Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: ¿Qué debe elegir?

¿Quiere comenzar a crear contenido increíble para su sitio o blog, pero no sabe a qué longitud aspirar? En este artículo, te mostraré los pros y los contras del contenido de formato corto frente al de formato largo y cuál elegir en función de tus objetivos.

Todos sabemos que el contenido es bastante importante en estos días para construir un dominio y un sitio web de alta autoridad y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Lo que es más importante es cómo se utiliza su redacción (contenido) para lograr ciertos objetivos que pueda tener.

Entonces, ¿cómo sabe qué tipo de contenido elegir para su sitio? Vamos a averiguar:

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo

En estos días, parece que cada vez más especialistas en marketing de contenido, SEO y redactores se están enfocando más en contenido de formato largo que en formato corto.

Pero, ¿significa esto realmente que el contenido de formato corto está muerto y ya no se recomienda?

No.

El contenido de formato corto todavía está aquí para quedarse, al menos por el momento. Pero las aplicaciones para contenido de formato corto están disminuyendo, por lo que necesita saber cuándo y cómo usarlo.

Más sobre eso más tarde.

Por ahora, echemos un vistazo a las diferencias entre el contenido de formato corto y el de formato largo.

¿Qué es el contenido de formato corto?

El contenido de formato corto generalmente se refiere a artículos y publicaciones de blog que tienen menos de 1,000 palabras. Cualquier cosa por encima de eso "se convierte" en contenido de formato largo.

Por lo general, el contenido de formato breve se utiliza mejor para:

• Publicaciones en redes sociales
• Artículos de noticias
• Campañas de PPC
• Correos electrónicos y boletines
• Algunas entradas de blog

Los beneficios del contenido de formato corto

En estos días, no encontrará demasiados especialistas en marketing de contenido que hagan contenido de formato corto, pero aún tiene sus usos y beneficios, por ejemplo:

Más fácil de leer

El contenido de formato corto es más fácil de leer y consumir por su audiencia. En un mundo donde la capacidad de atención de las personas es cada vez más corta, los usuarios prefieren una pieza de contenido súper delgada que vaya directo al grano.

Todos conocemos videos de YouTube que son innecesariamente largos, duran 10 minutos o más. Cuando, en cambio, podrían haberse resumido muy bien en menos de 5 minutos más o menos.

Lo mismo sucede con los artículos de blog que son más largos de lo necesario solo para "satisfacer" a Google y otros motores de búsqueda para obtener mejores clasificaciones.

Aquí está la cosa, a menos que estés escribiendo un contenido súper profundo sobre algo, entonces probablemente deberías eliminar toda la pelusa y ceñirte al punto principal. Vas a ahorrar mucho tiempo tanto para ti como para tus usuarios.

Compatible con dispositivos móviles

El contenido de formato corto también es muy bueno para los usuarios móviles. Piénselo, un enorme muro de texto completo con más de 10 imágenes y videos no es una gran experiencia de consumo de contenido para dispositivos móviles.

Sé que casi siempre evito leer contenido de formato largo cuando estoy en mi teléfono porque si busco algo en mi teléfono, necesito una solución rápida o una respuesta a algo. ¿Soy el único que piensa así? Lo dudo mucho.

Además, si el tamaño del texto, las fuentes y las imágenes no se muestran correctamente en dispositivos móviles, se convertirá en una experiencia de usuario horrible para los usuarios de dispositivos móviles.

Es por eso que el contenido de formato corto es increíble para el consumo móvil. La página se cargará más rápido, el texto será más fácil y rápido de leer y el usuario obtendrá su respuesta más rápido, que es siempre el aspecto más importante del marketing de contenidos.

La intención del usuario juega un papel importante en lo que respecta al contenido y, debido a eso, el contenido de formato corto aún puede ganarle al formato largo.

Más rápido de crear

Obviamente, el contenido de formato corto es más fácil y rápido de crear que el contenido de formato largo. Sin mencionar que requiere menos recursos.

No se necesita casi nada para escribir un artículo de 1,000 palabras. Pero pruebe uno de más de 3000 y verá rápidamente el doble o el triple de horas de trabajo.

Esto puede ser enorme si está tratando de ser constante y escribir una publicación de blog todos los días. Hay muchas maneras de escribir publicaciones de blog más rápido, pero en última instancia, todo se reduce a la cantidad de palabras.

El mejor ejemplo de esto es Seth Godin, un legendario vendedor y autor. Las publicaciones de su blog son leídas por millones de personas cada año. Las publicaciones diarias de su blog tienen un promedio de alrededor de 600 palabras y obtienen un montón de visitas y acciones.

