Shopify vs Amazon, rompiendo el mito del éxito y la forma correcta de usar el medio

Darrell Vesterfelt:

Hola a todos. Bienvenido al podcast de Copyblogger. Soy Darrell y estoy aquí con Tim, emocionado por otra semana contigo en el podcast. Tim, ¿cómo estás esta semana?

Tim Stoddart:

Estoy genial. ¿Qué pasa Darrell? ¿Qué pasa todo el mundo? Encantado de estar aquí.

Darrell Vesterfelt:

Otra semana aquí en el podcast de Copyblogger-

Tim Stoddart:

Sí señor.

Darrell Vesterfelt:

... divirtiéndome. Tenemos algunos artículos hoy, y luego nuestro lector pregunta que vamos a sumergirnos emocionados por el podcast. En primer lugar, muchas gracias por todos los comentarios increíbles que hemos estado recibiendo sobre este nuevo formato de podcast, la música revitalizada, todo. Ha sido muy, muy divertido hacer esto y este nuevo formato. Y ha sido realmente genial escuchar a todos ustedes acerca de cuánto lo han disfrutado también. Entonces...

Tim Stoddart:

Ciertamente, gracias a todos.

Darrell Vesterfelt:

Tim, ¿qué otras actualizaciones tenemos para esta semana?

Tim Stoddart:

Sí, actualizaciones rápidas, nada importante para anunciar esta semana, hemos comenzado a recibir nuestras primeras preguntas de voz y eso es muy, muy emocionante. Las preguntas que teníamos en los dos primeros episodios nos llegaron a través de nuestro boletín y tuvimos que leerlas. Pero nuevamente, si vas a copyblogger.com/ask, puedes enviar una pregunta de voz y te presentaremos en el programa. Así que estad atentos al final de este episodio y escucharás una pregunta de voz. Nos encanta saber de ustedes.

Estamos emocionados de interactuar contigo también. Una vez más, copyblogger.com/ask, y nuestra segunda actualización desde este punto en adelante, e incluso vamos a repasar nuestras publicaciones anteriores, obtendrás una excelente transcripción de todos los episodios de podcast que están en copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Tenemos una herramienta realmente única que le permitirá descargar la transcripción en formato PDF, o puede leerla en la publicación del blog. Para que puedas leerlo en vivo. Puede guardarlo para más tarde. Puede resaltar partes y puede tomar clips. Y es una gran novedad, especialmente para las personas con problemas de audición, porque queremos asegurarnos de que esté disponible para todos. Estamos entusiasmados con esas actualizaciones y les agradecemos que presten atención.

Darrell Vesterfelt:

Y esa herramienta realmente genial se llama Fusebox, de la que hablaremos más en el futuro. Pero un socio realmente genial con el que estamos trabajando para este podcast, nuestro gran reproductor en el sitio web también es el complemento Fusebox, pero hablaremos más de eso más adelante. Es una herramienta realmente genial. Así que artículos de esta semana o no artículos, cosas de las que queremos hablar. El número uno es ConvertKit hizo un anuncio increíble que me hace parecer un genio.

Tim Stoddart:

Sí, lo tienes hermano.

Darrell Vesterfelt:

Es esta semana ConvertKit anunció el lanzamiento de ConvertKit Commerce. Básicamente, lo que será ahora a través de ConvertKit y sin costo adicional, puede vender productos digitales y suscripciones. Nathan Barry hizo el anuncio, creo que el lunes o martes de esta semana. Y actualmente hay una lista de espera abierta para esta herramienta para su lanzamiento el 15 de julio cuando enviarán sus primeras invitaciones. Es muy emocionante que esto esté sucediendo. Sabía que las cosas se estaban gestando porque había escuchado algunos rumores sobre este tipo de cosas, pero es muy, muy divertido ver que esto suceda. Tim, ¿qué crees que significa esto para que otras herramientas de marketing por correo electrónico sigan su ejemplo más adelante?

