Cómo configurar sus presupuestos publicitarios de Facebook e Instagram para obtener los mejores resultados

¿Te preguntas cuánto deberías gastar en tus anuncios de Facebook e Instagram?

Establecer su presupuesto publicitario puede significar diferentes cosas para diferentes personas. Es imposible responder de una manera única.

Este artículo aborda cómo abordar sus presupuestos publicitarios de Facebook e Instagram, dónde configurar su presupuesto publicitario en el administrador de anuncios y algunas configuraciones clave que afectarán sus resultados.

Consideraciones a la hora de establecer tu presupuesto de publicidad en Facebook e Instagram

Cuando hablamos de presupuestos publicitarios, entran en juego varios elementos.

¿Cuál es su presupuesto general para los anuncios de Facebook en comparación con otras partes de su marketing?

A veces, los dueños de negocios ni siquiera están seguros de qué porcentaje de su presupuesto de marketing debe asignarse a Facebook e Instagram.

Esto dependerá de qué tan bien pueda realizar un seguimiento de sus resultados para garantizar que su campaña sea rentable.

Si es nuevo en los anuncios de Facebook, le sugiero que comience lentamente para obtener una línea de base de resultados.

¿Cuánto dinero debería gastar en iniciativas o segmentos particulares de su embudo?

Nuevamente, esto se reducirá a la experiencia, el seguimiento y su modelo de negocio.

Normalmente sugiero que:

• El 60-70% de su presupuesto se gasta en la fase de generación de leads.
• 10% del presupuesto total en la parte superior del embudo o con anuncios de creación de marca.
• 20-30% en anuncios de ventas de retargeting.

Esto es solo una guía y será diferente para diferentes industrias como el comercio electrónico.

¿Cómo optimizar la configuración del presupuesto en Facebook?

Facebook tiene una variedad de configuraciones que pueden ser confusas, incluido el presupuesto de la campaña Advantage (anteriormente optimización del presupuesto de la campaña) y el presupuesto diario frente al presupuesto de por vida.

Cómo abordar tus presupuestos de publicidad en Facebook e Instagram

Si es nuevo en los anuncios de Facebook e Instagram y no sabe qué tan bien convierten sus anuncios, calcule dónde deberían aterrizar sus costos para ser rentable.

Comience con el costo del producto y cómo lo vende, luego haga algunas suposiciones basadas en los rangos generales de rendimiento. Aumente sus presupuestos publicitarios lentamente para probar estas suposiciones.

Por ejemplo, si da un seminario web gratuito en el que ofrece un contenido excelente y, al final del seminario web, vende su producto por $ 1,000.

Si sabe que, en general, aproximadamente el 10% de las personas se convierten en ventas, y tiene 100 personas registradas con anuncios de Facebook, convertirá a 10 de esas personas en ventas, lo que le permitirá ganar $ 10,000.

Haga algunos cálculos para calcular cuánto costaría lograr que 100 personas participen en un seminario web (generalmente $5-15/registro).

Puede comenzar con la suposición de que tiene $ 1,000 para invertir, lo que costará $ 10 por registro, lo que le dará 100 clientes potenciales.

Si el 10 % de esos clientes potenciales compró el producto, puede calcular que sus ingresos brutos serían de $10 000 y sus ingresos netos serían de $9 000.

En general, las tasas de conversión de ventas pueden oscilar entre el 2 % y el 10 %, pero nuevamente, eso depende del punto de precio, la efectividad de la página de ventas o el proceso de ventas y otros factores.

Comience lentamente para que pueda probar sus suposiciones. Incluso si vendiera solo un producto en este ejemplo, alcanzaría el punto de equilibrio.

Configuración de su presupuesto de publicidad en Facebook

Al iniciar su campaña, establezca su presupuesto en el nivel de conjunto de anuncios en lugar de usar la opción de presupuesto de campaña de Ventaja.

En la fase de prueba, es mejor tener un control más individual sobre los presupuestos para cada público objetivo para garantizar que sus resultados sean significativos.

El presupuesto de la campaña Advantage significa que Facebook distribuye el presupuesto entre todos los conjuntos de anuncios y los anuncios de esa campaña.

Por lo tanto, es posible que el algoritmo no entregue ninguno de los presupuestos a una de las audiencias que desea probar.

Puede establecer gastos mínimos en los presupuestos, pero esto suele ser mejor en la fase de escalado que en la fase de prueba.

Asegúrese de que el presupuesto de la campaña Advantage esté desactivado y luego seleccione Siguiente .

En el nivel de conjunto de anuncios, debe elegir entre Presupuesto diario o Presupuesto de por vida .

Por lo general, elijo el presupuesto diario porque permite una campaña más abierta y es más fácil de escalar.

Elija el presupuesto de por vida si tiene una fecha de finalización definida y no desea continuar publicando los anuncios después de esa fecha.

El presupuesto de por vida también permite la programación de anuncios, lo que significa que puede controlar las horas del día en que se muestran los anuncios.

Esta es una buena opción para alguien que quiere responder a clientes potenciales durante el horario laboral o que intenta recibir llamadas telefónicas durante el horario de oficina.

La siguiente sección en el nivel del conjunto de anuncios es Ubicaciones .

Si desea controlar sus presupuestos individualmente para Facebook e Instagram, debe crear conjuntos de anuncios separados para cada ubicación.

De lo contrario, Facebook distribuirá el presupuesto de manera desigual entre las dos plataformas.

Para dedicar un presupuesto específico a Facebook o Instagram, seleccione Ubicaciones manuales y solo verifique esa plataforma. Luego cree un nuevo conjunto de anuncios con la otra plataforma marcada.

Esta puede ser una buena práctica en la fase de prueba para que pueda escalar la plataforma que funciona mejor.

Otra configuración de optimización de presupuesto a tener en cuenta en el nivel de conjunto de anuncios es la sección Optimización y entrega .

El objetivo de costo por resultado parece una buena opción para controlar sus costos. Pero si lo configura demasiado bajo, sus anuncios no obtendrán ninguna entrega.

Esto también se conoce como límite de costos, y Facebook solo mostrará los anuncios a las personas que pueden entrar en ese "límite" que ha establecido.

Para los principiantes, deje el objetivo de costo por resultado en blanco, pero para los usuarios más avanzados, intente probar esta configuración una vez que sepa el costo promedio por resultado de su campaña.

Una vez que tenga esta configuración en el nivel de conjunto de anuncios, cree su anuncio como lo haría en el nivel de anuncio y lance su campaña.

Luego, duplique sus conjuntos de anuncios para crear nuevas pruebas con diferentes audiencias y posiblemente en diferentes ubicaciones.

Supervise sus resultados para las audiencias en el nivel de conjunto de anuncios para ver qué audiencia le está dando los mejores resultados.

Optimización del presupuesto de la campaña Facebook Advantage

Una vez que vea qué audiencias y anuncios están funcionando bien, puede ampliar sus anuncios agregándolos al presupuesto diario en el nivel de conjunto de anuncios o con la opción de presupuesto de campaña de Ventaja.

La mejor práctica es usar audiencias de tamaño similar en esta campaña y luego aumentar el presupuesto al nivel más alto. Por lo general, tenga de 3 a 4 audiencias en esa campaña y de 2 a 4 anuncios para obtener los mejores resultados.

Aproveche al máximo sus esfuerzos de publicidad Meta

No existe un enfoque único para todos cuando se presupuestan las campañas de Facebook e Instagram.

Se necesitan algunas matemáticas y experiencia para descubrir qué funciona mejor. Pero cuando obtiene ese retorno de la inversión publicitaria de alto rendimiento, todo vale la pena.