Funciones de SEO integradas en Shopify

El SEO se parece mucho a un sendero de montaña: sin pavimentar, salvaje, empinado, aventurero, en constante cambio, a veces un poco cruel... pero una vez que llegas al lugar con la vista magnífica, ¡vale la pena el esfuerzo!

Y al igual que todo viajero necesita un mapa, una brújula y algo que le ilumine el camino para no perderse, los SEO necesitan ciertas pautas para mantenerse en el camino correcto.

Hoy, con la esperanza de facilitarle un poco la ruta de SEO, arrojamos luz sobre los siguientes problemas:

• Lo que necesitas saber sobre Shopify SEO
• Qué características de SEO ofrece Shopify listas para usar

3 cosas que debes saber sobre Shopify SEO

I. Debe orientar palabras clave centradas en el producto que muestren una clara intención de compra.

El SEO se trata de obtener más tráfico. Pero diferentes negocios necesitan diferentes tipos de tráfico. Las empresas de comercio electrónico necesitan tráfico que convierta.

Para decirlo de otra manera, si ejecuta un blog, por ejemplo, puede orientar palabras clave informativas porque su objetivo es proporcionar información. Pero si tiene una tienda en línea, debe orientar las palabras clave comerciales porque su objetivo es vender sus productos. En otras palabras, el SEO de comercio electrónico tiene que ver con la orientación de palabras clave centradas en el producto que muestran una clara intención de compra. Es clave que estas palabras clave sean relevantes para su negocio.

Sin embargo, esto no significa que no deba orientar las palabras clave informativas por completo. Si su tienda tiene un blog, se recomienda enfocarse en palabras clave informativas; brindar valor adicional (como información) a sus clientes puede beneficiarlo de muchas maneras: aumentará su credibilidad, puede lograr una mayor exposición en las redes sociales y, en última instancia, , puede tener un efecto positivo en sus resultados.

También es una buena idea incluir palabras clave informativas, palabras clave de cola larga y palabras clave LSI en las descripciones de sus productos y las metadescripciones de sus páginas; esto lo ayudará a brindar experiencias de compra más informadas, así como a los motores de búsqueda a comprender el contenido de mejorar su sitio web (lo que tendrá un efecto positivo en su clasificación en los motores de búsqueda).

II. El SEO es tanto para humanos como para motores de búsqueda.

Hoy en día, el SEO se trata tanto (si no más) de los humanos, como de los motores de búsqueda. Tener un sitio web perfectamente optimizado no significa nada si los humanos no encuentran atractivo su contenido y sus CTA. Entonces, para hacer un SEO efectivo, debe considerar tanto los motores de búsqueda como a sus clientes.

En términos de motores de búsqueda, necesita:

• Comprender cómo funcionan los rastreadores de los motores de búsqueda. Los robots de los motores de búsqueda rastrean la página web por página. Cuando un robot de motor de búsqueda rastrea una página, recopila datos sobre ella: su tema (incluidas las palabras clave de destino), su calidad, su frescura, su singularidad. También recopila datos sobre los enlaces en la página: su número, calidad, relevancia, etc. Una vez que el robot del motor de búsqueda ha terminado de rastrear la página, sigue todos los enlaces en la página y rastrea cada uno de ellos individualmente. En otras palabras, los motores de búsqueda descubren nuevas páginas a través de enlaces. Por lo tanto, la construcción de enlaces es una parte integral de cualquier estrategia de SEO exitosa.
  Nota: Después de que un robot de motor de búsqueda rastrea una página web, la indexa y la agrega a los SERP.
  
• Comprender qué factores tienen en cuenta los motores de búsqueda al crear las SERP. Esto le dará una mejor comprensión de lo que se debe y no se debe hacer en el SEO. Algunos de los factores más importantes que pueden afectar su clasificación incluyen su puntuación de autoridad de dominio (DA), la velocidad de carga de su sitio, la accesibilidad de su sitio web, la relevancia de las palabras clave a las que se dirige, la jerarquía de la página, la estructura de URL y la estructura de navegación. de su sitio web, la singularidad, calidad y frescura de su contenido, la cantidad, relevancia y calidad de sus backlinks, enlaces salientes, enlaces internos y más.
  
