Shopify SEO y publicidad paga: obtenga lo mejor de ambos mundos

Más exposición. Más tráfico. Más conversiones. Esto es lo que todos los propietarios de tiendas Shopify quieren lograr con SEO.

Pero, ¿y si te dijera que, con un poco de ayuda de un poderoso aliado, podrías obtener aún más exposición y tráfico más específico? ¿Que podría llegar fácilmente a cientos y miles de personas que buscan activamente productos como el suyo en línea?

Este aliado es Google Ads y en la guía de hoy le mostraré cómo combinar sus esfuerzos de SEO orgánico con publicidad paga lo ayudará a obtener nuevos clientes y disparar las ventas, de manera más rápida y eficiente.

Visión de conjunto

• Por qué deberías combinar SEO con publicidad paga
• 5 tipos de campañas de Google Ads y cómo puedes aprovecharlas
• Presupuesto de anuncios de Google 101
• Encontrar el socio de Shopify adecuado para ayudarlo a administrar su cuenta de Google Ads

Por qué deberías combinar SEO con publicidad paga

En el pasado, solíamos asociar el SEO únicamente con el tráfico orgánico. Por supuesto, el tráfico orgánico sigue siendo una parte integral de lo que se trata el SEO. Pero hoy en día, el SEO es mucho más que esto.

También solíamos pensar que SEO y PPC eran dos formas de marketing digital completamente diferentes y contradictorias. Claro, son diferentes. Pero de ninguna manera son contradictorios. De hecho, un enfoque integrado lo ayudará a lograr resultados sobresalientes.

Imagine los SERP como un tablero de Monopoly: cada listado es un lugar de propiedad. Cuantas más propiedades SERP posea, mayores serán sus posibilidades de lograr sus objetivos (por ejemplo, generar ventas, clientes potenciales o tráfico del sitio web) y ganar el juego (es decir, llegar al puesto número 1 en las SERP).

El SEO es una de las formas de obtener más exposición en las SERP. La publicidad pagada es la otra. En otras palabras, optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda es fundamental. Pero también es importante que aproveches el PPC (o Google Ads en particular).

Tal como lo expresó Marc Weisinger (Director de aceleración de ingresos comerciales en Shopify), Google Ads le brinda la oportunidad única de anunciar sus productos y servicios a las personas que los buscan activamente. Leer más → El manual de estrategias de Google Ads: 13 tipos de campañas y qué esperar de ellas

Google Ads también le permite dirigirse a audiencias de nicho (e hipernicho), pagar por clic, establecer presupuestos flexibles, ampliar sus esfuerzos y mucho más. En última instancia, si juega bien sus cartas, el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) podría ser enorme.

Analicemos 5 tipos de campañas de Google Ads que pueden beneficiarlo de muchas maneras.

Antes de configurar cualquiera de los tipos de campaña que se enumeran a continuación, asegúrese de estar familiarizado con las políticas de Google Ads; sus anuncios deben cumplir con ellas, así como con las leyes aplicables.

5 tipos de campañas de Google Ads y cómo puedes aprovecharlas

En esta sección, veremos los siguientes tipos de campañas de Google Ads:

• Anuncios de búsqueda de marca
• Anuncios de búsqueda sin marca
• Anuncios de búsqueda de la competencia
• Anuncios de Google Shopping
• Anuncios dinámicos de búsqueda

Pero primero, me gustaría llamar su atención sobre algo importante. Cuando se trata de Google Ads, es esencial que comprenda lo siguiente:

• Los tipos de campaña operan en un sistema de subasta. Pero esta no es una subasta típica; al menos, el mejor postor no siempre gana.
• Además de cuánto ofrece, Google también tiene en cuenta las palabras clave a las que se dirige y qué tan relevantes son (para su negocio, productos, servicios, etc.), las copias de sus anuncios, sus páginas de destino y más. Esto significa que, en algunos casos, alguien que ha ofertado menos que usted puede clasificarse mejor para una palabra clave específica, porque esta palabra clave es más relevante para su marca, negocio, productos, etc. O podría deberse a que tienen una mayor calidad. puntaje.

