Cómo configurar reglas de feed en Google Merchant Center y garantizar datos de productos de calidad

El feed de productos es el elemento más esencial cuando se trata de enumerar el inventario de compras en Google. Sin embargo, los feeds pueden ser notoriamente de baja calidad y muy descuidados.

Los feeds de compras funcionan en múltiples niveles para ayudar a promover negocios minoristas, con listados pagos y gratuitos. Esto, junto con la aparición de más IA en Google Ads, impulsa la importancia de los feeds a niveles aún más altos.

Proporcionar a los algoritmos de Google datos de productos precisos y de alta calidad es fundamental. Puede mejorar los datos de su producto de varias maneras, incluidos los cambios en el sitio web de back-end, los complementos y las herramientas de optimización de feeds. Sin embargo, cada uno de estos tiene un costo.

Aquí es donde entran en juego las reglas de feeds de Google, los feeds complementarios y las ediciones de productos directamente en Merchant Center. Estas valiosas herramientas pueden optimizar los datos de sus productos y mejorar sus listados de productos sin costo alguno.

Esta guía aborda cómo usar las reglas de feed para superar un feed de baja calidad.

¿Qué son las reglas de alimentación?

Las reglas de feed en Google Merchant Center le permiten ajustar y manipular su feed base. Puede utilizar las reglas de feed para resolver errores, de modo que su feed se adhiera a las políticas de Google y mejore la calidad general.

Puede usar las reglas para ajustar cualquiera de los atributos de su feed y crear nuevos atributos que aún no se hayan enviado. Con las reglas, puede establecer un atributo en un valor específico, extraer valores de otros atributos en el feed o modificar los datos.

Comprender qué atributos optimizar

El título es el elemento más importante de un feed de productos. Al decidir si su producto es relevante para una búsqueda, Google lo usa como su primer punto de referencia. Cuanto más completo y completo sea su feed, mayores serán sus probabilidades de éxito en la subasta de anuncios.

Para comprender el estado de su feed en primera instancia, puede revisar los datos del producto en Merchant Center o descargar los datos disponibles desde la pestaña de productos. Si está utilizando una fuente XML, también puede usar herramientas como convertidores XML para extraer su fuente en una hoja de cálculo de Excel legible.

Una vez que tenga sus productos en un formato que pueda analizar, puede identificar brechas en su feed donde faltan atributos. También puede analizar la longitud del título, buscando al menos 30 caracteres, pero idealmente entre 75 y 100.

Cómo crear una regla de alimentación

Lo primero que debe saber sobre las reglas de feed es que se agregan en un nivel de feed individual. Por lo tanto, si tiene varios feeds de productos o etiquetas de feeds, debe aplicar las reglas a cada uno.

Para agregar una nueva regla de feed, primero debe asegurarse de que se haya enviado su feed de productos. Una vez enviado, está listo para comenzar a modificar los datos de su producto.

Para crear su primera regla:

• Inicie sesión en su cuenta de Merchant Center.
• En la barra de navegación de la izquierda, seleccione Productos y luego Fuentes .
• En feeds principales, seleccione el feed en el que le gustaría crear una regla haciendo clic en el nombre del feed subrayado y en azul.
• Seleccione la pestaña de reglas en la navegación superior.
• Haga clic en el botón azul más para crear una nueva regla y seleccione el atributo que desea editar.
• Configura tu fuente de datos.
• Aplicar cualquier modificación.
• Revise la vista previa en el panel de la derecha.
• Seleccione Guardar como borrador .
• Ahora verá una opción para probar los cambios de su borrador de regla antes de que se apliquen a sus datos de productos en vivo.
• Una vez que esté satisfecho con los cambios, haga clic en Aplicar para guardarlos y publicarlos. Si no está satisfecho, puede descartar y eliminar el borrador.

Consideraciones importantes para las reglas de feed

Al crear reglas de feed, tenga siempre en cuenta estos puntos para asegurarse de que sus reglas funcionen como se espera.

• Cada atributo dentro de un feed solo puede tener una regla asociada, por lo que cualquier modificación debe estar contenida en esa regla.
• Las reglas de alimentación funcionan en cascada, lo que significa que las reglas se superponen. Google aplicará la primera línea de la regla, seguida de la segunda y así sucesivamente.
• Cuando acceda por primera vez a las reglas del feed, verá una regla predeterminada. Google aplica esto automáticamente a cada cuenta. Son instrucciones para tomar el valor de cada atributo de un feed complementario o principal.

