Estudio de caso de Shopify SEO: cómo Adam clasificó su tienda Shopify como la número 1

Si desea más tráfico de búsqueda en su sitio de Shopify, entonces esta publicación es para usted.

La popularidad del comercio electrónico y las ventas en Shopify se está disparando. Cada vez más sitios web se conectan y consumen más bienes raíces en su feed de Facebook.

A medida que su nicho se vuelve más competitivo, será cada vez más difícil mantener el crecimiento.

Ese es el problema al que se enfrentaba Adam Watson cuando buscó recomendaciones para obtener el ranking de su página de inicio para su palabra clave principal de nicho.

Mientras lee este estudio de caso de Shopify SEO, preste especial atención a las fechas. Todo comenzó en un grupo privado de Facebook el 6 de noviembre de 2019. Cuando vi la publicación de Adam:

Adam dirige el sitio de comercio electrónico del Reino Unido, Hollywood Mirrors, y estaba tratando de posicionarse para algunos términos de nicho competitivo sin mucho éxito.

Me dijo que las clasificaciones y el crecimiento en su sitio de Shopify se habían mantenido estables durante más de 18 meses. Me di cuenta de que estaba frustrado por su falta de resultados. Había contratado a varios consultores y agencias de SEO hasta este momento, y no había visto un retorno de su inversión.

Después de examinarlo, parecía que se habían perdido el bosque por los árboles (pero no sabes lo que no sabes).

No puedo culparlos demasiado por esto: ¡hacer SEO puede ser difícil! Es especialmente difícil cuando tienes un cliente que está tratando de posicionarse para algunas frases súper competitivas en una industria competitiva.

Su sitio Shopify se veía bien, entonces, ¿cuál era el problema?

Tenía un sitio web bellamente diseñado, destacado en los logotipos de los medios y sorprendentes fotos de productos de alta calidad.

Aparentemente había estado haciendo todo bien. Cuando su clasificación en los motores de búsqueda comenzó a estancarse, pensó en más enlaces.

De hecho, muchos dueños de negocios piensan en obtener más enlaces cuando sus clasificaciones comienzan a quedarse obsoletas. Pero centrarse en los enlaces para impulsar sus dominios de referencia o autoridad de dominio a veces puede hacer más daño que bien. Es muy importante centrarse en cómo su sitio web puede coincidir mejor con la intención del buscador. Por lo tanto, debe pensar en los tipos de páginas que se clasifican para una búsqueda específica.

Debe asegurarse de optimizar las páginas correctas de su sitio para los términos correctos.

Una vez tuve un cliente que quería que su página de productos se ubicara en el puesto número 1 con la palabra clave "mejores batidos de proteínas". Todos los resultados de esta frase de palabras clave fueron publicaciones de blog; este no era el término correcto para una página de producto.

De manera similar, al mirar el sitio de Adam, me di cuenta de que las páginas de mayor clasificación para el término "Espejos de Hollywood" eran típicamente páginas de categorías. Adam quería que su página de inicio se clasificara para ese término, pero ¿cómo iba a hacerlo? Había gastado tiempo y dinero tratando de resolver esto.

Cuando analicé el SERP relacionado con este término, noté que había otra página de inicio en los resultados. Así que dije: “Vamos a por ello”. Quería hacerlo, y teníamos la posibilidad de clasificar porque otras páginas de inicio también estaban clasificadas.

Después de mi llamada rápida con Adam, pudimos descubrir algunas técnicas de SEO que podría usar para mejorar la clasificación de su sitio Shopify, ¡y funcionó!

Nuestra solución no incluía construcción de enlaces, tácticas de sombrero negro o ponis mágicos. El truco, y ni siquiera es realmente un truco, es optimizar su sitio para que tenga sentido para los motores de búsqueda y sus clientes.

Adam no es el primer cliente al que he ayudado a mejorar drásticamente la clasificación con contenido puro y SEO en el sitio. De hecho, he estado haciendo esto desde 2008, e incluso he ayudado a los sitios de comercio electrónico a superar a Amazon y grandes marcas en las listas orgánicas.