Por lo tanto, para lograr mejores resultados, es importante que pujes por palabras clave que sean:

• Relevante para tu audiencia
• Relevante para su negocio, marca, productos, servicios, etc.
• Relevante para la página de destino a la que está enviando personas
• Acompañado de textos publicitarios relevantes (así como atractivos y útiles)

También es importante que puje por palabras clave que muestren la intención de compra (ya sean comerciales, de navegación o transaccionales); esta es la táctica ganadora para las empresas de comercio electrónico. Sin embargo, hay una excepción a la regla: por ejemplo, si su objetivo no es hacer una venta, sino aumentar el conocimiento del producto o de la marca, o promover una iniciativa, es lógico pujar por palabras clave informativas relevantes.

Elegir las palabras clave adecuadas para ofertar es muy similar a elegir las palabras clave adecuadas para orientar (cuando se trata de SEO orgánico). Requiere mucho esfuerzo y experiencia, lleva tiempo y no existe una regla universal (el proceso es único para cada propietario de tienda porque cada negocio es único), pero, con suerte, esta guía le dará una mejor idea de lo que necesita. can do → Cómo hacer una investigación efectiva de palabras clave para Shopify: la guía definitiva

Dicho esto, pasemos a los diferentes tipos de campañas publicitarias que puede aprovechar.

Anuncios de búsqueda de marca

Este es un ejemplo de un anuncio de búsqueda de marca: Under Armour (la marca) puja por “under armour” (la palabra clave).

Las campañas de búsqueda de marca se dirigen a clientes que lo buscan específicamente en línea: buscan su marca, productos, sitio web, etc. (Tenga en cuenta que una campaña es una colección de grupos de anuncios y los grupos de anuncios son colecciones de palabras clave y anuncios).

Las palabras clave de marca (palabras clave que contienen el nombre de su marca, sitio web, un producto específico, una línea de productos o cualquier cosa asociada con su negocio) son extremadamente relevantes para usted. Por lo tanto, el ROAS de las campañas de búsqueda de marca es alto (porque, muy probablemente, los buscadores quieren y comprarán algo en tu tienda).

Pero además del inevitable aumento de las ventas, pujar por palabras clave de marca también le beneficiará de otras formas. Por ejemplo, si puja por una palabra clave de marca, definitivamente tendrá ventaja sobre un competidor si decide pujar por la misma palabra clave (es decir, una de sus palabras clave de marca).

“Pero, ¿por qué un competidor pujaría por mis palabras clave de marca?”, puede preguntar. Quédese con nosotros: le explicaremos por qué en la sección "Búsqueda de competidores" a continuación.

Anuncios de búsqueda sin marca

Las campañas de búsqueda sin marca se dirigen a palabras clave más generales (por lo general, con una gran cantidad de búsquedas mensuales promedio y una competencia más alta) o palabras clave de nicho (las palabras clave de nicho y las palabras clave de hipernicho tienen una cantidad menor de búsquedas mensuales promedio y, por lo general, una competencia más baja).

Este es un ejemplo de una campaña de búsqueda sin marca que se orienta a la palabra clave general "traje de baño de mujer":

Según Google Keyword Planner, “trajes de baño de mujer” tiene 3.600 búsquedas mensuales (en EE. UU., Canadá, Reino Unido y la mayoría de los países de Europa occidental y central).

Tenga en cuenta que la palabra clave más general "trajes de baño" tiene casi 8 veces más búsquedas mensuales (27 100), pero la oferta de la parte superior de la página también es más alta. Por lo general, cuanto más general es una palabra clave, mayor es el número de búsquedas mensuales promedio. Pero la competencia (y, por lo tanto, la cantidad que debe pagar para clasificar la palabra clave) también es mayor.

En última instancia, el objetivo de las campañas de búsqueda sin marca que se dirigen a tales palabras clave (generales) es el tráfico. Básicamente, su objetivo es ampliar el alcance de su marca, es decir, llegar a nuevas personas que no han oído hablar de su marca y que tal vez ni siquiera tengan la intención de comprar nada. Por ejemplo, cuando escribo "trajes de baño" en Google, existe, de hecho, una pequeña posibilidad de que quiera comprar un traje de baño. Pero también podría ser un blogger de moda investigando para un nuevo artículo. E incluso si quisiera comprar algo, mi consulta vaga sugeriría que todavía estoy en las primeras etapas de investigación de mi recorrido del cliente (es decir, lo más probable es que no compre nada en ese momento). Ahora bien, si hubiera incluido el nombre de una marca, por ejemplo “traje de baño melissa odabash” (que, por cierto, tiene solo 10 búsquedas mensuales), o la palabra “comprar” o “top 10”, mi consulta sería sugerir una intención de compra.

