8 formas de aprovechar el video de formato corto (y cómo obtener la aceptación)

A riesgo de decir lo obvio: el video de formato corto es un gran problema. ¿Quién no se ha estado desplazando por TikTok o Instagram Reels solo para darse cuenta de que ha perdido una hora?

El rápido crecimiento de TikTok ha influido en casi todas las demás plataformas de redes sociales para convertirse en plataformas de video de formato corto. Y este cambio está ejerciendo presión sobre los profesionales de las redes sociales para que se pongan el sombrero de director de cine. Según el informe Sprout Social Content Benchmarks , el 52 % de los especialistas en marketing citan el cambio de formatos de contenido como un desafío al planificar y programar publicaciones.

¿Las buenas noticias? El formato de video de formato corto llegó para quedarse y vale la pena invertir en él a largo plazo.

En este artículo, le daremos varios consejos para una exitosa estrategia de video de formato corto, con la experiencia del gigante de la belleza Glossier. Pero primero, analicemos algunos aspectos destacados sobre el video de formato corto y las formas en que puede obtener la aceptación.

Salta adelante con estos enlaces:

• Por qué vale la pena usar videos de formato corto
• Plataformas de video de formato corto
• 8 formas de obtener más de su estrategia de video de formato corto

Por qué vale la pena usar el video de formato corto (y cómo asegurar la compra)

Ya sea que le gusten los videos de formato corto pero necesite aceptación, o aún necesite que lo convenzan, lo tenemos cubierto.

Si bien no hay un límite de duración oficial para los videos de formato corto, generalmente se consideran videos de entre tres segundos y un minuto de duración. Este contenido del tamaño de un bocado puede potenciar su estrategia social y el conocimiento de su marca. Y está a tu alcance comenzar a usarlo en tu estrategia de video marketing .

Aquí hay algunos casos de uso destacados para videos de formato corto para convencerlo a usted o a su equipo de liderazgo de que vale la pena invertir en este formato.

Las estadísticas de video de formato corto hablan por sí solas

Los datos detrás del video de formato corto no mienten, es un ganador.

Aquí hay algunas estadísticas que prueban el valor del video de formato corto:

• Los consumidores encuentran que el video de formato corto es 2.5 veces más atractivo que el video de formato largo (The Sprout Social Index).
• TikTok, una plataforma de video de formato corto, es la plataforma social más atractiva por tasa de participación ( Socialinsider ).
• El 55 % de los usuarios de TikTok compraron algo después de ver la marca en la aplicación.
• Los carretes representan casi el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram.
• De hecho, en Instagram Reels tiene el alcance más alto de todos los tipos de medios en la plataforma.
• En 2022, Instagram Reels tuvo una tasa de participación promedio que fue al menos el doble que la de otros tipos de publicaciones ( Socialinsider ).
• A partir de junio de 2022, YouTube Shorts superó los 5 mil millones de usuarios activos mensuales.

Es el formato de contenido más popular.

En pocas palabras: a la gente le gustan los videos cortos. Según The Sprout Social Index, el 66% de los consumidores dice que el video de formato corto es el tipo de contenido social más atractivo en 2022.

Piénselo: es fácil darse un atracón, compartirlo con amigos y es entretenido.

Capture la atención de su audiencia con el formato de contenido que ya les encanta.

Es fácil de hacer y reutilizar.

Idear una estrategia de video de formato corto requiere trabajo, pero producir contenido de video no es tan difícil como solía ser.

Y eso ha hecho una diferencia. Según Wyzowl , el 41 % de los especialistas en marketing que usaron videos como herramienta de marketing por primera vez en 2022 lo hicieron porque crear videos internamente se ha vuelto más fácil.

Gracias a las plataformas sociales como Instagram y YouTube que ofrecen sus propios feeds de video de formato corto, este contenido se ha vuelto más fácil de reutilizar en todas las plataformas, lo que le ahorra tiempo y energía.

El video de formato corto lo ayuda a llegar a más personas de manera orgánica

Hoy en día, el espacio digital es de pago por jugar, mientras que la economía obliga a los equipos a ajustar los presupuestos.

No es exactamente una combinación de ensueño.

Aquí es donde el video de formato corto es una superpotencia secreta para aumentar el alcance sin aumentar el gasto. Tiene sentido: la popularidad de este formato ya lo hace más fácil de compartir y hacer clic. Y esos compromisos apilados significan que los algoritmos sociales notarán e impulsarán su contenido.

