Estructura del sitio: Guía completa para principiantes

Un sitio sin una estructura definida es tan bueno como construir un castillo en el aire y esto define la importancia de un sitio organizado y lo esencial que es tanto para los usuarios como para el SEO.

Si bien el usuario necesita esta estructura para maniobrar su sitio de una página a otra, también tenga en cuenta que Google usa la estructura de su sitio para sopesar lo que es importante en su contenido y lo que no lo es.

Ahora está muy claro que el único objetivo de cualquier sitio web es proporcionar información valiosa de manera accesible. Esta información a su vez se distribuye a varias páginas internas que forman un sitio web.

Las estructuras de los sitios web definen la arquitectura de un sitio tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

La estructura de un sitio básicamente significa cómo todas las diferentes páginas de un sitio web están conectadas entre sí. Esto se puede lograr mediante enlaces internos, que presentan la jerarquía y la organización de su sitio web a los algoritmos del motor de búsqueda.

Más importante aún, la estructura del sitio es un enfoque holístico y esto tiene que ver con cómo vivirá su contenido, también con la navegación, la experiencia del usuario y la comunicación del significado y su importancia para los diferentes algoritmos y bots que arrastran su sitio.

Esta guía titulada: Estructura del sitio: guía completa para principiantes es oportuna, ya que espera demostrar por qué la estructura del sitio es importante tanto para el SEO como para los usuarios y, también, sobre cómo configurar la estructura del sitio y otra estructura del sitio. cuestiones relacionadas de interés.

#1. ¿Qué es la estructura del sitio?

Ya sea que se le llame estructura del sitio, arquitectura de la información o cualquier otro término sinónimo, se refiere a la forma en que se organiza la información (contenido de cualquier tipo) en línea.

Esto incluye no solo jerarquías de páginas, sino también enlaces internos, taxonomías, navegación, metadatos, etc. Esencialmente, la estructura del sitio es la base sobre la cual se construye todo su marketing digital y sobre la cual se basan todos sus esfuerzos de clasificación.

La importancia de esto se puede sentir no solo desde el punto de vista del usuario, sino también desde la optimización del motor de búsqueda.

#2. ¿Por qué es importante la estructura del sitio?

La estructura del sitio es muy importante en todas las ramificaciones. Para mí, una de las razones para tener un sitio bien estructurado es ofrecer la mejor experiencia a tus usuarios. Hay casos en los que la estructura del sitio puede no tener necesariamente un efecto positivo en el SEO, pero no olvide que, por el bien de otros usuarios, DEBE poner énfasis en ella.

Siempre haga de su sitio un lugar donde cada visitante que visite pueda encontrar fácilmente la información o los productos que está buscando.

Si bien los usuarios, por su parte, también deben saber dónde se encuentran en su sitio web y cómo encontrar lo que están buscando. Imagínese que está visitando una supertienda donde se vende hardware por primera vez, y ninguno de los pasajes está etiquetado y no hay nadie cerca para ayudarlo a encontrar lo que necesita.

La pregunta ahora es, ¿volverías a esta ferretería otra vez? ¿O te irías y buscarías otro competidor que pudiera ayudarte a encontrar lo que necesitas?

Aquí es donde descubrirá que la estructuración de su sitio web es fundamental tanto para su usabilidad como para su localización. La incapacidad de cualquier sitio para estar bien estructurado para ayudar a guiar a los visitantes a la información que están buscando es perjudicial.

Además, la estructura del sitio ayuda a determinar cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan su contenido, y cómo fluye la equidad de los enlaces a través de su sitio.

Importancia de la estructura del sitio para los usuarios

Un sitio bien estructurado debe impactar a los usuarios, pero cuando no logra brindar a los visitantes lo que buscan en términos de información o producto, se vuelve difícil que se conviertan en clientes.

La única forma de avanzar desde aquí es que usted ayude a sus visitantes a navegar por su sitio y esto se puede lograr con una buena estructura del sitio.

Recuerde, navegar es fácil, pero necesita categorizar y vincular sus publicaciones y productos para que se puedan encontrar fácilmente. Los nuevos visitantes deberían poder captar instantáneamente lo que estás escribiendo o vendiendo.

