¿Qué es la volatilidad SERP y por qué es importante para el SEO?

A veces, no importa cuánto trabajes para clasificar para ciertos términos, podrías ver una caída repentina en las clasificaciones. Por el contrario, es posible que se sorprenda al descubrir que las palabras clave a las que tuvo problemas para apuntar de repente lo colocan en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Estos cambios inesperados son el resultado de algo llamado volatilidad SERP , que es una consideración crítica en el marketing digital. Si no está familiarizado con este concepto, puede resultarle útil aprender más sobre él y lo que significa para la optimización de motores de búsqueda.

Es un elemento particularmente importante a considerar en medio de las recientes actualizaciones de algoritmos de Google , algunas de las cuales han llevado a un aumento significativo en la volatilidad de las SERP . A medida que los motores de búsqueda como Google continúan cambiando y actualizándose, es crucial saber cómo navegar por los desafíos que probablemente enfrentará.

En esta publicación de blog, cubriremos todos los aspectos de la volatilidad de SERP. Descubrirá qué es, qué lo causa, cómo anticiparlo y cómo sacarle provecho.

Lo que aprenderás

• ¿Qué es la volatilidad SERP?
• ¿Qué causa la volatilidad de SERP?
• Seguimiento de la volatilidad SERP
• Lo que puede hacer para mejorar la volatilidad de su SERP

¿Qué es la volatilidad SERP?

Es posible que esté familiarizado con las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP. Bueno, la volatilidad SERP se refiere a aumentos o disminuciones drásticos en las clasificaciones de las páginas que apuntan a ciertos términos de búsqueda. Cuantos más resultados de búsqueda haya, más clasificaciones volátiles obtendrán. Con tantos sitios web compitiendo por el primer puesto en SERP, inevitablemente habrá algunas fluctuaciones extremas entre ellos.

Puede parecer muy esperanzador o alarmante al ver esto en acción. Sin embargo, estas fluctuaciones rara vez son duraderas y hay formas de anticiparlas.

Desglosando las Causas de la Volatilidad SERP

Actualizaciones de algoritmos

Una de las principales causas de la volatilidad de las SERP es una gran actualización del algoritmo. Algunas actualizaciones, como la reciente Actualización principal de Google de marzo de 2023 , pueden generar una alta volatilidad. Esa actualización, en particular, vio un mayor énfasis en la clasificación de contenido de calidad, lo que tuvo un efecto significativo en las clasificaciones en SERP.

De hecho, las actualizaciones del algoritmo de Google tienden a ser la causa central de la volatilidad de SERP . La plataforma siempre está trabajando para mejorar la plataforma para los usuarios finales. Algunas actualizaciones que tienen un impacto en las clasificaciones también pueden no anunciarse porque son más pequeñas. Sin embargo, puede estar atento a las actualizaciones más grandes que Google tiende a anunciar o confirmar.

En última instancia, Google quiere brindar a sus usuarios la mejor experiencia con cada búsqueda. En el proceso, colocará resultados más relevantes y de alta calidad mucho más arriba que otros.

Comportamiento del usuario

Otro factor que contribuye a la volatilidad de SERP es el comportamiento del usuario. Los usuarios finales pueden participar en diferentes comportamientos e iniciar o continuar tendencias de búsqueda. Este tipo de compromiso podría aumentar la volatilidad de SERP .

Recuerde, Google siempre está tratando de atender a sus usuarios con la mejor experiencia. Para hacerlo, Google quiere impulsar los resultados más relevantes para cada búsqueda. Como tal, el comportamiento del usuario dictará la relevancia de ciertas maneras.

Por ejemplo, Google podría ver que las personas pasan mucho tiempo en una página específica después de ingresar una consulta de búsqueda. En función de este compromiso, Google podría decidir clasificar esa página más alto debido a su relevancia percibida.

También puede monitorear el comportamiento del usuario en su extremo. Si lo hace, le ayudará a determinar cómo podría influir en su clasificación. Algunas métricas de comportamiento del usuario para observar y optimizar incluyen:

• Tasa de clics: esta métrica mide el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace después de verlo.Puede optimizar para esto en los motores de búsqueda escribiendo etiquetas de título y meta descripciones convincentes y orientadas por palabras clave que las personas ven en los resultados de búsqueda.
• Tasa de participación: las tasas de participación pueden ayudarlo a determinar cuántas personas interactúan activamente con su sitio y contenido.Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de cuántos Me gusta y comparte una publicación en su sitio o en las redes sociales.
• Tiempo en el sitio o tiempo promedio de participación por sesión: use estas métricas para ver cuánto tiempo permanecen las personas en una página o en todo su sitio.Puede aumentar esta métrica haciendo que sus páginas web sean más interactivas y publicando videos o imágenes atractivos .
• Tasa de rebote: esta es una métrica que querrá reducir, ya que indica cuántas personas abandonan su sitio inmediatamente después de ingresar a él.Si su página tiene una alta tasa de rebote, asegúrese de que sea relevante en función de lo que la gente está buscando para encontrarla. Además, tome medidas para hacer que el contenido sea más atractivo y útil para mantener a las personas enganchadas.

Intención mixta del usuario

Algunas de las actualizaciones más recientes de Google han intentado alinear más estrechamente las SERP con la intención del usuario. Sin embargo, algunos SERP tienen una intención mixta en la que las personas pueden ingresar un término por diferentes razones.

Un ejemplo de esto sería algo amplio como “ publicidad PPC ”. Las personas podrían estar buscando información básica sobre este modelo, una guía para ayudarlos a comenzar o una plataforma para ayudarlos a configurar campañas publicitarias de PPC.