• Comprenda qué es un Crawl Budget y cómo puede optimizarlo. Su presupuesto de rastreo es la cantidad de páginas web (en su sitio web) que un robot de motor de búsqueda puede rastrear e indexar dentro de un período de tiempo específico. Los sitios web tienen presupuestos de rastreo limitados, es decir, los motores de búsqueda pueden rastrear un número limitado de páginas por sitio web (durante un período de tiempo limitado). Si su sitio web tiene más páginas de las que los motores de búsqueda pueden rastrear, algunas de sus páginas no se rastrearán. Lo que significa que tampoco serán indexados. Por ello, es fundamental que optimices tu Crawl Budget. Una excelente manera de hacer esto es crear una arquitectura de sitio web sólida y optimizada. Para crear una arquitectura de sitio web compatible con SEO, debe crear una jerarquía de página de baja profundidad, una estructura de URL lógica y una estructura de navegación intuitiva del sitio web.
• Escriba metatítulos y metadescripciones que sean compatibles con SEO y atractivos para los humanos.
  
• Optimice sus imágenes para la búsqueda.
• Comprende qué son los datos estructurados, cómo funcionan y qué tipos de datos y propiedades necesitas agregar a tu sitio web de Shopify.
• Cree una fuerte estrategia de construcción de enlaces y más.

En términos de humanos, necesitas:

• Comprenda cómo hablan sus clientes y cómo buscan productos como el suyo en línea. Esto lo ayudará a encontrar palabras clave enfocadas en productos de alto valor que generarán tráfico dirigido a su tienda Shopify. Obtén más información sobre la investigación de palabras clave para Shopify
• Comprenda los puntos débiles de sus clientes y adapte las descripciones de sus productos, boletines, banners de ventas, publicaciones de blog, etc. a sus clientes. En otras palabras, debe abordar los problemas de sus clientes y brindar soluciones. Una vez que haga esto, ya no ofrecerá solo un producto: ofrecerá una solución a los problemas de sus clientes.
• Comprenda qué impulsa a sus clientes a realizar una compra (por ejemplo, entrega gratuita, entrega al día siguiente, un pequeño descuento en su próximo pedido, etc.). Esto lo ayudará a ofrecer mejores incentivos y escribir CTA más efectivos que aumentarán su CTR (lo que, a su vez, tendrá un efecto positivo en sus clasificaciones).
  
• Asegúrese de que sus mensajes transmitan claramente lo que hace que su producto sea único y por qué alguien debería comprarle dichos productos, es decir, explique qué lo diferencia de sus competidores.

En resumen, para hacer un SEO efectivo, debe dominar el arte del SEO técnico, así como comprender la psicología de sus compradores (y el comportamiento de compra).

tercero Piense en el valor a largo plazo

Comprenda que ver los resultados de sus esfuerzos de SEO lleva tiempo. Roma no se construyó en un día... y tampoco lo fue ninguna estrategia de SEO exitosa. Pasarán meses antes de que sus esfuerzos de SEO comiencen a dar sus frutos. Si su dominio es nuevo y su puntaje de autoridad de dominio (DA) es más bajo, pueden pasar hasta 6 meses antes de que vea sus páginas web en la primera página de las SERP. Debes tener paciencia porque, en última instancia, el SEO es una inversión a largo plazo. Reconozca esto y recuerde que si es persistente, sus esfuerzos valdrán la pena.

Funciones de SEO integradas en Shopify

• Shopify genera automáticamente el mapa del sitio de su sitio web. Su mapa del sitio (o sitemap.xml) es un protocolo de inclusión de URL que le dice a Google qué páginas de su sitio web están disponibles para rastrear. Para ver el mapa del sitio de su sitio web, agregue "/sitemap.xml" a la URL de su dominio (por ejemplo, https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Para ayudar a Google a indexar sus páginas web más rápido, debe enviar su mapa del sitio a Google Search Console. Vea cómo enviar su mapa del sitio a Google Search Console
• Shopify genera automáticamente el archivo robots.txt de tu sitio web, un protocolo de exclusión de URL que le dice a Google qué páginas de tu sitio web no debe rastrear. Para ver el archivo robots.txt de su sitio web, agregue “/robots.txt” a la URL de su dominio (p. ej., https://myshopifystore.com/robots.txt). Tenga en cuenta que en Shopify, los propietarios de tiendas no pueden editar los archivos robots.txt de su sitio web.
• Shopify genera automáticamente etiquetas canónicas y las agrega a sus URL. ¿Por qué es esto importante en el contexto del comercio electrónico? Hay muchas maneras de llegar a la página de un producto (por ejemplo, a través de la versión www. de su sitio web, oa través de la versión que no es www. de su sitio web, a través de las diferentes versiones localizadas de su sitio web y más). Además, existen otros factores que pueden cambiar la URL de una página. Por ejemplo, si un producto tiene variantes, como diferentes colores, cambiar el color cambiará la URL (ver un ejemplo). Todas estas URL son diferentes pero conducen a la misma página de producto. Google puede interpretar esto como contenido duplicado (lo que puede dañar su clasificación y podría penalizarlo). Introduce etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas le dicen a Google cuál es la versión original o preferida de la página (y que todas las demás URL son variaciones de la URL original de esa página).
• Si cambias la URL de una página, Shopify crea automáticamente una redirección permanente desde la URL anterior de la página a su nueva URL.