A veces, vale la pena seguir la ruta del contenido de formato corto, solo para mantener la coherencia y relacionarse con su audiencia con regularidad. Algo muy difícil de hacer si todo lo que publicas es contenido extenso.

Esto es algo de lo que me di cuenta recientemente cuando estaba pensando en mi estrategia para NetHustler este año.

Empecé a escribir una publicación de blog diariamente durante aproximadamente 40 días, y déjame decirte que fue un dolor de cabeza escribir de 2 a 3 mil palabras por día. Es por eso que mi frecuencia de publicación disminuyó en las últimas semanas.

Si escribo artículos y guías más detallados, necesito más tiempo para prepararme y obtener estadísticas y datos, en lugar de contenido breve que es mucho más rápido de crear.

Debido a esto, voy a tratar de ser más consistente reduciendo un poco la longitud de mis artículos para tener suficiente tiempo para actualizar el blog regularmente. Guardará las más de 5000 publicaciones solo para ocasiones especiales

Las desventajas del contenido de formato corto

El contenido de formato corto no es tan bueno como lo era antes, de hecho, tiene algunas desventajas bastante grandes, como:

No es bueno para SEO

Aquí está la cosa, si escribe cualquier palabra clave en Google, es probable que casi todos los resultados en la primera página sean contenido de formato largo.

En el pasado, era muy fácil clasificar incluso para palabras clave competitivas con contenido de tan solo 300 a 500 palabras. Hoy en día, eso es casi imposible, especialmente para palabras clave difíciles de clasificar.

Esto se debe a que, hoy en día, Google prefiere contenido más largo y más profundo frente a contenido más breve. Piensan que más palabras = mayor calidad. Debido a eso, los escritores ahora están produciendo una cantidad increíble de palabras y agregando una tonelada de pelusa a su contenido solo para "satisfacer" a Google.

Personalmente, no estoy de acuerdo con esa mierda. Creo que si una pieza de contenido es útil y útil para los usuarios, incluso si es más breve, debería tener una clasificación alta. Pero, de nuevo, no estoy trabajando en Google, entonces, ¿qué diablos sé?

De todos modos, para resumir (juego de palabras), si escribes contenido de formato corto con regularidad, es probable que tu clasificación se vea afectada.

Si desea buscar palabras clave más competitivas, deberá aumentar sus palabras, al menos para que coincidan con las de su competencia.

Profundidad insuficiente

Dependiendo del nicho y el tema de su artículo, el contenido de formato breve no siempre será suficiente. La mayoría de las veces, los usuarios querrán un poco más de detalles e información adicional sobre las cosas que escribes.

Eso significa que sus usuarios dejarán su sitio insatisfechos y volverán a Google en busca de otro artículo sobre el mismo tema. Esto le brinda una alta tasa de rebote y poco tiempo de permanencia en el sitio, lo que Google notará rápidamente y, como resultado, posiblemente su clasificación se verá afectada.

menos acciones

El contenido de formato corto siempre obtendrá una menor cantidad de acciones en las redes sociales en comparación con el contenido de formato largo.

Esto hará que sea más difícil que tus publicaciones se vuelvan virales y obtengas algo de tráfico orgánico gratuito de las redes sociales.

Las conversiones pueden sufrir

Aquí está la cosa, algunos productos funcionan muy bien con una descripción más corta, otros requieren una mucho más larga para convencer a alguien de sacar su tarjeta de crédito.

Todo depende de sus productos y servicios, y de lo que esté haciendo su competencia. Sin embargo, es probable que el contenido de formato breve también pierda esta batalla, ya que cada vez más páginas de ventas son más largas que un perro salchicha.

Por lo tanto, el contenido de formato breve podría, de hecho, perjudicar su tasa de conversión. Debe hacer una prueba dividida A/B con contenido de formato corto frente a contenido de formato largo y ver qué páginas de destino le generan más ventas.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Como he dicho anteriormente, aunque no está escrito en piedra, el contenido de formato largo suele ser cualquier cosa que vaya más allá de la marca de 1000 palabras.

Por ejemplo, un artículo de 2000 palabras es esencialmente contenido extenso. Este tipo de contenido es más adecuado para:

• infografías
• Contenido pilar (profundizando)
• Vídeos
• páginas de ventas
• Descripciones de productos
• libros electrónicos
• Guías y tutoriales

Los beneficios del contenido de formato largo

Es un hecho que toda la industria del marketing de contenido y SEO se ha desplazado hacia el contenido de formato largo, especialmente en 2022. Parece que cada año, la cantidad de palabras para el contenido que ocupa un lugar destacado en Google aumenta de manera lenta pero segura.