Cómo probar el ROI de un video de formato corto

Demostrar el ROI de un video de formato corto lo ayudará a obtener la aceptación de su equipo de liderazgo y ganar su confianza. Y eso, a su vez, puede ayudar a evitar largos tiempos de aprobación y tendencias perdidas.

Según Wyzowl, el 63 % de los vendedores de videos usan las vistas de video como una de sus métricas para medir el ROI. Pero las métricas de su video dependerán de sus objetivos sociales generales y las plataformas que use.

Aquí hay algunos para empezar:

• Reproducciones de vídeo
• Tiempo medio de visualización o duración de la visualización
• Reproducciones de video completas versus parciales (también se puede llamar "video completo visto")
• Le gusta disgustos
• Clics en tarjetas (específicos de YouTube)
• Clics en enlaces (para Historias de Instagram)
• Compromisos

Para acelerar los procesos de aprobación, la Gerente sénior de redes sociales de Sprout, Olivia Jepson, aconseja: “Genera confianza. Pregunte qué equipos y líderes deben brindarle para que pueda ser más autosuficiente. Use datos para respaldar por qué las revisiones internas deben ser más rápidas y por qué es mejor ser ágil en lugar de atascarse con procesos de aprobación y demasiadas entradas”.

El uso de una herramienta agiliza este proceso para que pueda probar el ROI en todas las plataformas, con un centro. Por ejemplo, el conjunto de análisis e informes de Sprout compila estadísticas de video de alto impacto para todos sus canales.

Las mejores plataformas de video de formato corto para usar

En un intento por mantenerse al día con el ascenso y el éxito meteóricos de TikTok, muchas plataformas han creado sus propias fuentes y herramientas de video verticales de formato corto.

Mantenerse al día con estos cambios puede ser una tarea ardua, por lo que aquí hay una lista de las plataformas de video de formato corto más populares para priorizar y la duración ideal del video para cada una:

• TikTok: no se puede hablar de videos cortos sin hablar de TikTok. Habiendo superado los mil millones de usuarios activos mensuales , la plataforma sigue mereciendo atención. En TikTok, los videos pueden durar tan solo unos segundos y hasta 10 minutos.
• Reels de Instagram: si bien Instagram no prioriza los Reels tanto como en 2022, siguen siendo una poderosa herramienta de alcance. Los carretes pueden durar entre 15 y 90 segundos (lea más sobre cómo se comparan los carretes de Instagram con TikTok ).
• Historias de Instagram: este contenido efímero desaparece en 24 horas, por lo que es de corta duración (a menos que lo guarde en los aspectos destacados de Instagram). usando para promociones, o para dirigir a las personas a Reels recién publicados. Las Historias individuales pueden durar hasta un minuto, pero puede unir varias Historias.
• Historias de Facebook: Las Historias de Facebook son muy similares a las Historias de Instagram. Y con más de medio millón de usuarios diarios , podrían ser un recurso valioso para el conocimiento de la marca.
• YouTube Shorts: desde su lanzamiento en 2021, YouTube Shorts superó oficialmente las 50 000 millones de visitas diarias . Los cortos pueden durar hasta 60 segundos.

8 formas de obtener más de su estrategia de video de formato corto

Ya sea que esté abordando videos de formato corto por primera vez o aumentando su producción, vale la pena tener una estrategia. Para ayudar, trajimos algunos consejos del equipo de Glossier .

Aquí hay 8 formas de obtener más de su estrategia de video de formato corto, además de consejos sobre cómo Sprout puede ayudar.

1. Comience por hacer su investigación

Mire cómo sus competidores están usando videos de formato corto. ¿Con qué frecuencia usan video (si es que lo usan)? ¿Cuál es su tono? ¿Cómo abordan las tendencias y qué lagunas han dejado? Utilice esta información para sobresalir en su industria.

Una herramienta como Sprout convierte semanas de análisis manual en unos minutos de trabajo. Los informes de análisis competitivo de Sprout reducen la frecuencia con la que los competidores publican videos, sus publicaciones de mayor rendimiento y las interacciones en Instagram, Twitter y Facebook, sin necesidad de desplazarse ni de hojas de cálculo.

Pero no se trata solo de la competencia: mira también los datos detrás de los videos que has publicado. Saber qué videos te han funcionado bien en el pasado puede ayudarte a guiar tu estrategia futura.