Aquí hay un resumen de lo que hicimos:

Lo que hicimos fue agregar más productos y palabras clave en el texto de anclaje a su página de inicio, convirtiendo efectivamente su página de inicio en una página de categoría. Esto mejoró el SEO y, en última instancia, les dio a sus usuarios más opciones para ver los artículos en su categoría de producto principal.

Los resultados reales:

Las capturas de pantalla de clasificación de Ahrefs son sexys. El aumento del tráfico es aún mejor.

Ese aumento en la clasificación prácticamente duplicó su tráfico.

Si es inteligente, puede mirar esa captura de pantalla y decir: "Está comparando el tiempo de compras navideñas con los meses anteriores". Así que creo que también vale la pena echar un vistazo al año anterior. Comparemos noviembre – abril 2020 vs 2019.

Ahora puede que se pregunte qué impacto real tuvo esto en el tráfico y los ingresos de Adam. Llegaremos a eso al final de la publicación.

La guía esencial para Shopify SEO

Antes de emprender cualquier esfuerzo de SEO, debe comprender cómo funciona Google. El objetivo de Google es encontrar y clasificar el contenido que los usuarios quieren consumir. La forma en que los usuarios interactúan y se involucran con el contenido de la página antes de regresar a SERP alimenta la forma en que los motores de búsqueda clasifican el contenido.

Cuando esté organizando sus palabras clave, productos y categorías para su sitio de Shopify, piense en cómo se puede organizar y presentar esta información a los usuarios.

La arquitectura del sitio web es una forma elegante de decir: "¿Cómo está organizado el contenido de su sitio?" La estructura del sitio no solo garantiza que los usuarios tengan una experiencia intuitiva en su tienda en línea, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender su sitio.

Hay algunos tipos de páginas diferentes en tu tienda Shopify, pero se pueden dividir en cinco categorías principales:

• Página principal
• Páginas informativas (Acerca de, Contacto, etc.)
• Páginas de categoría/colección
• Páginas de productos
• Publicaciones de blog

Así que quiere pensar en ello en términos de clics. Idealmente, un usuario en tu sitio de Shopify debería poder encontrar lo que está buscando en tres clics o menos. Esto no siempre es posible, especialmente si tiene una gran cantidad de productos y subcategorías, pero es algo a lo que debe aspirar.

Sin embargo, en lo que respecta a la estructura del sitio, a veces es necesario lograr un equilibrio entre lo que funciona para el SEO y lo que funciona para la experiencia del usuario. Para SEO, desea intentar mantener esa regla de tres clics. La usabilidad puede dictar la necesidad de una subcategorización un poco más profunda que eso, para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan más fácilmente en función de la categoría.

En general, no recomiendo Shopify para sitios centrados en SEO. ¿Porqué es eso? Eché un vistazo a algunas de las plataformas de comercio electrónico más populares y probé algunos de los principales factores de SEO para ver cuáles se destacaron. Y Shopify definitivamente no estaba en la cima.

Habiendo dicho eso, Shopify puede manejar las funciones básicas de SEO, y lo básico puede ser muy útil. Cuando se trata de Shopify, no tendrá que preocuparse por cosas como la velocidad del sitio, como lo haría con una plataforma como WooCommerce.

Aquí hay algunos consejos de SEO y las mejores prácticas para que sus tiendas Shopify estén frente a más clientes que buscan sus productos.

Investigación de palabras clave

Cualquier buena estrategia de SEO vive y muere por la investigación de palabras clave y la implementación de esas palabras clave. ¿Cómo sabe qué palabras clave usar y cuáles serán las más beneficiosas para usted para obtener una clasificación alta? ¿Cómo incorpora esas frases de palabras clave en el contenido de su sitio de manera efectiva? El primer paso es la investigación de palabras clave.

