10 consejos de redacción publicitaria para redes sociales con ejemplos

Estudié las publicaciones de redes sociales más comentadas y compartidas de algunos de los mayores influencers en LinkedIn y Twitter, como Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad y muchos otros.

También estudié publicaciones virales de personas con menos seguidores en las redes sociales.

En este artículo, compartiré los mejores consejos de redacción publicitaria para redes sociales que aprendí de esta investigación y ejemplos específicos para ayudarte a mejorar tus habilidades de redacción publicitaria más rápidamente.

1. Obtenga ideas de contenido a partir de experiencias personales

Los usuarios de las redes sociales quieren entretenerse y conectarse con otros, por lo que las historias de su experiencia personal tienden a funcionar mejor porque son auténticas y identificables.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de LinkedIn de Amanda Natividad que tuvo un desempeño excepcional.

Ella comparte un momento particularmente difícil cuando aceptó una dura retroalimentación de un gerente.

Luego, comparte lo que aprendió de la experiencia y tres conclusiones importantes de las que cualquiera puede beneficiarse.

Y sus historias no tienen por qué ser largas y elaboradas.

Incluso puedes compartir algo que hayas descubierto a partir de una experiencia sencilla.

En este ejemplo, Noah Kagan comparte una experiencia de cinco minutos que le enseñó una poderosa lección.

Convertir la lección en una historia la hace mucho más atractiva para el navegador de redes sociales promedio que quiere entretenerse e inspirarse.

También puedes utilizar estudios de casos, pero preséntalos en formato de historia con un problema, un clímax y una resolución.

Si no tienes una historia, mira las historias de otras personas que te han inspirado.

Jon Davids es un excelente ejemplo de una persona que ha conseguido más de 60.000 seguidores en LinkedIn simplemente contando las historias de otros emprendedores exitosos.

Esta publicación en las redes sociales es un gran ejemplo del tipo de contenido que publica habitualmente.

También es un maestro en el empleo de los siguientes dos consejos de redacción publicitaria para redes sociales que analizaremos.

2. Investiga a tu audiencia

Podría decirse que la investigación de audiencia es una de las habilidades de redacción más subestimadas porque las mejores tácticas de redacción aplicadas a una idea o tema que no le interesa a su público objetivo no le ayudarán a alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos.

La mejor manera de realizar una investigación de audiencia es hablar personalmente con sus clientes ideales. Por ejemplo, asista a conferencias o incluso organice reuniones y eventos para conocer a sus clientes.

Si no puede hablar con su audiencia en persona, la mejor opción es unirse a grupos en línea. Por ejemplo, puede unirse a grupos de Slack, grupos de Facebook o incluso hilos de Reddit para conocer los puntos débiles con los que está luchando su público objetivo y los puntos clave.

Por ejemplo, muchas personas en este subreddit de SEO tienen preguntas sobre la indexación en Google Search Console. Por lo tanto, este podría ser un gran tema de contenido. Por ejemplo, podría escribir un hilo de Twitter como "Solución de problemas de indexación de Google Search Console: 10 cosas que debe comprobar".

También puedes preguntar a tus seguidores qué contenido quieren de ti. A continuación se muestran algunos excelentes ejemplos de creadores de contenido que acaban de publicar una encuesta en Twitter preguntando a su audiencia qué tipo de contenido deberían crear:

También puedes utilizar una herramienta como SparkToro para rastrear los sitios web que visitan, las personas influyentes que siguen en varios canales de redes sociales y más:

Luego, puedes utilizar una herramienta como Feedly para rastrear el contenido más popular en estos sitios web y cuentas de redes sociales.

3. Investigue a sus competidores

Uno de los consejos de marketing en redes sociales más comunes es investigar a sus competidores. Incluso si estás construyendo una marca personal en las redes sociales, puedes observar a otras personas en tu nicho y tomar nota de los temas, formatos y ganchos de contenido que les funcionan bien.

Luego podrá utilizar esos datos como inspiración para su estrategia de redes sociales.