También puede crear campañas de búsqueda sin marca que se dirijan a palabras clave de nicho. Por ejemplo, “cosmética vegana” (720 búsquedas mensuales de media), o “maquillaje vegano” (2.400 búsquedas mensuales de media).

Las palabras clave de nicho son más específicas que las palabras clave generales como "cosméticos" (27 100 búsquedas mensuales promedio) y "maquillaje" (201 000 búsquedas mensuales promedio). Esto los hace (1) menos competitivos y (2) mucho más relevantes para audiencias específicas. Por lo tanto, es mucho más probable que las personas que ven su anuncio hagan clic en él y compren algo, es decir, se espera que su ROAS sea mayor. Por lo tanto, la orientación de palabras clave de nicho y palabras clave de hipernicho es definitivamente algo que debe investigar. Obtenga más información sobre el marketing de nicho → Cómo usar el marketing de nicho para construir un negocio desde cero

Anuncios de búsqueda de la competencia

Digamos que X e Y son competidores y escribí "X" en Google y apareció un anuncio de Y. Esto significaría que Y apuntó a una de las palabras clave de marca de su competidor.

“¿Por qué?”, te puedes preguntar. Bueno, podría ser porque Y quería obtener más exposición y aparecer frente a una audiencia que ya usa productos similares a los que ofrece (es decir, la audiencia de X), pero que podría no estar familiarizado con su marca (es decir, Y). O podría deberse a que Y ofrece algo mejor y saben que podrían robar algunos de los clientes de su competencia si están en el lugar correcto en el momento correcto.

“Está bien, pero ¿cómo es que? Si X puja por las palabras clave de su marca, no hay posibilidad de que los anuncios de Y aparezcan antes que los de X". Esto es cierto: si X puja por las palabras clave de su marca, Y no tiene ninguna posibilidad, porque el anuncio de X será mucho más relevante. Pero si X no puja por las palabras clave de su marca y no hay otros anuncios más relevantes para competir con el anuncio de Y, no hay nada que impida que Google muestre el anuncio de Y por encima de los resultados orgánicos para X que aparecen en los SERP.

La moraleja de la historia:

• Si tiene el presupuesto, siempre oferte por las palabras clave de su marca; esto evitará que sus competidores se le adelanten (es decir, llegar a la cima de los SERP para una consulta de búsqueda que sea para usted).
• Si sus competidores no pujan por las palabras clave de su marca, no hay nada que le impida hacerlo: no tiene nada que perder y muchos clientes potenciales que ganar.

Tenga en cuenta que ofertar por las palabras clave de la marca de sus competidores definitivamente le costará más porque no es la coincidencia más relevante para las consultas de búsqueda que las contienen. En otras palabras, a pesar de que ofrece productos similares, su sitio web no es exactamente lo que la gente está buscando, no es exactamente lo que esperan ver y quieren comprar.

Si decide ofertar por las palabras clave de la marca de un competidor, no use su nombre de marca ni nada asociado con sus productos, servicios, negocios, etc. en las copias de su anuncio. Descargo de responsabilidad: no somos abogados, esto no es un consejo legal y no debe considerarse como tal. Lo mejor es consultar con un abogado, si tiene alguna pregunta sobre la infracción de derechos de autor.

Anuncios de Google Shopping

Los resultados enriquecidos son más atractivos que los resultados regulares en las SERP, ¿verdad? Esto también es cierto para los anuncios de Google Shopping.

Fuente de la imagen: Google Shopping para Shopify

Los anuncios de Google Shopping contienen información detallada sobre el producto (p. ej., imagen del producto, precio, marca/fabricante, clasificación, número de reseñas, etc.). Como resultado, los anuncios de Google Shopping son más atractivos, aumentan la viabilidad del contenido, facilitan las decisiones de compra de sus clientes y ofrecen una excelente experiencia de compra. Todo esto conduce a un mayor CTR y un aumento de las ventas.