Importancia de la estructura del sitio para SEO

Una buena estructura del sitio tiene en gran medida un efecto positivo y tiene la posibilidad de ser clasificado en los motores de búsqueda. Para una mejor comprensión, hay razones que dan cuenta de esto:

una. Ayuda a Google a 'entender' tu sitio

Una de las formas en que Google tiene una comprensión justa de cómo encontrar contenido interesante y valioso en su sitio es a través de una buena estructura del sitio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a tener un conocimiento profundo de tu sitio, básicamente de lo que estás vendiendo o te interesa.

Una magnífica estructura del sitio también puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar contenido de manera más fácil y rápida. Sin embargo, una buena estructura debería poder conducir a una clasificación más alta en Google.

b. Te impide competir contigo mismo.

Es muy cierto que, como blogger, a veces puedes tener diferentes publicaciones de blog escritas sobre el mismo tema. Si su sitio está diseñado correctamente, puede ayudarlo a evitar las páginas web de la competencia y la canibalización de palabras clave.

Una buena estructura de taxonomía y enlaces internos se vuelve clave, ya que todas esas diferentes publicaciones de blog pueden trabajar para usted, en lugar de en su contra.

C. Una buena estructura del sitio puede llevarlo a los enlaces del sitio

Los enlaces de sitio en SERP muestran las páginas importantes de su sitio web. Esto es genial y coloca al SEO en ventaja, y esto puede mejorar la tasa de clics.

Además, también mejora la reputación de su marca y también lo ayuda a clasificarse mejor en los SERP. Google otorga enlaces de sitio a sitios web con una excelente estructura de sitio.

d. Rastreo mejorado

Tener una estructura de sitio web bien diseñada con buenos enlaces internos ayuda a su sitio en gran medida y no solo a los usuarios sino también a los rastreadores que rastrean su sitio web al permitirles descubrir páginas importantes.

#3. Cómo tener una buena estructura del sitio

Tener un sitio bien estructurado tiene que ver con etapas que se deben adoptar en orden cronológico y esto incluye:

Página principal

La página de inicio de su sitio se puede describir mejor como un centro épico donde se navega por las actividades de todo el sitio web. Esto debe estar en la parte superior ya que es muy importante que cada página de inicio tenga enlaces a todas las páginas importantes de su sitio web y sirve como una guía para los usuarios sobre la información que necesitan.

Después de tener la página de inicio en la parte superior, justo debajo de las principales secciones o categorías, posiblemente seguidas de subcategorías. En el suelo, encontrará todas las publicaciones y páginas individuales.

No cometa errores al tratar de vincular demasiadas páginas desde su página de inicio, para evitar saturar la página de inicio. Una página de inicio desordenada no tiene ningún impacto en sus visitantes.

Navegación

Una estructura de sitio ideal debe poder tener una navegación o un menú que ayude a los visitantes a comprender mejor la estructura de su sitio utilizando el mejor enfoque de frases cortas y lenguaje simple para el contenido.

De hecho, esto crea una ruta de navegación clara en su sitio. Por lo tanto, la navegación en todo el sitio tiene dos elementos principales e incluyen el menú y las migas de pan.

El menú

Debajo del menú, esto ofrece soporte común para la navegación en su sitio web al permitir que los visitantes usen el menú para encontrar cosas en su sitio web. Más importante aún, les ayuda a comprender la estructura de su sitio web.

Es por esta singular razón que las categorías principales de su sitio deben tener en todo momento un lugar en el menú de su página de inicio.

Poner todo en un solo menú es perjudicial, especialmente cuando tienes un sitio grande con muchas categorías. Esto puede abarrotar su sitio, lo que le da a su menú principal un aspecto pobre. Sería mejor si creara un segundo menú si fuera necesario.

En una nota más ligera, hazlo bien al no agregar demasiados enlaces a tu menú. O bien prepárate para enfrentar el rechazo ya que se volverán menos valiosos, tanto para tus usuarios como para los motores de búsqueda.

Categorías

Las categorías y subcategorías son esenciales para crear una estructura de sitio adecuada. La creación de categorías ayuda a sus usuarios y a Google a seguir cada parte del contenido de su página que escribe.

Además, puede dividir las publicaciones de blog o los productos en su sitio en varias categorías y, cuando estas categorías se superen, puede dividirlas en subcategorías para aclarar las cosas nuevamente.

