Seis estadísticas de la semana y lo que significan para los especialistas en marketing de Asia Pacífico

¿Qué tienen que ver los US $ 7 con el comercio electrónico en China? Bastante. Es una de las seis estadísticas que hemos seleccionado de APAC esta semana.

Llegaremos a China en un rato. Las estadísticas iniciales de esta semana son una estadística global del Informe de tendencias de ubicación global de la Location Based Marketing Association:

77%: el porcentaje de marcas que piensan que los datos basados ​​en la ubicación son valiosos

La LBMA encuestó a más de 50 marcas globales en Singapur, Alemania, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Descubrió que, si bien tres cuartas partes de las marcas globales piensan que los datos basados ​​en la ubicación son valiosos, solo el 65% cree que son precisos.

Las marcas todavía tienen la intención de aumentar el gasto en estrategias de marketing basadas en la ubicación (hasta un 3,3%). Sin embargo, la publicidad basada en la ubicación no despegará hasta que los datos se puedan estandarizar y verificar para que sean utilizables.

Actualmente, el uso de tecnología basada en la ubicación se enfoca en dirigirse a los consumidores con ofertas para impulsar las ventas, pero el 66% de los comercializadores globales planean usar la tecnología en áreas de operaciones que no son de marketing, servicios al cliente o seguridad pública, según el informe.

Los servicios de ubicación social son una prioridad para los especialistas en marketing: el 48% está interesado en utilizar aplicaciones sociales y tecnologías de ubicación para atraer clientes a la tienda. Las inversiones en balizas, NFC, GPS y Wi-Fi también crecerán en dos dígitos.

A principios de este año, informamos que LBA sería una tendencia clave en el mercado indonesio en particular. Como señala Safitri Sri, las campañas exitosas deben ser relevantes, y eso depende en gran medida de las mejoras en el análisis de datos para una orientación optimizada.

241 millones: usuarios de Facebook en el sudeste asiático

Esta semana, Facebook informó que tiene 241 millones de usuarios en el sudeste asiático. De eso, el 94% de ellos accede a Facebook a través de un teléfono móvil.

Esto no deberia venir como sorpresa. Facebook está persiguiendo agresivamente a sus próximos mil millones de usuarios, y espera que los mercados emergentes de Asia lo hagan. El año pasado lanzó Facebook Lite para Android y Slideshow para videos dirigidos directamente a usuarios móviles en regiones con conectividad y ancho de banda limitados.

Indonesia es uno de los mercados clave de Facebook en la región. eMarketer estima que este año habrá 78 millones de usuarios de Facebook en Indonesia, lo que aumentará a 105 millones en 2019.

Instagram también está experimentando un fuerte crecimiento en toda la región. Facebook anunció que tiene 22 millones de usuarios de Instagram solo en Indonesia.

El gigante de las redes sociales dice que el número de anunciantes activos en Facebook creció un 50% durante el último año (a tres millones). Gran parte de ese crecimiento está siendo impulsado por anunciantes en el sudeste asiático que buscan nuevos canales para llegar a los primeros consumidores móviles de la región, dijo en un comunicado.

90 millones: usuarios de Twitter en Asia Pacífico en 2016

Twitter cumple 10 años la semana que viene. Ha tenido una buena cantidad de problemas este año, pero al igual que Facebook, está considerando los mercados emergentes de Asia como parte de su estrategia de crecimiento. eMarketer predice que este año habrá 89,5 millones de usuarios de Twitter en Asia Pacífico.

Esa es una ventaja significativa sobre su segundo mercado más grande, América del Norte, con 65 millones de usuarios. Para 2019, Asia Pacífico constituirá casi un tercio de los usuarios globales de Twitter con 115 millones de usuarios. eMarketer señala que estos números de APAC excluyen China continental, donde la plataforma está bloqueada.

Aquí hay otro gráfico de eMarketer con el desglose por países de APAC. Japón, India e Indonesia dominan el uso de Twitter en la región y continuarán haciéndolo durante los próximos cinco años.

76%: el número de líderes empresariales en APAC que ven cambios significativos en los modelos de negocio en los próximos cinco años

Toda esta disrupción está causando estragos en los líderes empresariales de la región. Según el informe de Nielsen Asia 2020: Progreso, Preparado o Pesimista , más de las tres cuartas partes de los líderes empresariales en APAC esperan que sus modelos de negocio cambien en los próximos cinco años. Y están preocupados: el 59% dice que será difícil, o extremadamente difícil, navegar por sus organizaciones durante este período.

El informe también encontró que menos de la mitad (48%) cree que sus organizaciones están listas para el futuro, y solo el 43% confía en tener sistemas y procesos para identificar indicadores tempranos de cambio.

