Cómo estructuramos nuestra plantilla de calendario de contenido de redes sociales

Como agencia respaldada por años de experiencia, hemos perfeccionado nuestros métodos y diseñado una plantilla de calendario de contenido de redes sociales sumamente efectiva.

No solo usamos este calendario, sino que lo vivimos, creando y programando contenido que cautive constantemente al público.

Le recomendamos que utilice esto como plataforma de lanzamiento para el calendario de contenido de redes sociales de su propia marca. ¡El viaje hacia una programación de contenidos magistral comienza aquí!

Yaniv Masjedi

Director de marketing de Nextiva

Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.

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Comprender el proceso de creación de contenido

El proceso de creación de contenidos varía entre los profesionales, centrándose en diferentes plataformas y formatos. Por ejemplo, algunos dan prioridad a los podcasts y las publicaciones de blogs, mientras que otros destacan en la gestión de contenido breve y largo.

Un enfoque que favorecemos implica la creación de publicaciones de blog semanales publicadas varios días a la semana y luego programadas para su distribución en varios canales en formatos reutilizados. Por lo general, obtenemos el contenido del blog a partir de investigaciones originales, así como de adaptaciones de los episodios de nuestro podcast de Marketing School:

Para garantizar la eficiencia, otra estrategia implica emplear herramientas como Sprout Social para programar y generar informes:

Los editores y especialistas en títulos trabajan en colaboración para mantener una presencia bien organizada en las plataformas de redes sociales. Al enfatizar la coherencia, este enfoque agiliza el proceso de grabación de podcasts, convirtiéndolo en una parte relativamente sencilla de la creación de contenido.

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Elaboración de una plantilla de calendario de contenido para redes sociales

Una plantilla de calendario de contenido de redes sociales bien estructurada es esencial para mantener una presencia en línea consistente y organizada. Aprovechar las herramientas de programación puede agilizar el proceso y garantizar que el contenido se publique en los momentos óptimos para llegar al público objetivo de manera efectiva.

Los siguientes son pasos clave para crear un calendario de contenido de redes sociales eficiente:

1) Establecer metas y objetivos claros

Antes de embarcarse en su viaje de creación de contenido en las redes sociales, es esencial definir metas y objetivos claros y específicos. Determine lo que pretende lograr a través de sus esfuerzos en las redes sociales. ¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a su sitio web o generar clientes potenciales?

Identificar sus objetivos servirá como base para su estrategia de contenido.

• Alinearse con los objetivos comerciales: asegúrese de que sus objetivos de redes sociales se alineen con sus objetivos comerciales generales. Por ejemplo, si su empresa tiene como objetivo lanzar un nuevo producto, el contenido de sus redes sociales debe respaldar ese objetivo generando expectación y entusiasmo en torno al próximo lanzamiento.
• Metas INTELIGENTES: Haga que sus metas sean INTELIGENTES (específicas, mensurables, alcanzables, relevantes, basadas en el tiempo). Esto garantiza que sus objetivos estén bien definidos, sean medibles, alcanzables, relevantes para su negocio y tengan un plazo específico para su consecución.

2) Conozca a su audiencia

Comprender a su público objetivo es la piedra angular para crear contenido atractivo y relevante. Realice una investigación en profundidad para identificar sus preferencias, puntos débiles, intereses y comportamiento en línea. Aproveche esta valiosa información para adaptar su contenido y mensajes para que resuenen con su audiencia.

• Cree personas compradoras: desarrolle personas compradoras detalladas que representen a sus clientes ideales. Esto proporcionará una comprensión más profunda de la demografía, los comportamientos y las motivaciones de su audiencia, lo que le permitirá crear contenido que les hable directamente.
• Escuche los canales sociales en los que está presente: supervise las conversaciones e interacciones en las plataformas de redes sociales para obtener información sobre de qué está hablando su audiencia. La escucha social le permite abordar sus necesidades, responder a sus inquietudes y capitalizar las tendencias.

3) Planificar temas y temas de contenido

La lluvia de ideas sobre temas y temas de contenido es un proceso creativo que debe alinearse tanto con los intereses de su audiencia como con sus objetivos comerciales. Organice estas ideas según la prioridad y la relevancia para crear un calendario de contenido estructurado y orientado a un propósito.

