Creación de contenido de redes sociales: una guía para principiantes

Ya sea que esté tratando de convertirse en un creador de contenido o quiera aprovechar el contenido de las redes sociales para su negocio, ahora es un buen momento para comenzar en las redes sociales.

El marketing en redes sociales tiene uno de los mejores retornos de la inversión, y cuando crea contenido de alto valor, no hay límite en cuanto al interés y la demanda de su negocio pueden aumentar.

Con eso en mente, sumerjámonos en el mundo de la creación de contenido de redes sociales y cómo funciona todo.

En esta publicación, aprenderá:

Ejemplos de plataformas de redes sociales y el contenido que funciona mejor para ellas

Es probable que ya haya interactuado con la mayoría de estos canales de redes sociales, pero es posible que no haya pensado en ellos desde la perspectiva de un creador de contenido.

Aquí hay una descripción general de las plataformas principales y el tipo de contenido que funciona mejor para cada una.

Facebook

A pesar de los titulares negativos recientes, Facebook sigue siendo uno de los titanes de la industria de las redes sociales.

Esta plataforma aún resuena entre las audiencias porque es un recurso todo en uno para la creación de contenido.

Puede publicar videos, imágenes y publicaciones de texto en Facebook, y todas estas publicaciones pueden generar la participación de su audiencia.

En general, Facebook es una gran base para todo su contenido, luego puede promocionar piezas específicas en otros canales para ampliar su alcance.

Instagram

Instagram comenzó como una simple plataforma para compartir fotos, pero también se transformó rápidamente en un hogar para contenido de video.

Si bien Instagram va a la zaga de otros canales enfocados en videos como TikTok en términos de la cantidad total de espectadores, sus Stories y Reels siguen siendo una alternativa sólida a las imágenes estáticas.

Además, su servicio IGTV permite que los creadores de contenido y las empresas se conecten con el público a través de la transmisión en vivo para un enfoque más personalizado e inmediato.

Gorjeo

Aunque Twitter ha sufrido una gran reorganización entre bastidores, la plataforma sigue siendo valiosa tanto para los creadores de contenido como para las empresas.

Como un canal basado en texto, las marcas pueden obtener la mayor tracción al crear tweets memorables e inteligentes, incluidos mensajes individuales e hilos de conversación, o al incorporar GIF para obsequios visuales.

Twitter también es excelente para compartir enlaces a páginas de destino o publicaciones de blog.

blogs

Para algunos, los blogs pueden no parecer técnicamente como "redes sociales". Sin embargo, aunque los blogs no están conectados a una red más amplia, pueden ser perfectos para iniciar una conversación y relacionarse con su audiencia.

Mejor aún, dado que tiene el control de su blog en su propio sitio web, puede administrar estas interacciones y convertirlas en llamadas a la acción.

Además, las publicaciones de blog son perfectas para compartir en diferentes canales como Facebook, Twitter y otros.

Estrategia de creación de contenido de 10 pasos

Ya sea que tenga un negocio o quiera crear y monetizar su propio contenido, necesita un plan de acción integral.

Entonces, analicemos los 10 pasos necesarios para convertir sus ideas interactivas en contenido de alta calidad.

1. Defina su público objetivo.

¿Para quién estás desarrollando contenido?

Por ejemplo, una publicación de blog dirigida a profesionales de la tecnología se verá y estará redactada de manera diferente a una dirigida a madres solteras con niños pequeños.

En lugar de intentar crear contenido para "todos", es mucho mejor elegir un nicho específico y escribirles.

No solo es más fácil ganar tracción, sino que el contenido de nicho puede ayudarlo a mantenerse enfocado.

2. Establece tus metas

¿Qué esperas lograr con tu contenido?

Si es propietario de un negocio, es posible que desee aumentar su tasa de conversión o aumentar el conocimiento de la marca.

Si es un creador de contenido, su objetivo principal puede ser acumular una audiencia, para que pueda monetizar su trabajo.

Es esencial cuantificar estos objetivos, para que sepas si los estás alcanzando o no.

Un ejemplo podría ser establecer una meta para obtener 100 comentarios y 1,000 compartidos para un solo video. Una vez que alcances esa meta, establece otra.

3. Comprender las limitaciones de contenido

¿Qué tipo de infraestructura de producción tiene?

¿Tiene acceso a equipos de video, micrófonos y luces?

¿O está tratando de comenzar con un blog con mucho texto y desarrollar contenido nuevo en el futuro?

Comience con lo que mejor sabe hacer y luego incorpore otros tipos de contenido a medida que construye su audiencia.

También puede obtener comentarios sobre lo que sus seguidores quieren ver a continuación.

4. Cree contenido atractivo y de alta calidad

Cuando se trata de marketing de contenidos, la calidad siempre triunfa sobre la cantidad.

Sí, debe poder mantener el impulso con un cronograma de publicación constante, pero dos piezas de alto valor superarán a 10 mediocres.