Esta es una forma en que sus páginas pueden ayudar a su usuario y a Google a comprender cada una de las páginas que escribe.

Páginas individuales

Cuando las páginas individuales y los blogs se organizan cuidadosamente en su sitio web, le da a la audiencia acceso a su sitio web para tener una idea del contenido que está buscando.

Sin embargo, la forma más eficaz de estructurar la información en páginas individuales es mediante el uso de rutas de navegación, metaetiquetas y enlaces contextuales.

¿Qué son entonces las migas de pan?

Una ruta de navegación es un enlace en el que se puede hacer clic que proporciona la estructura de su sitio web para los usuarios y también puede ayudar con la visualización de diferentes publicaciones presentes en el sitio web. Un rastro de migas de pan es de gran ayuda para agregar navegación a las publicaciones y páginas de su sitio web.

El kit de herramientas Breadcrumbs es excelente, por lo que puede ofrecer una mejor experiencia de usuario y SEO de su sitio web.

Como fanático de un sitio de WordPress, prepárese para disfrutar de los servicios de uno de los muchos complementos de migas de pan que están disponibles.

Etiquetas

La esencia de las etiquetas es agrupar contenido relacionado en su sitio web. Aunque las etiquetas pueden parecer similares a las categorías presentes en su sitio web, existe una diferencia entre categorías y etiquetas.

Las etiquetas son categorías que se pueden dividir en subcategorías. Sin embargo, las etiquetas no se pueden subdividir y solo funcionan agrupando contenido similar.

Trate de no crear demasiadas etiquetas. Si agrega una nueva etiqueta única a cada publicación o artículo, no está estructurando nada. Asegúrese de que cada etiqueta se use al menos dos veces y de que sus etiquetas agrupen artículos que realmente estén juntos.

Es muy cierto que algunos temas de WordPress muestran etiquetas con cada publicación, mientras que otros no. Asegúrese de que sus etiquetas estén disponibles para sus visitantes en algún lugar, preferiblemente en la parte inferior de su artículo o en la barra lateral.

Las etiquetas son muy útiles tanto para Google como para tus visitantes que quieran leer más sobre el mismo tema.

Enlace interno contextual

Se dice que los enlaces contextuales son enlaces internos dentro de la copia en sus páginas que se refieren a otras páginas dentro de su sitio.

La estructura del sitio se trata de agrupar y vincular el contenido de su sitio. Cuando se dice que un enlace es contextual, la página a la que enlaza debe ser relevante para alguien que lea la página actual.

Las páginas que se consideran las más importantes y muy relevantes deben mencionarse en varias páginas de su sitio, por lo que las vinculará de vez en cuando. Incluso en esto, tenga en cuenta que no solo la página a la que está enlazando es relevante, sino que el contexto del enlace también es muy importante.

Google, en su sabiduría, usa el contexto de sus enlaces para establecer la información necesaria sobre la página a la que está enlazando usando el texto de anclaje o el texto del enlace. Sin embargo, Google mira más allá del texto de anclaje.

En pocas palabras, esto considera el contenido alrededor del enlace para recopilar información adicional, mientras que Google mejora día a día en la detección de palabras y conceptos relacionados.

Cuando se agregan enlaces de un contexto significativo, esto le permite a Google valorar y al mismo tiempo clasificar sus páginas.

Enlace contextual para blogs

Esta es la mejor manera de mostrar su destreza en la escritura siendo creativo. Tiene el deber de escribir aquí de manera exhaustiva sobre los temas elegidos para tener la oportunidad de ser calificado y obtener una clasificación más alta.

Escribir algunos artículos principales que le darán tanto reconocimiento tiene que ver con escribir diferentes publicaciones sobre subtemas de dicho tema y, lo que es más importante, vincular estas publicaciones relacionadas con sus artículos fundamentales y de los artículos fundamentales con publicaciones relacionadas.

Asegúrese de que la escritura de su publicación de blog sea completa y que sus páginas más importantes tengan la mayor cantidad de enlaces y también los enlaces relevantes.

Perspectivas de enlaces contextuales para tiendas en línea

Los enlaces contextuales en este contexto son menos conocidos y, para evitar que se ignoren, es mejor no agregar enlaces contextuales a las descripciones de sus productos porque solo podrían hacer que las personas hagan clic fuera de la página, ya que solo tienen muy pocas o ninguna página a la que se refieren. ser informado.