“El ritmo del cambio se está acelerando, y en ningún lugar ese ritmo es más exponencial que en Asia Pacífico”, dice Regan Leggett, director ejecutivo, liderazgo intelectual y previsión, Sudeste de Asia, Norte de Asia y el Pacífico de Nielsen.

"La complejidad del cambio actual significa que cada vez es más difícil para las empresas anticipar y prepararse".

El comercio electrónico y en línea se consideran los factores más importantes que influyen en el cambiante entorno minorista.

Leggett dice que el comercio electrónico es ahora el canal minorista más grande de Corea, mientras que las ventas minoristas en línea están creciendo al 50% anual en Indonesia.

"La tasa de crecimiento previsto para el comercio electrónico en Asia Pacífico indica un cambio fundamental en la forma en que las organizaciones operarán en el futuro", dice Leggett.

“La diversidad de la comunidad de la ASEAN representa tanto una oportunidad como un desafío. Las empresas que se adelantan a la curva y desarrollan su conocimiento del mercado y las tendencias de los consumidores estarán en la mejor posición para aprovechar la demanda incipiente. Por el contrario, es probable que las empresas que no puedan adaptarse se queden atrás ".

Y ahora, finalmente, llegamos a China, en el centro del comercio electrónico global.

US $ 7: el gasto diario promedio en China

A principios de esta semana, informamos sobre cómo la desaceleración económica en China podría ser un catalizador para el auge del comercio electrónico en curso en el país, ya que los consumidores buscan formas más inteligentes de gastar su dinero.

También será impulsado por una clase media en crecimiento.

El gasto diario promedio de los consumidores chinos en la actualidad es de 7 dólares estadounidenses (en comparación con 97 dólares estadounidenses en los Estados Unidos), según el informe de Goldman Sachs The Rise of China New Consumer Class . Esto se ve en gran medida ponderado por el nivel laboral más bajo en China: los 387 millones de trabajadores rurales que ganan 2.000 dólares al año, que constituyen casi la mitad de los 770 millones de trabajadores de China, y cuyas prioridades de gasto son alimentos y vivienda.

En el extremo superior están los 1,4 millones de chinos que ganan 500.000 dólares al año y que constituyen una gran parte de la demanda mundial de productos de alta gama.

Es el crecimiento de los dos grupos en el medio: los 146 millones de personas que componen la clase media urbana (con ingresos anuales de US $ 11,733) y los 236 millones de personas que constituyen la masa urbana (US $ 5,858 / año) lo que dará forma al consumidor. gasto en China en el futuro.

“Se espera que este grupo, trabajadores manuales y trabajadores migrantes que se han mudado a las ciudades para encontrar trabajos mejor pagados, experimente el mayor aumento de ingresos. Esto les permitirá ampliar su gasto más allá de los productos básicos de consumo ”, dice el informe.

Así es como los patrones de gasto cambiarán a medida que aumenten los ingresos chinos.

China ya es el mercado de comercio electrónico más grande del mundo, y se espera que tenga un valor de 1,1 billones de dólares para 2020.

“El mercado de consumo chino ha experimentado un enorme crecimiento, y solo el 11% de la población ha llegado a la clase media. A medida que aumentan sus filas, también aumentará su efecto en la economía mundial ”, dice el informe Goldman Sachs.

Dice que las oportunidades se encuentran en el entretenimiento, el servicio de comidas, la tecnología y otras industrias.

“Para aprovecharlos, las empresas deberán comprender la masa urbana y el medio urbano de China, y alinear los precios, las ofertas y otras prácticas con las necesidades específicas de los grupos”, concluye el informe.

30%: aumento de este año en la inversión publicitaria digital en China

Los anunciantes saben dónde estarán los consumidores chinos este año, y eso es cada vez más en línea. eMarketer predice que el gasto en publicidad digital alcanzará los 40,42 mil millones de dólares en 2016, un aumento del 30% con respecto al gasto del año pasado. Espera que este número se duplique con creces para 2020, cuando alcanzará los 83.590 millones de dólares.

eMarketer destaca el cambio significativo de los medios tradicionales a los digitales, reflejado en la disminución del gasto en televisión e impresión. En 2016, el gasto en televisión representará el 24,2% del gasto total en publicidad en medios ($ 18,92 mil millones), menos de la mitad de la participación digital. Mientras tanto, el video móvil se considera el gran motor, ya que representa el 55% del gasto en video digital este año.

En conjunto, Baidu, Alibaba y Tencent tomarán el 72,8% del mercado de anuncios de Internet móvil de China en 2016.

* Imagen destacada cortesía de Goldman Sachs