Una guía para propietarios de pequeñas empresas sobre SEO local

Los propietarios de pequeñas empresas necesitan el reconocimiento y el apoyo de su comunidad local para obtener ganancias y prosperar. Sin embargo, los métodos de marketing tradicionales, como los folletos o el marketing de boca en boca, no pueden hacer mucho.

A medida que los consumidores adquieren más conocimientos digitales, la mayoría de las empresas también han migrado a la web para llegar a sus clientes objetivo. Y una vez que estén en línea, las pequeñas empresas tendrán que confiar en la optimización de motores de búsqueda (SEO) local como una parte fundamental de su marketing digital para crear una presencia en línea duradera.

Esta guía completa cubre los conceptos básicos del SEO local junto con los consejos y estrategias para que su negocio esté listo para la búsqueda local.

SEO local: ¿Qué es y en qué se diferencia del SEO tradicional?

El SEO local es un conjunto de técnicas y estrategias para aumentar la visibilidad en línea de las empresas locales. Con el SEO local, su objetivo es obtener una clasificación más alta para las búsquedas locales.

Piense en el SEO local como una rama del SEO tradicional que se enfoca más en elementos geográficos. La mayoría de las estrategias y prácticas utilizadas en el SEO regular se superponen con el SEO local. Sin embargo, hay una diferencia en la audiencia a la que se dirige.

Con el SEO tradicional, tienes una audiencia nacional o amplia. Mientras que el SEO local es específico para el público objetivo en un área geográfica determinada o en varias ubicaciones, según la cantidad de sucursales que tenga su empresa.

¿Por qué eso importa?

Para las empresas con una audiencia local que puede visitar una ubicación física o un sitio web, la búsqueda local es valiosa. Según el nivel de competencia de su nicho, el SEO local puede generar resultados más rápidos en comparación con el SEO tradicional para términos más generalizados.

Además, considera estas estadísticas que demuestran cuán importante es el SEO local:

• El 46 por ciento de todas las búsquedas de Google son locales.
• Más del 95 por ciento de los usuarios que buscan en línea buscan un negocio local.
• Más del 80 por ciento de las personas usan sus teléfonos para hacer búsquedas 'cerca de mí'.
• El 78 por ciento de los usuarios que buscan algo cercano visitan el negocio durante el día.

En resumen, los clientes buscan un negocio cerca de ellos. Entonces, si no tiene su SEO local, simplemente está dejando dinero sobre la mesa.

6 consejos para hacer crecer su pequeña empresa con SEO local

Ahora que está convencido de que el SEO local es esencial para el éxito en línea de su pequeña empresa, compartimos algunos consejos y estrategias para mejorar su presencia local en línea.

1. Consulte a una empresa de SEO

Los propietarios de pequeñas empresas usan diferentes sombreros: contador, vendedor, experto en recursos humanos y otras habilidades que les permiten administrar un negocio correctamente. Ya tiene mucho en su plato y agregar la complejidad del SEO, sin mencionar el mundo más amplio del marketing digital en su conjunto, puede ser problemático.

La mayoría de los dueños de negocios presionados por el tiempo luchan por aprender y entender la gran cantidad de información disponible sobre SEO y marketing digital. Y, sin embargo, conoce su importancia en el mundo moderno de hoy para aumentar el tráfico peatonal.

¿Entonces, Qué haces?

Deje que los expertos manejen o guíen sus esfuerzos locales de SEO. Las agencias de SEO viven y respiran SEO. Esto significa que se especializaron en todo lo relacionado con SEO, ayudándote a crear campañas locales de SEO efectivas que generan mejores resultados que por tu cuenta. Con su ayuda, puede ahorrar tiempo y recursos y permitirle concentrarse más en lo que es importante: administrar su negocio.

2. Tenga sus perfiles en línea

Reclamar y completar sus perfiles en línea en listados locales, especialmente Google My Business (GMB), es el mejor lugar para comenzar a optimizar para la búsqueda local.

Google domina la industria de los motores de búsqueda, con más del 90 por ciento de la cuota de mercado . Por lo tanto, desea asegurarse de que su negocio tenga una fuerte presencia a través de GMB, atrayendo visitantes a su sitio web y locales comerciales físicos. Si se hace correctamente, su pequeña empresa puede aparecer fácilmente en la primera página de una búsqueda local de Google.

Además de GMB, también debe crear perfiles en otros sitios de listados locales como Bing, Yelp y TripAdvisor. La configuración de sus perfiles en estos sitios de listas lo ayudará a ser más visible para los clientes potenciales y les brindará información comercial crítica. Además, ayuda a impulsar su clasificación de búsqueda, ya que proporciona a los motores de búsqueda más información sobre su pequeña empresa.

3. Tenga una cita consistente

Hablando de información comercial crítica, al completar sus perfiles de listado en línea, la consistencia es clave. Debe verificar que todas las citas y la información comercial que ha proporcionado sean consistentes y completas en todos los listados en línea. También debe asegurarse de tener la misma información comercial incluida en su sitio web y cuentas de redes sociales.