Tim Stoddart:

Bueno, creo que es algo realmente importante. Entonces, lo que ConvertKit está haciendo es competir indirectamente con algunas compañías diferentes, ¿verdad? Porque los productos de cursos en línea, esencialmente, todavía venden sus productos por correo electrónico, ¿verdad? Aunque no es lo mismo, ConvertKit facilitará que los creadores de contenido vendan sus productos por correo electrónico. Es un paso fuera del proceso y todos sabemos que cuantos menos clics y menos pasos, mayor será su tasa de conversión. Así que estoy emocionado de ver cómo se desarrolla porque no necesariamente tengo la imagen general de lo que será este producto, pero en pocas palabras, facilitará que personas como usted y yo vendamos nuestros productos digitales. directamente por correo electrónico.

Tim Stoddart:

Eso significa nuestros cursos. Eso significa nuestros libros electrónicos. Eso significa nuestras membresías. Eso significa potencialmente nuestros boletines informativos basados ​​en suscripción. Hay un nuevo reino de posibilidades que no está abierto a los creadores de contenido, gracias al nuevo anuncio de ConvertKit. Así que estoy mirando la página ahora mismo, no sé si ya lo dijiste Darrell, si no lo hiciste, es convertkit.com/commerce, y estoy muy emocionado de ver lo que sucede aquí. Estoy emocionado como fan y como emprendedor, tanto como estoy emocionado por el anuncio. Estoy emocionado de usar esta herramienta personalmente.

Darrell Vesterfelt:

Así que escuché una transmisión en vivo con Nathan Barry en sus podcasts, donde hablaron sobre este lanzamiento y cómo han estado trabajando en él y qué significará. Y creo que esto realmente tendrá un efecto para vender productos digitales y luego vender cosas como suscripciones a boletines de pago. Creo que ahí es donde tendrás una gran victoria. Mencionaron que no hay funcionalidad o integraciones con cosas como Teachable. Creo que si lo es, no creo que afecte a las cosas del curso en línea, pero ¿quién sabe qué pasará en el futuro? Nuevamente, no sé cuáles son sus planes en el futuro, pero parece que solo están dando el siguiente paso para poseer más espacio digital, donde desde un punto de vista de marketing, ConvertKit puede ser su herramienta de referencia.

Darrell Vesterfelt:

Y en lugar de usar algo como Easy Digital Downloads o Substack o algunas de estas otras cosas que podría tener que usar que estarían fuera de su plataforma de marketing, de lo que habíamos hablado hace un par de semanas, sería una desventaja de algo como Substack donde tendría todos sus correos electrónicos de marketing en un lugar, pero luego su boletín de pago y otro, este tipo de solución resuelve ese problema. Así que creo que es un gran paso para ellos. Creo que los competidores directos a los que van a perseguir son cosas como Gumroad y cosas como Substack, eso será lo que creo que esto resuelve.

Darrell Vesterfelt:

Y creo que será muy interesante ver cómo se desarrolla. Y entonces el 15 de julio es la fecha que vamos a marcar para ver qué pasa aquí y estoy muy emocionado. Va a ser divertido. Entonces, nuevamente, convertkit.com/commerce. Puede inscribirse en la lista de espera de ese producto si lo desea. Si desea comenzar su prueba gratuita de ConvertKit, otra cosa que anunciaron solo la semana pasada es que ahora permiten su plan gratuito hasta 1000 suscriptores en lugar de solo 500.

Tim Stoddart:

Guau. Así que acaban de anunciar su plan gratuito, creo que por el COVID, ¿verdad?

Darrell Vesterfelt:

Lo anunciaron a principios de año para el plan gratuito, pero tienen hasta los 500. Ahora tienen hasta 2000.

Tim Stoddart:

Guau.

Darrell Vesterfelt:

Realmente una gran herramienta. Nuevamente, puede consultar más sobre ConvertKit en copyblogger.com/convertkit. Y esta definitivamente será una conversación en curso que tenemos porque amamos ConvertKit. De hecho, usamos ConvertKit. Es probable que en algún nivel también usemos ConvertKit Commerce con Copyblogger en algún momento. Pero algo realmente emocionante y realmente divertido, emocionante de ver. Y los mantendremos al tanto de este lanzamiento y jugamos un poco más con él.

Tim Stoddart:

Frio. Me encanta.

