15 formas de ser más inteligente con tu contenido y SEO

El contenido sigue siendo el núcleo de las interacciones, interacciones, experiencias y conversiones exitosas de los consumidores, especialmente en una nueva era de tecnologías avanzadas de inteligencia artificial generativa.

Hoy, estamos viendo un nuevo panorama de contenido. Aquí es donde la producción de contenido está explotando en proporciones épicas, lo que dificulta que el contenido se destaque, se descubra y se convierta.

Los humanos y las máquinas deben trabajar mejor juntos para garantizar que el contenido sea relevante, diferenciado y útil para el lector.

Esto también incluye equilibrar las mejores prácticas de SEO y contenido para garantizar que el contenido y los sitios estén optimizados para la ayuda humana en lugar de las clasificaciones de robots.

El desafío: a pesar de los tremendos recursos dedicados a la creación de contenido, gran parte de este podría fallar y no atraer a las audiencias. Esto decepciona a los creadores y priva a los consumidores de experimentar algo nuevo, útil o significativo.

La oportunidad: los especialistas en marketing con un sólido conocimiento de las mejores prácticas de contenido y SEO y la capacidad de utilizar la inteligencia artificial para sus estrategias y tácticas, desde la creación hasta la optimización, obtendrán rápidamente una ventaja competitiva. Pueden lograr resultados sobresalientes logrando el equilibrio perfecto entre el conocimiento humano y las aplicaciones de IA.

Se espera que el marketing de contenidos experimente un aumento masivo en el crecimiento, estimado en más de $ 584 mil millones para 2027.

El uso de IA para SEO y contenido crecerá cinco veces este año.

Este artículo explorará el contenido a través del marco de establecimiento de objetivos SMART, que significa:

• Específico .
• Medible .
• Un alcanzable.
• R elevado.
• oportuno .

S: Ser específico y responder con velocidad siempre gana

Los consumidores anhelan información que sea útil, relevante y entregada con rapidez.

Como resultado, los especialistas en marketing de contenido de hoy en día necesitan información que se entregue más rápido que nunca, de modo que tengan información específica para potenciar su contenido.

El contenido no se trata de lo que tu equipo de marketing quiere decir. Se trata de proporcionar conocimientos e información que su audiencia quiere escuchar y leer.

El contenido SMART está diseñado para una audiencia específica en función de su comprensión de sus necesidades, preferencias e intenciones.

1. Comprenda en detalle a sus audiencias y los mercados en los que operan

Desde la investigación de palabras clave y palabras clave conversacionales (más sobre esto más adelante) hasta comprender la intención de sus consumidores (dónde viven, qué buscan, cuándo y dónde en el embudo de compra) y cómo interactúan con su marca en las redes sociales.

Saber para quién está escribiendo contenido es fundamental para crear piezas SMART que tengan un propósito real.

¿Qué tan bien comprende el entorno competitivo en las verticales para las que está creando contenido? Hoy, compites más que nunca por la atención, los ojos y los clics.

Tus competidores pueden ser otras empresas, pero podrías competir por un espacio en las SERP contra marcas de medios, blogueros, personas influyentes y más.

Sin ese panorama más amplio, una vista de pájaro de los espacios sociales y de búsqueda relevantes, estás volando a ciegas.

Al evaluar cómo su competencia se está negando a abordar temas específicos e identificar esos vacíos, puede capitalizar la creación de contenido convincente que resuene con las personas de la manera correcta en el momento oportuno.

2. Comprenda y adopte la IA generativa, pero también tenga cuidado

La IA conversacional está revolucionando la forma en que los especialistas en marketing interactúan con sus clientes por primera vez. ChatGPT, Bing y Bard permitirán que las estrategias de contenido alcancen una escala sin precedentes.

Después de solo dos meses de lanzamiento, ChatGPT logró 100 millones de usuarios activos mensuales, lo que demuestra cuán poderosas pueden ser estas herramientas cuando se implementan correctamente en una estrategia de marketing de contenido.

Para asegurarse de que su contenido sea atractivo y exitoso, experimente, pero hágalo con cuidado al considerar sus objetivos actuales.

Tenga cuidado al confiar en la IA generativa como herramienta. Siempre asegúrese de que la tecnología tenga supervisión humana para evitar consecuencias no deseadas.

Finalmente, recuerde para quién está siendo diseñado cuando cree contenido: ¡el lector!

Al seguir las pautas de contenido útil y EEAT de Google, puede trabajar con IA para crear una experiencia agradable que traerá un éxito duradero en los niveles de participación y el alcance.

El uso de IA se disparará, y los especialistas en marketing de contenido experimentados serán responsables de experimentar, seleccionar y supervisar su uso. Asegúrese de conocer sus limitaciones y riesgos.

3. Elija sabiamente los formatos de contenido y utilice las imágenes y el video

¿Qué medios incorporará para ilustrar mejor su mensaje, atraer a su audiencia y llegar a las personas a través de las plataformas?

No te limites. Un solo contenido puede incorporar varios tipos de medios, incluidas imágenes que se pueden compartir en redes sociales, videoclips rápidos y medios integrados, como SlideShares.

