6 consejos para impulsar el SEO de su entidad

¿Qué es exactamente el SEO de entidad y cómo lo usas para impulsar tu SEO?

De eso vamos a hablar hoy con alguien que es autor de Search Engine Land y Search Engine Journal. Ha trabajado tanto en el lado de la agencia como internamente y ha estado haciendo SEO durante los últimos ocho años. Actualmente es la directora de SEO en Assembly Global. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Sara Taher.

En este episodio, Sara comparte seis consejos para impulsar el SEO de su entidad, que incluyen:

• Crear un mapa temático
• Decidir sobre la página/tema
• investigación de la entidad
• Integrar entidades
• Agregar enlaces internos
• Agregar esquema

Sara: Gracias por recibirme, David. Hola a todos.

D: Hola, Sara. Muchas gracias por unirte. Puedes encontrar a Sarah en sara-taher.com. Entonces, Sarah, ¿qué es exactamente el SEO de entidad?

S: Con el lanzamiento del gráfico de conocimiento en 2012, Google se alejó del enfoque en las tácticas que se pueden manipular fácilmente y pasó a un concepto más complejo, que es la entidad SEO. Básicamente, se enfoca en cosas y temas en lugar de densidad de palabras clave y tácticas como el uso de palabras clave de concordancia exacta, densidad de palabras clave, etc. Es un cambio en la mentalidad sobre cómo abordamos el contenido. En este momento, debe pensar en los temas y si está cubriendo toda la información necesaria, más que cuántas veces pongo una palabra clave en la página.

D: Hoy en día, tienes que demostrar que eres una cosa. Así que hoy está compartiendo seis pasos para impulsar el SEO de su entidad. Comenzando con el número uno, cree un mapa temático.

1. Crea un mapa temático

S: Cuando comienza a realizar trabajos de SEO en cualquier sitio web, una de las primeras cosas que le recomiendo que haga para el contenido es crear un mapa temático. Tendemos a complicar las cosas a veces en SEO, pero es realmente simple. Es un mapa de los temas en el sitio web, no las palabras clave, los temas y los temas de los que está hablando. Por ejemplo, si se trata de un sitio web de viajes de aventura, los temas podrían ser el senderismo, el surf y el montañismo, los temas principales del sitio web. Cómo se conectan entre sí o con el tema principal del sitio web.

Una vez que tenga este mapa frente a usted... y hay muchas herramientas que pueden ayudarlo a hacerlo. Puedes consultar Wikipedia y ver, por ejemplo, qué otros temas relacionados o entidades mencionadas en la página están dedicadas a esos temas que has podido recopilar. Y luego puedes incluso agregar más. Solo estás tratando de tener un mapa. Si está haciendo una lluvia de ideas, por ejemplo, piénselo, solo está tratando de tener un mapa de cómo los temas en el sitio web se conectan entre sí.

D: Entendido. Entonces, ¿esto está en relación con los temas que son más relevantes para la entidad? ¿O también incorpora cosas como el volumen de palabras clave, y tal vez temas estructurados en función de qué temas tienen el mayor volumen, y luego hace los subtemas, de acuerdo con eso?

S: En esta etapa, ni siquiera necesita buscar palabras clave. Si su sitio web trata sobre viajes de aventura, solo necesita los temas, las entidades o los temas que cubre y cómo se relacionan con el tema principal. Y luego, tal vez, cada uno de esos temas podría tener subtemas dentro de ellos. Tal vez caminatas en lugares específicos, o si se trata de acampar, tal vez consejos para acampar. Es el equivalente a construir un sitio web desde cero y hacer una lluvia de ideas sobre los temas que vas a tener y, en un nivel muy alto, cómo se ven conectados entre sí.

D: Entendido. Así que comience por mirar los temas que son más relevantes en relación con la entidad y que pueden generar temas relacionados con eso. Y, para empezar, no se distraiga con el volumen de palabras clave.

Eso nos lleva al número dos, decidir sobre la página/tema.

2. Decidir sobre la página/tema

S: Aquí es donde realmente puede usar el volumen de palabras clave. Ahora tiene su red de temas/entidades para elegir dónde comenzar primero y aquí es donde puede analizar los datos y la investigación de palabras clave y ver qué será más valioso para el negocio, qué puedo hacer ahora y qué puedo hacer. puede hacer más tarde. Una vez que tenga estos datos y decida el tema específico o el tema que desea abordar, puede decir que para cubrir este tema necesitaremos este conjunto de páginas. Así que eliges la primera página para comenzar y trabajas desde allí. Esto es lo que haces en esa etapa.

D: Entendido. ¿Y piensa en ese momento en cosas como cómo se vincularán las páginas internas y cómo se vinculará el texto dentro de esos vínculos?