La estrategia de palabras clave correcta comienza con saber qué intención del usuario desea capturar. Hay varias cosas que puede hacer para determinar el valor de sus frases de palabras clave de SEO.

• Si tiene datos de palabras clave de Google Ads, puede realizar un seguimiento de esas frases y optimizar su sitio para las que generan la mayor cantidad de ingresos.
• También puede usar los datos de palabras clave de Google Ads para optimizar las palabras clave con tasas de conversión más altas.
• Use Google Search Console para revisar las palabras clave que actualmente generan clics o impresiones en el sitio.
• Eche un vistazo a sus competidores. Utilice las herramientas de SEO para ver en qué se clasifican y usted podría no estarlo.

Una vez que haya completado la investigación de palabras clave, debe descubrir cómo usar esas frases en todo su sitio web.

Metatítulos, descripciones y URL

Los títulos de las páginas y las metadescripciones son lo que los usuarios ven en la parte orgánica de la página de resultados del motor de búsqueda.

Las palabras clave juegan un papel importante aquí, ya que desea tomar las palabras clave específicas para cada página e incorporarlas en estas tres áreas. También desea algunas palabras clave en la URL de la página.

• En un metatítulo, incluya la palabra clave al principio de la oración. Los gurús dicen que limite los caracteres a alrededor de 50-60, pero he clasificado las etiquetas de título de más de 100 caracteres como el número 1.
• La descripción es generalmente 150-160 caracteres. Debe incluir la palabra clave al principio de la oración, con una palabra clave de cola más larga y una característica del producto.
• Para la estructura de la URL, simplemente use la palabra clave, ya que las URL más cortas funcionan mejor.

Consejo profesional: use una copia persuasiva para ayudar a que su meta descripción obtenga más clics del SERP. Reutilice la descripción en la introducción de la página.

Al escribir el título o la descripción de una página, debe pensar para quién está escribiendo. Prefiero obtener 10 clics de mi cliente objetivo que 100 clics de personas sin dinero.

Cuando estás juntando el meta título y las meta descripciones para las páginas de tu sitio, debes recordar que estos son tus SERP. Por lo tanto, debe optimizarlos de la manera correcta.

• Representa tu marca. ¿Qué tiene de especial?
• Incluir palabras clave de destino, LSI y términos NLP
• ¡Escribe por un clic! Esto debería ser algo en lo que alguien quiera hacer clic.
• Evite los compradores de gangas

Descripciones de productos

Con una tienda en línea, tiene una variedad de productos individuales que deben ser indexados por los motores de búsqueda. Con eso en mente, debe haber contenido único en cada página de producto. Esta puede ser una tarea que requiere mucho tiempo (ya que las ideas de contenido no siempre son fáciles de encontrar), pero es una de las mejores prácticas en la página que debe implementar para brindar a sus productos la mejor oportunidad de clasificarse en los SERP.

Dado que esto puede ser una gran tarea dependiendo de la cantidad de productos que tenga en su tienda, siempre puede implementar un enfoque específico para determinar qué productos debe optimizar primero. Eche un vistazo a sus productos y vea cuáles se están vendiendo más. Eso puede ayudarlo a priorizar qué productos necesitan contenido en este momento. Luego, puede trabajar para obtener descripciones de productos únicas en el resto de las páginas de sus productos según lo permita el tiempo.

Asegúrese de que las imágenes de sus productos estén optimizadas para la búsqueda. Agregue palabras clave de destino relevantes al texto alternativo de su imagen.

Usar el blog de Shopify

Con el creciente número de tiendas en línea que ocupan espacio en los motores de búsqueda en estos días, muchos propietarios de tiendas buscan consejos de SEO para ayudarlos a destacarse entre la multitud. Hacer uso de la función de blog en su tienda Shopify le permite tener un lugar donde puede crear contenido informativo para sus clientes.

Este contenido informativo no solo puede configurarlo como un líder de pensamiento en su industria, sino que también puede darle personalidad a su negocio.