Algunas cosas que debe saber sobre los anuncios de Google Shopping:

• Una vez que un cliente hace clic en un anuncio de Google Shopping, se le redirige a la página de un producto donde puede comprarlo fácilmente.
• Los anuncios de Google Shopping se crean en función de la información del producto que envía en su cuenta de Google Merchant Center.

Shopify tiene su propia integración con Google Shopping: la aplicación crea automáticamente un feed de productos, lo carga en su cuenta de Merchant Center y actualiza la lista cada vez que carga un producto o se agota, etc. Puede configurar fácilmente un presupuesto diario para sus campañas, realizar un seguimiento de su rendimiento y más.

La aplicación es gratuita para instalar, su inversión publicitaria se factura directamente a su cuenta de Google Ads.

Obtenga más información sobre cómo funciona la aplicación:

• Debe crear campañas para sus anuncios de Google Shopping en Google Ads, para que pueda administrarlos y optimizarlos.

Hay dos tipos de campañas de Google Shopping: con marca y sin marca. Nota: debe crear campañas de Google Shopping separadas para palabras clave de marca y sin marca.

• Las campañas de Google Shopping de marca, como las campañas de búsqueda de marca, se dirigen a buscadores que lo buscan específicamente a usted; su consulta de búsqueda contiene una de las palabras clave de su marca. El ROAS suele ser alto porque los anuncios son extremadamente relevantes.
• Las campañas de Google Shopping sin marca , como las campañas de búsqueda sin marca, se dirigen a buscadores que buscan productos como los suyos en línea (pero sus consultas no contienen las palabras clave de su marca). Por lo tanto, las campañas de Google Shopping sin marca son relevantes, pero no tanto como las campañas de Google Shopping con marca. Esto significa que se espera que el ROAS sea más bajo, pero, debido a que las palabras clave sin marca suelen tener más búsquedas, se espera que la exposición que obtendrá sea mayor. Por lo tanto, las campañas de Google Shopping sin marca generarán tráfico dirigido que generará ingresos.

En medio de los bloqueos por coronavirus en todo el mundo, las tiendas físicas están cerradas y las personas compran cada vez más en línea. Para mantener sus negocios abiertos, los comerciantes físicos se dieron cuenta rápidamente de la importancia de mover sus negocios en línea.

El cambio puede ser un desafío, especialmente para los minoristas independientes y las pequeñas empresas locales. Shopify está haciendo mucho para ayudar a los minoristas a permanecer abiertos en estos tiempos difíciles (la prueba gratuita extendida de 90 días es solo un ejemplo). Obtenga más información → Comercio minorista resistente: cómo mover su negocio físico en línea

En un esfuerzo por facilitar aún más el proceso, se están asociando con Google para ayudar a los comerciantes a vender fácilmente en línea y expandir su alcance (incluso si no tienen el presupuesto para ello).

El 21 de abril de 2020, Bill Ready de Google (presidente de Comercio) anunció que, a partir del 27 de abril de 2020, "los resultados de búsqueda en la pestaña de Google Shopping consistirán principalmente en listados gratuitos, lo que ayudará a los comerciantes a conectarse mejor con los consumidores, independientemente de si anuncian en Google."

¿Qué significa esto para los comerciantes? Significa que podrá obtener más exposición en la pestaña de Google Shopping, y no necesariamente tiene que pagar (es decir, publicar un anuncio) para obtenerla. Sin embargo, nada de esto significa que los días de los anuncios de Google Shopping hayan terminado: las listas pagas seguirán siendo una parte integral de la pestaña de Google Shopping, solo se complementarán con listas gratuitas, como lo expresó Bill Ready.

Nota importante: Por el momento, solo los comerciantes de EE. UU. pueden aprovechar las listas de productos gratuitas. Google planea expandir los cambios a nivel mundial para fines de 2020. Obtenga más información → Ahora es gratis para vender en Google

Anuncios dinámicos de búsqueda

¿Cómo? Los anuncios de búsqueda dinámica utilizan el contenido de su tienda en línea o el contenido de una página específica de su tienda (por ejemplo, una página de producto, una página de destino o más) para relacionar sus productos con consultas de búsqueda relevantes.