Darrell Vesterfelt:

Todo bien. Lo siguiente es sobre Shopify y Tim, envíanos esto.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

Y el artículo dice, Shopify va tras Amazon con un nuevo acuerdo de Walmart.

Tim Stoddart:

Encuentro que estas cosas son muy emocionantes, pero eso también es solo porque esto va a sonar ridículo, pero es casi como el tipo de contenido de chismes de emprendedores en línea como, "Oh, ¿escuchaste lo que sucedió esta semana?" Y este artículo en particular está sobre Axios. Vincularemos esto en las notas del programa. Sin embargo, este fue un gran anuncio. Estoy seguro de que podría verlo en Bloomberg, en Vanguard, en miles de sitios web. Pero la noticia es que Shopify firmó un acuerdo con Walmart para que puedan intentar competir directamente con ellos en el espacio de comercio electrónico.

Tim Stoddart:

Entonces esto es importante por dos razones. Es importante solo porque es una gran noticia para los creadores de contenido porque Shopify, segundo después de WooCommerce, bueno, segundo después de WordPress, y no sé si esto es cierto, así que no me envíen correos electrónicos diciendo lo inexacto que era, pero yo Creo que Shopify es probablemente la segunda plataforma más grande utilizada detrás de WordPress. Estoy bastante seguro de que eso es cierto. Entonces, el solo hecho de que una plataforma web de tal magnitud haya firmado un acuerdo con Walmart es una novedad en sí misma.

Tim Stoddart:

Pero la razón por la que quería incluirlo en el episodio de hoy, Darrell, es porque la semana pasada, tú y yo hablamos mucho sobre cómo podemos usar el marketing de contenidos para vender otras cosas además de los productos digitales. No había mencionado que tengo experiencia en streetwear y hay mucha gente que crea joyas y trata de vender cosas en Etsy.

Y todos esos son negocios realmente geniales. Pero cuando veo muchas de estas tiendas de comercio electrónico en línea, lo primero que siempre noto como comercializador de contenido es que pocas de estas empresas ponen un esfuerzo real en su marketing de contenido. Por lo general, es como una publicación de blog aquí con tal vez una imagen y un par de oraciones o un par de publicaciones de Instagram.

Tim Stoddart:

Y aunque aprecio el esfuerzo, está claro que la cultura se siente mucho más cómoda con las compras online, es mucho más cómoda navegando y descubriendo nuevas marcas independientes y a nuestro juicio, y que siempre va a ser nuestro punto de vista, la mejor manera de, si es una de esas marcas independientes, la mejor manera de hacer crecer su red es crear contenido excelente. Así que ahora hay aún más oportunidades para ser un comercializador de contenido realmente efectivo, incluso si se encuentra en el espacio de comercio electrónico que vende un producto físico. Esto es importante y deberíamos seguir adelante.

Darrell Vesterfelt:

Así que esto es lo que significa. Shopify en el último momento se ha asociado con Facebook y Walmart, así como con varios otros socios. Van directamente tras Amazon, lo cual es súper interesante. Entonces, básicamente, lo que dice este artículo es que con estas últimas ofertas, Shopify se está moviendo más directamente al territorio del mercado de Amazon, que permite a los minoristas de terceros vender a través de la tienda en línea de Amazon. Entonces, lo que eso significa es que con este acuerdo con Walmart, los comerciantes de Shopify podrán vender sus productos como individuos en el mercado de Walmart.

Darrell Vesterfelt:

Es muy interesante porque Shopify ... Si no conoces Shopify desde un punto de vista comercial y cómo han sido desde su salida a bolsa, creo que hace cuatro años, esa empresa ha estado en una situación de desgarro y están incorporando clientes como locos. . Tienen varias marcas que están vendiendo cientos de millones, si no miles de millones de dólares, en productos en su plataforma. Y realmente están haciendo una jugada para perseguir al gigante, lo cual creo que es realmente interesante.

Tim Stoddart:

Creo que es guay.