• Al agregar texto, el texto aparecerá exactamente como se ingresó. Esto incluye espacios y períodos. Entonces, si desea agregar un nombre de marca, por ejemplo, en lugar de simplemente ingresar "Nike", le recomiendo ingresar "- Nike" o similar.
• Las reglas de alimentación no están diseñadas para optimizaciones de productos individuales y están ahí para realizar cambios en masa.

Sus opciones de fuente de datos

Al configurar las reglas de su feed, debe seleccionar su fuente de datos. Esta configuración identifica de dónde deben provenir los datos base para el atributo elegido.

Tiene opciones para recuperar su fuente de datos a través de filtros para aplicar condiciones y operaciones que deben cumplirse.

Las operaciones le permiten "Establecer en", "Extraer" o "Tomar lo último".

• " Establecer en " le permite dar un comando simple para completar su atributo elegido con datos entrantes de su fuente principal o complementaria o asignarle un valor estático personalizado.
• " Extraer " le permite buscar términos específicos dentro de su base de datos y usarlos dentro del atributo elegido.
• " Tomar más reciente " le permite ordenar a Google que tome el último valor enviado a través de una fuente específica.

Puede utilizar selecciones de fuentes de datos simples para realizar ajustes de alimentación universales en su alimentación. Por ejemplo, podría usar la función "Establecer en" para combinar el atributo de título de su producto existente con su atributo de marca.

Tus opciones de modificación de feed

Las opciones disponibles para modificar los atributos de su feed dependerán del atributo que esté tratando de cambiar.

Por ejemplo, los atributos basados ​​en números tendrán opciones diferentes a los basados ​​en texto. Hay opciones básicas, como agregar, u opciones más avanzadas, como calcular.

Dependiendo de lo que quieras lograr, deberás seleccionar la modificación que te permitirá lograrlo.

• Agregar : agregue nuevos valores al final del atributo.
• Anteponer : agregue nuevos valores al comienzo del atributo.
• Buscar y reemplazar : Busque dentro del atributo seleccionado un valor específico y reemplácelo con otro.
• Calcular : Disponible solo para atributos numéricos. Puede sumar, restar, multiplicar o dividir con otros atributos o valores personalizados.
• Dividir y elegir : seleccione uno o más valores de un atributo con un punto común separándolos (como comas, flechas, etc.). Luego puede seleccionar el elemento para desglosarlo y usarlo como parte de su atributo.
• Claro : Eliminar todos los valores enviados para un campo de atributo.
• Agregar campo repetido : Aplicable solo cuando se pueden enviar múltiples valores para un atributo. Esto le permite agregar un valor adicional a campos como enlaces de imágenes adicionales.
• Optimizar URL : esta función le permite editar o eliminar aspectos de la URL. Esto se puede usar para agregar parámetros a sus URL.
• Estandarizar : esto se puede usar cuando un atributo acepta valores establecidos. Por ejemplo, donde hay errores en los datos originales en campos como condición.

Uso de reglas de feed para superar los feeds de baja calidad

Puede usar reglas de feed para muchas alteraciones y modificaciones, pero a continuación se encuentran algunas de mis reglas principales. Su objetivo es reducir los errores dentro del feed y mejorar su relevancia y rendimiento.

Eliminar errores en los títulos de los productos

Con los títulos de productos, hay ciertas políticas que deben cumplir. Por ejemplo, sus títulos no deben usarse para promover la entrega gratuita o códigos promocionales.

Sin embargo, en algunos casos, dichos elementos pueden extraerse automáticamente de su sitio web. Puede usar reglas de feed para eliminar o reemplazar dichos elementos para asegurarse de que sus títulos no tengan errores.

Para usar reglas de feed, configure la fuente de datos que desea editar. En la mayoría de los casos, este será su feed principal. Si tiene un feed complementario que contiene títulos, debe seleccionar el feed complementario.

Una vez que haya seleccionado su fuente de datos, agregue una modificación específica para buscar y reemplazar, luego agregue una regla. Cuando se seleccione, aparecerá un cuadro de comando que le permitirá seleccionar un atributo o escribir una entrada. Deberá escribir una entrada manualmente.

Debe escribir el texto que desea eliminar de los títulos de sus productos. Puede ver en el ejemplo de la imagen que estamos eliminando dos elementos. En el campo Reemplazar con , debe dejarlo en blanco si solo desea eliminar el elemento.

Cuando esté satisfecho con su regla, haga clic en Aceptar en la parte inferior. Debería ver vistas previas en el panel de la derecha. El panel mostrará cómo las reglas se superponen.

