¿Su sitio cae en las clasificaciones? 6 posibles razones para verificar

Si es como la mayoría de las personas, no recordará la última vez que se aventuró en la tercera o cuarta página de los resultados de búsqueda de Google, y mucho menos nada más. Incluso la segunda página a menudo puede parecer un poco innecesaria en comparación con la primera.

Esa primera página de devoluciones es un bien inmueble codiciado para las empresas, y por una buena razón.

Los primeros puestos en Google significan más visibilidad para los clientes potenciales, más legitimidad a los ojos de esos clientes y más clics, lo que se traduce en más tráfico, más clientes potenciales y más conversiones. La clasificación de su empresa dentro de los pasillos sagrados de Google es un factor potencialmente crítico en el desempeño de su empresa, por lo que cuando esa clasificación que ha trabajado tan duro para alcanzar de repente cae, puede ser más que un poco desconcertante.

Lo primero que te puedes preguntar es ¿qué salió mal? ¿Qué cambió? La mayoría de las veces, no es necesariamente usted o su sitio, sino lo que sucede a su alrededor, lo que está sacudiendo las clasificaciones de poder competitivo. Estas son las seis cosas principales que debe analizar cuando cambia su clasificación en Google y cuál es la mejor manera de responder.

1. Comience en la Fuente: Google

Quizás la respuesta más obvia sea el propio Google . No es un gran secreto que los algoritmos de búsqueda de Google están en un estado de cambio constante, siempre buscando nuevas y mejores formas de proporcionar a los buscadores de Internet las respuestas que buscan. En un solo año, puede haber varios cientos o varios miles de cambios. Es mucho para mantenerse al día. Pero para mantener su clasificación en Google, es una necesidad desafortunada.

Sin embargo, si bien debe estar al tanto de las actualizaciones, eso no significa que deba cambiar todo su sitio web cada vez que Google realice un ajuste en la fórmula. Estás dirigiendo un negocio después de todo; nadie tiene el tiempo o la paciencia para eso. La forma más segura de sobrevivir a la avalancha de cambios algorítmicos es hacer que su sitio web sea absolutamente sólido en términos de contenido y que sus páginas de destino se conviertan .

Uno de los factores más importantes para mantener su clasificación en Google es asegurarse de continuar implementando las estrategias de SEO probadas y verdaderas o, en otras palabras, asegurarse de que los bots de Google puedan rastrear su sitio y mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de SEO. . Crear un sitio rastreable significa lograr el equilibrio adecuado entre las palabras clave y las frases que son relevantes para el tema que se busca y el contenido de calidad suficiente y el mapeo del sitio para que los rastreadores puedan determinar que el sitio, y por lo tanto su negocio, es legítimo.

Mantenerse al tanto de los cambios del algoritmo le permitirá reconocer cuándo es necesario un ajuste en su estrategia de SEO para mantener o incluso mejorar el lugar de su empresa en las clasificaciones de Google.

Para obtener más información sobre cómo califica, organiza y califica Google el contenido web, eche un vistazo a sus criterios de búsqueda .

2. Vigile de cerca a sus competidores

Aún más importante que estar al tanto de los algoritmos en constante cambio es observar lo que hacen otras empresas en la industria, ya quesu competencia también cambia a diario.Todos los días, los viejos competidores pueden cerrar, mientras que los nuevos entran en escena. Y estos nuevos negocios pueden traer contenido y estrategias de SEO frescos e innovadores que pueden ayudarlos a subir de rango, mientras que su negocio se desliza y se desplaza.

Analizar los sitios y las estrategias de los mejores clasificados en su industria puede ayudarlo a tener una idea de las áreas en las que su propio enfoque está en el punto, así como en las que podría mejorar. Has escuchado el viejo dicho,para ser el mejor, tienes que vencer al mejor, y no es diferente en Internet. Identifique las fortalezas de SEO de su competencia y luego aprenda a hacerlo mejor dentro de su propio sitio o subcontrate el trabajo de SEO si es una pequeña empresa.

3. Pregunte por qué otras empresas están cambiando sus estrategias

Otra cosa a considerar es por qué esos nuevos negocios están trayendo una nueva estrategia fresca a la mesa. A menudo, se trata de una adaptación impulsada porlas expectativas cambiantes de los clientes .Los eventos actuales y los movimientos sociales, en particular, pueden motivar un cambio en las expectativas del tipo de contenido que buscan las personas, así como la intención detrás de cualquier término de búsqueda dado.