S: Esto es algo que puedes hacer en ese momento. Ahora tiene una lista de páginas y eligió su primera página. Algunas personas ahora envían sus resúmenes de contenido, incluidos los enlaces internos, y algunas veces las personas lo hacen por separado al final una vez que tienen un conjunto de páginas claramente optimizado cuando hay una forma clara de pensar en los enlaces internos. Así que esto se puede hacer ahora o más tarde.

D: Y esto nos lleva al número tres, que es investigar entidades.

3. Investigación de la entidad

S: Ahora tienes tu página y, por lo general, las páginas tienen una entidad principal. No siempre es el caso, puede tener varias entidades, pero por lo general, tiene una entidad principal. Entonces, lo que la gente suele hacer para la investigación de palabras clave es tratar de encontrar tantas variaciones de palabras clave que estén relacionadas con el tema de esa página. Pero con el SEO de entidades, está buscando otras entidades que deberían mencionarse en la página, incluso si no tienen las mismas palabras que las palabras clave. Por ejemplo, si la página es sobre una guía para acampar y la entidad principal es acampar, se deben mencionar otras entidades como un mapa, una tienda de campaña o cualquier cosa relacionada con la entidad de acampar. Y puede encontrarlos, por ejemplo, haciendo una búsqueda de imágenes para acampar en Google, idealmente en modo incógnito para que no obtenga resultados personalizados. Entonces, a partir de ahí, puede elegir lo que considere relevante para la entidad y su tema. Y también puedes usar Google Trends. Hay muchas herramientas y, de vez en cuando, alguien recomienda una nueva herramienta de SEO para entidades. Están viniendo en lotes en este momento. Así que haz tu investigación. Incluso puede mirar la clasificación de la página de los competidores para la palabra clave a la que se dirige y ver qué entidades mencionaron allí.

Y el propósito de eso es que, una vez que tenga la lista de entidades que debe mencionar, encontrará que esto lo ayuda a expandir los temas de maneras que no esperaba. Por ejemplo, una vez preparé un tema para escribir algo sobre viajes por carretera, y algunas de las herramientas recomendaron entidades como el kilometraje o los mapas. Estaba pensando en GPS y, aparentemente, algunas personas todavía usan mapas reales. Entonces, al incluir esas entidades, para poder agregar esas palabras, tuvo que agregar párrafos específicos o contexto para poder acomodar esas entidades y ha ampliado su contenido de maneras que quizás no haya pensado inicialmente.

D: Me encanta. Ese es un gran ejemplo allí. Creo que muchos escritores de artículos tal vez piensen en un tema que les atraiga y simplemente escriban algo sobre lo que saben sin escribir necesariamente de una manera que ayude a educar a Google, así como al lector, sobre de qué trata el artículo y el contexto. del articulo Y cuando le das a Google ese contexto sobre dónde encaja con otras entidades, entonces te estás dando una mayor oportunidad de escribir porque le estás dando a Google una mayor confianza.

Eso nos lleva al número cuatro, que son entidades integradas. ¿Qué significa integrar entidades?

4. Integrar entidades

S: Creo que en realidad tocamos eso en lo que acabamos de decir. Una vez que haya investigado su entidad y tenga una lista de entidades, simplemente agréguelas al contenido. Y como dije, esto te ayuda a expandir tu contenido de formas que inicialmente no habías anticipado.

D: Entendido. Por lo tanto, no se trata solo de pensar en la entidad al principio, sino de tratar de incorporar tantas entidades relevantes como sea posible. Eso nos lleva al número cinco, que es agregar enlaces internos.

5. Agrega enlaces internos

S: Ahora puede ver los enlaces internos y comenzar a pensar dónde se menciona mi entidad principal en el sitio web, qué otros artículos la mencionan y comenzar a vincular de nuevo. Y los enlaces internos siempre han sido valiosos y se están volviendo más valiosos porque ahora estamos comenzando a comprender más sobre el SEO de entidades y a utilizarlo. Y la forma en que conecta su sitio web ayuda a Google a comprender cómo estructura su sitio web y cómo se relacionan las entidades allí. Cuanto mejor sea la vinculación interna, más podrá Google comprender y clasificar su contenido. En palabras simples, asegúrese de que cada vez que se mencione su entidad principal en otro artículo o publicación de blog, vuelva a vincularla.

D: ¿Tuviste alguna preferencia para determinar una página para la casa de la entidad? Porque estaba hablando con Jason Barnard y él está a favor de que la página Acerca de sea la página de inicio en un sitio web de lo que es esa entidad y la describe. ¿También estás a favor de eso? ¿Prefiere la página de inicio, por ejemplo, para algunas entidades en su lugar?