En general, no solo produzca contenido para tener algo para el feed.

Asegúrese de que cada pieza tenga un propósito y encaje con sus objetivos de marketing más amplios.

5. Determina qué plataformas funcionan mejor

El hecho de que haya múltiples plataformas de redes sociales no significa que tengas que usarlas todas.

Por ejemplo, su contenido puede ser adecuado para Instagram y TikTok, pero no tanto para Facebook o Twitter.

En lugar de perder el tiempo en plataformas que no generarán resultados, concentre su atención en aquellas que moverán su aguja.

6. Cree una biblioteca de contenido

Idealmente, puede tener múltiples piezas listas para usar tan pronto como inicie su página.

De esta manera, puede acumular un búfer y no está bajo presión para producir material nuevo cada semana o mes.

Comience con piezas de contenido central que aborden los cimientos de su marca.

A partir de ahí, puede diversificarse aún más en su nicho y explorar diferentes perspectivas.

7. Desarrolla un cronograma de contenido

A algunos creadores de contenido les gusta producir una nueva pieza todos los días, mientras que otros pueden optar por hacerlo una vez a la semana.

No hay una respuesta "correcta", pero debe asegurarse de no esperar demasiado entre los lanzamientos de contenido.

De lo contrario, es difícil mantener el impulso y crear una audiencia.

También es mejor comenzar poco a poco (es decir, dos veces al mes) y luego agregar más contenido a medida que simplifica el proceso.

8. Optimiza el contenido para cada plataforma de redes sociales

El marketing en redes sociales es tan efectivo porque puede impulsar su marca rápidamente en cada plataforma y a través de los motores de búsqueda.

En algunos casos, la página de Facebook de una empresa puede clasificarse más alto que su sitio web.

Por lo tanto, asegúrese de optimizar todo su contenido con subtítulos, transcripciones, imágenes y más que se adapten a las palabras clave.

Cada componente es valioso, así que no se limite a crear un título genial y piense que eso es suficiente.

9. Utiliza la investigación de palabras clave para generar nuevas ideas

Uno de los principales desafíos de la creación de contenido de redes sociales es generar ideas a largo plazo.

La investigación de palabras clave puede decirle qué está buscando su audiencia, por lo que puede crear piezas para abordar esas preguntas. Luego, puede desarrollar un plan de contenido en consecuencia.

10. Presta atención a las tendencias sociales

Los temas de moda pueden cambiar en un abrir y cerrar de ojos, y cambian constantemente en función de numerosas variables.

Si bien es imposible saber qué será tendencia en un momento dado, aún puede saltar sobre ellos tan pronto como se desarrollen.

En este caso, necesitará un sistema de producción de contenido optimizado para capitalizar las tendencias antes de que desaparezcan.

Cómo analizar el rendimiento de tu contenido

Las plataformas de redes sociales a menudo vienen con herramientas analíticas que pueden decirle todo sobre quién está interactuando con su contenido.

Preste atención a elementos como la hora del día, la ubicación y los datos demográficos.

Por ejemplo, puede determinar que las mañanas son mejores para la participación, así que intente publicar más temprano en el día.

O bien, puede darse cuenta de que la mayoría de su audiencia proviene de un área geográfica específica, por lo que puede crear contenido específico para la ubicación.

5 herramientas para facilitar la creación de contenido

Proponer ideas es la parte fácil: crear contenido es mucho más difícil.

Afortunadamente, vivimos en la era dorada de la creación de contenido, por lo que hay muchas herramientas a tu disposición.

Lo mejor de todo es que la mayoría de estas opciones tienen versiones gratuitas, por lo que puede comenzar a construir su biblioteca sin una inversión significativa.

Canva

Cuando se trata de diseño gráfico profesional, nada supera a Adobe Photoshop e Illustrator.

Sin embargo, Canva hace que estas herramientas sean accesibles para todos, incluso si no tienes experiencia en diseño gráfico.

Puede encontrar toneladas de plantillas y tutoriales sobre cómo hacer que su contenido destaque.

Hootsuite

La gestión de su programa de contenido puede convertirse fácilmente en un trabajo de tiempo completo, especialmente si está publicando en varios canales.

Hootsuite le permite programar piezas para su publicación con anticipación e integra todos sus canales en un solo tablero.

Por lo tanto, puede pasar algunas horas aquí cada semana y mantener la coherencia.

Lúmenes 5

El contenido de video es el rey, y Lumen5 le permite crear videos cautivadores sin equipo de estudio o cámara.

Puede utilizar toneladas de plantillas y material de archivo de video para crear cualquier cosa para prácticamente cualquier industria.

Si bien Lumen5 no funciona para la creación de contenido personalizado, es valioso para las empresas que desean publicar con más frecuencia.

Tendencias de Google

Una de las mejores maneras de capturar una audiencia en las redes sociales es jugar con las tendencias actuales.