También puede usar la sección avanzada para reforzar su regla, para especificar la distinción entre mayúsculas y minúsculas o la coincidencia de expresiones regulares, entre otros comandos.

Agregar texto en títulos de productos

Otra excelente manera de usar las reglas de noticias en tiempo real para los títulos es agregar texto según los criterios establecidos. Esta es una forma sencilla de agregar relevancia en función de las palabras clave principales.

Esta regla le permite mejorar la calidad del feed para aumentar la tasa de coincidencia con búsquedas más relevantes para sus productos. Este enfoque también podría aplicarse a las descripciones de productos.

Si usa más de una regla para los títulos, recuerde superponerlos en el orden correcto. Puede usar la vista previa para lograr esto.

Crear títulos con atributos de productos

Si los títulos de sus productos carecen de atributos clave como el color o el tamaño, pero estos son atributos enviados en su feed, puede aprovecharlos.

También puede usar este enfoque para atributos como la marca para ayudar a incorporar estos detalles en los títulos de sus productos.

Aplicar etiquetas personalizadas

Una forma rápida y fácil de agrupar productos según criterios establecidos es a través de etiquetas personalizadas. Un ejemplo de esto sería si quisieras identificar todos los productos que están actualmente en oferta.

En este ejemplo, utilizo otros atributos enviados para crear los criterios. Sabemos que se debe enviar un precio de venta con el feed principal de artículos en oferta. Podemos hacer uso de este elemento y etiquetar todos los productos con un precio de venta con una etiqueta personalizada.

Usando una regla basada en este criterio, el valor se vuelve dinámico a medida que los productos entran y salen de la venta. Luego puede usar esta etiqueta para crear la estructura de su campaña, optimizarla o generar informes.

Debido a que no estamos modificando un valor sino creando uno, no hay modificaciones para agregar debajo de esto.

Agregar ID de promoción

Si está ejecutando promociones pero necesita limitarse a productos específicos únicamente, puede usar reglas de feed para aplicar una ID de promoción. Por ejemplo, si la oferta solo estaba disponible para marcas específicas.

Al igual que con las otras reglas, solo puede tener una regla por atributo. Entonces, para cada nueva promoción, debe reemplazar las condiciones de la regla.

Rellenar atributos faltantes

En algunos casos, su feed puede tener un rendimiento inferior debido a la falta de atributos. Si bien es posible que estos atributos solo se recomienden, pueden ayudar a aumentar la calidad del feed o respaldar la estructura de la campaña.

Los atributos que puede crear con reglas de feed incluyen tipos de productos y colores. Para desarrollar estos atributos, los datos deben estar disponibles en otra parte de su feed, por ejemplo, dentro de un título o descripción.

De esta manera, su regla de alimentación se convierte en "Si el título contiene negro, establezca el color en negro".

Eliminar errores en campos estandarizados

Dentro de su feed de compras, hay varios atributos que tienen valores estandarizados que puede enviar, por ejemplo:

• Condición
• Disponibilidad

Creación de tipos de productos a partir de URL

El atributo de tipos de productos a menudo se encuentra entre los atributos más complicados y difíciles de modificar con éxito.

Si bien el tipo de producto es solo un atributo recomendado y no influye directamente en la entrega de anuncios, es un atributo vital para la estructuración de la cuenta. En última instancia, la estructura de su cuenta puede hacer o deshacer su rendimiento, por lo que se convierte en un atributo importante.

Dependiendo de la estructura de su sitio, las reglas de alimentación pueden ayudar a navegar por esto. Con el uso de dividir y elegir, puede usar la estructura de navegación de sus URL para crear tipos de productos.

Para crear sus tipos de productos, puede seguir los pasos a continuación:

• Primero, agregue su fuente de datos como su feed principal y seleccione "Establecer en".
• Deberá establecer el valor en "Enlace".
• Luego querrá agregar su modificación y seleccionar "Dividir y elegir".
• Querrá dividir su atributo por una barra inclinada ("/").
• Finalmente, debe seleccionar los atributos divididos que desea usar. Por ejemplo, https:// será 1 y su dominio será 2, por lo que la mejor práctica sería comenzar su selección en 3. También querrá considerar qué tan profundo debe ir en su ruta de URL para no incluir el producto. cadena en sí

Cómo superar los feeds de baja calidad con reglas de feed

Se pueden realizar muchas ediciones y mejoras en su feed de productos mediante reglas de feed. Son un excelente lugar para comenzar si tiene ediciones que abarcan todos o un gran volumen de productos.