El contenido visual se está volviendo cada vez más importante para los negocios en línea, desde imágenes SEO hasta infografías e imágenes.

Ofrecer alternativas a la información basada en texto sin formato puede ayudar a simplificar temas complejos y brindar una participación más profunda del consumidor, con nuevas tendencias como videos de formato corto que emergen rápidamente como herramientas poderosas para los vendedores B2B en plataformas como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts.

M: El contenido medible cumple con las métricas que importan

Los especialistas en marketing de contenido aún enfrentan el desafío de demostrar el valor comercial de sus actividades. Además, el 42 % dice que tienen el desafío de desarrollar consistencia con la medición, según el informe de CMI.

¿Cómo puede hacer que sus esfuerzos de marketing de contenido sean medibles?

4. Elija métricas importantes y alineadas con sus objetivos comerciales

Cuando se busca comprender la efectividad del contenido, es esencial evaluar su rendimiento en todas las etapas del embudo, desde la generación de clientes potenciales y la creación de audiencia hasta la conversión y las ventas.

En términos generales, los especialistas en marketing B2B monitorean métricas clave como el tráfico del sitio, las calificaciones de calidad de los clientes potenciales, las acciones sociales y el tiempo en el sitio.

Al mismo tiempo, sus contrapartes en B2C se enfocan más en medir las tasas de evangelización y retención posventa junto con las conversiones.

5. Hacer de la optimización de motores de búsqueda un componente central de la creación de contenido

Asegúrese de destacar y maximizar su participación, tiempo en el sitio, uso compartido y conversiones con contenido meticulosamente optimizado.

El empleo de estándares de legibilidad para mejorar las etiquetas de título, las metadescripciones, los subtítulos, las imágenes y el texto sigue siendo necesario para el éxito de SEO.

Asegúrese de que los visitantes se queden más tiempo y sigan regresando al vincularlos internamente de manera inteligente. Esto mejora la experiencia del usuario y resurge las piezas más populares o de mayor conversión.

Haga que su contenido se destaque optimizándolo para aprovechar los fragmentos destacados, una poderosa herramienta que puede brindarle una ventaja en visibilidad y tasa de clics.

Mejore su experiencia de usuario y clasificaciones de búsqueda priorizando Core Web Vitals para aumentar la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Utilice investigaciones temáticas sobre frases de búsqueda conversacionales que se alineen con la intención del usuario para que su contenido sea relevante y se destaque para los motores y las personas.

Conectarse con los clientes locales es clave para el crecimiento de muchos negocios. Mejore la visibilidad de su marca a través de un rango de búsqueda mejorado a nivel local y genere tráfico hacia su sitio web o tienda.

Haga que las entidades, especialmente la IA, comprendan el contenido y el contexto mediante el marcado de esquema. Esto permitirá que los motores de búsqueda comprendan mejor y presenten de manera efectiva resultados más atractivos.

6. Acelere con la automatización para obtener información y distribución

A medida que los conjuntos de datos se vuelven más expansivos y dinámicos, el aprendizaje automático se convierte en un activo cada vez más vital para identificar patrones relevantes en tiempo real.

Aprovechar las tecnologías de automatización permite a las empresas aumentar el impacto de sus esfuerzos al tiempo que reduce el tiempo dedicado a tareas repetitivas, lo que da como resultado un crecimiento empresarial más rápido a escala.

Además, los informes perspicaces ayudan a identificar oportunidades valiosas que pueden impulsar aún más el éxito.

R: El contenido procesable siempre está encendido y listo para activarse

Por contenido procesable, me refiero a lo que está preparado para responder a las preguntas de los usuarios, pero también es valioso mucho más allá del período inicial de promoción después de la publicación.

7. Capacite a sus creadores de contenido con soporte técnico de SEO

A medida que se acelera la búsqueda, el SEO técnico está creciendo en importancia.

Puede tener la interfaz más hermosa e incluso hacer muchas cosas con palabras clave correctamente, pero si algunas de esas cosas detrás de escena no funcionan, nunca tendrá una página o sitio completamente optimizado.

La estructura y la jerarquía del sitio, los metadatos, la preparación para dispositivos móviles, los enlaces internos, la velocidad del sitio, los errores de codificación y otros factores técnicos de SEO pueden afectar la capacidad de clasificación de su contenido.

Además, pueden afectar la capacidad de los lectores para acceder y disfrutar del contenido y luego dar los siguientes pasos. Obtenga su SEO técnico y no técnico para configurar su equipo de contenido para el éxito.

8. Optimizar para activación a través de múltiples canales

El marketing de motores de búsqueda es la segunda táctica de promoción de contenido pago más utilizada, después de la publicidad social.

Empuja tu contenido a canales sociales como Twitter y Facebook, pero no olvides otros medios como LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, etc.

Mantenerse a la vanguardia exige que comprenda a su audiencia en cada plataforma y adapte los mensajes en consecuencia.

Además, para maximizar el potencial de alcance, es esencial optimizar el contenido para cada canal.

Volver a publicar la misma copia (y tipos de contenido) no garantiza el éxito en diferentes entornos multimedia y partes del viaje del cliente.