• Alinearse con los intereses de la audiencia: asegúrese de que los temas de su contenido se alineen con los intereses, puntos débiles y deseos de su audiencia objetivo. Proporcione información valiosa, soluciones y entretenimiento que los cautiven y atraigan.
• Diversifique los formatos de contenido: explore varios formatos de contenido, como publicaciones de blogs, videos, infografías y contenido interactivo, para atender las diferentes preferencias y hábitos de consumo de su audiencia.

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4) Elija las herramientas de programación adecuadas

Para optimizar su proceso de distribución de contenido, invierta en herramientas confiables de administración de redes sociales como:

• Brote Social
• hootsuite
• Buffer

Estas plataformas ofrecen información y análisis valiosos que pueden ayudarlo a optimizar los tiempos de publicación para lograr el máximo alcance y participación.

• Centralice la gestión de contenidos: utilice herramientas de programación para gestionar todas sus cuentas de redes sociales desde una única plataforma. Esto agiliza la programación de contenidos, reduce las posibilidades de errores y ahorra tiempo.
• Optimice los tiempos de publicación: aproveche los análisis proporcionados por estas herramientas para identificar los períodos de mayor participación y programar su contenido en consecuencia. Programar sus publicaciones estratégicamente puede afectar significativamente su visibilidad y rendimiento.

5) Asigne los recursos sabiamente

Administrar eficientemente su equipo y asignar recursos es crucial para un flujo de trabajo de creación de contenido fluido. Defina roles y responsabilidades para garantizar que las personas adecuadas se encarguen de las tareas de redacción, edición, diseño y programación.

• Colaboración en equipo: fomente la comunicación y la colaboración efectivas entre los miembros del equipo para mantener un proceso de creación de contenido coherente y eficiente. Asegúrese de que los miembros del equipo estén conscientes de la participación de los demás en el proceso de creación de contenido para que tengan las expectativas adecuadas en términos de delegación de funciones.
• Gestión presupuestaria: asigne recursos sabiamente para lograr un equilibrio entre la producción de contenido de calidad y las limitaciones presupuestarias.

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6) Mantenga la coherencia

La coherencia es la clave para crear una audiencia leal y comprometida en las redes sociales. Desarrolle un cronograma de publicaciones que se alinee con los hábitos y preferencias en línea de su audiencia.

• Voz y estilo de marca: mantenga la coherencia en la voz y el estilo de su marca en todos sus canales de redes sociales. Esto crea una identidad auténtica y reconocible que resuena en su audiencia.
• Frecuencia de publicación: decida una frecuencia de publicación que se adapte a su audiencia y a la capacidad de su equipo. La coherencia no significa necesariamente publicar todos los días; se trata de ceñirse a un horario confiable. Las recomendaciones son:
  • Páginas de Facebook: 1-2 por día
  • Instagram: 1-3 veces por día
  • Historias de Instagram: 2-5 veces por día
  • LinkedIn: 1-2 veces por semana
  • Pinterest: 3-20 veces por día
  • Twitter: 3-10 veces por día

7) Monitorear y analizar el desempeño

Monitorear periódicamente el desempeño de sus redes sociales es vital para comprender la efectividad de su estrategia de contenido. Utilice los análisis proporcionados por las herramientas de programación para obtener información sobre las métricas de participación, las tasas de clics y los datos demográficos de la audiencia.

• Analice métricas: preste atención a métricas como me gusta, acciones, comentarios y tasas de clics para evaluar el rendimiento de su contenido.
• Pruebas A/B: realice pruebas A/B para comparar diferentes tipos de contenido, tiempos de publicación y formatos. Esto le ayuda a identificar qué resuena mejor con su audiencia.
• Adaptar y refinar: utilice los datos obtenidos del análisis de rendimiento para refinar su estrategia de contenido continuamente. Adapta tu contenido en función de las preferencias y comportamientos de tu audiencia.

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Reflexiones finales sobre nuestra plantilla de calendario de contenido de redes sociales

Con una plantilla de calendario de contenido de redes sociales bien estructurada, puedes generar efectivamente un flujo predecible de contenido que esté informado y sea relevante para los deseos de tu audiencia.

Cuando adopta un proceso de creación de contenido que funcione para su marca y aprovecha las herramientas adecuadas a su disposición, el éxito en el marketing de contenido en redes sociales no solo se vuelve alcanzable sino también sostenible a largo plazo.

Manténgase consistente, relevante y observe cómo su biblioteca de contenido crece exponencialmente.

Si está listo para mejorar su marketing en redes sociales, ¡los expertos en redes sociales de Single Grain pueden ayudarlo!

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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .