¿Qué es el contenido de formato corto? Tu guía sobre cuándo y cómo usarlo

Si bien el contenido de formato largo es el estándar de oro en el marketing de contenido, eso no significa que deba ignorar o pasar por alto el contenido de formato corto.

Hay un tiempo y un lugar para ambos tipos.

En general, el contenido de formato breve es mejor cuando desea compartir una opinión, transmitir noticias o actualizaciones importantes, o proporcionar una pepita de valor del tamaño de un bocado.

Sin embargo, hay una manera correcta y una manera incorrecta de crear contenido de formato corto, y un momento adecuado y un momento incorrecto para publicarlo.

Creado y publicado correctamente, puede ayudar a complementar sus piezas de contenido más largas atrayendo a una audiencia más amplia y creando conciencia de marca.

En particular, las plataformas como Instagram y Facebook se enfocan en mostrar videos cortos a los usuarios, por lo que este tipo de publicaciones obtienen más vistas y se comparten.

Eso significa que el contenido de formato corto es una excelente manera de lograr que nuevos miembros de la audiencia y clientes potenciales conozcan su marca. Después de eso, su contenido de formato largo tiene una doble función para nutrirlos y convertirlos.

Entonces, ¿cuáles son todas las posibilidades para el contenido de formato corto? ¿En qué debes enfocarte al crearlo?

Analicemos todos los detalles en esta guía de contenido de formato breve.

¿Qué es el contenido de formato corto?

El contenido de formato corto es cualquier tipo de contenido que su audiencia puede consumir fácil y rápidamente, ya sea que esté leyendo, mirando o escuchando.

• Cuando está escrito , por lo general, el contenido de formato breve tiene menos de 1000 palabras.
  • Ejemplos: publicaciones breves en blogs, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos breves.
• Cuando es visual , como en los videos cortos, este tipo de contenido suele tener menos de tres minutos de duración.
  • Ejemplos: TikToks, YouTube Shorts, Instagram y Facebook Reels.

¿Por qué crear contenido de formato corto?

El contenido de formato breve puede servir para cualquiera de los siguientes propósitos en la estrategia de marketing de contenido de una marca.

Clava la intención de búsqueda y SEO con contenido escrito de formato corto

En ciertas situaciones, el contenido escrito de formato corto de SEO se adapta mejor a las necesidades de sus lectores que el contenido de formato largo.

Por ejemplo, no todos los temas de un blog requieren 2000 palabras para brindar información satisfactoria. En muchos casos, una publicación breve de 1000 palabras o menos brindará la respuesta exacta que busca su audiencia.

Y, como sabe, brindarle a su audiencia la información exacta que necesita genera confianza.

Por lo tanto, crear o no contenido SEO de formato corto depende del contexto del tema y la intención de su lector .

Si la forma corta se adapta a la intención del buscador que busca su tema en Google, eso es exactamente lo que debe crear para clasificar bien y atraer tráfico y clientes potenciales.

Crea conciencia de marca con un video de formato corto

Cuando hablamos de contenido de formato corto como videos, debe crearlo porque es un excelente formato para atraer a su audiencia y crear conciencia de su marca a través de la narración visual.

Las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video que cualquier otro tipo de contenido.

Los especialistas en marketing también informan que, en comparación con otros formatos de video, los videos cortos tienen el ROI más alto en términos de participación y generación de prospectos.

Junto con otros formatos de contenido, incluidos videos y blogs de formato largo, el contenido de formato corto es una valiosa adición a cualquier estrategia de contenido y ciclo de ventas.

Los 3 principales tipos de contenido de formato corto y ejemplos

¿Cuáles son los principales tipos de contenido de formato corto? Busque blogs cortos, videos y publicaciones sociales.

Publicaciones de blog de formato corto

Como recordará, una publicación de blog breve tiene menos de 1000 palabras.

Los blogs de formato breve son de lectura rápida, pero eso no significa que deban escatimar en valor. De hecho, una de las claves de los blogs breves eficaces es incluir información útil sin dejar de ser conciso y claro.

Debe llegar al punto rápidamente y luego repartir el valor en la proporción correcta.

Esta publicación de Enchanting Marketing hace un gran trabajo con todo eso, usando casi exactamente 1,000 palabras para hacerlo.

Sin embargo, no se siente breve o apresurado. Se lee rápido, pero no le falta sustancia. En cambio, está repleto de excelentes ejemplos y consejos de escritura.

Publicaciones en redes sociales

Las publicaciones en las redes sociales son breves debido a las limitaciones que imponen las plataformas, pero eso no significa que sus publicaciones deban ser insípidas.

En cambio, una publicación social verdaderamente atractiva tiende a incluir una trifecta de gran copia, una imagen llamativa y un enlace relevante.

A veces, todo lo que necesita para involucrar a las personas es solo un fragmento de texto y una gran foto.

Vídeos cortos (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

¿Te vienen a la mente videos cortos inmediatamente cuando piensas en contenido de formato corto? No estás solo.

El auge de los videos cortos ha coincidido con el auge de TikTok, la plataforma de videos cortos que ha ganado casi mil millones de usuarios activos en solo seis años.

El crecimiento de TikTok hizo que otras plataformas se subieran al tren de los videos, incluidos Reels de Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, y Shorts de YouTube (que es propiedad de Google).

Los videos de formato corto pueden durar tan solo unos segundos y, si duran más, generalmente permanecen por debajo de los tres minutos.

Aquí hay algunos ejemplos de cada plataforma.

