son más fáciles de clasificar.
La gente también pregunta
El cuadro "La gente también pregunta" es otra característica SERP muy común. La mayoría de las veces, aparece después del primer resultado orgánico (puede ser un fragmento destacado o un enlace azul regular). Sin embargo, también puede aparecer en diferentes ubicaciones entre los enlaces orgánicos.
El cuadro incluye preguntas relevantes que las personas tienden a buscar en Google y que pueden complementar la consulta del usuario.
Cuando el usuario hace clic en una de las preguntas, el motor de búsqueda muestra un resultado de búsqueda con un fragmento de texto que contiene la respuesta, un enlace, un título y, ocasionalmente, una imagen. Además, cada vez que un usuario hace clic en una pregunta, se cargan nuevas sugerencias.
Los enlaces en el cuadro "La gente también pregunta" son resultados orgánicos y es posible clasificarlos.
Además, a diferencia de los fragmentos destacados, las respuestas no siempre se extraen de las páginas de mayor rango, por lo que hay más posibilidades de aparecer aquí, incluso si no está en la primera página. Si su contenido incluye respuestas concisas a las preguntas más frecuentes, tiene posibilidades de clasificarse.
Sin embargo, tenga en cuenta que, en la mayoría de los casos, las personas no hacen clic en estos resultados, especialmente cuando buscan respuestas rápidas.
Paquete de imágenes
Los paquetes de imágenes se muestran cuando la consulta del usuario está asociada con suficientes imágenes en el índice de Google. Estos se pueden mostrar en la parte superior de la SERP o, en algunos casos, más abajo en la página, entre los diez enlaces azules.
Una vez que el usuario hace clic en un resultado, se le remite a la misma imagen en la imagen vertical. Allí, ven más información sobre la imagen y el sitio web donde se encuentra, así como un botón de “Visita”.
Los paquetes de imágenes son resultados orgánicos y todos los que tienen contenido relevante pueden clasificar para ellos. Sin embargo, la condición es que sus elementos visuales estén optimizados para la búsqueda de imágenes y tengan la metainformación correspondiente.
Vídeos
Este tipo de función SERP muestra videos que son relevantes para la consulta del usuario. Los resultados consisten en una miniatura, la duración del video, un título, el nombre del editor y la fecha de publicación.
El cuadro se puede ubicar en cualquier parte de la página y, según las palabras clave, se puede combinar con otras características diferentes.
Por ejemplo, la búsqueda en la imagen de arriba resultó en un cuadro Imagen, seguido de un panel "La gente también pregunta", un enlace orgánico regular y luego el cuadro Videos. Sin embargo, la búsqueda "pandas divertidos" solo arrojó resultados de video. Y la búsqueda "la tarde soleada de los problemas" resultó en un fragmento de video, seguido de un cuadro de video.
La mayoría de las veces, los videos se extraen de YouTube, pero los videos que se cargan directamente en otros sitios web (incluidas las plataformas sociales) también se pueden mostrar si son relevantes.
Tarjeta de conocimiento
Las tarjetas de conocimiento generalmente se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda, directamente debajo de la barra de búsqueda.
Presentan información del índice de Google, gobiernos, instituciones asociadas de alta autoridad, Wikipedia y otras fuentes acreditadas. Cubren diferentes temas, que incluyen, entre otros, información personal sobre personas famosas (nombres y fechas de nacimiento), información bursátil, tipos de cambio de divisas, fórmulas, etc.
Como tal, la mayoría de los sitios web regulares no pueden clasificarse para estas posiciones.
Panel de conocimiento
Los paneles de conocimiento son una función SERP que muestra información organizada sobre una entidad relacionada con la consulta de búsqueda. Suele ser una persona, una empresa, una organización, etc. El panel se encuentra en la esquina superior derecha de la SERP en el escritorio.
Los datos del panel se extraen de fuentes oficiales, por lo general, Knowledge Graph de Google, Wikipedia o el sitio web oficial de la persona/empresa. Además de la información general y un enlace al sitio web oficial, puede incluir, si corresponde, detalles adicionales extraídos de otras fuentes, fragmentos enriquecidos con imágenes, contenido relacionado, competidores, enlaces a perfiles sociales, reseñas, etc.
Es posible clasificar para estos puestos si usted es el sujeto de la búsqueda o un representante verificado.
Paquete local
Los paquetes locales están relacionados con búsquedas geográficas y "cerca de mí" y presentan un mapa seguido de los tres resultados principales (el paquete de 3 locales) que coinciden con la consulta del usuario. Suelen mostrarse después de los anuncios y antes de los enlaces orgánicos.
La información de este panel se extrae de los perfiles existentes de Google My Business. Esto significa que para clasificar aquí, debe poseer y mantener su perfil, agregar toda la información relevante y optimizar su sitio web para SEO local.