Darrell Vesterfelt:

Y lo están haciendo con la ayuda de otros gigantes como Facebook y Walmart. Así que creo que esto probablemente tendrá algunas implicaciones con el programa de afiliados, del que hablamos de Amazon hace unas semanas. No lo sé con certeza, pero supongo que en algún momento Shopify implementará algún tipo de plan de afiliados que tendrá implicaciones con el mercado de Walmart y estos minoristas externos. Entonces, será realmente interesante decir que Shopify dice que para fin de año, podrían ver que 1200 comerciantes podrán vender a través del mercado de Walmart, lo cual es realmente interesante.

Darrell Vesterfelt:

Y me pregunto cómo sería eso para las ubicaciones en la tienda. Hay muchas implicaciones que no podemos saber en este momento, pero podrían ser muchas para terceros realmente independientes que venden a través de Shopify. Así que es muy emocionante para nosotros mantener el pulso y me gusta el drama de los dos. Me gusta lo del tipo Walmart versus Amazon. Y creo que será interesante para nosotros estar al tanto de esto.

Tim Stoddart:

Sin lugar a duda. Es difícil saberlo. Creo que es razonable asumir dos cosas. Creo que es razonable suponer que si los minoristas independientes de Shopify ahora podrán vender sus productos directamente en el mercado de Walmart, es probable que no estemos muy lejos de donde pueda hacer lo contrario a donde si yo soy un fabricante de productos de algún tipo y puedo subirlos a Walmart, y luego aparece otra compañía que tiene una tienda Shopify, ¿por qué no pueden acceder al mercado de Walmart y luego vender ese mismo producto en su tienda Shopify? Así que simplemente crea toda esta red de creadores de contenido que pueden hacer frente a las marcas y que pueden trabajar entre sí. Pueden configurar acuerdos de afiliados.

Tim Stoddart:

Todo esto es especulación, pero no es descabellado pensar que estas cosas sucederán, especialmente, porque si alguien que escucha esto está familiarizado con la funcionalidad de Shopify, tiene un módulo al que llaman el Botón Comprar, que le permite incrustar productos. directamente en su contenido. Entonces, si está leyendo una publicación de blog, puede comprar un producto directamente desde la publicación del blog con un botón Comprar ahora. Y el carrito de la compra se abre como de forma nativa en esa publicación. Así que creo que les da a los dueños de las tiendas Shopify más productos para vender y les da a los dueños de las tiendas Shopify más oportunidades de ser vistos porque estarán en Walmart. Así que es difícil decir lo que dijimos, pero estoy emocionado de saberlo.

Darrell Vesterfelt:

Todo bien. Y el último contenido del que queremos hablar es en realidad de nuestro propio blog. Así que Tim, dejaré que te ocupes de este.

Tim Stoddart:

Todo bien. Este artículo es del blog Copyblogger. Esto fue escrito por Stefanie Flaxman. Y quería mencionar esto en el podcast porque estaba muy inspirado al leer esto. Y creo que este artículo es un ejemplo perfecto de algunas de las ideas que Copyblogger ha presentado y que han sido tan útiles y valiosas para la gente. Por eso el artículo se titula Siete señales inusuales en el camino hacia un gran avance.

Y a lo que Stefanie se refiere es a todos los momentos de nuestras vidas y carreras en los que queremos darnos por vencidos, en los que enfrentamos alguna controversia, en los que podemos decirnos a nosotros mismos, no tiene sentido seguir más y colocar estos ejemplos de todos. las diferentes razones por las que solo se necesita un paso más, por qué solo se necesita aguantar un poco más para finalmente ver ese avance. Así que tropecé un poco con eso. Depende de ti superarlo en algún momento, pero Darrell, sé que tienes algo de experiencia con esto, así que me encantaría escuchar tu opinión.

Darrell Vesterfelt:

Si. Amo este articulo Es realmente genial. Estoy muy contenta de que Stefanie lo haya escrito porque creo que la realidad son las personas que conozco que tienen éxito, es muy raro que fuera el camino que pensamos que era. Vemos la versión de Cliff Notes desde una perspectiva externa, pero lo que no sabemos es toda la mierda por la que tuvieron que pasar para llegar allí. Y tuve una gran entrevista de podcast con Matt Raglin. He mencionado esta entrevista de podcast un par de veces donde Matt simplemente se mantuvo firme con su canal de YouTube, donde grabó un video por semana durante ... ni siquiera sé cuánto tiempo, meses, un año antes de que incluso-

Tim Stoddart:

Hace más de un año.