Un método para identificar rápidamente qué funciona para sus competidores es utilizar la función de búsqueda avanzada de Twitter e ingresar uno de los identificadores de sus competidores:

Luego, puede ingresar el mínimo de respuestas, me gusta o publicaciones. También puedes establecer un rango de fechas para ver solo sus publicaciones populares más recientes.

Esto es un poco más difícil de hacer en otras plataformas de redes sociales que no tienen funciones de búsqueda avanzada.

Por lo tanto, probablemente tendrás que desplazarte manualmente por el contenido de tus competidores en esas otras plataformas sociales para identificar sus publicaciones más populares.

Alternativamente, puede utilizar una herramienta como Brandwatch o Brand24 para realizar un seguimiento de competidores o creadores específicos. Puede configurar estas herramientas para que le envíen informes automatizados para que reciba informes semanales o incluso diarios de las publicaciones sociales más exitosas de sus competidores.

4. Investigar temas de tendencia

Mucha gente usa las redes sociales para mantenerse actualizado con las últimas noticias, por lo que una manera fácil de generar más participación en sus publicaciones es simplemente aprovechar los temas de tendencia más recientes.

Esta publicación es uno de los hilos de Twitter más populares de Shaan Puri, con casi 1.000 comentarios y casi 4.000 marcadores. Si bien Shaan es un gran redactor, la popularidad de esta publicación se debe más al tema que seleccionó que a cualquier táctica de redacción en particular:

Si bien Shaan simplemente informa sobre noticias de última hora, esa no es la única opción para crear contenido sobre noticias de última hora.

Aquí hay algunos otros marcos que puede utilizar para crear publicaciones sociales atractivas sobre noticias de última hora:

• Expresa tus predicciones
• Proporcionar una visión controvertida (dentro de lo razonable)
• Proporcionar conclusiones prácticas de los eventos.

Tampoco es necesario que utilices noticias de última hora. También puede aprovechar las tendencias a largo plazo.

Por ejemplo, Crumbl Cookies es una franquicia de rápido crecimiento que ha atraído mucha atención de los medios durante los últimos meses/años.

Por eso, este post aprovecha su creciente popularidad:

Si necesita ayuda para descubrir las últimas tendencias, puede utilizar una herramienta como Exploding Topics. Le permite buscar por tema y luego le muestra los temas de tendencia más populares dentro de esa categoría.

5. Mejora tu gancho con estas fórmulas

Tu publicación en las redes sociales es una de las decenas o incluso cientos de publicaciones que una persona probablemente verá en una sola sesión, por lo que si quieres que hagan una pausa e interactúen con tu contenido, necesitas un gancho excepcional.

No existe una única forma de enganchar a tu audiencia, pero si te sientes estancado, puedes utilizar una de estas fórmulas de gancho.

Fórmula #1: Un (caso de uso de tema de tendencia) del que nadie más habla

Brendan Hufford tiene un excelente ejemplo de esta fórmula de gancho. Seleccionar un tema popular que sea tendencia actualmente hace que la publicación sea inmediatamente interesante y luego añade intriga al afirmar que nadie más está hablando de ello.

Puede ver que esta también fue una de sus publicaciones más populares, obteniendo más de 73 comentarios y 19 publicaciones.

Otro consejo adicional es usar un emoji al final del gancho para alentar a las personas a hacer clic en "leer más", ya que esa acción de participación es una señal positiva para los algoritmos de las redes sociales.

Fórmula #2: Todo el mundo está haciendo (X) pero (la razón por la que no funciona)

Esta fórmula funciona bien porque los lectores probablemente harán una pausa si les proporcionas una razón convincente por la que su estrategia actual es ineficaz.

Neil Patel tiene un excelente ejemplo de esta fórmula en acción.

La línea debajo del gancho que menciona "consulte las estadísticas" fortalece aún más la segunda mitad del gancho (por qué lo que hace el lector es ineficaz).

Fórmula #3: (Tiempo Pasado) Yo Estaba (Acción Mundana) Cuando (Algo Sucedió)

Este gancho funciona porque establece una historia. Las historias son naturalmente interesantes y este marco naturalmente abre un círculo de curiosidad.

Noah Kagan tiene una publicación popular que utiliza este gancho.

Fórmula #4: Mucha gente estaría encantada de intercambiar (algo deseable), pero...