Eso es genial, pero ¿qué tiene eso que ver con el SEO?

Tiene más que ver con el SEO de lo que inicialmente piensas. A Google le gusta brindar información a las personas cuando están buscando información y, a veces, preferirán clasificar el contenido informativo sobre el contenido más directamente transaccional o relacionado con las "ventas". El blog es un lugar natural para mostrarle a Google, ya sus clientes, que sabe de lo que habla. Lo creas o no, un blog bien hecho puede ser uno de tus canales de venta más lucrativos.

Un blog también es un lugar natural para incluir esas frases de palabras clave tan importantes.

Cuando te estés preparando para configurar tu blog de Shopify, debes considerar toda tu estrategia de marketing de contenido:

• ¿Cuáles son sus palabras clave de mayor prioridad? Estos deberían ser aquellos en los que te centres en las publicaciones de tu blog.
• ¿Cómo se ven los resultados de la búsqueda para las frases de palabras clave que desea orientar? ¿Son informativos, transaccionales o ambos?
• ¿Qué tipo de contenido puede crear para cumplir con la intención de los usuarios que buscan las frases de palabras clave deseadas?

Esta estrategia de blogs puede ser especialmente útil si desea clasificar algunas frases de palabras clave difíciles. Lograr que su tienda en línea se clasifique para términos altamente competitivos puede ser una verdadera batalla cuesta arriba, especialmente si solo los está utilizando en las páginas de productos específicos. Pero al crear páginas informativas en el blog que apunten a esos términos, puede ver un aumento en el tráfico orgánico y la clasificación de esas frases importantes.

Las palabras que usa son importantes, pero la forma en que su sitio está configurado también juega un papel en el éxito de su clasificación, lo cual es importante para obtener esas conversiones buscadas.

Esquema

Mencioné anteriormente cómo he ayudado a las tiendas en línea a superar a Amazon en algunos casos. Todos sabemos que Amazon es enorme, entonces, ¿cómo es eso posible?

Tienes que saber cómo usar todas las herramientas en tu caja de herramientas. Los fragmentos enriquecidos brindan a los compradores en línea la capacidad de ver productos relevantes para sus consultas, obtener respuestas a sus preguntas, comparar precios y leer reseñas de clientes, todo en un solo lugar. Si no estás usando fragmentos enriquecidos para tu sitio de Shopify, deberías hacerlo.

Los fragmentos enriquecidos son fragmentos de código que facilitan que los motores de búsqueda procesen y organicen la información. Y pueden impulsar su SEO.

Estos pequeños fragmentos de código son efectivos para los enlaces de productos en línea en gran parte porque los humanos son criaturas visuales. Nos gusta poder ver lo que estamos comprando antes de comprarlo. Cuando los compradores pueden ver, investigar y comparar artículos antes de comprarlos, es mucho más probable que te los compren a ti.

Aplicaciones SEO de Shopify

Hay aplicaciones y complementos que puede colocar en su sitio de Shopify para comenzar con el SEO. Shopify tiene una sólida gama complementaria de herramientas de SEO que pueden ayudar a cubrir la funcionalidad, los procesos y las tareas básicas de SEO, como...

• Edición de títulos
• Edición de descripciones
• Campos de palabras clave
• Plantilla de título
• Optimización de nombres de archivo
• Índice/Sin índice
• Metaconfiguraciones avanzadas
• Producto "no disponible después de" meta y redirección en "agotado"
• Gestión de mapa de sitio XML
• Registro de errores 404, gestión, exportación/importación, reparaciones
• Redireccionamientos de URL
• Soporte de datos JSON-LD

Si está utilizando Shopify, las aplicaciones de SEO pueden ser un buen lugar para comenzar. Dado que el rendimiento de SEO de los sitios de Shopify va a la zaga de otras plataformas, debe prestar atención y asegurarse de que está haciendo todo lo posible para optimizar.

