Ejemplos de parciales y fragmentos para robar (y crear correos electrónicos únicos en minutos)

Tantos correos electrónicos, tan poco tiempo. Ya sea que sea nuevo en el marketing por correo electrónico o un profesional experimentado, es posible que haya sentido la pesada carga de una carga de trabajo abrumadora. Quizás lo estés sintiendo ahora. ¿Una forma de hacer que los correos electrónicos salgan por la puerta más rápido? Módulos o componentes de correo electrónico. Pero si no está seguro de si sus módulos deben ser un fragmento o un parcial, o si está comenzando desde cero, siga leyendo.

Lo guiaremos a través de la diferencia entre fragmentos y parciales, incluidas sugerencias sobre cómo puede dividir su correo electrónico en los módulos apropiados. Y si solo quiere agarrar y comenzar, desplácese hacia abajo hasta algunos fragmentos que creamos para usted.

¿Fragmento o parcial?

Lo primero es lo primero: ¿Qué debería ser un fragmento? ¿Qué podría ser mejor como parcial? Eche un vistazo a este árbol de decisiones para ayudarlo a desglosar qué partes de su correo electrónico deben ser parciales o fragmentos.

Usando nuestro boletín de noticias como ejemplo, así es como clasificamos los diferentes elementos:

Ahora aprendamos un poco más sobre fragmentos y parciales.

Los fragmentos son mejores para ...

Los fragmentos son fragmentos de código reutilizables que se pueden utilizar en varias campañas, pero pueden requerir modificaciones para cada uso (como intercambiar imágenes, texto, enlaces o colores). Los fragmentos tienden a ser excelentes para elementos como:

• Encabezados
• Texto de párrafo
• Enlaces de texto
• Botones a prueba de balas
• Etiquetas de imagen
• Patrones reutilizables (p. Ej., Artículos, calendarios, tarjetas de productos)

Por lo tanto, puede tener un fragmento de una imagen principal, un título, un bloque de copia, un botón, un bloque de imagen de 2 × 2, una sección de dos columnas con una imagen a la derecha, una sección de dos columnas con una imagen a la izquierda, etc.

¿Por qué no simplemente compilar todo esto en una sola plantilla de correo electrónico? Crear cada pieza por separado como un fragmento le brinda a usted y a su equipo una mayor flexibilidad para reorganizar elementos y mezclar y combinar en los correos electrónicos.

Aquí hay algunos correos electrónicos de mi bandeja de entrada, rodeando secciones únicas que deberían ser totalmente fragmentos (¡y tal vez lo sean!).

OOLY	Asana	Duolingo ABC

Echemos un vistazo más de cerca a uno de los correos electrónicos. El primero de OOLY parece que se podría hacer con al menos dos fragmentos: 1) combinación de imagen de ancho completo, título, texto del cuerpo, botón y 2) combinación de imagen acolchada, título, texto del cuerpo, botón.

Hacer un fragmento a partir de un combo o patrón de elementos le permite controlar cómo se deben distribuir las cosas. Pero si no le importa que esos elementos estén en un orden diferente (como tener el título encima de la imagen), puede desglosarlo aún más, separando cada uno de los elementos en su propio fragmento: 1) imagen de ancho completo, 2 ) imagen acolchada, 3) título, 4) texto del cuerpo y 5) botón.

Los parciales son mejores para ...

Los parciales se comparten en varias campañas. Es decir, funcionan mejor cuando incluyen contenido que no cambia con frecuencia, si es que lo hace, y debe ser coherente en todas las campañas en las que se utilizan. También es posible que lo escuche como contenido dinámico global.

La ventaja: cualquier cambio que realice en un parcial (como si su empresa usa logotipos de temporada o necesita actualizar las divulgaciones) se actualizará automáticamente en cada correo electrónico que use ese parcial. Un ahorro de tiempo, especialmente si tiene un trillón de correos electrónicos activados que sería doloroso actualizar uno por uno.

Para los desarrolladores, piense en ello como un solo archivo CSS utilizado en varias páginas web.

Estos son parciales de correo electrónico perfectos:

• Logotipos
• Encabezados
• Pies de página
• Iconos sociales
• Descargos de responsabilidad
• Medidores de sentimiento
• Contenido básico (p. Ej., Atención al cliente)
• Contenido promocional secundario (p. Ej., Tarjeta de crédito de la tienda)

En una empresa anterior, estábamos aumentando nuestro programa Suscríbete y ahorra, así que incluí un pequeño banner promocionándolo en cada correo electrónico (segmentado a las personas que aún no estaban en el programa, por supuesto). Cuando más tarde aumentamos el incentivo para unirme, solo necesitaba actualizar el texto en un parcial en lugar de ingresar en cada correo electrónico. Whaaat. Magia.

Juguemos de nuevo al juego del módulo de correo electrónico. Tres correos electrónicos de mi bandeja de entrada, rodeando con un círculo lo que convertiría en un parcial.

Printique	Calma	Sanación global

Si observa más de cerca el primer correo electrónico de Printique, por ejemplo, verá que he notado cuatro posibles parciales: 1) encabezado, 2) garantía, 3) prueba social y 4) pie de página.

He agrupado todos los elementos del encabezado en un parcial y todos los elementos del pie de página juntos en otro. Pero de manera similar a los fragmentos, puede dividir los diferentes elementos en su propio parcial.

Si es Printique y tiene diferentes barras de navegación según el correo electrónico, entonces puede separar en un logo parcial y un parcial de navegación. De esta manera, te aseguras de que tu logotipo sea coherente en todas las campañas, pero te dejas un par de opciones para la barra de navegación.

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Módulos que puede copiar y pegar ahora mismo

Hay una plantilla de inicio modular completa que creamos con 22 fragmentos (que también puede usar como parciales) recientemente agregados a la comunidad de Litmus, de forma gratuita. Comenzar es tan fácil como copiar, pegar y reemplazar.

• Encabezado con logo centrado
• Imagen de ancho completo sin relleno
• Imagen de ancho completo con relleno
• Título H1
• Título H2
• Título H3
• Copia de introducción
• Párrafo
• Lista ordenada
• Lista desordenada
• Lista basada en iconos
• Botón de llamada a la acción
• Divisor
• 1 columna de testimonio o ponente
• Imagen de 2 columnas a la izquierda
• Imagen de 2 columnas a la derecha
• Imagen de 2 columnas + texto
• Imagen de 3 columnas + texto
• Sección de llamada
• Calificación de experiencia
• Bloque de redes sociales
• Pie de página

Aquí hay una muestra de cómo puede esperar que se vean.

Encabezado con logo centrado

Obtener el fragmento →

Lista basada en iconos

Obtener el fragmento →

Botón de llamada a la acción

Obtener el fragmento →

Testimonio de una columna o orador

Obtener el fragmento →

Imagen de dos columnas a la izquierda

Obtener el fragmento →

Calificación de experiencia

Obtener el fragmento →

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