Darrell Vesterfelt:

Más de un año antes incluso tenía 500 suscriptores en ese canal. Y creo que mucha gente habría renunciado y lo habría calificado de fracaso. Y parte de lo que pienso sobre esto es que solo es un fracaso si ese es el final de la historia. La realidad es que todas las personas que conozco tuvieron éxito, se necesitaron muchos fracasos. Mucho de esto no funciona, lo estoy haciendo mal, me rechazaron, no le agradaba a un cliente, no me agradaba un cliente, esto no es tan divertido como pensaba iba a ser, y hay muchas de esas cosas preparadas en el camino hacia el éxito. Y simplemente no hablamos de eso lo suficiente.

Darrell Vesterfelt:

Así que me alegro de que Stefanie lo haya escrito exactamente por esa razón. Y cuando creo que ella realmente está hablando aquí es de construir resiliencia. Y creo que ese es el punto, ¿verdad? Como tú y yo sabemos que hay algunos días en que estoy sentado en mi escritorio, es un martes a las tres en punto y creo que debería ir a buscar un trabajo de verdad. Como si debería dejar este trabajo. Ya no puedo hacer esto. Es dificil. Es estresante. Tengo un cliente que me hace arrancarme el pelo, lo cual no existe, pero es como si estuviera molesto. Esto no va de la manera que pensé. Me quejo un poco y lo que realmente haces, como si las personas más exitosas estuvieran construyendo resiliencia.

Darrell Vesterfelt:

Y yo llamo a esto el mito del éxito, ¿verdad? Donde pensamos que el éxito ocurre debido a la historia de Cliff Notes, la historia de Instagram, de cómo la gente llegó allí. Y la realidad es que se necesitan muchas más cosas difíciles de las que la gente habla y que realmente queremos aguantar algunas veces. Y las personas que finalmente logran el éxito que quieren tener son las personas que han aprendido a ser resilientes frente a toda esa adversidad y simplemente siguen apareciendo.

Darrell Vesterfelt:

Y hemos hablado en el pasado sobre la idea de tres pies de oro y algunas de esas cosas. Creo que esta es solo otra excelente manera de reiterar algunos de esos pensamientos. Pero aquí está la realidad, si te encuentras en medio de esto, donde te preguntas si esto va a funcionar, si vale la pena, solo valdrá la pena si te mantienes firme, ¿verdad? Solo llegas al lugar al que quieres ir si sigues aguantando.

Y el éxito no es lineal. El camino para lograr sus objetivos no es lineal. Y Stefanie hace una mención de algunas de esas cosas. Y a veces creo que pensamos que si hacemos lo correcto durante un año, saldrá a nuestro favor. Y, a veces, lleva cinco años y, a veces, cinco meses y no hay forma de determinar qué es lo que te dará el gran avance, qué es lo que no.

Darrell Vesterfelt:

Y puedo decirles por experiencia, el 95% de las cosas que pensé que me iban a dar el gran avance no lo hicieron, y muchos de los avances vinieron de cosas que nunca podría haber imaginado. Y creo que la forma en que te preparas para el éxito es para desarrollar resiliencia, sentirte cómodo con lo incómodo y mostrarte de manera constante. Y ese es todo Matt Raglin. Matt Ragland fue mi héroe por eso, porque la consistencia te llevará más allá de la inspiración y la motivación.

Y esto es algo de lo que tú y yo hablamos detrás de escena todo el tiempo. Y una cosa que respeto de ti es que apareces constantemente. Y es por eso que ganas tantas cosas porque pase lo que pase, no importa si te gusta o no, no importa si se siente bien o no, te presentas. Y eso para mí es una señal de resistencia. Y creo que es realmente importante.

