Las redes sociales ahora son un motor de búsqueda

Las redes sociales ahora son un motor de búsqueda. Las plataformas de redes sociales comenzaron como lugares para conectarse con amigos y familiares. Hoy en día, se ha convertido en algo muy diferente.

Las personas pasan un promedio de 65 minutos diarios desplazándose en las plataformas de redes sociales.

Eso es 7.5 horas a la semana.

Las personas ya no usan las redes sociales solo para conectarse con amigos y familiares. También lo usan para buscar marcas, nuevos productos e influencers. Esta es la búsqueda social, la iteración más reciente del motor de búsqueda.

A medida que más y más personas comenzaron a usar las plataformas de redes sociales para compartir y descubrir nuevos productos, marcas y experiencias, las plataformas de redes sociales se transformaron en poderosos motores de búsqueda.

En nuestro Informe sobre el estado del contenido social y generado por el usuario de 2023, descubrimos que la mayoría de los consumidores utilizan las redes sociales como plataforma de búsqueda.

Así es como las marcas pueden aprovechar de manera efectiva las redes sociales como un motor de búsqueda para estar bien posicionadas para llegar a clientes potenciales e interactuar con ellos en la era digital.

Redes sociales como motor de búsqueda Estadísticas 2023

Según nuestro estudio, el 75,78% de los consumidores ha utilizado las redes sociales para buscar o descubrir nuevos productos y marcas, y el 68,75% de los consumidores ha realizado una compra en base a algo que vio en las redes sociales.

Esto destaca el papel importante que juegan las redes sociales en el proceso de encontrar y comprar cosas nuevas.

“Las plataformas sociales se están convirtiendo en motores de búsqueda para que los consumidores descubran marcas y productos. Monitorear qué contenido está funcionando bien en su industria puede guiarlo sobre qué contenido e influenciadores trabajar en cada una de estas plataformas”, dice Benjamin Beck, Director de Marketing de Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram y YouTube se encuentran entre las plataformas más populares para este tipo de búsquedas, y Facebook es particularmente popular entre los grupos demográficos de mayor edad. Sin embargo, otras plataformas, como Pinterest y TikTok, también están ganando terreno como motores de búsqueda para descubrir nuevos productos y experiencias.

Esto ahora ha creado una demanda de profesionales de marketing y digitales que entienden y pueden crear contenido optimizado para motores de búsqueda para la búsqueda social. Bienvenido al SEO social.

Cómo los consumidores utilizarán las redes sociales como motor de búsqueda

Si tuviera que mirar por encima del hombro de alguien mientras usa las redes sociales como motor de búsqueda, ¿qué vería?

En su nivel más básico, las personas usan las redes sociales como un motor de búsqueda al usar la función de búsqueda en varias plataformas de redes sociales para encontrar productos, marcas y experiencias que les interesen.

Muchas plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram y YouTube, tienen una barra de búsqueda en la parte superior de la pantalla que permite a los usuarios buscar términos o hashtags específicos. Si un consumidor está interesado en encontrar una nueva marca de cuidado de la piel, puede buscar "cuidado de la piel" o hashtags relacionados en las redes sociales para ver qué marcas y productos aparecen en los resultados de búsqueda.

Un paso más allá de la búsqueda básica es cuando las personas siguen marcas e influencers, con la esperanza de encontrar productos que despierten su interés. Dado que las personas confían más en el contenido generado por los usuarios que en el contenido creado por la marca, prefieren buscar el consejo de sus pares, que incluyen personas influyentes y creadores. Este consejo puede provenir directamente del perfil del influencer o creador o volver a publicarse en la cuenta de la marca.

Melissa Wood Tepperberg es una influencer que se conecta con su audiencia a través de un estilo de vida saludable y equilibrado. Su contenido relacionado con la salud crea un espacio donde los seguidores pueden buscar productos alineados. La audiencia de Melissa puede desplazarse por su cuenta para encontrar suplementos, productos de belleza, alimentos y ropa que saben que están aprobados por Melissa. El equipo de Melissa elabora guías de regalos navideños alineadas según los productos que ella garantiza.

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Más allá de buscar y seguir a personas influyentes, los usuarios de las redes sociales también usan la plataforma para buscar productos dentro del contenido. Muchas plataformas de redes sociales tienen secciones de "explorar" o "descubrir" que recomiendan contenido a los usuarios en función de sus intereses, lo que puede ser útil para encontrar nuevos productos y experiencias. Instagram incluso muestra búsquedas relacionadas que creen que a los usuarios les interesarían en función de su comportamiento.

Los consumidores están utilizando las redes sociales como motor de búsqueda y se están volviendo más hábiles para encontrar lo que buscan en las plataformas. A medida que los algoritmos continúan personalizando la experiencia de desplazamiento, las marcas deben atender estos algoritmos para asegurarse de conocer a su espectador, seguidor y comprador ideal.

Cómo las marcas pueden usar las redes sociales como motor de búsqueda

Las marcas pueden utilizar las redes sociales como motor de búsqueda creando una fuerte presencia en las plataformas de redes sociales más populares y optimizando su contenido para la búsqueda. Esto puede implicar el uso de palabras clave y hashtags relevantes en sus publicaciones, el uso de imágenes visualmente atractivas y de alta calidad, y la inclusión de enlaces a su sitio web y productos.

La clave es brindar a los algoritmos la información que necesitan para saber que su contenido resuena con una audiencia específica. A medida que las plataformas de redes sociales continúan apoyándose en SEO, las marcas deben mantenerse actualizadas sobre lo que pueden hacer para aumentar la visibilidad.

Aquí hay algunos consejos para comenzar a usar las redes sociales como motor de búsqueda:

• Use palabras clave y hashtags relevantes: al incluir palabras clave y hashtags relevantes en sus publicaciones en las redes sociales, las marcas pueden aumentar las posibilidades de que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda.
• Use imágenes visualmente atractivas y de alta calidad: las redes sociales son una plataforma visual, por lo que el uso de imágenes visualmente atractivas y de alta calidad puede ayudar a atraer la atención y aumentar el compromiso.
• Incluya enlaces a su sitio web y productos: al incluir enlaces a su sitio web y productos en sus publicaciones en las redes sociales, las marcas pueden facilitar que los usuarios accedan a más información y realicen una compra.
• Interactuar con los seguidores y responder a los comentarios y mensajes: al interactuar con los seguidores y responder a los comentarios y mensajes de manera oportuna, las marcas pueden aumentar el compromiso y ayudar a que su contenido aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.
• Utilice publicidad paga: las marcas pueden usar publicidad paga en plataformas de redes sociales para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y dirigirse a datos demográficos específicos.

Las redes sociales como motor de búsqueda son solo el comienzo. A medida que las plataformas sociales continúan desarrollando la experiencia de ventanilla única de las redes sociales, las marcas pueden esperar que la mayor parte de su marketing se sitúe en un solo embudo. La clave para una estrategia exitosa de SEO en redes sociales es aprender cómo hacer que ese embudo funcione mejor para usted. La mejor manera de mantenerse a la vanguardia es saber exactamente qué tendencias de consumo darán forma a las redes sociales el próximo año.

Obtenga acceso a nuestro Informe del estado del contenido generado por el usuario de 2023 para ver los otros seis temas que cambiarán el marketing en 2023. Obtenga el informe de forma gratuita aquí.