Las redes sociales y el auge de los deportes de fantasía

No es necesario ser un fanático de los deportes para saber cuánto les encanta a los fanáticos de los deportes compartir actualizaciones sobre sus equipos en las redes sociales. Los deportes de fantasía han jugado un papel muy importante en la configuración de las comunidades y conversaciones de fanáticos en las plataformas sociales.

¿Qué son los deportes de fantasía?

Los deportes de fantasía son un juego donde los participantes construyen equipos imaginarios. Los equipos están formados por jugadores de la vida real. Compites en función del rendimiento estadístico de los jugadores que has seleccionado. Entonces, si eliges a Cam Newton y él anota un touchdown, tu equipo de fantasía gana puntos.

A pesar de la creencia popular, los deportes de fantasía comenzaron en la década de 1960. Con lápiz y papel, algunas personas de los Oakland Raiders describieron los comienzos de lo que se convirtió en las reglas del fútbol de fantasía moderno.

Un avance rápido hasta la década de 1980, un grupo de periodistas desarrolló el sistema Rotisserie para el béisbol de fantasía. Los deportes de fantasía han sido populares en los medios desde la gran huelga del béisbol en los años 80. En 1981, cuando Major League Baseball se declaró en huelga. ¿Solución? Escribe sobre el béisbol de fantasía.

Hoy, el fútbol representa el 37 % de los equipos de fantasía, más del doble del porcentaje de cualquier otro deporte. Esto no es una sorpresa. Los estadounidenses están obsesionados con el deporte: más de 20 millones de personas sintonizan cada semana los juegos televisados ​​durante la temporada.

Echemos un vistazo a cómo las redes sociales ayudaron a convertir los deportes de fantasía en la locura que son.

Cómo los principales medios de comunicación y las redes sociales crearon una exageración de fantasía

Los deportes de fantasía estaban ganando popularidad antes de que existieran las redes sociales. Cuando el sistema Rotisserie (todavía el sistema de puntaje más popular en la actualidad), fue inventado por un grupo de periodistas y cubierto durante una gran huelga de béisbol, los deportes de fantasía atrajeron la atención de los medios. La fantasía explotó y los principales medios de comunicación se vieron condicionados a cubrir los deportes de fantasía a partir de los años 80. Cuando apareció Internet en los años 90, la gente comenzó a pasar del lápiz y el papel a los juegos en línea. Esto condujo a un aumento aún más masivo en la popularidad de los deportes de fantasía. De 500k personas en 1988 a la friolera de 15,2 millones en 2003. ¿Por qué? Porque la gente podía hacer apuestas en línea.

¿Qué pasa con la audiencia de televisión?

Para sorpresa de nadie, el 65 % de los participantes de deportes de fantasía ven más deportes televisados ​​porque participan en ligas de fantasía. El 61% lee más sobre esos deportes (en línea, en redes sociales, blogs, en ESPN, etc.).

¿Y qué hicieron las redes sociales y los deportes de fantasía?

Entonces, a principios de 2003, tenemos más de 15 millones de personas jugando deportes de fantasía en línea. Al año siguiente, Mark Zuckerberg inventó Facebook. En 2006, nace Twitter.

Ahora, los fanáticos de los deportes tienen múltiples plataformas donde pueden compartir con otros fanáticos de los deportes y jugadores de fantasía. Pueden actualizarse entre sí. Hablar de estrategia. Burlarse. Lo que se adapte a sus fantasías. El punto es que pueden compartir. Las redes sociales hacen de los deportes de fantasía una comunidad global conectada.

Compañías de tiro de fantasía

Entonces, un par de personas con conocimientos de negocios aprovechan esta oportunidad. Comienzan a aparecer algunas empresas donde los jugadores en línea pueden unirse y jugar una variedad de juegos con personas de todo el mundo. Estas plataformas en línea permiten a los usuarios realizar apuestas, con dólares reales (o cualquier moneda).

Echa un vistazo a todos los diferentes juegos que puedes jugar en una plataforma popular, FanDuel. Todas estas son variaciones en el pago, no necesariamente cambios en el sistema de puntuación típico de Rotisserie.

Con el aumento de la participación en las redes sociales, se produjo un aumento en los deportes de fantasía. Para 2016, la Asociación de Comercio de Deportes de Fantasía (FSTA) estimó que 57,4 millones de personas jugaban en ligas de fantasía. Para poner eso en perspectiva: es casi el 20% de la población estadounidense.

Cómo las principales empresas de Draft de fantasía utilizan las redes sociales

Los sitios de draft de fantasía surgieron con el aumento de la popularidad de los deportes de fantasía, en particular, la popularidad de la fantasía en las redes sociales.

Echemos un vistazo a cómo algunos de los sitios de fans mejor calificados están utilizando las redes sociales para interactuar con los fans y los prospectos.

DraftReyes

DraftKings es un sitio de deportes de fantasía que ofrece juegos diarios para todos los deportes principales, incluidos el golf y las artes marciales. Fue fundada por tres ejecutivos de VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish y Paul Liberman) en 2012. Veamos algunas de las mejores estrategias de redes sociales de Draftkings.

1. Realizan concursos y utilizan patrocinadores

Hemos escrito antes sobre cómo realizar concursos es una excelente manera de generar compromiso y construir una base de seguidores en todas las principales redes sociales.

Mira el ejemplo a continuación. Draftkings está organizando un concurso, con Papa John's como patrocinador.

¿Por qué es esta una increíble estrategia de redes sociales?

• ¿Crees que a los fanáticos de los deportes les encanta la pizza? ¡Por supuesto! Incluso fue votado como uno de los 10 mejores alimentos para un partido de fútbol por Bleacher Report.
• Están trabajando con afiliados como DK live (sitio de noticias con 24k seguidores en Twitter). Esto amplía el alcance de esta publicación en 24k personas.
• Han etiquetado a su patrocinador. Papa John's tiene casi 600 mil seguidores.

2. Dan valiosos consejos a sus seguidores

El mejor contenido es el contenido útil. A los fanáticos de los deportes les encanta analizar jugadores y juegos, esto les ayuda a elegir mejores jugadores de fantasía. En la publicación a continuación, DraftKings comparte actualizaciones sobre muchos jugadores, "posición por posición". Saben que un análisis intrincado resonará bien con su audiencia.

¿Por qué es una gran estrategia de redes sociales?

• Nuevamente, están etiquetando otros perfiles de afiliados (personas que los ayudaron a crear este video). Estos perfiles cuentan con un gran número de seguidores. Patrick Mayo (@thePME) tiene más de 40k seguidores.
• La foto. Están utilizando a un jugador popular (el mariscal de campo de Kansas City, Patrick Mahomes) para captar la atención de los espectadores. Echa un vistazo a algunos de nuestros contenidos sobre cómo perfeccionar tu imagen en las redes sociales.

FanDuel

FanDuel ocupa el puesto número 1 de RotoGrinders. Es un favorito de los fans, y tienen más de un millón de Me gusta en Facebook, más de 200 000 seguidores en Twitter y 38 000 seguidores en Instagram.

Echemos un vistazo a lo que FanDuel está haciendo bien en las redes sociales.

1. Encuestas y preguntas

Una de las mejores maneras de aumentar la participación en las redes sociales es hacer una pregunta. Puede parecer súper básico, pero hacer una pregunta, particularmente una que sea relevante para su audiencia, genera entusiasmo.

Mira esta pregunta que FanDuel le hizo a su audiencia de Facebook.

¿Qué pasa con este post funciona tan bien?

• Están haciendo preguntas sobre un tema popular. Estos jugadores y el equipo (Kansas City Chiefs nuevamente) atraen mucha atención.
• Una vez más, han creado una imagen única, con ambos jugadores corriendo directamente hacia el espectador.
• Han marcado la imagen con su logotipo en la parte inferior derecha. Lo cual es una gran estrategia, considerando que esta publicación obtuvo 20 acciones solo en Facebook.
• Han usado hashtags. Hemos escrito mucho sobre cuán poderosos pueden ser los hashtags correctos para su marca. Consulte Ritetag para encontrar hashtags populares en su nicho.

2. Adoptar otras tendencias actuales en las redes sociales

El fútbol no es el único tema de moda en las redes sociales durante la temporada de otoño. Hay toneladas de otros temas que son relevantes para la audiencia entusiasta de los deportes.

Uno de esos temas: la criptomoneda. Si no ha oído hablar de la popularidad de las criptomonedas en las redes sociales, consulte nuestra publicación sobre el tema.

3. Se vuelven nostálgicos

Todo el mundo ama a un viejo pero bueno. Y nadie es más aficionado al pasado que un fanático de los deportes obsesionado con su mariscal de campo favorito de la infancia. Echa un vistazo a esta publicación con los favoritos de todos los tiempos Dan Marino y Drew Brees.

¿Qué hace que esta publicación sea increíble ?

• Primero, es un retroceso. Los fanáticos del fútbol aman a estos dos muchachos.
• En segundo lugar, es una imagen excelente. Cada QB está posicionado en acción, contra un fondo de equipo de marca.
• En tercer lugar, la copia está haciendo una pregunta. Esto es un retroceso y al mismo tiempo una encuesta. FanDuel #FTW.

Cómo su empresa puede ganar con los deportes de fantasía en las redes sociales

Hemos visto algunas publicaciones de dos sitios de fantasía mejor calificados. Pero los sitios de fantasía no son el único negocio que puede beneficiarse al compartir actualizaciones de fantasía/deportes en las redes sociales.