Esto es lo que sucede si configura anuncios de búsqueda dinámica: cuando alguien escribe algo en Google y su consulta de búsqueda está estrechamente relacionada con las palabras clave a las que apunta, pero no está en su lista de palabras clave, Google rastrea su tienda Shopify para ver si puede coincidir. una página del mismo (por ejemplo, una página de productos, o una página de categoría, etc.) a la consulta de búsqueda. Luego, Google genera automáticamente un anuncio de búsqueda dinámica que envía al cliente a la página de su sitio web que es relevante para su consulta.

Por ejemplo, supongamos que vende equipo de senderismo. Es posible que haya incluido palabras como "botas de montaña", "reloj GPS" y "chaqueta cortavientos" en su lista de palabras clave, pero es posible que haya olvidado otras palabras clave relevantes como "equipo de escalada", "botas de montaña", "zapatos de montaña". , “reloj de navegación”, “chaqueta impermeable”, y más. Si configura anuncios de búsqueda dinámica, se activarán con todas estas palabras clave (aunque no estén en su lista de palabras clave).

Para crear anuncios dinámicos de búsqueda, debe seleccionar una fuente de orientación: puede usar el índice de Google de su sitio web (puede usar todo su sitio web o determinar qué categorías o páginas de su sitio web se usarán cuando se generen los anuncios; también puede determinar cómo se agruparán las páginas similares, y más), puede usar las URL del feed de su página únicamente (y cargar su propio feed de página) o una combinación de las dos opciones.

También debe seleccionar qué ubicaciones e idiomas desea orientar, así como definir un presupuesto diario y establecer sus ofertas. Todo esto se explica en detalle en este video:

Al crear anuncios de búsqueda dinámica, usted es el que está a cargo del texto del anuncio, pero los títulos y las URL (de las páginas de destino de los anuncios) se generan de forma automática o dinámica en función del contenido de su sitio web. Por lo general, el título es el título/la etiqueta H1 de la página de destino en el anuncio (así que asegúrese de optimizar sus títulos para la búsqueda). Aprende cómo → SEO en la página para Shopify: cómo optimizar tus encabezados

Nota importante: para poder crear anuncios de búsqueda dinámica, su dominio debe funcionar con http://, así como con https://. Si solo funciona con https://, no será apto para funcionar con anuncios de búsqueda dinámica. Leer más → Ayuda de Google Ads, Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda

Sobre la importancia de añadir palabras clave negativas a tus campañas

Las listas de palabras clave negativas contienen palabras clave y frases de palabras clave que son irrelevantes para usted (incluidos su negocio, marca, productos, servicios, etc.). Por ejemplo:

• Si ofrece productos de las marcas X e Y, pero no ofrece productos de la marca Z, cualquier cosa asociada con Z (por ejemplo, nombre de la marca, nombre del sitio web, nombres de productos, líneas de productos, etc.) se considerará una palabra clave negativa. O bien, si no vende un producto específico por X, su nombre/modelo de producto también podría agregarse a su lista de palabras clave negativas.
• También puede excluir palabras clave generales de sus campañas; por ejemplo, "Apple" (la marca) excluiría "jugo de manzana" y "recetas de pastel de manzana" de sus campañas; y “Patagonia” (la marca) agregaría “Rutas de senderismo en la Patagonia” a su lista de palabras clave negativas. ¡Entiendes la idea!

Cuando se aplica una lista de palabras clave negativas a una campaña, las palabras clave de la lista se excluyen de la campaña, es decir, los anuncios de la campaña no se activarán con estos términos de búsqueda. En otras palabras, no hay posibilidad de que sus anuncios aparezcan frente a alguien que no estaría interesado en sus productos.

Para poder agregar palabras clave negativas a sus campañas , primero debe familiarizarse con los diferentes tipos de palabras clave negativas. Para las campañas de búsqueda, estos tipos son: concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta.

Concordancia amplia negativa (predeterminado). Supongamos que su palabra clave negativa de concordancia amplia es "zapatillas de baloncesto". Sus anuncios no aparecerán para consultas de búsqueda que contengan ambas palabras clave (independientemente de su orden), a saber:

• zapatillas de baloncesto
• zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas baloncesto

Sin embargo, sus anuncios pueden aparecer para consultas de búsqueda que contengan solo la palabra "baloncesto" o solo la palabra "zapatillas".

Coincidencia de frase negativa. Usemos de nuevo el ejemplo de las “zapatillas de baloncesto”. Si se trata de una palabra clave de concordancia de frase negativa, sus anuncios no se mostrarán para consultas que contengan la frase exacta (con las palabras en el orden exacto):

• zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas de baloncesto

Sin embargo, sus anuncios pueden aparecer para consultas de búsqueda que contengan la frase "zapatillas de baloncesto":

• zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas baloncesto

Coincidencia exacta negativa. Si "zapatillas de baloncesto" es una palabra clave de concordancia exacta negativa, sus anuncios no se activarán con una sola frase de palabra clave: "zapatillas de baloncesto" (en el mismo orden, sin incluir palabras adicionales).

Sin embargo, sus anuncios pueden mostrarse para consultas de búsqueda como:

• zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas de baloncesto
• alta calidad/premium/mejor relación calidad-precio/azul/gris/amarillo/colorido/Nike, etc. zapatillas baloncesto
• consultas que contienen solo la palabra "baloncesto" o la palabra "zapatillas de deporte", y más

Al agregar palabras clave a sus listas de palabras clave negativas, debe tener cuidado, debe estar familiarizado con el funcionamiento de los diferentes tipos de palabras clave negativas y también debe tener en cuenta una variedad de factores. Supongamos que ofrece productos de la marca X pero no ofrece un modelo específico: antes de agregar el modelo específico a su lista de palabras clave negativas, debe preguntarse: ¿Venderé este modelo en el corto plazo? En caso afirmativo, puede que no sea la mejor idea agregarlo a su lista de palabras clave negativas, ¿verdad? Y este es sólo un ejemplo.

También debe tener en cuenta una variedad de otros factores, es decir, errores tipográficos, sinónimos de sus palabras clave negativas, homónimos, variaciones cercanas, versiones singulares y plurales, caracteres especiales. Tenga en cuenta que "puede usar tres símbolos, el signo de y comercial (&), los acentos (a) y los asteriscos (*) en sus palabras clave negativas", pero hay una serie de símbolos no válidos (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), los puntos (.) se ignoran y más. Leer más → Acerca de las palabras clave negativas

Presupuesto de anuncios de Google 101

A estas alturas, debe tener al menos dos preguntas candentes sobre su presupuesto:

• ¿Cómo establezco mi presupuesto? ¿Existe una mejor práctica?
• ¿Cómo sé si debo ajustar mi presupuesto y cuándo?

Esto es lo que necesita saber sobre los presupuestos de su campaña:

• Puede establecer un presupuesto diario promedio para cada campaña (una cantidad promedio de dinero que gastará diariamente en el transcurso de un mes). Puedes ajustarlo en cualquier momento. Por ejemplo, si ve que una campaña no está funcionando como esperaba, querrá gastar menos en ella. O viceversa: si se está desempeñando demasiado bien o está superando sus expectativas, querrá asignar más recursos.
• Cuando establece su presupuesto diario promedio para una campaña específica, debe tener en cuenta sus objetivos (lo que desea lograr con la campaña) y la cantidad que puede gastar en la campaña mensualmente.

• Su gasto diario puede variar: algunos días puede estar por debajo de su presupuesto diario, otros días puede excederlo. Sin embargo, no hay posibilidad de que exceda su límite mensual.
• Puede establecer un presupuesto específico (presupuesto total de la campaña) para una campaña específica. Actualmente, esto solo está disponible para campañas de video con una fecha de inicio y finalización específicas.
• Puede crear y administrar presupuestos compartidos en varias campañas.

Obtenga más información sobre los presupuestos de campaña, cómo decidir un presupuesto diario promedio y cómo ajustar su presupuesto → Acerca de los presupuestos de campaña

Al definir el presupuesto de su campaña, también debe tener en cuenta otros factores. Un factor importante a considerar es el tipo de campañas que está ejecutando, es decir, campañas permanentes (que tienen un buen rendimiento garantizado) y campañas únicas (cuando desea probar qué funciona y qué no para su negocio) . Por lo general, las empresas asignan más recursos a campañas permanentes y gastan menos en campañas únicas (por supuesto, si la campaña única funciona bien o supera sus expectativas, siempre puede ajustar su presupuesto).

Encontrar el socio de Shopify adecuado para ayudarlo a administrar su cuenta de Google Ads

Administrar una cuenta de Google Ads requiere tiempo, esfuerzo, experiencia en SEO, buen (no, olvídalo... ¡amplio!) conocimiento de Google Ads, un poco de coraje, dinero y más.

Puede ser un verdadero dolor de cabeza (y podría costarle una fortuna) si no tiene ese tipo de experiencia. Si este es el caso, lo mejor es subcontratar la tarea a un experto, esto te ayudará a optimizar tus recursos y lograr mejores resultados (más rápido y más eficiente).

¿Cómo encontrar un experto con quien trabajar?

Para empezar, hay casi 90 Shopify Experts que ofrecen SEO y servicios de búsqueda de pago. Al elegir un experto para trabajar, debe tener en cuenta una serie de factores: el precio inicial, los trabajos completados, la calificación, las reseñas y los idiomas son los más importantes.

Luego, una vez que haya preseleccionado a los expertos con los que podría trabajar, debe solicitar un presupuesto de cada uno de ellos y asegurarse de que se sentirá cómodo trabajando con ese experto. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Debes ser el propietario de la cuenta de Google Ads, el Shopify Expert con el que trabajas solo debe administrarla. Preferiblemente, todo lo que creen (como copias de anuncios, por ejemplo) debe ser de su propiedad intelectual, no de ellos.
• Todo debe ser transparente: debe estar al tanto de lo que está sucediendo, por qué está sucediendo, cuáles son los resultados esperados, etc. Es mejor si conoce a su gerente de cuenta y tiene reuniones individuales con él. una base regular.
• Debe asegurarse de que puede dejar de trabajar con el experto en cualquier momento si las cosas no funcionan.

Y, ahora, nos gustaría tomarnos un momento para promocionar nuestros propios servicios de Google Ads. Esto es lo que necesita saber para trabajar con nosotros:

• Eres el dueño de tu cuenta. ¡Simplemente lo administramos y lo ayudamos a prosperar!
• Todo lo que creamos para usted (incluidas las copias de sus anuncios) es suyo.
• Todo es transparente y alineado con tus objetivos y presupuesto.
• Tiene reuniones individuales semanales con su gerente de cuenta para que siempre esté al tanto.
• Sin contratos a largo plazo. Si decide que no le gustamos, puede retirarse en cualquier momento. No se hicieron preguntas.

¿Interesado? Solicita una cotización → Shopify Experts - Sherpas Design

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El SEO puede ayudarlo a generar ventas, clientes potenciales, tráfico de alta calidad, conocimiento y reconocimiento de productos y marcas, ampliar su alcance y más.

Combinar sus esfuerzos de SEO orgánico con publicidad paga (es decir, ejecutar campañas de Google Ads) lo ayudará a lograr todo esto de manera más rápida y eficiente.

Pero ejecutar campañas exitosas de Google Ads requiere tiempo, esfuerzo, experiencia en SEO, dinero, etc. No siempre es fácil... de hecho, rara vez lo es. Pero, afortunadamente, si no tiene los recursos o la experiencia para hacerlo internamente, puede trabajar con un Shopify Expert certificado que administrará su cuenta (y campañas) por usted.

¡Tu turno!

• ¿Qué tipo de campaña está impaciente por probar primero?
• ¿Vas a administrar tus propias campañas o subcontratar la tarea a un Shopify Expert? ¿Cuál es el factor más importante que tendrá en cuenta al elegir un experto con el que trabajar?
• ¿Invertirías tiempo en aprender a administrar tus propios anuncios?
• ¿Qué cree que es lo más difícil (o lo que consume más tiempo) de administrar su propia cuenta de Google Ads? ¿Está agregando palabras clave a su lista de palabras clave negativas, ajustando su presupuesto o escribiendo el texto de anuncio perfecto?
• ¿Ya estás ejecutando campañas de Google Ads? Estas contento con los resultados?

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