Entonces, veamos por qué tanto alboroto y por qué los especialistas en marketing prefieren el contenido de formato largo:

rangos más altos

Si desea obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda en estos días, deberá bombear esas palabras. Hace unos años, SerpIQ hizo un estudio para averiguar el promedio de palabras de los 10 primeros resultados en Google. Y, por supuesto, la respuesta no debería sorprenderte.

Como puede ver, la longitud media del contenido de las páginas mejor clasificadas es de más de 2000 palabras. Esto muestra claramente que Google prefiere el contenido de formato largo al de formato corto.

Por lo tanto, cuando realice una investigación de palabras clave, si se topa con algunas palabras clave muy difíciles de clasificar, asegúrese de analizar también la competencia y el contenido que ya está clasificado para esas palabras clave en los primeros resultados.

Lo más probable es que para vencerlos tengas que superarlos en la cantidad de palabras que tendrá tu contenido.

altamente educativo

Debo decir que prefiero escribir contenido extenso y no porque quiera satisfacer a Google.

Creo que al brindarle un montón de información y profundizar en todos mis artículos, guías y estudios de casos, obtendrá una imagen completa sobre un tema, lo que le facilitará aprender y comprender mejor los puntos que yo estoy tratando de hacer.

¿Me gusta profundizar todo el tiempo? No, en realidad no, es un evento que consume tiempo, escribir artículos de más de 5,000 palabras. Incluso 3.000 más o menos lo está empujando.

Pero adivina qué, a mi audiencia (tú) y a Google les encanta. Aquí está el número de palabras de algunos de mis artículos más populares en este blog:

• Tráfico del sitio web barato: 9,305 palabras
• Cómo iniciar un blog – 8,884 palabras
• Arbitraje de AdSense: 8224 palabras (fueron más de 10 000 en un momento dado)
• Herramientas de marketing digital: 7114 palabras

Es por eso que es bueno crear contenido de formato largo si desea crear una mejor experiencia de aprendizaje para su audiencia.

La mayoría de las veces, cuando las personas quieren aprender cómo hacer algo correctamente o arreglar y resolver un problema, quieren tantos detalles como sea posible. Una breve publicación de blog de 600 palabras no será suficiente para alguien que está tratando de aprender a invertir en acciones.

Obtiene más acciones

Hace unos años, el asombroso Noah Kagan de Appsumo.com escribió una interesante publicación como invitado para el HuffingtonPost, sobre la cantidad de palabras que necesita un artículo para volverse viral en las redes sociales.

Déjame ahorrarte la molestia de leer el artículo completo:

MÁS PALABRAS = MÁS COMPARTIMIENTOS = MÁS FÁCIL DE SER VIRAL

¿Fácil verdad?

Aparentemente, cuanto más largo es el contenido, más se comparte en las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y Pinterest.

Las piezas de contenido que tenían entre 3000 y 10 000 palabras tuvieron un promedio de 8850 acciones.

Pero también lo que es más fascinante es que descubrieron que el contenido de formato corto (1000 palabras o menos) se escribió 16 veces más que el contenido de formato largo.

Esto simplemente significa que las personas no quieren o no tienen tiempo para crear publicaciones súper detalladas, y debido a eso, las que hacen un esfuerzo adicional obtendrán más acciones.

Entonces, si desea mayores posibilidades de volverse viral en las redes sociales y obtener un tráfico orgánico gratuito, intente escribir más de 3,000 palabras.

Gana más backlinks

¿Quiere construir su autoridad de dominio más alto y más rápido?

Obtenga más vínculos de retroceso.

¿Deberías continuar y enviar spam a la web con tus enlaces en miles de foros y blogs? No. ¿Debería usar un software automatizado para que lo haga por usted? Negativo. ¿Deberías comprar backlinks? De ninguna manera.

¿Qué deberías hacer en su lugar?

Escribir contenido más largo, por supuesto.

Un estudio realizado por Backlinko en millones de sitios web descubrió que el contenido de formato largo genera un 77 % más de backlinks que el de formato corto.

Una vez más, vemos que el contenido de 3000-10 000 palabras está funcionando bastante bien en comparación con el resto, al igual que con las acciones en las redes sociales.

Entonces, si odias crear vínculos de retroceso y escribir publicaciones de invitados, entonces la forma más fácil de aumentar las posibilidades de obtener vínculos de retroceso de forma natural y orgánica es simplemente escribir artículos más extensos .

Convierte mejor

¿Sabes por qué la mayoría de las páginas de ventas en Internet son súper largas?