Otras empresas que pueden beneficiarse de estos deportes de fantasía en estrategias de redes sociales incluyen:

• bares deportivos
• empresas de articulos deportivos
• Empresas de afeitado por suscripción
• Gimnasios, campamentos de entrenamiento físico, etc.
• Tiendas de comercio electrónico que atienden a la industria del deporte.
• Cualquier negocio que comercialice principalmente a hombres

Lo que nos lleva a nuestra primera recomendación para tener éxito con las publicaciones de deportes de fantasía en las redes sociales:

Conoce a tu audiencia

¿Diriges un estudio de artes marciales mixtas? ¿Tienes una tienda de comercio electrónico que vende camisetas deportivas y sudaderas con capucha? Tienes que entender para QUIÉN estás publicando para maximizar el compromiso.

Echa un vistazo a esta publicación de Buffalo Wild Wings, que celebra los éxitos de algunos jugadores de fantasía. No solo saben que a su audiencia le encanta el fútbol de fantasía, sino que también saben que aumentan su compromiso cuando celebran el éxito de los jugadores de fantasía (además, los seguidores se involucran más sabiendo que podrían ganar algo como esto).

Una de las mejores formas de conocer a tu audiencia es usar una herramienta de análisis que pueda agregar datos de todas tus plataformas. Sprout Social hace esto y lo ayudará a detectar qué plataformas funcionan mejor con su audiencia. También puede obtener aún más granularidad con funciones como etiquetar y escuchar para ayudarlo a determinar qué deportes, tipos de publicaciones, etc. tienen más éxito.

Se consistente

Además de conocer bien a su audiencia, necesitará brindarles un excelente contenido regularmente. La consistencia construirá su base de seguidores y aumentará el compromiso en todas sus redes sociales principales.

Para ayudarlo con la coherencia (y ahorrarle mucho tiempo), puede conectar sus perfiles sociales a Sprout y programar publicaciones para que se publiquen cuando lo desee. Aquí hay algunos consejos para la automatización social:

• Vuelva a compartir sus publicaciones principales. No de manera consecutiva, pero comparta un video o blog popular de esta semana nuevamente la próxima semana.
• Use análisis para identificar los mejores momentos del día/días de la semana para compartir sus cosas. Por ejemplo, es posible que descubra que sus usuarios participan más durante los juegos, por lo que puede asegurarse de que sus publicaciones de tiempo de juego sean las mejores.
• Tanto FanDuel como DraftKings están publicando en las principales plataformas sociales. Use herramientas de administración de redes sociales para ayudarlo a publicar en TODOS sus canales sociales.

Estar comprometido

No puede dejar que sus usuarios comprometidos se sequen. Si responden a sus publicaciones, hacen preguntas, etc., debe responder. No es necesario que te guste cada comentario y responder a todos, pero es bueno mostrar tu aprecio y ser, bueno, humano. ¡Participa en tus propias conversaciones!

En esta publicación, Dick's Sporting Goods está involucrando directamente a su audiencia al pedirles que elijan jugadores de fantasía de acuerdo con las camisetas (que casualmente venden). Hacer una pregunta directamente es una de las mejores maneras de interactuar con los seguidores y alentarlos a que vuelvan a interactuar.

Cambios pendientes en los deportes de fantasía

En 2006, la Ley de Cumplimiento de las Apuestas Ilegales en Internet (UIGEA) junto con la Ley Federal de Comunicaciones por Cable (que existía antes de la UIGEA) declararon ilegales las apuestas en línea. Sin embargo, se incluyó una cláusula que permitía apostar en “juegos de habilidad”, un vacío legal para los deportes de fantasía.

En 2009, FanDuel y DraftKings aprovecharon ese vacío legal para crear plataformas en línea con premios en efectivo. En 2015, las dos compañías eran tan populares que atrajeron la atención de los reguladores, por lo que terminaron gastando millones, yendo estado por estado, para mantenerse legales. FanDuel es legal en 40 estados, DraftKings tiene 41.

Existe la posibilidad de que el asunto de las apuestas deportivas legalizadas vaya a la Corte Suprema. Esto significa que los sitios de apuestas de fantasía tendrían que competir con los juegos de carreras de caballos, los casinos, etc. en otra parte.

En general, el gran interés en los deportes de fantasía no va a disminuir. Incluso si los reguladores toman medidas enérgicas contra los juegos de azar en línea, solo significará más oportunidades para que los entusiastas de la fantasía apuesten su dinero.

comida para llevar

No es necesario ser un sitio de deportes de fantasía para beneficiarse de la popularidad de los deportes de fantasía en las redes sociales. Recordar:

• Conozca a su audiencia y comparta cosas que sean relevantes para ellos.
• No haga todo el trabajo usted mismo. Ahorre energía y tiempo programando gran parte de su contenido.
• Utilice estrategias similares a los ejemplos que hemos destacado para impulsar la participación en sus redes sociales.

¿Cuáles son algunas de las estrategias deportivas que han funcionado para su negocio en las redes sociales?