2. No tengas miedo de experimentar

Para encontrar los temas, las tendencias y el tono que funcione para usted, debe experimentar mucho, por ejemplo, probando diferentes ideas de Instagram Reel y tendencias de TikTok.

Incluso los gigantes de las redes sociales tuvieron una curva de aprendizaje cuando cambiaron a videos de formato corto. Jamie Dinar, Gerente Senior de Medios Sociales y Digitales de Glossier, recordó que "Fueron muchas pruebas y aprendizaje, y mucho tiempo desplazándome por mi propio For You Feed".

Fueron muchas pruebas y aprendizaje, y mucho tiempo desplazándome por mi propio For You Feed.

Jaime Dinar
Gerente Senior de Redes Sociales y Digital en Glossier

Casi medio millón de seguidores y más de ocho millones de me gusta de videos después, Jamie encontró la identidad TikTok de Glossier. Pero tomó experimentación. Este es uno de sus primeros videos en la plataforma frente a uno más reciente.

Para replicar el éxito de Glossier, sea creativo y pruebe varias ideas de contenido de video . Piense: contenido detrás de escena, respuestas a preguntas frecuentes, procedimientos, trucos de productos, contenido generado por el usuario, videos basados ​​en tendencias y videos educativos.

Una vez que haya publicado una variedad de videos cortos, observe sus datos. ¿Cuál impulsó el compromiso más alto? ¿La mayoría de las vistas?

Suba de nivel utilizando una herramienta como los informes de rendimiento de publicaciones y canales de Sprout para comparar el rendimiento de sus videos en paralelo, en todos los canales, y para ver si el video de formato corto está teniendo un impacto positivo en el crecimiento de su canal.

3. Programa tus videos

Hacer videos de formato corto puede ser más fácil hoy en día, pero los equipos sociales todavía están al límite; de ​​hecho, el ancho de banda es uno de sus principales desafíos (The Sprout Social Index).

Muchas plataformas sociales han implementado sus propias herramientas de programación. Pero eso aún requiere que vayas de una plataforma a otra para programar las publicaciones.

Todo eso es tiempo perdido que puede recuperar usando la herramienta adecuada. Con Sprout, puede programar un video para publicarlo en diferentes plataformas, como TikTok e Instagram Reels, al mismo tiempo.

4. Reutiliza videos en todas las plataformas

Con casi todas las plataformas sociales implementando sus propias herramientas y capacidades de video de formato corto, la reutilización se ha vuelto más fácil, por lo que obtiene múltiples publicaciones por el tiempo y el esfuerzo de una.

Incluso puede comenzar a hacer esto ahora: reutilice los videos más largos que tiene actualmente para comenzar, sin comenzar desde cero. Por ejemplo, aquí hay un clip de YouTube que nuestro equipo convirtió en un Instagram Reel.

Y un consejo profesional: las plantillas de video prefabricadas son una forma práctica de optimizar su proceso. Simplemente inserte sus videos en una plantilla y el resto se hará por usted.

En TikTok, busque opciones de plantilla tocando el signo más en la parte inferior de la pantalla. Cuando se abra el editor, toque "plantillas" en la parte inferior de la pantalla.

Y en Instagram Reels, puede convertir cualquier Reel con tres clips o más en una plantilla, incluida la suya, una vez que comience a publicar videos. Simplemente busque un carrete que le guste, toque los tres puntos en la parte inferior derecha de la pantalla y toque "Usar como plantilla".

O toque el signo más para crear una publicación, toque Reel y toque Plantillas en la parte inferior de la pantalla para elegir una que le guste.

5. Encuentra la mezcla de contenido adecuada

Experimentar con diferentes tipos de contenido para encontrar lo que funciona es el primer paso.

El segundo paso es tomar los cubos de contenido que identificó y decidir con qué frecuencia publicar cada tipo.

Jamie de Glossier compartió un consejo que escuchó directamente de los representantes de la plataforma TikTok: la regla 80/20. Para el canal TikTok de Glossier, eso significa hacer que el 20 % de sus videos se basen en tendencias y el 80 % en programación original.

Apoyarse en el contenido basado en tendencias fue excelente para generar seguidores, pero a medida que su canal crecía, Jamie necesitaba una forma de diferenciarse.

“Reconocimos que necesitábamos construir una identidad en la plataforma y dar a las personas una razón para venir a nuestro canal sobre todos los demás que publican las mismas tendencias. Fue entonces cuando comenzamos a construir una estrategia basada en trucos de productos, asociados de Glossier y contenido tras bambalinas”.