Porque convierten mejor.

A los redactores se les pagan decenas de miles de dólares por escribir copias de venta de formato largo con el único objetivo de atraer a más clientes. Y funciona.

De alguna manera, no importa qué producto o servicio venda una empresa, casi siempre es una página de destino larga o un video de más de 40 minutos que intenta convencer a las personas por qué su producto es el mejor y por qué deberían comprarlo.

Esto se debe a que la venta blanda casi siempre es mejor que la venta dura. Y para vender algo, necesitas persuadir mucho en Internet que se traduce en más palabras.

Leer más: Venta suave vs Venta dura

Más palabras = más información sobre el producto = más conversiones.

Prácticamente todos los clientes quieren tomar la mejor decisión al comprar algo y, a veces, decidir entre dos o más productos se reduce a tener más información sobre un producto específico que sobre otros.

Ahora ya sabes por qué esos productos de redes de afiliados como Clickbank son tan largos. Porque los vendedores tienen más posibilidades de obtener una venta si continúan explicando a los usuarios cuán "excelentes" son sus productos. A veces es pura mierda, pero bueno, funciona.

Si tiene un producto o servicio que está vendiendo y también es un poco caro, considere optar por una copia de formato largo y vea si eso mejora sus conversiones y ventas.

Las desventajas del contenido de formato largo

Sin embargo, no todo es leche y miel con contenido de formato largo. Seguro que se comparte más y se clasifica mejor en los motores de búsqueda, pero también hay algunos inconvenientes:

es mucho tiempo

Te llevará tres veces más escribir un artículo de 3.000 que uno de 1.000.

A veces incluso más, si cuenta el tiempo que dedica a investigar, recopilar estadísticas relevantes, datos y encontrar o crear todas las imágenes que va a utilizar.

No solo eso, sino que si subcontratas la redacción de contenido de sitios como Fiverr, por ejemplo (sí, un enlace de afiliado, boo-hoo), tendrás que pagar mucho más.

Tampoco es genial si quieres publicar constantemente, por ejemplo, todos los días. A menos que seas un superhéroe y lo único que hagas sea escribir, lo pasarás mal.

No es genial para dispositivos móviles

Como dije antes, el contenido de formato largo no es tan bueno para los usuarios de dispositivos móviles. Ralentiza bastante el sitio (la velocidad del sitio web ahora juega un papel muy importante en las clasificaciones), y también puede ser difícil de leer o ser visto por su audiencia.

Leer más de 5000 artículos en una pequeña pantalla de 6″ no es realmente lo ideal, especialmente cuando algunas personas probablemente necesiten una solución o respuesta rápida.

Tengo curiosidad, déjame saber en los comentarios si te gusta leer artículos largos en tu teléfono. Lo odio.

¿Importa la longitud de su contenido?

Como puedes ver, sí. Como todo en la vida, el tamaño sí importa (en broma, por supuesto). Pero cuando se trata de marketing de contenidos, lamentablemente sí.

Sin embargo, todo depende de tus objetivos y de lo que estés tratando de lograr.

Si desea obtener una clasificación más alta, obtener más acciones, ganar más vínculos de retroceso y aumentar su tasa de conversión, debe escribir contenido de formato largo.

Por otro lado, si quieres ser más consistente, no tienes demasiado tiempo, quieres involucrarte e interactuar con tu audiencia regularmente, opta por el contenido de formato corto.

¿Cómo elegir entre contenido de formato largo y de formato corto?

Antes de que pueda comenzar a elegir entre contenido de formato corto y contenido de formato largo, debe comenzar a investigar un poco.

Más importante aún, debe investigar:

1. Lo que otros están haciendo

Desea y necesita espiar constantemente a su competencia y a aquellos que ocupan un lugar destacado en Google para sus palabras clave objetivo.

De esta manera, aprenderá un par de cosas sobre qué tipo de contenido debe crear.

Si los 10 mejores resultados en Google son páginas que tienen una cantidad baja de palabras, entonces también debería buscar contenido de formato corto porque parece que eso es lo que los usuarios quieren y Google se da cuenta de eso.

También aprenderá cómo estructurar mejor su contenido, qué palabras clave insertar, imágenes y mucho más.

Si usa Semrush , y le sugiero que lo haga, no solo porque soy un afiliado sino porque realmente creo que es una herramienta increíble, puede obtener acceso a funciones como la plantilla de contenido SEO:

Como puede ver, utilicé la palabra clave "consejos de jardinería" para ver qué información obtiene Semrush de los 10 primeros resultados en Google, también conocidos como mis "rivales" o "competencia".