S: A veces, las personas usan el esquema principal en la página de inicio y creo que la página Acerca de es más descriptiva. Pero si tengo un cliente que lo tiene allí, no le pediría que lo cambie. Pero tiene más sentido tenerlo en la página Acerca de. Y este es un ejemplo de esto, si desea agregar el esquema de la organización o el esquema comercial local, tiene sentido tener esto en la página Acerca de más que en la página de inicio. Estoy de acuerdo con Jason, definitivamente. Pero no diría que las personas que lo pondrían en la página de inicio están cometiendo un error.

D: Entendido. Básicamente, es como si hubiera creado esa autoridad para comenzar con una URL en particular, piénselo dos veces antes de cambiarla, porque podría terminar confundiendo a Google.

S: Sí, si seguimos cambiando las cosas, en términos generales no es bueno.

D: Y eso nos lleva al número seis, que es agregar el esquema principal y otros esquemas relacionados.

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6. Agregue el esquema 'Principal' y otros esquemas relacionados

S: Además del esquema de organización o el esquema local para agregar en la página Acerca de o en la página de inicio, para cada artículo, hay una entidad principal. Especialmente si estamos hablando de páginas de fondo de embudo como el software de marketing por correo electrónico. La entidad principal allí es un tipo de software. Entonces, dependiendo de la página, generalmente hay una entidad principal y en realidad hay un esquema de entidad principal. Existe este tipo de esquema que se denomina entidad principal. Y aquí es donde le dices a Google que la entidad principal aquí es el software, por ejemplo. Y luego puede darle un nombre como marketing por correo electrónico, por ejemplo, o si es un software de gestión de proyectos, como Asana, el nombre puede ser Asana. Puede decirle a Google que esta página es sobre una entidad y luego definir la entidad en el esquema de la entidad principal.

Y luego, también hay otros tipos de esquema que puede agregar para decirle a Google que esta página menciona cosas que también es un tipo de esquema estándar. Si hablamos de software de marketing por correo electrónico, tal vez el correo electrónico sea una entidad. No tengo en mente todas las entidades relacionadas, pero en la lista de entidades que hemos creado anteriormente, se puede decir que cada una de ellas es una cosa y también se mencionan en esa página. En realidad, existen herramientas que automatizan este proceso para usted. Recientemente he estado usando InLinks, y lo hace.

El encurtido de Pareto - Experimentación CTR

D: Grandes recursos para compartir también allí. Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

S: Yo diría experimentación CTR. Es algo de lo que escuchamos mucho y en lo que no invertimos mucho tiempo. Analizar los SERP, ver a dónde van la mayoría de los clics, encontrar variaciones de su título y probar eso definitivamente vale la pena. Por ejemplo, si observa los foros de desarrolladores como Stack Overflow, tienen esta respuesta o resolución agregada y definitivamente aumenta el CTR en comparación con los resultados que no la tienen. Por lo tanto, definitivamente es útil encontrar esas cosas que puede agregar o encontrar patrones para las etiquetas de título que le darían más clics en relación con su industria.

D: ¿Y cómo se te ocurren ideas para nuevas etiquetas de título que puedan dar como resultado una tasa de clics más alta?

S: Bueno, analizas los SERP para muchas palabras clave relacionadas con la industria y luego siento que, como SEO, siempre debemos mirar y darnos cuenta de cómo nos comportamos personalmente en la búsqueda y qué patrones hay. Es algo que debe tener en mente cada vez que mira los SERP y toma notas. Por ejemplo, esto es algo que vale la pena agregar Precio a partir de. A veces, incluso hablando con sus clientes y pensando qué es algo que es realmente importante para ellos y cómo puede incorporar eso, como el envío gratuito. Si agrega envío gratis en productos específicos, ¿obtendrá más clics? Vale la pena probar cosas de ese tipo. Ya estás en el ranking de la página, hiciste todo el esfuerzo, ya estás ahí, estás en la primera página. Así que definitivamente es menos esfuerzo que la clasificación y solo estás aprovechando lo que tienes.

D: Y también, para los sitios web de EE. UU. que también desean expandirse internacionalmente. Piense en las preferencias de idiomas internacionales. Obviamente, al estar en el Reino Unido, tiendes a preferir el franqueo postal en lugar del envío. Entonces, si tiene diferentes sitios específicos de países, trate de asegurarse de regionalizar el texto que incorpora también.

S: Definitivamente, esas cosas importan. Y sólo tenemos que encontrarlos. Tenemos que seguir probando. La forma más fácil de probar eso es seleccionar un grupo de URL y probarlas y compararlas con las que preseleccionó y no hizo ningún cambio y si el CTR aumentó en la prueba versus el controlar o no.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Sara en Sarah-taher.com. Sara, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

ES: Muchas gracias, David.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.