Tim Stoddart:

Gracias. Se lo agradezco sinceramente. Y estoy de acuerdo cuando leí este artículo, pensé en algo que significa mucho para mí. Y es un concepto difícil de entender, pero una vez que lo hace, o una vez que lo comprendí, me ayudó mucho. Y esa es la idea de pensar que hay una línea de meta, ¿verdad? Porque tú y yo hablamos mucho sobre nuestras habilidades y cómo podemos complementarnos mejor.

Y sobre cómo siempre hablo del proceso y me gusta encontrar la mejor manera de implementar un proceso. Y la razón por la que me gusta eso es porque me mantiene fuera de esta idea de que un día me va a gustar llegar a ese lugar y luego todo va a ser genial. Como lo hice, logré mi objetivo y como si todo en este extremo es dorado.

Tim Stoddart:

Y acabo de descubrir que esa no es la forma en que funciona la vida y definitivamente no es la forma en que funcionan los negocios. Entonces, cuando lees este artículo y miras estos signos de progreso inusuales, el tono subyacente de este artículo para mí fue que estos no, estos, fallas de citas, no son realmente eso en absoluto. Es solo otro día en el proceso. Y si no te deprimes demasiado por los fracasos y no te elevas demasiado por las victorias a lo largo del tiempo, tu, como dijiste, como si tu viaje simplemente continúe subiendo y subiendo. Y luego, de repente, miras hacia atrás dentro de 10 años y piensas: "Vaya, mira lo lejos que he llegado".

Tim Stoddart:

Y eso es lo que me entusiasma del espíritu empresarial. Eso es lo que me emociona de hablar con la gente y aprender sobre sus viajes y negocios, y simplemente recordarles que sigan y sigan adelante, porque ha sido muy gratificante en mi vida en términos de, como el éxito que hemos traído y el cosas que tienen que ver con mi vida por eso. Pero también justo cuando me despierto por la mañana y me voy a la cama por la noche sabiendo que hice lo mejor que pude hoy y completé mi parte del proceso y que mañana voy a hacer lo mismo. Me encanta este artículo, Stefanie, muchas gracias por publicarlo y por escribirlo, te lo agradecemos.

Darrell Vesterfelt:

Entonces, dos pensamientos que me vinieron a la mente cuando decías eso, es el número uno, he reconocido que las personas que tienen éxito, a las que admiro, se han enamorado del viaje más que del destino, ¿verdad? Y creo que muchas veces la gente dice: "Pero todavía estoy tan lejos de la meta que me propuse, o no está sucediendo, no estoy ganando la cantidad de dinero, o no es la forma en que pensé que sería ".

Y creo que esas muchas veces eso indica que has olvidado que el proceso es de lo que debes enamorarte. Creo que la aptitud física es un ejemplo de eso, ¿verdad? Por ejemplo, a menos que te enamores del proceso, es probable que no vayas al gimnasio todos los días.

Tim Stoddart:

Sí, porque apesta.

Darrell Vesterfelt:

Porque apesta. Y tiene que amar el proceso. Si solo te concentras en el resultado, entonces es muy fácil para ti decir: "Oh, el proceso apesta tanto que no lo voy a hacer y simplemente arruino el resultado. Ya no me importa. rendirse." Así que creo que muchas personas a las que admiro y han logrado cosas que espero lograr algún día, me he enamorado del proceso y eso es realmente importante.

La segunda cosa es la conexión emocional que tienes con algo como, cito el fracaso. Creo que las personas a las que realmente respeto y admiro también, y he notado que el dolor de algunas de estas cosas desaparece cuando solo puedo decir, puedo ser más objetivo sobre lo que está sucediendo.

Darrell Vesterfelt:

Y hay un gran autor. Su nombre es Dra. Tasha Eurich y dice, qué, no, por qué. Así que no intentes analizar como por qué a este cliente me despidió. ¿O por qué me está pasando esto? ¿O por qué fallé aquí? No te concentres en el por qué, céntrate en el qué. Y puedes desconectar un poco las emociones. Y creo que es realmente útil decir: "Oh, el qué de aquí, es como objetivo, no voy a tener emociones adjuntas.