R: resuena en canales relevantes

Incluso si lo construyes, no vendrán hasta que sean atraídos. Con la explosión del contenido generado por IA, la competencia por los ojos y las mentes es feroz.

Aumente la eficacia de sus esfuerzos orgánicos y gastos promocionales dirigiéndose a las personas adecuadas en los lugares correctos en el momento adecuado.

9. Adapte las estrategias y procesos de contenido para los especialistas en marketing de contenido de próxima generación

Las tecnologías de IA presentan un nuevo campo de batalla de contenido donde radica el desafío de equilibrar la cantidad con la calidad.

Sin embargo, los humanos aún pueden ofrecer algo que la tecnología no puede: ¡diferenciación!

Los especialistas en marketing y escritores de contenido ahora tienen la oportunidad de utilizar su experiencia para cerrar la brecha entre las organizaciones dispuestas a adoptar la tecnología moderna y aquellas que necesitan ayuda para integrarla en los procesos y optimizar el riesgo.

Aprovechar tanto la creatividad humana como la IA será fundamental para mantenerse a la vanguardia.

Puede ver qué audiencias participan y convierten si realiza un seguimiento y mide correctamente.

Ahí es donde desea asignar su presupuesto de promoción de contenido, en lugar de tener una cantidad predeterminada de gasto por canal que sigue su curso independientemente del rendimiento de cada pieza.

10. Distribuya y use promociones pagas para llegar a audiencias objetivo fuera de su red existente

La sindicación toma el contenido que ya ha publicado en su sitio y lo vuelve a publicar en otro lugar, exponiéndolo a la audiencia de otra publicación.

Es posible que pueda encontrar oportunidades de sindicación orgánica, y hay muchos servicios de sindicación pagados en el mercado.

11. Priorizar EEAT y pautas de contenido útil

Más que nunca, garantizar que su contenido sea genuino, fidedigno y útil es primordial para garantizar que su contenido se encuentre y se convierta.

Estamos viendo una nueva generación de experiencias de búsqueda en evolución, integradas en motores de búsqueda y como aplicaciones independientes.

En muchos sentidos, la E extra en EAT muestra que las experiencias importan.

Agregar experiencias humanas y aprovechar la IA para ayudar e informar garantizará que su contenido sea único y se diferencie de la competencia.

T: Los resultados comerciales tangibles se derivan del contenido SMART

Los KPI, como las interacciones sociales y las visitas al sitio, le brindan una gran idea de qué tan bien se desempeña su contenido en la búsqueda y en las redes sociales, pero necesita resultados comerciales tangibles para demostrar su valor.

12. Haz que el contenido sea rentable con llamadas a la acción que impulsen el rendimiento

¿Qué acción te gustaría que tomaran los lectores? ¿Cuál de las páginas de conversión de su sitio convierte mejor y genera los clientes potenciales de mayor calidad?

Esta información ayudará a guiar su selección de CTA, pero recuerde que sus CTA también deben coincidir con la intención del consumidor al que se dirige con cada pieza.

Por último, no olvide incluir el seguimiento del rendimiento incorporado tanto para el tráfico del sitio como para las conversiones.

13. Incorporar elementos que soporten múltiples funciones comerciales

Haga que su contenido sea multidimensional con elementos para crear autoridad de marca e inspirar o educar a los usuarios sobre un producto o servicio. Fomentará el compromiso y más.

Mejore su contenido agregando testimonios de clientes para mostrar las experiencias positivas que otros han tenido con su marca.

Cree personajes de autor para dar vida y confiabilidad a los perfiles de los empleados clave, capacitándolos así como expertos en la materia con conocimientos de la industria.

14. Mejore el ROI con la gestión y optimización continuas de contenido

¿Cuánto contenido tiene su organización en el sitio y en la web? Cada pieza es una oportunidad para el tráfico continuo y la generación de clientes potenciales, pero solo si se mantiene en línea con los estándares de SEO en constante cambio.

Actualizar todo su catálogo de contenido cada vez que Google lanza una actualización.

15. Asegúrese de que los humanos y las máquinas trabajen juntos

El contenido SMART hoy incorpora IA. Trabajar junto con aportes humanos, supervisión y empatía garantiza que el contenido sea útil, se pueda descubrir y (lo más importante) convierta.

La IA está aquí para aumentar el éxito humano, no para reemplazarlo. Por lo tanto, no tomará su trabajo. Sin embargo, otros especialistas en marketing de contenido que lo utilizan de la manera correcta podrían hacerlo.

El éxito radica en equilibrar la IA con el aporte humano, la supervisión, el juicio y la habilidad.

La IA no puede reemplazar:

• Inteligencia emocional y empatía.
• Creatividad, experiencias humanas y conexión.
• Comprensión contextual y sentido común.

Los especialistas en marketing inteligentes están comenzando a mover la aguja en el rendimiento del contenido al adoptar el SEO, el contenido y la IA.

Si bien estas disciplinas tienen ciertos grados de especialización (por ejemplo, SEO técnico o contenido de marca y casos de uso de IA), los resultados más prolíficos y tangibles provienen de una combinación de todos.