Los resultados son bastante interesantes, parece que el texto recomendado para un artículo sobre “consejos de jardinería” es de 1141 palabras.

Ese es el territorio limítrofe de contenido de formato corto. Para ser honesto, esperaba un número mucho más alto, pero parece que la intención del usuario dicta que las personas prefieren contenido más corto para esta palabra clave en particular.

Así que sí, siempre investiga lo que está haciendo tu competencia antes de decidir entre contenido de formato corto o extenso.

2. ¿Qué estás tratando de lograr?

Como dije antes, dependiendo de tu estrategia y objetivos de marketing, tendrás que crear diferentes tipos de contenido.

La mayoría de las veces, tendrá que hacer tanto contenido de formato corto como contenido de formato largo.

Debes usar contenido de formato largo para tus artículos pilares (los más importantes y profundos), y también para tus páginas de ventas.

Pero luego debe optar por contenido de formato corto para interactuar con su audiencia de manera más fácil y rápida en las redes sociales o proporcionar a aquellos con un período de atención corto una solución más rápida a sus problemas.

Así que siempre tendrás que hacer una combinación de ambos si quieres tener éxito en tus objetivos.

3. Intención del usuario y público objetivo

Descubra por qué y cómo los usuarios llegaron a sus páginas, monitoreando y analizando sus datos de tráfico con herramientas como Google Analytics.

Esta es una parte importante del proceso porque desea hacer coincidir el contenido de su página exactamente con la intención de sus usuarios.

Entonces, si han buscado algo en Google, es mejor que entregues contenido relacionado con eso. Y como en el ejemplo de arriba, a veces los usuarios quieren leer un artículo más corto, así que eso es lo que vas a hacer.

¿Todas las publicaciones de blog deben ser solo de formato corto o largo?

No. Es decir, puedes elegir uno u otro. Con el estilo de blogs de Seth Godin, él solo crea contenido de formato corto la mayor parte del tiempo, y Brian Dean de Backlinko profundiza mucho y crea principalmente contenido de formato largo.

Pero creo que una mezcla entre los dos es lo mejor, y es algo que voy a probar de ahora en adelante también para este blog.

Ciertas publicaciones deben ser breves y precisas, y los lectores de su blog desde hace mucho tiempo o los clientes leales de su marca que están familiarizados con usted estarán encantados de recibir actualizaciones más cortas constantemente en lugar de esperar una eternidad antes de publicar una publicación de formato largo. .

Del mismo modo, si está tratando de establecer autoridad sobre un tema, o atraer un montón de vínculos de retroceso, entonces debe invertir mucho tiempo en crear contenido de pilar o piedra angular.

Por lo general, esto es de formato largo, y realmente el cielo es el límite, en términos de cantidad de palabras, pero intente con un mínimo de 2,000-3,000 palabras.

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: conclusión

Como probablemente ya te hayas dado cuenta, elegir entre contenido de formato corto y contenido de formato largo no es un proceso fácil.

Pero parece que el contenido de formato largo tiende a dominar muchas áreas clave, como las clasificaciones de SEO, los vínculos de retroceso y las acciones sociales. Pero, nuevamente, el contenido de formato corto también tiene algunos usos incluso en 2022, particularmente para las redes sociales y los correos electrónicos.

Entonces, en conclusión, úsalos a ambos. Depende de lo que estés tratando de lograr. Si buscas palabras clave difíciles de clasificar, casi siempre tendrás que optar por las de formato largo.

Si desea mantenerse constante y escribir a diario e interactuar con su audiencia, opte por contenido de formato corto con uno más largo de vez en cuando.

¿Yo personalmente?

Odio cómo todos estamos obligados a escribir contenido largo y aburrido para casi todos los temas porque eso es lo que Google prefiere clasificar.

Lo encuentro idiota y una pérdida de tiempo y recursos de todos. Pero parece que todos hemos aceptado nuestra fe, y la aceptaremos hasta que el recuento mínimo de palabras para clasificar en Google sea de 10,000 palabras o algo así.

Más palabras no siempre significan más valor o más información. Esto va en la misma dirección que tomó YouTube con sus creadores y la monetización. Donde casi todos los YouTuber ahora se ven "obligados" a agregar unos minutos de pelusa solo para alcanzar la codiciada marca de 10 minutos, para obtener mejores ingresos publicitarios.

Es estúpido y los espectadores saben lo que pasa, por eso la mayoría ni siquiera se molesta en ver todos los videos hasta el final.

¿Qué opinas de todo esto? Déjame saber abajo en los comentarios.

Mantente apurado
Esteban