Encuentre aquí algunas de las formas significativas de agregar enlaces contextuales a las páginas de sus productos:

1. Enlace desde una página de paquete de productos a los productos individuales
2. Una sección de 'artículos relacionados' o 'comparar con artículos similares'
3. Una sección de 'clientes también compraron'
4. Una sección de 'paquetes de productos' o 'comprados juntos con frecuencia'.

Páginas de destino

Las páginas de destino son excelentes páginas que todos en el negocio digital querrían que la audiencia encontrara cuando buscan palabras clave específicas que se han optimizado. Tomemos, por ejemplo, las personas que buscan 'capacitación gratuita en marketing de afiliación' deberían encontrar la página sobre nuestra capacitación gratuita: guía de marketing de afiliación para principiantes.

Esto se puede lograr mejor cuando aborda el contenido de sus páginas de destino más importantes con una diferencia con respecto a sus páginas anteriores.

En aras de la claridad aquí, analizaremos dos tipos de páginas de destino: las páginas fundamentales y las páginas de destino del producto. Ambas páginas son geniales en su naturaleza y le gustaría que la gente accediera desde los motores de búsqueda.

Aunque ambos requieren un enfoque divergente, debe identificar qué es lo que buscan sus audiencias y esto se denomina intención de búsqueda. ¿Qué es entonces la intención de búsqueda?

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda forma parte de los principales atributos que se requieren cuando considera configurar la estructura de su sitio. Se trata de lo que cree que buscan las personas cuando ingresan una consulta en un motor de búsqueda.

Tenga estas preguntas en el fondo de su mente: ¿Qué quieren encontrar las personas y qué esperan encontrar?

Su capacidad para pensar en voz alta y tomar medidas con respecto a diferentes posibilidades en la intención de búsqueda, creyendo que realmente desea atender diferentes tipos en su sitio.

¿Las personas solo buscan una respuesta a una pregunta? ¿Están comparando productos antes de la compra? ¿O vienen con la intención de comprar algo de inmediato? Esto a menudo se refleja en el tipo de consulta que realizan.

Estamos pensando en estas y muchas preguntas, pero cuando tiene una idea de la intención de búsqueda, es esencial asegurarse de que su página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Las páginas pueden responder a más de un intento de búsqueda, pero siempre tenga una vista clara de la mayoría de sus páginas importantes.

Páginas de contenido de Cornerstone

Sin duda, los artículos fundamentales son uno de los artículos informativos más significativos de su sitio web. Esto se debe a que se enfoca puramente en proporcionar la mejor y más completa información sobre un tema en particular.

El contenido de Cornerstone no se limita a los blogs, sino a todos los diferentes tipos de sitios web. En términos simples, cualquier artículo que revele todo sobre un tema que usted conoce mejor se refiere a un artículo de contenido fundamental.

Páginas de aterrizaje de productos

Las páginas de destino de los productos están destinadas a describir los productos para atraer a posibles compradores y, como tales, no necesitan ser largas sino centrarse únicamente en los compradores.

Las páginas de destino del producto solo necesitan mostrar lo que sus visitantes necesitan saber y estar convencidos. Por lo tanto, no necesita toda la información aquí.

En la medida en que aparentemente desea clasificar estas páginas, es decir, necesitan contenido y no solo el contenido, sino el contenido que es suficiente para que Google entienda de qué se trata la página y para qué palabra clave debe clasificar.

Mientras que los artículos fundamentales tienen miles de palabras debido a su naturaleza integral, unos pocos cientos resultan suficientes para las páginas de destino de los productos. El enfoque principal del contenido debe estar en sus productos.

Mantenimiento de la estructura de su sitio

Mantener la estructura de su sitio es tan bueno como reestructurar su contenido, lo cual no es tan malo, especialmente cuando escribe mucho en blogs o agrega otro contenido regularmente. Puede sentirse como una tarea.

Sí, muchos lo ven de otra manera como no siempre divertido, pero créeme, realmente tienes que hacerlo para evitar que tu sitio se sature.

Esta es una forma especial no solo de arreglar la estructura de su sitio, sino también de vigilarlo mientras agrega contenido nuevo. Es necesario que la estructura del sitio forme parte de su estrategia de SEO a largo plazo.

