6 consejos para agilizar el marketing por correo electrónico de su pequeña empresa

Poseer y operar un negocio es un trabajo duro. Si es propietario de una pequeña empresa, es probable que sea el director ejecutivo, el reclutador, el gerente de ventas y operaciones, el contador, el mercadólogo y quién sabe qué más. Eso es un montón de sombreros para usar.

No es que no nos gusten los sombreros, pero solo con sus deberes de marketing, tiene:

• marketing de contenidos
• SEO
• Correo de propaganda
• Marketing de medios sociales
• Marketing de motores de búsqueda
• Diseño creativo
• Y la lista sigue y sigue…

Hay mucho que hacer, sin embargo, alguien tiene que hacerlo.

Dado que el correo electrónico cuenta con el ROI más alto de todos los canales de marketing (con un promedio de $42 por cada dólar invertido), decidimos centrarnos en mejorar su programa de marketing por correo electrónico (además, el correo electrónico es lo nuestro).

Queremos ayudarlo a obtener el mayor rendimiento de su inversión. Para ayudar a optimizar el marketing por correo electrónico de su pequeña empresa, hemos recopilado 6 consejos rápidos y fáciles. Use estos consejos y minimizará su tiempo en marketing por correo electrónico mientras maximiza su ROI. ganar-ganar

1. Encuentre el servicio de marketing por correo electrónico adecuado

Encontrar un servicio de marketing por correo electrónico para sus necesidades es fácil. Elegir entre la amplia variedad de soluciones no lo es.

Básicamente, la mayoría de las soluciones de software de marketing por correo electrónico realizan la misma función: enviar correos electrónicos a sus destinatarios. Pero hay más que debe considerar: capacidad de entrega, confiabilidad, escalabilidad, precios, análisis, integraciones, administración de listas, facilidad de uso, automatización, segmentación, pruebas A/B, etc.

Algunos de estos factores (como la capacidad de entrega, la confiabilidad y la facilidad de uso) no son negociables, pero tendrá que decidir por sí mismo qué otras características son necesarias y agradables.

Las mejores herramientas de marketing por correo electrónico brindan planes o pruebas gratuitas, así que experimente con las diferentes plataformas. Algunas plataformas de marketing por correo electrónico requieren una codificación básica y otras usan editores de arrastrar y soltar; en Twilio SendGrid, le permitimos usar ambos.

Si necesita ayuda para navegar por el loco panorama de los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP), eche un vistazo al viaje del comprador del proveedor de servicios de correo electrónico de 250ok.

2. Comience con la automatización del correo electrónico

Establecer relaciones con los destinatarios de su correo electrónico es esencial, pero es un trabajo tedioso. La automatización del marketing por correo electrónico le permite generar conversiones a gran escala sin consumir demasiado tiempo.

Con la automatización del correo electrónico, puede configurar flujos de trabajo que envían automáticamente correos electrónicos a sus destinatarios en función de su comportamiento. Por ejemplo, cuando un nuevo usuario compra su producto, puede enviar una serie de correos electrónicos automatizados durante las próximas semanas o meses para incorporarlo o venderlo más.

Eche un vistazo a estos ejemplos de automatización de correo electrónico en acción para tener una idea de cómo la automatización puede mejorar su programa.

La automatización también puede ayudarlo a desbloquear un mayor retorno de la inversión de dos maneras:

1. Menos tiempo dedicado al correo electrónico aumenta su capacidad para hacer más (beneficio invaluable para los propietarios de pequeñas empresas ocupados).
2. La creación de experiencias más convincentes para sus contactos da como resultado un mejor logro de sus objetivos (los clientes se convierten en fanáticos que se convierten en defensores).

Claro, configurar sus automatizaciones puede tomar un poco de tiempo, pero una vez que estén en funcionamiento, cosechará las recompensas durante los próximos meses y años.

Para obtener más información sobre la automatización del correo electrónico y cómo comenzar, consulte nuestro seminario web: Automatización del marketing por correo electrónico: es más fácil de lo que piensa .

3. Emplear plantillas de correo electrónico gratuitas

No pierda su valioso tiempo creando plantillas desde cero: tenemos una galería completa de plantillas de correo electrónico gratuitas aquí para usted.

Ya sea que necesite una plantilla para su serie de bienvenida o una plantilla para su boletín informativo de Halloween, nuestra galería lo tiene todo.