Tik Tok

El Zoológico de San Diego usa su cuenta de TikTok para mostrar a los increíbles habitantes bajo su cuidado. Un video lindo y divertido de un nuevo bebé rinoceronte se registró en solo ocho segundos, pero obtuvo 78.6 mil me gusta y 474 comentarios.

Carretes de Instagram y Facebook

En sus carretes de Instagram, Airbnb muestra las impresionantes vistas de su amplia gama de alquileres con gran efecto. Uno de los beneficios de los videos cortos es cuán impactantes pueden ser con solo unos segundos de metraje.

Cortos de YouTube

Food52 usa YouTube Shorts para mostrar recetas rápidas y consejos de cocina. También publican cortos que presentan vistas previas de su contenido de video más largo.

En general, los videos cortos son un formato increíble para las marcas que se enfocan en contenido instructivo.

Las mejores prácticas para crear contenido de formato corto

El contenido de formato breve, como un carrete de Instagram o una breve publicación de blog, podría ser la primera introducción de un cliente a su marca. ¿Cómo te aseguras de involucrarlos?

Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir, incluidos consejos específicos para videos cortos.

1. Ve al grano y engánchalos

No importa qué tipo de contenido breve estés creando, debes llegar al punto de tu publicación rápidamente.

¿Por qué debería importarle a su audiencia? ¿Por qué deberían prestarle su atención? Dígales de inmediato, ya sea en su introducción escrita en una publicación de blog; o con una superposición de texto, una explicación rápida o una toma estratégica en su video.

Llegar al punto de su contenido es esencial porque el punto es también su gancho: el elemento de su contenido que atrapa a su audiencia y no la suelta.

Por ejemplo, en el corto de YouTube anterior, "Cómo hacer pan de papa con queso", notará que los primeros segundos muestran el producto terminado en movimiento. Ves al anfitrión cortando el pan y saliendo el queso.

¡Esa es la razón para verlo! Los espectadores inmediatamente piensan: “¡Yum! ¿Cómo lo hago? – y quédate para averiguarlo.

Por lo tanto, proporcione a los espectadores/lectores su "por qué" de inmediato, para que sepan exactamente cuál es el valor del contenido por adelantado.

2. Vídeos: Presta atención a las tendencias

En las plataformas de videos cortos, aprovechar las tendencias es una forma de llegar a más personas.

Por ejemplo, canciones específicas o bytes de sonido a menudo se vuelven populares y la gente disfruta dándoles su propio toque creativo.

En el TikTok del bebé rinoceronte del zoológico de San Diego que mencionamos, el clip está configurado en un byte de sonido que recorrió la plataforma en varias iteraciones de diferentes usuarios.

Un usuario superpuso el byte de sonido con imágenes de su gato y otros usuarios hicieron lo mismo con sus propias mascotas.

El zoológico de San Diego se sumó a la tendencia con una entrada totalmente única pero relevante, lo que les valió una gran participación.

Del mismo modo, presta atención a las tendencias y busca formas creativas de usarlas en tu contenido.

3. Manténgase relevante para su marca/audiencia

Ya sea que esté escribiendo una breve publicación de blog o creando un video breve, ya sea que esté capitalizando las tendencias o no, asegúrese siempre de mantenerse relevante para la marca y la audiencia en el proceso.

Por ejemplo, algunas tendencias de videos cortos encajarán perfectamente con su identidad, y otras estarán muy fuera de lugar. No compre tendencias solo porque están de moda, sino que determine si encajan con la identidad de su marca y las preferencias de la audiencia antes de subirse al tren.

Para blogs cortos, la investigación de palabras clave y audiencia lo ayudará a saber si un tema es relevante y si abordarlo con una publicación breve es el movimiento correcto.

4. Videos: Preocúpate menos por la calidad

En videos de formato corto, la calidad importa menos que la autenticidad, la relevancia y el valor.

No se preocupe por producir videos nítidos con tomas inmaculadas. La mayoría de los usuarios quieren transparencia de las marcas que les gustan y la esperan en las redes sociales.

En muchos casos, una mayor transparencia significa mostrar menos brillo y más imperfecciones.

Significa filmar con un teléfono inteligente inestable y mostrar personas reales que no están perfectamente maquilladas o ir detrás de escena para ver las entrañas de un negocio, especialmente si es desordenado o imperfecto.

5. Centrarse en el valor: entretener, educar o informar

Sobre todo, sin importar el tipo de contenido breve que cree, concéntrese en brindar valor a su audiencia.

Y, por cierto, "valor" tiene muchos significados. Si su contenido es divertido o invita a la reflexión, tiene valor de entretenimiento. Si le enseña a la gente un concepto relevante o una habilidad que les falta, tiene valor educativo. Y, si está compartiendo noticias o información importante, ese contenido tiene valor informativo.

Nunca publiques un artículo breve solo para publicarlo. Evalúe cuidadosamente si está compartiendo algo de valor, o si solo aumentará el ruido.

Contenido de formato corto: una valiosa adición a su estrategia de contenido

Si bien el contenido de formato largo tiene el premio principal para nutrir y convertir clientes potenciales, el contenido de formato corto también tiene sus usos.

El contenido breve de alta calidad puede llegar a más personas, presentarles su marca y obligarlos a interactuar más con usted. El video de formato corto es especialmente valioso para crear conciencia de marca en las redes sociales.

Sin embargo, la clave está en la mezcla. Necesita aprovechar tanto el formato corto como el formato largo en diferentes lugares para obtener los mejores resultados, ya que cada tipo tiene un papel diferente que desempeñar en su estrategia de marketing y ciclo de ventas.

No se concentre demasiado en uno a expensas del otro. Más bien, use cada tipo estratégicamente para obtener los mejores resultados.