Evalúa tu menú

Tan pronto como haya un cambio de paradigma en su objetivo comercial o cambios en el sitio web, su menú también debe cambiar junto con el rendimiento.

Al hacerlo, debe comenzar gradualmente con su nuevo menú, ya sea uno o dos niveles de profundidad, para ver si puede caber en más de las páginas que ha creado a lo largo de los años.

Es posible que descubras que algunas páginas aún son válidas pero se consideran irrelevantes para tu menú.

Asegúrese de lo que está haciendo y recuerde vincularlos en páginas relacionadas y en sus mapas de sitio, para que Google y sus visitantes aún puedan encontrar estas páginas. El diagrama de flujo también le mostrará las lagunas en la estructura del sitio.

Reconsidere su taxonomía

Asegurarse de tener una visión general de sus categorías, subcategorías y productos o publicaciones definitivamente le irá bien y esto lo ayudará a repensar la taxonomía de su sitio.

Vea esto como una hoja de cálculo simple con más herramientas visuales que se usan aquí, como LucidChart o MindNode.

Siempre verifique para asegurarse de que está en el camino correcto al tratar con las categorías y subcategorías de sus productos. En algún momento, ¿todavía brindan una descripción general lógica de su gama de productos o sus publicaciones y páginas?

Cuando descubre un cambio brusco en algún momento, esa categoría ha tenido mucho más éxito que otras, o tal vez escribe muchas publicaciones de blog sobre un tema y muy pocas sobre otros.

Tome nota, si una categoría crece mucho más que otras, la pirámide de su sitio podría perder el equilibrio. Lo mejor que puede hacer en este punto es dividir esta categoría en diferentes categorías. Pero mantente siempre alerta. Si algunas líneas de productos terminan siendo mucho más pequeñas que otras, es posible que desee fusionarlas. No olvides redirigir las que elimines.

En el caso de que su mapa del sitio HTML se cree manualmente, actualice ese mapa del sitio después de cambiar la estructura de su sitio.

Limpiar contenido obsoleto

Limpiar el contenido obsoleto es esencial para su crecimiento. Es posible que la mayoría de los artículos obsoletos deban actualizarse y volver a publicarse, y esta es la única forma de que recuperen su relevancia.

Tiene la oportunidad de limpiar bien su sitio, especialmente los artículos que están desactualizados pero que nadie lee. En esta situación, tenga cuidado y nunca elimine simplemente una página o un artículo.

Si Google no puede encontrar la página, le da a su usuario una página de error 404. Con esto, tanto el motor de búsqueda como tu visitante verán este mensaje de error que dice que la página no existe, y eso es una mala experiencia y, por lo tanto, malo para tu SEO.

Sea siempre inteligente en situaciones como esta. Puede redirigir correctamente la URL de la página que está eliminando, de modo que su usuario (y Google) aterrice en una página diferente que sea relevante para ellos. Eso podría incluso mejorar tu SEO.

Evite la canibalización de palabras clave

Su sitio web en sí es sobre un tema específico y este es bastante amplio o más bien específico. Al agregar contenido, tenga en cuenta la canibalización de palabras clave. Optimizar sus artículos para palabras clave que son demasiado similares demolerá sus propias posibilidades de clasificación en Google.

Si optimiza diferentes artículos para términos clave similares, créame, lo está haciendo mal y es tan bueno como competir consigo mismo, y hará que ambas páginas clasifiquen más bajo.

Puede ayudarse mejor cuando investiga el rendimiento de su contenido y posiblemente fusione y redirija parte de él. Al fusionar publicaciones, recomendamos crear un nuevo borrador clonando una de las publicaciones originales.

Esto le da la libertad de trabajar en su publicación combinada sin realizar estos cambios en una publicación en vivo.

Conclusión

La estructura de un sitio es el resultado de un pensamiento y una organización precisos y también es una parte esencial del SEO.

Esta guía nos revela varias razones por las que la estructura del sitio es importante. Una buena estructura del sitio ayuda tanto a sus visitantes como a Google a navegar por su sitio, al mismo tiempo que facilita la implementación de cambios y evita la competencia con su propio contenido.

Estos consejos utilizados en este artículo sirven como guía para verificar y mejorar la estructura de su sitio y esta es una de las formas en que se mantendrá al tanto cuando cree algo que sea fácil de usar.