Una vez que hayas encontrado la plantilla correcta, es hora de diseñarla para que sea tuya. Estas herramientas gratuitas son imprescindibles para los ocupados propietarios de pequeñas empresas:

• Unsplash
• Canva
• Creador de gifs Giphy

Nos preocupamos por la velocidad y la eficiencia, por lo que recopilamos aquí nuestras herramientas de diseño gratuitas favoritas y fáciles de usar. Utilice estas herramientas para crear rápidamente el contenido visual que necesita para crear fantásticas campañas de correo electrónico.

4. Haga de la entregabilidad una prioridad desde el día 1

Comience limpio, manténgase limpio. Las tácticas de correo electrónico de sombrero negro pueden "funcionar" a corto plazo, pero terminarán causándole una montaña de dolores de cabeza y horas de limpieza en el futuro.

A nivel mundial, el 15% de los correos electrónicos nunca llegan a la bandeja de entrada. No importa cuánto tiempo dedique a diseñar campañas de correo electrónico y automatizaciones de alta calidad, si sus tasas de entrega se desploman, nadie verá esos correos electrónicos.

Desde el primer momento, haga de la entregabilidad una prioridad. Eso significa hacer crecer su propia lista de correo electrónico ( nunca comprar), enviar constantemente contenido atractivo, evitar ser marcado como spam y más.

Es como limpiar tu casa. Puede que solo te tome unos minutos al día, pero si lo descuidas, te llevará horas más tarde... y aún puede oler un poco.

Para asegurarse de estar actualizado sobre todas las mejores prácticas, eche un vistazo a nuestra Guía de capacidad de entrega de correo electrónico de 201 9 . Está repleto de consejos de envío, consejos de gestión de la reputación y peligros que hay que evitar.

5. Seguimiento de su progreso

Cuando se mide el rendimiento, el rendimiento mejora. Impulse sus campañas de correo electrónico midiendo el compromiso con algunas mediciones periódicas. Se sorprenderá de cómo centrarse en las métricas correctas puede mágicamente mejorar la salud de su lista de correo electrónico.

No necesita convertirse en un asistente de análisis o científico de datos, solo tómese un tiempo al final del mes para revisar sus campañas anteriores. ¿Qué salió bien? ¿Qué no?

Si tenía bajas tasas de apertura, tal vez necesite concentrarse en escribir líneas de asunto más sólidas. Y si obtiene aperturas pero bajas tasas de clics, entonces tal vez necesite ajustar sus llamadas a la acción (CTA).

Asegúrate de analizar también lo que salió bien. Tal vez un correo electrónico que envió un jueves por la mañana tuvo tasas de apertura muy altas; intente enviar un correo electrónico a la misma hora nuevamente para encontrar una tendencia.

Solo puedes progresar revisando el pasado. Establezca un tiempo regular para revisar sus estadísticas de correo electrónico y luego identifique las áreas de mejora.

Si necesita ayuda para medir el rendimiento de su campaña, consulte nuestra publicación: Su programa de capacitación de medición completo para fortalecer su interacción con el correo electrónico.

6. Considere contratar ayuda

A veces, simplemente no puedes hacerlo todo por ti mismo. Puede ser intimidante delegar, pero puede ser increíblemente empoderador.

Primero, piensa en cuánto vale tu tiempo. Si le toma 20 horas hacer lo que un profesional podría hacer (probablemente mejor) en 10 horas, ¿por qué no contratar la ayuda para que pueda pasar su tiempo en otro lugar?

Como propietario de una pequeña empresa, usted se enfoca en el panorama general de poseer y hacer crecer su negocio: use empleados o trabajadores independientes para ejecutar algunas de las minucias.

Puede encontrar diseñadores y vendedores de correo electrónico de primer nivel en sitios independientes como Upwork. También puede solicitar la ayuda de servicios profesionales para mejorar su programa de correo electrónico. En Twilio SendGrid, contamos con un equipo de expertos en correo electrónico listos para llevar su marketing por correo electrónico a nuevas alturas. Ya sea que necesite ayuda con las mejores prácticas de correo electrónico o para mejorar los resultados de su programa, hay servicios de expertos disponibles.

Simplifique el marketing por correo electrónico de su pequeña empresa

Es tan simple como eso. Con solo unas pocas herramientas y consejos, puede reducir drásticamente el tiempo que dedica a las campañas de marketing por correo electrónico y, al mismo tiempo, aumentar los resultados.

No haga que ser propietario de una pequeña empresa sea más desafiante (como si ya no fuera lo suficientemente difícil). Pruebe estos consejos y vea cuánto tiempo y dinero ahorra.

Si tiene dificultades para comenzar, consulte nuestra Guía para principiantes de marketing por correo electrónico en 2019. ¡Lo llevará de enviar cero a enviar héroe en muy poco tiempo!