10 tendencias de los concursos de redes sociales que hacen olas en 2019

Publicado: 2019-06-04

Con todo el rumor sobre la disminución del alcance orgánico en las redes sociales y el cambio de algoritmos, los concursos son una de las pocas tácticas que han resistido el cambio constante.

Hay algo en un concurso que despierta la curiosidad e impulsa la acción de la gente. Y si bien la entrega de concursos puede haber cambiado con nuevas tecnologías y plataformas para la interacción del consumidor, la esencia de sus poderosas capacidades sigue siendo la misma.

Dicho esto, si realiza un concurso como el de 1999, es poco probable que logre resultados genuinos para su negocio. Debe mantenerse al día con las tendencias actuales o arriesgarse a perder tiempo y recursos valiosos.

El resto de este artículo analizará 10 tendencias de concursos de redes sociales que están causando sensación en 2019 para ayudarlo a mantenerse a la vanguardia.

# 1. Concursos basados ​​en historias

Con el rápido crecimiento del intercambio de contenido efímero en los últimos años, especialmente a través de Facebook e Instagram Stories, no es de extrañar que los concursos hayan llegado a este canal de distribución.


Concursos basados ​​en historias para las tendencias de los concursos de redes sociales

Estadísticas sobre el crecimiento del formato Stories.

Fuente de imagen

A pesar de que cientos de millones de usuarios de redes sociales se involucran con historias, solo el 9 por ciento de las principales marcas han asistido a la fiesta. Como puede imaginar, esto presenta una gran oportunidad para aquellos que estén dispuestos a moverse rápido y utilizar historias para promover concursos.

Las historias son el canal de distribución perfecto para la promoción de concursos por varias razones:

  • El contenido solo está disponible durante 24 horas, lo que crea una sensación de urgencia y persuade a las personas a tomar medidas.
  • Las tasas de participación y visualización en las historias son mucho más altas que el contenido en el suministro de noticias.
  • El diseño de Facebook e Instagram otorga protagonismo posicional a las historias, por lo que son vistas por más personas.

Por ejemplo, Sock Club, utiliza regularmente la función Historias para realizar concursos con su audiencia:


utilizar la función Historias para realizar concursos con su audiencia sobre las tendencias de los concursos de redes sociales

Ejemplo de concurso de Historias en Instagram.

# 2. Énfasis en el video

Como una extensión de la función de historias, Facebook ha dado mayor importancia al video en otros lugares. Por ejemplo, Facebook Watch, Facebook Live e IGTV son contenidos preferidos en el algoritmo de suministro de noticias.

A pesar de no ver una presencia significativa de concursos en estas plataformas por el momento, las señales están ahí para que suceda. Y tiene sentido. El video está en llamas en este momento y no muestra signos de desaceleración. Además, la naturaleza de Watch, Live e IGTV ofrece un acompañamiento perfecto para los concursos con su alta participación y naturaleza limitada en el tiempo.

# 3. Más premios y más concursos

Otra tendencia de los concursos de redes sociales que está tomando forma en 2019 es la regularidad de los sorteos. En el pasado, las marcas concentraban su energía en concursos menos frecuentes con premios más grandes. Sin embargo, dados los cambios antes mencionados en el comportamiento de los usuarios en lo que respecta a la interacción y el compromiso en las redes sociales, ha abierto nuevas oportunidades para realizar concursos con mayor regularidad.

Por ejemplo, en lugar de realizar un concurso trimestral o anual, algunas marcas están regalando productos y ofertas de gama baja de forma mensual, semanal o incluso diaria a través de Instagram Stories y otros canales de redes sociales.

Estos concursos frecuentes tienden a tener una barrera de entrada más baja y están diseñados para generar conciencia de marca y aumentar los seguidores más que generar clientes potenciales de calidad. Por lo tanto, todavía hay un lugar en la estrategia de marketing de su concurso tanto para los concursos frecuentes de gama baja como para los concursos menos regulares con grandes premios que utiliza para la generación de clientes potenciales.

Vea a continuación un concurso realizado en Twitter por HollyHOME donde regalan una manta cada semana:

# 4. Obsequios recurrentes

Esta tendencia de realizar más concursos ha iniciado el concepto de sorteos recurrentes. Como mencioné anteriormente, algunas marcas realizan concursos mensuales, semanales o incluso a diario en las redes sociales.

Lo que encontrará es que estos concursos forman una especie de estructura lineal y predeterminada. Por ejemplo, puede regalar un cupón de bajo costo todos los días durante 90 días, en lugar de un gran premio en el mismo período. El desembolso financiero es muy similar para la empresa, pero el compromiso continuo y la coherencia de este enfoque proporciona diferentes beneficios.

Aquí hay un ejemplo de Android Authority usando video para promover un sorteo recurrente en el que ofrecen un nuevo teléfono Android todos los domingos:

# 5. Gamificación

La interactividad es la clave para captar la atención de su audiencia en 2019, ya sea con un concurso o cualquier otra forma de contenido. Una experiencia interactiva podría ser algo tan simple como un recorrido imagen por imagen de Historias que termina con un sorteo, o puede ser algo más impulsado por la tecnología, como una encuesta.

Un área del marketing interactivo que continúa asomando es la gamificación. La gamificación en el marketing utiliza elementos de los juegos, como la puntuación y la progresión, para atraer a los prospectos y mantener su atención el tiempo suficiente para que tomen medidas. Al utilizar el concepto de gamificación, puede aumentar el compromiso con sus concursos de redes sociales.

Un ejemplo de un mini-concurso que utiliza la gamificación es el "Lucky Wheel Spin", un concepto que está ganando terreno en línea, especialmente en las tiendas de comercio electrónico. Así es como se ve la versión de OptinMonster de esto:


Gamificación para las tendencias de los concursos de redes sociales

Ejemplo de concurso de gamificación.

# 6. Colaboraciones

Las colaboraciones en las redes sociales, especialmente con marcas e individuos influyentes, pueden aumentar significativamente el alcance y el rendimiento de sus concursos. Esta tendencia continuará adaptándose y creciendo durante el resto de este año y más allá.

Hay algunas formas de realizar un concurso en colaboración con influencers u otras marcas. Por ejemplo, podría hacer que el influencer cree contenido que usted comparte en su propio perfil. O, alternativamente, puede trabajar con una variedad de personas influyentes para compartir contenido relacionado con su concurso en sus perfiles para impulsar suscripciones. Ambos enfoques tienen sus beneficios, realmente depende de tus objetivos y de los influencers con los que estés trabajando.

Esta publicación de Deebee's Organics muestra cómo se han asociado con Hippie Snacks Organic para combinar sus audiencias y aumentar el alcance del concurso:


Colaboraciones para las tendencias de los concursos de redes sociales

Colaboración en el concurso de Instagram.

# 7. Seguimiento de chatbot

Estoy seguro de que está familiarizado con Facebook Messenger ... es una plataforma próspera para la comunicación con amigos y empresas por igual, lo que la convierte en una gran oportunidad para el desarrollo de la audiencia también.

Un elemento de Facebook Messenger que ha crecido exponencialmente en los últimos tiempos es el uso de chatbots. Los chatbots que se utilizan en Messenger crecieron de 33.000 a más de 100.000 en el primer año de su funcionamiento. También hay investigaciones que sugieren que las tasas de apertura de las comunicaciones de Messenger son significativamente mejores que el marketing por correo electrónico. Entonces, ¿por qué no usar Messenger y chatbots para hacer un seguimiento automático de los participantes del concurso?

Es posible que aún no haya estado expuesto a esta estrategia, pero las marcas ciertamente lo están haciendo. En lugar de recopilar correos electrónicos de un concurso de redes sociales, verá que algunas empresas utilizan las suscripciones de Messenger como requisito para la entrada y luego entregan la oferta y el seguimiento a través de secuencias automatizadas de Messenger.

# 8. Concursos multicanal y monocanal

Lo que estamos viendo es que los concursos pueden ser tanto de un solo canal como de varios canales. Un concurso de un solo canal se ejecuta exclusivamente en una plataforma o incluso en una parte de una plataforma. Por ejemplo, algunos concursos solo estarán disponibles en Instagram Stories. Este enfoque contrasta con un concurso multicanal que utiliza una página de destino común en su sitio web y redes sociales para distribuir y promover el concurso. La idea detrás de mantener un concurso restringido a un canal es que mantiene su enfoque, la mensajería es más simple y permite a las marcas realizar concursos más frecuentes. Por otro lado, el concurso multicanal más tradicional lleva a los participantes a su sitio web y aprovecha más de un canal para expandir el alcance de la campaña.

Aquí hay un ejemplo de un concurso multicanal, como puede ver, la publicación de Twitter menciona cómo los concursantes también pueden obtener una entrada en Facebook:

Una vez más, el enfoque que adopte depende de usted. Por ejemplo, puede realizar sus sorteos diarios o semanales exclusivamente en Historias, y luego un sorteo trimestral con un premio mayor en todos los canales. Depende de tus objetivos.

# 9. Alcance pagado

La belleza de los concursos en las redes sociales es que aún logran atraer un alcance más orgánico que cualquier otra campaña. Esto se debe al hecho de que la gente quiere compartirlos con amigos y etiquetar a las personas a las que les puede gustar el premio que se ofrece.

Sin embargo, a medida que los algoritmos de las redes sociales se alejan cada vez más del alcance orgánico para alentar el gasto publicitario de las empresas, es inevitable que sus concursos necesiten un impulso con anuncios pagados. Lo bueno, especialmente con los anuncios de Facebook, es que sus opciones de publicidad se están volviendo más intuitivas, por lo que si se hacen bien, pueden ser rentables para una campaña de concurso.

# 10. Mayor regulación

No hace mucho tiempo, los concursos de redes sociales eran un poco gratuitos para todos. Las marcas organizaban concursos y sorteos sin pensar mucho en los términos y regulaciones de su geografía o las redes sociales.

En los últimos tiempos, en gran parte debido a la preocupación pública relacionada con el uso de datos personales, las redes sociales se han vuelto más estrictas en sus políticas de promoción. Esto significa que más marcas están cumpliendo con las reglas y regulaciones de los concursos de mejores prácticas, o se arriesgan a la suspensión de sus cuentas de redes sociales. Esperamos que esta tendencia continue.

Vea a continuación cómo Hickory Farms incluye las reglas del concurso en su publicación en Instagram:


Mayor regulación para las tendencias de los concursos de redes sociales

Reglas del concurso en una publicación de Instagram.

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