Le quité esta fórmula a Katelyn Bourgoin y es otro excelente gancho de redacción publicitaria para las redes sociales porque inmediatamente quieres saber por qué alguien no querría esa cosa tan deseable.

Por eso también es importante que comprenda quién es su público objetivo y sus puntos débiles únicos.

Fórmula #5: Esta (persona) pasó de (métrica previa a la transformación) a (métrica posterior a la transformación deseable) en (período de tiempo). Así es cómo

Paddy Galloway tiene un gran ejemplo de este gancho estilo estudio de caso. También agrega una imagen para captar su atención y hacer inmediatamente obvio cómo se veía la transformación.

También es importante darse cuenta de que la eficacia del gancho depende en gran medida del nivel de intriga y relevancia del contenido en sí.

Por ejemplo, si el estudio de caso de Paddy Galloway solo hubiera aumentado el crecimiento del canal a 2000 suscriptores, no sería tan convincente.

De manera similar, si Katelyn Bourgoin hubiera usado algo menos deseable que el dinero, su anzuelo no habría sido tan poderoso. Por lo tanto, pruebe no sólo el formato del gancho, sino también la idea y los temas que utiliza dentro del gancho.

6. Cree mini pagos con bucles de curiosidad

Piensa en el último libro que no pudiste dejar. La razón por la que no podías dejarlo es que tenías que descubrir qué iba a pasar a continuación.

Sin embargo, si no anticipa que sucederá nada más adelante en el libro, probablemente no continúe leyendo.

Entonces, el secreto para generar anticipación es utilizar un circuito de curiosidad.

Los bucles de curiosidad plantean una pregunta en la mente del público y luego se puede generar tensión agitando el problema y enfatizando por qué es un problema. Esto los mantendrá leyendo hasta que les des esa resolución.

George Blackman articula muy bien este concepto:

Este ejemplo de Neil Patel es un excelente ejemplo de cómo crear mini-pagos:

La clave para un gran mini pago es plantear inmediatamente la siguiente pregunta tan pronto como resuelvas la primera. En este ejemplo, Neil inmediatamente abre la siguiente brecha de curiosidad (plantea una nueva pregunta en la mente del lector) tan pronto como da el primer mini pago.

Esta brecha de curiosidad garantiza que el lector seguirá anticipando valor.

Shaan Puri también tiene un hilo de Twitter que es un excelente ejemplo de mini recompensas, combinadas con una gran narración y humor:

7. Utilice declaraciones contrarias

​​Usar declaraciones contrarias es una excelente manera de generar mucho compromiso con una publicación breve en las redes sociales.

La siguiente publicación es uno de los Tweets con mejor rendimiento de Anthony Pompliano y consta de solo cuatro palabras. Sin embargo, la declaración provocó muchos debates en los comentarios que ayudaron a que la publicación despegara.

Nick Huber es otro gran ejemplo de un emprendedor de Twitter que tiene una voz de marca controvertida, y este es uno de sus Tweets más populares de todos los tiempos. Adoptó una postura contraria a la Asociación de Propietarios y generó más de 5.000 comentarios.

También noté que uno de los tweets más populares de Jesse Pujji trata sobre un tema bastante controvertido (la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk):

Sin embargo, si toma una declaración contraria, recuerde que el objetivo es generar seguidores leales, así que asegúrese de que la declaración sea algo en lo que realmente cree. Si es así, puede ser una excelente manera de atraer a la audiencia adecuada que crea sinceramente en lo que usted cree.

Sin embargo, si solo lo hace para generar más participación, las declaraciones contrarias pueden funcionar en su contra y dañar la reputación de su marca.

7. Utilice análisis para identificar formatos y temas que funcionen

Si recién estás comenzando tu viaje de marketing en redes sociales, publica la mayor cantidad de contenido posible y prueba diferentes formatos e ideas de temas. Después de haber publicado contenido de manera constante durante varios meses, observe sus análisis para determinar qué formatos y temas funcionaron mejor.

Luego, repita esos formatos y marcos.

Aquí hay un gran ejemplo de Seso. Probó este formato en el que los diseñadores dejan un ejemplo en los comentarios y él les dice algo en lo que son buenos.

Funcionó bien, por lo que reutilizó el mismo formato unos dos meses después, y este formato de publicación también llegó a tener un rendimiento superior:

Codie Sánchez también utilizó esta estrategia. Descubrió que ofrecer un imán de clientes potenciales a cambio de un comentario era una excelente manera de generar más participación.

Funcionó bien la primera vez que lo hizo en marzo de 2022, por lo que repitió el mismo formato en junio.

9. Optimice el diseño de su copia de redes sociales

La gente no quiere leer párrafos largos y, cuando navegan por las redes sociales, quieren una dosis rápida de dopamina. Además, tu contenido está justo al lado de otro contenido interesante de sus amigos e influencers, por lo que debes facilitarles la comprensión rápida de lo que estás diciendo.

Por tanto, utiliza frases cortas, un lenguaje claro y conciso y elementos visualmente atractivos, como emojis.

Muchas plataformas de redes sociales también tienen límites de caracteres, así que optimice su contenido para que se ajuste a esas limitaciones.

También puedes usar hashtags para ayudar a que tu publicación obtenga más visibilidad. Si no está seguro de qué hashtags usar, considere usar una herramienta de tendencias de hashtags o observe los hashtags que sus competidores usaron recientemente en sus publicaciones con mejor rendimiento.

Las imágenes y los vídeos también pueden ayudar a captar la atención del lector. Por ejemplo, esta publicación de Paddy Galloway utiliza una imagen que esencialmente plantea la pregunta que responde el hilo. Si no estás seguro de qué imagen usar, piensa en cómo ilustrarías tu gancho.

Aquí hay otro gran ejemplo de una imagen que crea intriga y hace que el lector se detenga y lea el gancho:

Si no está seguro de qué imagen utilizar, considere tomar una fotografía real en lugar de un gráfico. Este estilo de foto es más personal, lo que puede captar la atención del usuario y hacer que lea su publicación.

Este ejemplo de Katelyn Bourgoin es perfecto:

Las imágenes también ocupan más espacio en la pantalla del lector, por lo que agregar más imágenes obliga al lector a dedicar más tiempo a mirar tu publicación.

10. Publicar constantemente

La mejor manera de mejorar la redacción de textos es practicar, probar y mejorar algo con cada publicación. Cada audiencia es ligeramente diferente, por lo que debes descubrir qué quieren y también tendrás que dedicar algo de tiempo a encontrar tu propia voz.

Por lo tanto, establezca el objetivo de publicar de forma constante durante un período de tiempo determinado.

Por ejemplo, comprométete a publicar diariamente durante 30 días o una publicación cinco días a la semana durante seis meses.

Las redes sociales también son diferentes al SEO y otras formas de contenido imperecedero, ya que las publicaciones en las redes sociales generalmente solo tienen una vida útil de unas horas.

Por lo tanto, publicar de forma constante no sólo es importante para mejorar tus habilidades de redacción, sino que también es importante si quieres tener éxito en cualquier plataforma de redes sociales.

Para ayudarlo a lograr su objetivo, reserve una o dos horas al comienzo de cada semana y luego podrá programar su contenido con anticipación en una herramienta como Buffer para asegurarse de que se publique diariamente.

También puedes pedirles a algunos de tus amigos que te ayuden a ser responsable haciendo llamadas semanales de rendición de cuentas.

Mejora tus habilidades de redacción publicitaria en redes sociales hoy

Los consejos de redacción para redes sociales de esta publicación solo te ayudarán si los pones en práctica, así que toma medidas ahora y comienza a crear contenido para redes sociales de manera constante.

Si desea aumentar su tasa de mejora, solicite comentarios a sus compañeros sobre su copia y aprenda también de sus errores.

Si no tienes un grupo de compañeros, considera unirte a la Academia Copyblogger. Es un grupo de emprendedores, creadores de contenido y redactores publicitarios dedicados a mejorar sus habilidades de redacción.

También tendrás acceso a cursos, asesoramiento exclusivo y llamadas de rendición de cuentas con el equipo de Copyblogger, y más recursos para mejorar tus habilidades de creación de contenido.
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