El uso de tendencias sigue siendo una pieza importante de la estrategia TikTok de Glossier. Pero enfatizar el contenido original y de prioridad de la comunidad le ha dado una identidad a su contenido de video de formato corto, en TikTok y más allá.

6. Apóyate en tu comunidad

El buen contenido social se crea pensando en la comunidad de su marca.

Busque en su comunidad contenido generado por usuarios para volver a publicar en sus propios canales y para inspirar más videos. Después de todo, al 39% de los consumidores les gusta ver testimonios o demostraciones de clientes reales (The Sprout Social Index). Aprovecha tu comunidad para este contenido y crea una relación con ellos mientras lo haces.

Lo que hace que esta serie sea tan especial es que fue impulsada orgánicamente por nuestra comunidad: era algo sobre lo que ya estaban publicando.

Jaime Dinar
Gerente Senior de Redes Sociales y Digital en Glossier

Así nació la serie “Dew it Yourself” de Glossier. “Lo que hace que esta serie sea tan especial es que fue impulsada orgánicamente por nuestra comunidad; era algo sobre lo que ya estaban publicando”, nos dice Jamie. “Así que fue una buena oportunidad para aprovecharlo y hacerlo nuestro”.

Ella continuó: “Tratamos de replantear la conversación sobre la belleza, ofreciendo nuestra plataforma a las personas que usan nuestros productos para contar sus historias, en lugar de que venga de la marca. En última instancia, no queríamos decirles cómo usar sus productos, era su historia para contar”.

7. Aprovecha el contenido que humaniza tu marca

Desde abrazar la autenticidad de baja fidelidad hasta presentar empleados reales, el video de formato corto es una herramienta poderosa para humanizar su marca.

Una forma en que Glossier hace esto en su contenido de TikTok y Reels es presentando a los empleados y su sede. Como nos dijo Jamie, "Tenemos una serie de encuentros con el equipo en la que les pedimos a nuestros asociados de la tienda, a quienes llamamos editores, que digan su nombre y compartan su producto Glossier favorito, lo que ha sido realmente útil para reforzar el descubrimiento de productos".

Otra forma de hacerlo es apoyándose en el humor. “A veces hacemos bailes tontos si tiene sentido. Interrogaremos a las personas en la fila durante la apertura de nuestras tiendas”.

Glossier incluso ha humanizado el contenido promocional: "Si estamos ejecutando una campaña más grande, podríamos mostrar errores del set o imágenes detrás de escena, como productos que se fabrican en la fábrica".

8. Involucrar, involucrar, involucrar

Se llama medios "sociales" por una razón: duplique la participación en la sección de comentarios de sus videos cortos.

Glossier es conocido por ir más allá para crear relaciones con su audiencia. Como dijo Jamie, "realmente nos destacamos al usar las redes sociales como una herramienta para la comunicación bidireccional y para cultivar una comunidad respondiendo a los comentarios y mensajes directos, e interactuando con nuestra audiencia de una manera realmente auténtica y humana".

Una forma en que la marca se destaca es mediante el uso de una estrategia de sorpresa y deleite con los usuarios cotidianos que publican sobre Glossier, no solo con los megainfluencers. “Les enviamos productos, publicamos contenido solo para amigos, nos comunicamos con ellos directamente en mensajes directos”, nos dijo Jamie. “A cambio, los vemos publicar aún más sin que nosotros lo solicitemos. Es una gran oportunidad para generar lealtad a la marca”.

Y la lealtad a la marca importa. Según el Informe #BrandsGetReal de Sprout , el 68 % de los consumidores dicen que quienes se sienten más conectados con una marca tienen más probabilidades de comprarles a ellos que a un competidor.

Use videos de formato corto para construir una estrategia a largo plazo

Las plataformas pueden ir y venir (RIP, Vine) y los formatos pueden cambiar, pero el video de formato corto llegó para quedarse.

Invertir en este formato vale la pena a largo plazo. Así que desplácese por su feed (es investigación, no procrastinación). Inspírate. Arma tu caso. Y compre la puntuación. Su equipo de liderazgo y su marca se lo agradecerán, incluso si aún no lo saben.

Con una estrategia de video más sólida surge la necesidad de un sistema de administración de redes sociales más sólido. Considere esta su señal para probar Sprout gratis durante 30 días y ver qué podemos hacer por su estrategia de video de formato corto, el ancho de banda del equipo y más.