Estas aplicaciones de Shopify pueden ayudarlo a realizar una variedad de tareas simples de SEO que pueden ayudar a impulsar el SEO de su sitio de Shopify.

• Administrador de SEO: esta es una aplicación bastante robusta que puede ayudar con metacontenido, sugerencias de palabras clave, datos estructurados JSON-LD, administración de enlaces rotos, texto alternativo y más.
• Stamped.io: esta aplicación puede ayudar a compartir en las redes sociales, marketing y reseñas de productos. Las reseñas pueden hacer que su contenido sea elegible para calificaciones ricas en estrellas en los resultados del motor de búsqueda.
• Optimizador de imágenes SEO: con esta aplicación, puede asegurarse de que sus imágenes estén optimizadas con el texto alternativo adecuado para la búsqueda de imágenes de Google.

Estos pueden ayudarlo a comenzar (y no estoy diciendo que no use las aplicaciones de Shopify), pero...

Si realmente se toma en serio el SEO (como yo), necesita otro software de SEO.

Mi pila de SEO se ve así:

• Page Optimizer Pro: para SEO en la página
• Surfer SEO: para la optimización de contenidos
• Ahrefs: para la investigación competitiva
• Buzzstream: para divulgación de relaciones públicas y construcción de enlaces
• Sitebulb / Screaming Frog: Para auditorías técnicas de SEO

Cómo clasifiqué el sitio Shopify de Adam

Afortunadamente para Adam (y la mayoría de los sitios) solo necesitábamos dos herramientas para llevarlo al #1.

Con toda esta información de SEO en mente, solo debes recordar que la optimización de una página en tu tienda se puede dividir en dos partes: optimizar el contenido y optimizar el HTML. Yo uso Page Optimizer Pro para hacer esto. Estos son algunos de los pasos y consideraciones por los que pasé mientras trabajaba con Adam y Hollywood Mirrors.

¿A dónde van las palabras clave? Optimización de HTML

Parece sencillo, ¿verdad? Simplemente coloque sus palabras clave en los lugares importantes.

Pero, ¿dónde están exactamente esos lugares importantes? ¿Y de qué palabras clave estás hablando?

Todo el mundo habla de la etiqueta de título, H1, encabezados y palabras clave principales, pero debe concentrarse en más que eso. Hay otras áreas de señal para poner términos importantes, y también debe buscar palabras clave secundarias y términos LSI/NLP.

Si bien sus títulos y H1 pueden estar en el grupo más importante, hay muchas otras áreas en el sitio a considerar. Debe pensar en los tipos de palabras clave y términos que está poniendo en áreas secundarias, como los de los grupos B, C y D. Algunos pueden ser más importantes que otros, pero todos son importantes.

Se trata de visualizar las áreas de señal en su sitio. ¿Qué quieres que la gente vea?

De hecho, en mi experiencia con SEO para sitios de comercio electrónico, una de las áreas de señal más importantes de las páginas de colección de Shopify es tener palabras clave o términos clave utilizados en el texto de anclaje. ¿Por qué es eso, exactamente? Tienes que pensar en Google como un robot.

¿Qué tiene sentido para un robot? Cuando Google observa una búsqueda de intención de producto, comparará a cuántos productos se vincula una página. Con eso en mente, es lógico que la cantidad de enlaces y las palabras clave relevantes incluidas en esos enlaces actúen como una señal fuerte para Google cuando se trata de determinar qué página satisfará mejor la intención del usuario.

Hay otras herramientas de SEO en la página que puede usar para ayudarlo a navegar este proceso. Cora SEO, Surfer SEO y Website Auditor son opciones sólidas para ayudar con la optimización de HTML. Matt Diggity tiene una excelente guía sobre cómo usar Surfer SEO.

Optimizando el contenido

Cuando se trata de optimizar el contenido de las páginas de su tienda en línea, no puede simplemente incluir palabras clave. En términos generales, Google espera ver ciertas palabras en la página para una búsqueda determinada.