Google Trends puede mostrarle las tendencias de palabras clave específicas.

De esta manera, puede ver si tienen una tendencia al alza o a la baja, e incluso puede ver dónde está aumentando el interés en todo el país.

Google Trends tiene toneladas de puntos de datos para utilizar, por lo que puede asegurarse de que su contenido sea lo más atractivo posible.

BuzzSumo

Mientras que Google Trends le brinda datos sin procesar, BuzzSumo lo ayuda a convertir la información en un plan de acción.

Esta aplicación basada en la nube puede brindarle información valiosa sobre varios temas de alta participación, por lo que siempre está capturando la mayor participación.

La aplicación incluso puede guiarlo sobre cómo usarla para obtener los mejores resultados.

Soluciones para escalar la producción de contenido de alta calidad

Producir contenido puede ser un trabajo de tiempo completo, pero también debes preocuparte por administrar tus perfiles e interactuar con tu audiencia.

Afortunadamente, hay herramientas disponibles para ayudarlo a escalar rápidamente, como:

Acceso de escritor

En lugar de dedicar tiempo a escribir su propio blog o el contenido de la página de destino, ¿por qué no subcontratar el trabajo a escritores de alta calidad en docenas de industrias?

Simplemente proporcione la información y recibirá una redacción compatible con SEO que ayudará a convertir clientes potenciales en seguidores leales.

lunes.com

Si tiene un equipo de producción de contenido colaborativo, Monday.com puede facilitar el trabajo en varios proyectos simultáneamente.

Este software está diseñado para maximizar la productividad con un conjunto completo de herramientas que su equipo puede usar para mover la aguja y convertir las listas de tareas pendientes en tareas completadas.

Zapier

Una de las mejores maneras de asegurarse de que puede ampliar su producción de contenido es automatizar tantas tareas como sea posible.

Zapier le permite activar tareas en diferentes programas y plataformas, por lo que no tiene que hacer todo manualmente.

Por ejemplo, una vez que publica una publicación, eso podría activar otro programa para promocionar la publicación en todos los canales sociales.

Creación de contenido interactivo

Si bien el contenido pasivo es el tipo más común, el contenido interactivo es mucho más atractivo.

Puede utilizar el contenido interactivo a su favor y recopilar más datos de su público objetivo en el proceso.

Afortunadamente, algunos programas te permiten crear este tipo de contenido desde cero, como:

Ion

Ion es un paquete de servicio completo que le permite crear varias piezas de contenido que se pueden combinar para crear un viaje del comprador cohesivo de principio a fin.

Además, utiliza una interfaz súper fácil, por lo que cualquiera puede dominar la creación de contenido, todo sin necesidad de aprender a codificar o programar.

Enlace de cosa

Si está buscando enseñarle algo a su audiencia, ThingLink le permite convertir el contenido regular en contenido interactivo.

En este caso, puede incrustar enlaces en imágenes o videos existentes que lleven a los usuarios a una página de destino o de contenido separada.

Este programa funciona para desglosar ideas complejas en contenido atractivo.

Lista de 'no hacer' (principales errores que cometen los creadores)

Si bien puede ser emocionante comenzar a producir contenido, hay muchas trampas y obstáculos que puede encontrar en el camino.

Asegúrate de evitar estos errores para que puedas mantener el impulso y construir una audiencia más rápido.

Publicar con poca frecuencia

Si bien es imposible decir con qué frecuencia debe publicar, debe ser al menos una o dos veces por semana, según el tipo de contenido que esté produciendo.

Además de un programa de publicación establecido, también desea interactuar con su audiencia en las redes sociales todos los días.

Si bien no tiene que pasar horas en línea cada vez, tampoco debe descuidar a sus seguidores.

Siempre Siguiendo las Tendencias

Si bien las tendencias pueden ayudar a informar su cronograma de creación de contenido, también desea concentrarse en crear contenido valioso que su audiencia siempre disfrutará.

Idealmente, puede tener una combinación de piezas atemporales y de tendencia, para que su feed sea siempre fresco y atractivo.

No seguir un plan

Un problema al que se enfrentan muchos creadores es la falta de un plan de acción cohesivo.

Con demasiada frecuencia, los creadores simplemente comienzan a publicar piezas y tratan de ver qué se queda.

Esta estrategia nunca funciona porque lleva tiempo crear una audiencia, por lo que es fácil darse por vencido cuando no obtiene clics de inmediato. En su lugar, crea un plan y apégate a él (mientras lo ajustas ligeramente en función de los datos).

Empezando

Si está listo para comenzar su viaje de creación de contenido, aquí hay dos lugares para comenzar:

• Aprenda a escalar su producción de contenido con WriterAccess. Disfrute de una prueba de 14 días para ver cómo funciona.
• Descubre cómo crear contenido interactivo con ION.