El qué es, esto no funcionó como yo quería. Voy a usar eso como una entrada para ahora hacer que mi próximo enfoque sea diferente, mejor, más eficiente, más efectivo y va a ser un qué. Por ejemplo, lo voy a ver como un qué, no como un por qué, y no me voy a sentar a tratar de analizarlo. No me voy a sentar aquí y tener una respuesta emocional ".

Darrell Vesterfelt:

Está bien tener respuestas emocionales. Está bien sentir emociones, pero voy a elegir ser objetivo en este momento y decir, esto es en realidad solo un trampolín hacia mi éxito o hacia donde estoy tratando de ir. Y simplemente desconectando las respuestas emocionales de algunas de las cosas objetivas que simplemente suceden.

Como a veces, simplemente no funciona con el cliente y eso no significa que seas una mala persona. A veces, una parte del contenido no llega de la manera que crees que lo hará y eso no significa que seas un mal escritor. A veces se necesita más tiempo para obtener el resultado deseado y eso también está bien. Así que creo que algunas de esas cosas me vinieron a la mente cuando estabas hablando y me encanta este artículo porque abre gran parte de esta conversación.

Tim Stoddart:

Yo también. Gracias por compartir esas ideas, Darrell. Stefanie, gracias por escribir esto y publicarlo y si alguien tiene alguna idea o si este artículo te ha inspirado de alguna manera, no dudes en comunicarte con nosotros. Puede comunicarse conmigo en [email protected] y puede comunicarse con Darrell en d, la letra [email protected]. Muy bien, vamos a tomarnos un breve descanso. Y luego responderemos tu pregunta.

Darrell Vesterfelt:

La pregunta de esta semana es de nuestra amiga Michelle H. Aquí está la pregunta.

Michelle:

Gracias. Acabo de escuchar tu podcast el 18 de junio. Mi pregunta es cuando escribe algo en medio, ¿cómo redirige al lector a las publicaciones de su blog, guión, específicamente cómo lo dice? ¿Qué es lo que dices? ¿Qué técnicas funcionan?

Darrell Vesterfelt:

Increíble. Me encanta esa pregunta. Es muy práctico y nos sumergiremos en él específicamente, pero démosle un poco más de contexto antes de profundizar en los detalles. Entonces, de lo que estábamos hablando es de si debes o no escribir tu contenido en un medio, o si debes tenerlo en tu propio blog. Y hemos tenido esta pregunta, no sé cuántas veces, cientos de veces en las preguntas y respuestas que hacemos todos los meses y las preguntas que nos hacen y las preguntas por correo electrónico que llegan.

Así que creo que es una pregunta interesante, y esto es un poco diferente a la pregunta que se hizo, pero primero quiero establecer este contexto, y luego podemos profundizar en por qué queremos empujar a la gente desde el medio de su propio sitio. . Sobre este tema, creo Tim, todos los podcasts que hemos tenido hasta ahora han hablado sobre aparcería digital en algún nivel.

Darrell Vesterfelt:

Y me emociona porque esta es una de las posiciones fuertes de Copyblogger durante los últimos cinco o 10 años. Y la idea de ese medio para mí en mi mente y la forma en que lo veo, medio es una plataforma que posee su contenido. Sin embargo, te brindan una plataforma de publicación. Lo pondría en la misma categoría que Facebook e Instagram y Twitter es que es un lugar que posee su contenido y establece las reglas para que usted no pueda ... No tiene la opción de comprarlo por eso o no.

Entonces, lo que a menudo le hemos dicho a la gente es que le recomendamos que tenga su propio sitio, su propio blog, su contenido existe en una propiedad inmobiliaria que es de su propiedad y nadie más lo tiene. Sin embargo, medium es una gran herramienta para impulsar a las personas que podrían estar leyendo en medium, ya sea una publicación sugerida que hace el medio, ya sea básicamente otro motor de búsqueda que puede enviar personas a su contenido y luego llevarlas a su sitio web. Porque el objetivo de todo el marketing de contenidos, en mi opinión, es impulsar a las personas a suscribirse por correo electrónico.