La experiencia del usuario aún entra en juego cuando se considera el contenido y la densidad de palabras clave en las páginas de su sitio. Google tiende a dar mucha importancia a las métricas de la experiencia del usuario, por lo que desea asegurarse de que el contenido de cada una de sus páginas responda a las preguntas que hacen los buscadores. De esta manera, es más probable que permanezcan en la página, interactúen con el contenido y realicen una compra.

Palabras clave de LSI y lo que hacen

Las palabras que usa alrededor de sus frases de palabras clave primarias y secundarias en realidad ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué se trata la página. LSI son las siglas de Latent Semantic Indexing, y no es tan complicado como parece. Las palabras clave de LSI son simplemente palabras o frases que están relacionadas entre sí semánticamente. Son solo palabras clave que comúnmente se encuentran juntas.

Estos términos ayudan a Google a contextualizar el contenido de su página para que sepa exactamente de lo que está hablando. Aprovechar las palabras clave de LSI a su favor puede ayudar a mejorar significativamente la clasificación de su sitio.

Existen herramientas que puede utilizar para averiguar exactamente cómo utilizar los términos de sus palabras clave en el contenido de su sitio. Uso Surfer SEO para esta parte del proceso. Puedo posicionar una página más alto al incluir algunos de los términos correctos en los lugares correctos en el contexto correcto. Con palabras clave difíciles o competitivas, realmente debe prestar atención al contexto porque, seamos sinceros, el SEO no es fácil.

No se puede tratar el SEO y el diseño por separado

SEO es realmente todo acerca de la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda miran un sitio y se aseguran de que están enviando a los usuarios a páginas que son relevantes para sus consultas. Pero también hay que tener en cuenta el diseño. Tu sitio puede verse genial, pero eso no significa que vaya a posicionarse.

Cuando estaba hablando con Adam sobre su sitio Shopify de Hollywood Mirrors, noté que tenía algunos términos importantes en las etiquetas de extensión y en las imágenes.

Este es un sitio muy bonito, ¿no? Lástima que no se estaba haciendo ningún favor en lo que respecta a SEO. Está tratando de buscar algunos términos de palabras clave realmente competitivos, y deben estar en lugares lógicos de la página, no en imágenes.

Su palabra clave principal estaba en una imagen, no en su H1.

Hacer este cambio puede ayudar a impulsar la clasificación de un sitio con bastante rapidez.

Las llamadas a la acción también pueden ayudar a impulsar su sitio. Adam ofrece entrega al día siguiente en Hollywood Mirrors, pero eso no se mencionó en ninguna parte de la página de inicio. Esta es una palabra clave importante de NLP que agregamos para mejorar la experiencia del usuario y la optimización del contenido de su sitio.

Adam rápidamente agregó esta oferta a cada página del sitio.

Déjame mostrarte cómo ver los ingresos en SEO

¡Muéstrame el dinero! ¡Pero no es tan fácil! El SEO para los sitios de Shopify puede ser un poco complicado.

Si confías en los análisis y los informes de Shopify para obtener información sobre las palabras clave y el tráfico orgánico, te perderás algunos datos e información importantes. Google Analytics es el lugar al que acudir para ver el impacto del SEO en los ingresos.

El problema con Shopify es que no puede obtener informes detallados de palabras clave como en Google Analytics o Google Search Console. Me gusta concentrarme en términos de búsqueda específicos cuando miro el valor de la palabra clave.

¡Muchas gracias a Adam por permitirme compartir sus resultados!

Tu tienda Shopify no puede desarrollar todo su potencial si no está bien clasificada en los resultados de búsqueda. No importa cuán bonito o llamativo sea el sitio: el sitio debe optimizarse de manera efectiva para los usuarios y los motores de búsqueda.

Como dije antes, la optimización de motores de búsqueda no es fácil. Pero no tienes que hacerlo solo. ¿Quieres que realice una revisión de SEO de tu sitio de Shopify? Póngase en contacto con mi equipo para un proyecto.