• Los temas de Shopify generan automáticamente etiquetas de título que contienen el nombre de tu tienda. Tenga en cuenta que en Shopify, el título de la página se usa como la etiqueta H1 de la página (esta es una configuración predeterminada). En otras palabras, Shopify (también) genera etiquetas H1 que contienen el nombre de tu tienda.
• Los temas de Shopify tienen opciones integradas para compartir en las redes sociales.
• Puede obtener una vista previa de cómo se verán los listados de su producto, colección o publicación de blog en los SERP.

• Puede editar las etiquetas de título, las metadescripciones y las URL de las páginas de sus productos, páginas de colección y publicaciones de blog.

• Puede editar el texto alternativo de las imágenes.

Para imágenes de productos, pase el cursor sobre la imagen y haga clic en "ALT" → Editar o ingrese su nuevo texto alternativo en el campo "Texto alternativo de la imagen" → Haga clic en "Guardar".

Fuente de la imagen: Shopify

Para portadas de publicaciones de blog, vaya a la sección "Imagen destacada" → Haga clic en "Actualizar" → Haga clic en "Editar imagen" → Aparecerá una ventana de "Editar imagen". Edite el texto alternativo de la imagen o ingrese un nuevo texto alternativo de la imagen en el campo "Texto alternativo de la imagen".

Para imágenes en publicaciones de blog (e imágenes en otras páginas web), haga clic en la imagen, luego haga clic en "Editar imagen".

Se abrirá una ventana de "Editar imagen".

Edite el texto alternativo de la imagen o ingrese un nuevo texto alternativo de la imagen en el campo "Texto alternativo de la imagen".

En Shopify, no puedes editar nombres de archivos de imágenes. Si desea cambiar el nombre de archivo de una imagen que ya se cargó en Shopify, debe eliminar la imagen y volver a cargarla después de haber editado su nombre. Por lo tanto, la mejor práctica es asegurarse de que el nombre de un archivo de imagen esté optimizado para la búsqueda antes de cargar la imagen en su tienda Shopify.

Para obtener más información sobre las funciones de SEO integradas en Shopify, lea esta descripción general de SEO de Shopify.

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En este artículo discutimos 3 aspectos importantes de Shopify SEO:

• Debe orientar palabras clave centradas en el producto que muestren una clara intención de compra y sean relevantes para su negocio; estas son las palabras clave que generarán tráfico dirigido a su tienda Shopify.
• Necesita optimizar su tienda Shopify teniendo en cuenta tanto a sus clientes como a los motores de búsqueda
• El SEO es una inversión a largo plazo, por lo que debe pensar en el valor a largo plazo, no en los beneficios a corto plazo.

También hablamos sobre las funciones de SEO integradas en Shopify:

• Shopify genera automáticamente el sitemap.xml y robots.txt de tu tienda
• Shopify establece automáticamente etiquetas canónicas y las agrega a sus URL
• Shopify crea automáticamente redireccionamientos de URL permanentes
• Shopify genera automáticamente etiquetas de título compatibles con SEO y etiquetas H1
• Shopify ofrece una opción de "Vista previa de la lista del motor de búsqueda"
• Puede editar las etiquetas de título, las meta descripciones y las URL de sus páginas
• Puedes editar el texto alternativo de las imágenes (pero no puedes editar los nombres de los archivos de imágenes en Shopify)

Esperamos que esta guía le haya brindado una mejor comprensión de Shopify SEO y las funciones de SEO que Shopify ofrece listas para usar. Si tiene alguna pregunta o comentario, no dude en enviarnos una línea en los comentarios.