Darrell Vesterfelt:

Por eso hablamos de medio. Por eso surge mucho la cuestión del medio. Y creo que la pregunta surge porque los medios son una plataforma realmente fácil para simplemente registrarse y comenzar a escribir contenido y, esencialmente, tienes tu blog en ese momento. Pero faltan algunos elementos clave que lo preparan para el éxito a largo plazo, principalmente la capacidad de poseer suscriptores de correo electrónico a partir de su contenido. Así que esa es esta pregunta y específicamente, Tim, ¿qué piensas sobre cómo secaríamos a la gente del contenido que escribiríamos en un medio en tu propio sitio web? ¿Como lo harias? ¿Qué cosas específicas?

Tim Stoddart:

Bueno. Excelente. Bueno, Michelle, muchas gracias por la pregunta y también muchas gracias por escuchar. Significa mucho, incluso con solo escuchar eso, saber que escuchaste el podcast, escuchaste el consejo y pensaste: "Bueno, probablemente esa sea una mejor manera de hacerlo". Y tomaste alguna acción. Así que felicitaciones por eso. Pediste detalles. Así que les voy a dar algunos detalles.

El enfoque es el mismo que todo. Tienes que ofrecer algo de valor. Entonces esto es lo que hago. Lo hago de dos maneras diferentes y depende de cuánto me preocupe y, francamente, me guste lo vaga que sea. Hay una forma realmente genial de hacerlo. Y hay otro tipo de forma rápida y barata de hacerlo.

Tim Stoddart:

La mejor manera de hacerlo es escribir las publicaciones de su blog en la parte inferior del medio y decir, gracias por leer, si está interesado, inserte algún tipo de valor, agregue aquí, haga clic en este enlace. Y asegúrese de que ese enlace vaya directamente a una página de destino. Y esa página de destino tiene solo una llamada a la acción, que es un registro por correo electrónico. La mayoría de la gente comete el error y esta es la segunda forma de hacerlo, que es la forma perezosa.

La mayoría de las personas cometen el error de simplemente vincular el contenido original al final del medio, lo cual es genial y útil. Y con el tiempo, suficientes personas harán clic en ese enlace. Sin embargo, solo leyeron todo el contenido. Así que no les estás mostrando nada nuevo cuando no les estás dando más valor al vincular el contenido original, que de todos modos está en tu blog.

Tim Stoddart:

Y esto es exactamente lo que hago. Les dejo leer todo el contenido y en la parte inferior, les digo, gracias por leer. Y luego, después de agradecerles, les doy un valor agregado muy específico, que podría ser un libro electrónico, podría ser una descarga gratuita, podría ser simplemente un enlace a mi página de inicio y decir, suscríbete a mi boletín gratuito aquí. Pero tienes que darles algo de valor. No desea simplemente vincular al mismo artículo que leyeron.

De nuevo, muchas gracias por escuchar. Gracias por la pregunta. Es una gran pregunta. Tu cabeza está en el lugar correcto. Sigue adelante. Y luego lo último que diré es que no tengas miedo de experimentar. Puedo decir que quieres detalles porque pediste detalles, pero prueba un par de cosas, porque a veces nunca se sabe, las audiencias son diferentes y las personas son inconstantes. Así que pruebe un par de experimentos diferentes y creo que se sorprenderá de algunos de los resultados que obtendrá. Entonces, gracias Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Entonces, algunas cosas que agregaré a eso es que creo que es posible que pueda agregar un formulario de captura de correo electrónico al medio, y también podría vincular específicamente a una página de destino de ConvertKit. Como si tuvieras actualizaciones de contenido específicas y solo quisieras ir a una página de destino específica, básicamente lo que dijiste, Tim, pero esas son cosas que también puedes crear en ConvertKit.

Esto es lo que diré sobre ambas cosas y por qué es importante, no solo incrustar un formulario en el medio, es que en cualquier momento, el medio puede cambiar las reglas y, de repente, no permiten formularios incrustados en el contenido.

Darrell Vesterfelt:

Y creo que es muy, muy importante volver a impulsar a la gente con una oferta de actualización de contenido muy específica, como decía Tim. Haga una página en su sitio o una página de destino en algo como ConvertKit o ClickFunnels o algo similar en el que luego esté capturando personas a largo plazo.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

Todo bien. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.