Las discrepancias como abreviaturas, números de teléfono incorrectos o diferentes y faltas de ortografía pueden ser problemáticas. No incluya la información de su empresa en una imagen, ya que los motores de búsqueda no pueden rastrearla.

Si los motores de búsqueda no pueden encontrar o determinar qué información es correcta, no mostrará su empresa en los resultados de búsqueda. Es así de simple.

4. Cree contenido local y use palabras clave locales

El contenido es el rey. En el mundo del marketing digital, la creación de contenido relevante, valioso y de alta calidad te otorga autoridad en el nicho y la industria que elijas y te ayuda a conectarte con tu audiencia. Esto también ayuda a generar confianza respondiendo a sus preguntas y brindándoles la información que necesitan.

Por ejemplo, si tiene una empresa de paisajismo, puede proporcionar a sus usuarios algunos consejos valiosos sobre jardinería y paisajismo adecuados. El usuario puede seguir las instrucciones o llamar a su empresa para que lo haga.

Dicho esto, al escribir contenido, hay algunas cosas que debes hacer.

Primero, escribe contenido localizado. Puede escribir temas generales que pueden ayudar a atraer a un público más amplio . Sin embargo, es mejor si puede concentrarse en noticias locales o temas que atraigan a su audiencia local. Considere escribir contenido localizado, como eventos específicos en su localidad o problemas específicos en el área en la que presta servicios.

Para que sea un contenido aún más específico, asegúrese de incluir palabras clave locales y opte por formularios de cola larga. Si está tratando de orientar términos locales, debe informar a los rastreadores de sitios web que está operando una pequeña empresa en una ubicación específica con palabras clave locales.

Entonces, en lugar de usar palabras clave genéricas como 'control de plagas', puede agregar la ubicación específica como 'servicios de control de plagas en Alabama'. Esta palabra clave es un ejemplo de palabra clave específica de ubicación y dirigida. Esto ayuda a aumentar las posibilidades de atraer prospectos calificados de su localidad y convertirlos en clientes.

5. Agregar páginas de ubicación

Si tiene diferentes sucursales físicas, debe crear una página web dedicada para cada una. Esto permite que los motores de búsqueda promuevan una sucursal local específica entre los usuarios locales a los que sirve.

Las páginas de ubicación ofrecen a los lectores el nombre de su empresa, número de teléfono, dirección, descripciones de la tienda, horario de la tienda, promociones, información de estacionamiento y testimonios de clientes locales.

Debe optimizar las etiquetas de título para la página web de esa ubicación en particular al incluir información que sea relevante para esa rama específica. Por ejemplo, si su negocio dental con sede en Colorado tiene una sucursal en varias ciudades y está creando una página de ubicación para su sucursal en Denver, la etiqueta de título de esa página podría ser "Clínica dental en Denver".

Además, debe crear contenido diferente en varias páginas web de ubicación y hacer que cada página sea única. En cuanto a su página Acerca de nosotros, asegúrese de proporcionar información descriptiva local sobre su negocio, adjunte imágenes reales de la ubicación de su sucursal y agregue información del mapa.

6. No temas las reseñas y los testimonios

Antes de Internet, las empresas podían cambiar fácilmente su marca y engañar a los clientes. Hoy, sin embargo, Internet ha dado a los consumidores el poder de expresar sus opiniones. Ahora, todos pueden ver si una pequeña empresa es tan buena como dicen que es.

Si confía en sus servicios, no tendrá miedo de las opiniones de los clientes . Un buen negocio incluso alentará a los clientes a dejar reseñas en sus perfiles de listas en línea, ya sean reseñas buenas o malas. También debe considerar agregar algunos testimonios a su sitio web. Hacerlo ayuda a validar qué tan buenos son sus servicios y respaldar sus afirmaciones.

La investigación revela que más del 80 por ciento de las personas leen reseñas y verifican las calificaciones. Además, más del 95 por ciento dice que las reseñas de los clientes influyen en sus decisiones de compra. Entonces, si los clientes potenciales ven buenas críticas sobre usted, los alienta a elegir sus servicios sobre sus competidores.

Mientras tanto, las calificaciones bajas pueden alejar a los clientes potenciales. Sin embargo, en realidad, todas las empresas recibirán algunas críticas negativas en algún momento. Entonces, cuando lo hagas, no los ignores. Responda personal y profesionalmente y ayúdelos a resolver sus problemas.

Llevar

Luchar por subir a la primera página de los resultados de búsqueda puede ser difícil para las empresas, especialmente si es una pequeña empresa con recursos limitados. Sin embargo, invertir en SEO local es fundamental para su éxito.

Por lo tanto, asegúrese de seguir los consejos anteriores para optimizar su sitio web y otros activos digitales para la búsqueda local y convertirse en el negocio de referencia en su localidad. Tenga en cuenta que optimizar su pequeña empresa para las búsquedas locales llevará tiempo antes de ver los resultados. Pero cuando lo haga, disfrutará de un aumento constante en la generación y conversión de clientes potenciales, lo que en última instancia aumentará los ingresos y el crecimiento del negocio.