Enlaces de sitio
Los enlaces de sitio son una función SERP que se aplica principalmente a las búsquedas de marca. Cuando un usuario ingresa el nombre de una marca, el algoritmo genera el resultado orgánico pertinente, pero, en lugar de un enlace azul normal, muestra enlaces adicionales del mismo sitio web.
Sin embargo, ocasionalmente, los enlaces de sitio aparecen en los resultados de búsqueda para búsquedas regulares sin marca. Esto es más probable que suceda en sitios web con mucha autoridad y popularidad.
El cuadro de enlace de sitio puede contener hasta diez enlaces adicionales y, en toda su extensión, puede superar el espacio SERP de cinco resultados orgánicos regulares.
El mayor beneficio de este tipo de SERP de Google es que proporciona información adicional sobre la marca y aumenta las posibilidades de que un usuario haga clic en uno de los enlaces.
No puede controlar qué enlaces muestra Google aquí, pero puede aumentar las posibilidades de obtener ese resultado mejorando la arquitectura de su sitio web, la estrategia de enlaces internos y la popularidad general de su dominio.
Reseñas
Cuando un usuario ingresa el nombre de un libro, película, restaurante, producto, etc., se le pueden proporcionar resultados que incluyen una calificación, también conocida como estrellas de revisión. Estos elementos se muestran debajo del resto de la información en el resultado de la búsqueda.
Para tener la oportunidad de enriquecer sus propios enlaces con este tipo de función SERP, debe agregar el marcado de esquema para las revisiones en las páginas respectivas. Sin embargo, como con todo lo relacionado con Google, esto no garantiza su éxito y el algoritmo aún puede decidir no mostrar la información adicional.
Resultados de noticias e historias destacadas
Los resultados de noticias y el cuadro Historias destacadas (que a veces se muestran como un carrusel) se muestran cuando el usuario busca información relacionada con las noticias. Aparece cerca de la parte superior de la SERP e incluye un grupo de listados de noticias. Cada entrada presenta un título, una miniatura, un editor y una marca de tiempo.
Desde que Google actualizó su política de Noticias e Historias principales, todos los sitios web que brindan contenido de interés periodístico pueden aparecer aquí. Sin embargo, los editores que están registrados en la plataforma de la empresa suelen tener mejores posibilidades.
Resultados de compras
Los resultados de compras son un tipo de función SERP paga, donde los productos que se pueden comprar se muestran con un fragmento enriquecido que contiene una imagen y detalles sobre el nombre del producto, el precio, el minorista y, ocasionalmente, reseñas de estrellas y ofertas.
Estos resultados se muestran a los usuarios cuya intención de búsqueda es comercial, es decir, que buscan comprar un producto.
Si desea aparecer en los anuncios de listado de productos (PLA), debe lanzar una campaña de compras inteligente.
¿Cómo funciona la clasificación SERP?
Bueno, esta es la pregunta, ¿no?
El algoritmo de Google utiliza cientos de factores de clasificación para determinar la clasificación SERP de las páginas. Nadie conoce todos los elementos que definen la clasificación final; es uno de los principales secretos de Google.
Sin embargo, a través de pruebas, prueba y error y experiencia empírica, los expertos en SEO están de acuerdo en lo siguiente:
- La página está indexada
- Relevancia para la consulta del usuario
- Intención de búsqueda coincidente
- Calidad del Contenido
- Optimización de palabras clave
- Frescura del contenido
- Vínculos de retroceso
- Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de la fuente
- Optimización del valor web central
- Adaptabilidad móvil de la página
- Velocidad de página
- Meta informacion
- Datos estructurados
- Navegación del sitio web
- Arquitectura informacional
La mayoría de estos han sido confirmados por Google y están presentes en su documentación oficial, con información adicional sobre cómo implementarlos.
Además, Google proporciona sus propias herramientas, como Google Analytics y Search Console. Permiten a los propietarios de sitios web realizar un seguimiento de sus páginas en los SERP y tomar medidas para mejorar su rendimiento.
Además de esto, existen innumerables otras herramientas de SEO que brindan información sobre el ranking SERP y cómo impulsarlo. Los más populares son Semrush, Ahrefs y Moz.
Línea de fondo
Cuanto más sepa sobre las SERP y sus características, más posibilidades tendrá de clasificarse en ellas.
Cuando piense en Google, tenga en cuenta que cambia y actualiza constantemente sus productos. Esto significa que lo que sabemos hoy con certeza puede ser noticia vieja mañana.
Sin embargo, esto no debería desanimarte, solo mantente atento a las funciones nuevas e interesantes en los SERP y ajusta tu contenido en consecuencia.