Intención mixta del usuario

Mientras Google trabaja para mantener las páginas relevantes en las SERP, debe asegurarse de que su contenido coincida con la intención de los usuarios que lo encuentran. Idealmente, querrá apuntar a palabras clave de cola larga más específicas con una intención clara detrás de ellas.

Alta dificultad de palabras clave y competencia

Por supuesto, cuanto más difíciles sean las palabras clave que desea orientar, más dura será la competencia. Estos términos naturalmente tienen más volatilidad. Debido a esto, debe elaborar estrategias cuidadosamente en torno a ellos y realizar un seguimiento regular.

Temas de tendencia y características cambiantes de SERP

Los SERP a menudo cambian, especialmente cuando Google prueba más funciones de SERP, lo que lleva a la volatilidad de las funciones de SERP. Estas funciones podrían incluir Rich Snippets y otras que reconfiguran los resultados. Mientras tanto, los temas de tendencias en constante cambio también afectan los resultados de búsqueda.

Errores técnicos de SEO

Algunos casos de volatilidad SERP también podrían deberse a errores técnicos. Estos podrían incluir:

• Canibalización: Google puede confundirse cuando crea varias piezas de contenido que parecen similares en contexto y orientación de palabras clave, lo que obliga a la plataforma a clasificar una sobre la otra.Trate de evitar esto por
• Problemas de indexación: otro problema técnico podría tener que ver con la indexación.Verifique si los archivos robots.txt están bloqueados o si hay alguna otra razón por la que sus páginas no aparecen en los motores de búsqueda. Una auditoría del sitio con una herramienta de análisis técnico puede ayudar a identificar el problema de indexación específico.

Indexación de Google

• Cambios de URL: cambiar su URL también podría provocar una caída en las clasificaciones, ya que Google necesita volver a rastrearlas e indexarlas.Solo cambie las URL cuando sea necesario para evitar este problema.
• Etiquetas canónicas modificadas: Google elige una etiqueta canónica para dirigir a las personas a una página cuando hay varias versiones de una URL para una página.Cambiar esto podría afectar negativamente su clasificación, ya que Google necesita encontrar la nueva URL.
• Edición de contenido: realizar cambios en su contenido también puede provocar caídas en las clasificaciones.Asegúrese de que los cambios sean necesarios y trate de evitar cualquier cambio que pueda dañar las clasificaciones para un término de alta clasificación en particular.
• Migraciones del sitio: mudarse a un nuevo sitio con un nuevo dominio obligará a Google a volver a indexar todo el sitio, pero puede evitarlo optimizando las páginas de la manera correcta y redirigiendo las páginas antiguas a las nuevas URL correspondientes.
• Problemas de velocidad del sitio: si su sitio tarda demasiado en cargarse, las personas dejarán de participar, lo que podría afectar su clasificación.Averigüe por qué sus páginas pueden cargarse con demasiada lentitud y resuélvalos lo antes posible.

Perspectivas de PageSpeed

Comience a rastrear la volatilidad SERP

¿ Quiere controlar mejor la volatilidad de SERP ? Una de nuestras herramientas favoritas para usar es el Semrush Sensor . Esta herramienta le permite administrar la volatilidad de SERP al ayudarlo a monitorear los cambios de SERP, como las actualizaciones de algoritmos de Google. También puede determinar el efecto de las fluctuaciones SERP y descubrir cómo estos cambios afectaron a los competidores al comparar diferentes períodos de volatilidad.

¿Qué puedes hacer con la volatilidad de las SERP?

Si nota algún caso de volatilidad SERP que lo afecta, hay algunos pasos que puede seguir para administrarlo.

El primer paso es investigar por qué podría estar experimentando volatilidad SERP . La causa raíz podría incluir cambios recientes en el sitio, actualizaciones del algoritmo de Google y cambios en la intención de búsqueda, entre otros.

Realice una auditoría del sitio para asegurarse de que los errores técnicos no sean la causa. Además, considere esperar alrededor de una semana para que las cosas se arreglen; puede que solo sea temporal.

Manténgase proactivo con SEO

También puede tomar otras medidas para mantenerse proactivo y adaptarse a los cambios en las clasificaciones. Estas precauciones podrían incluir auditorías regulares de SEO, una sólida estrategia de backlinks y optimizaciones frecuentes que lo mantengan competitivo.

Cree contenido útil y de alta calidad utilizando las pautas de la EEAT

Al brindar a los usuarios lo que desean, debe cumplir con las pautas de experiencia, pericia, autoridad y confianza (EEAT) de Google. Google busca sitios con estos atributos para clasificar, lo que significa que debe mantener su contenido autorizado, confiable y ejemplar en cuanto a experiencia y conocimientos. Por otro lado, crear contenido inútil y manipulador solo servirá para hacerte daño.

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Diversificación de sus esfuerzos de marketing digital

Intente diversificar su estrategia generando múltiples fuentes de tráfico en lugar de poner todos los huevos en una sola canasta. Por ejemplo, puede intentar obtener tráfico de las redes sociales, las plataformas de transmisión y el marketing por correo electrónico para complementar los esfuerzos de SEO.

Tener un enfoque multicanal ayudará a mantener la estabilidad durante los períodos de volatilidad SERP más extrema .

Envolviendolo

La volatilidad de SERP puede afectar en gran medida su sitio web y las clasificaciones, pero puede evitar que dañe su sitio. A través del monitoreo continuo, la producción de excelente contenido y la adaptabilidad, puede mantenerse por encima de la competencia.

Con el enfoque correcto, la volatilidad SERP puede ser una oportunidad lucrativa para ti. Podría tener la oportunidad de mejorar su clasificación y el rendimiento general del sitio durante estos períodos.

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