A medida que las necesidades y los deseos de los clientes cambien con el tiempo, las empresas exitosas se adaptarán para satisfacer esas demandas. ¿Su negocio continúa satisfaciendo las necesidades de sus clientes o está un paso atrás? Y, directamente relacionado con eso en términos de clasificaciones de Google, ¿refleja su sitio web los cambios que está realizando su empresa para satisfacer las necesidades de sus clientes?

De lo contrario, asegúrese de que la información de su sitio web se mantenga actualizada y de que los productos y servicios nuevos, diferentes o innovadores que pueda ofrecer, en particular aquellos que puedan cumplir con estas expectativas modificadas, reciban la atención adecuada dentro del sitio.

4. Comprenda el impacto de las actualizaciones de su sitio

En un giro desafortunado, bien podrían ser esasactualizaciones del sitio las que provocan esa caída repentina en la clasificación de su empresa.Si está ocupado haciendo cambios y sus palabras clave se modifican o reemplazan por completo, su sitio podría quedar fuera del alcance del algoritmo. Si los rastreadores de Google encuentran menos relevancia en su sitio después de la actualización, el sitio baja de rango y sus actualizaciones no fueron un componente exitoso de su estrategia de SEO.

5. No evite estas actualizaciones por completo

Sin embargo, tampoco puede permitir que su sitio se regodee y se vuelva irrelevante. Tendrás que hacer las actualizaciones. Para evitar cualquier cambio significativo en su clasificación a través del proceso de actualización, asegúrese de mantener los términos relevantes y los elementos de su estrategia de SEO que han tenido un éxito constante. En otras palabras, no arregles lo que no está roto.

Y es importante tener en cuenta que el contenido no es lo único que tendrás que mantener actualizado. A medida que las plataformas de alojamiento de sitios web evolucionan y la tecnología cambia, el back-end de su sitio web también debe evolucionar para mantenerse al día. Es posible que tenga el mejor contenido de cualquier persona en su industria, pero si su sitio arroja muchos errores o si las páginas web no se pueden encontrar porque ya no son compatibles o funcionales, el sitio ciertamente no puede obtener una clasificación superior.

6. Reconocer los factores externos

Finalmente, existe unagran cantidad de otras posibilidades fuera de Internet, como cambios realizados dentro de su negocio, gestión de marca y otras estrategias de marketing, que tienen el potencial de reflejarse en su presencia y recepción en línea.¿Estás creando una excelente experiencia para el cliente y respondiendo a todas tus reseñas, incluso las negativas? Así es, incluso responder a las críticas negativas aportará legitimidad a su negocio.

Aumentar o disminuir las campañas publicitarias, ya sean campañas digitales, impresas, de televisión o de radio, puede generar un cambio en la relevancia de su marca o el tráfico a su sitio. Del mismo modo, una campaña particularmente mal recibida podría bajar su rango, al igual que una campaña muy exitosa podría mejorarlo.

Otros factores potenciales incluyen cambios de procedimiento, como un ajuste en la fórmula o la producción de un artículo que tenga un efecto notable en la calidad. Tal vez su empresa se haya reorganizado o cambiado de nombre, una política haya cambiado o la forma en que su empresa maneja su servicio al cliente es diferente.

Hay una cantidad aparentemente infinita de decisiones comerciales que tienen la capacidad de afectar la reputación y el sentimiento de la marca, en cuyo caso su equipo puede tener que trabajar para rectificar algo mucho más complejo que un par de palabras clave.

Sin embargo, eso no quiere decir que debas dormirte en los laureles si logras obtener una de las codiciadas clasificaciones más altas de Google. En este mundo de optimización de motores de búsqueda, innovación de algoritmos y cambio cultural constante, el trabajo de su empresa nunca termina realmente.

Ya sea que los factores específicos que resultan en su cambio de rango estén bajo su control o no, tiene muchas opciones para mitigar los efectos e incluso una gran oportunidad para salir adelante de la competencia. Aquí hay algunos consejos rápidos de SEO para tratar de recuperar esas clasificaciones mientras tanto.