5 ejemplos inspiradores de marketing en redes sociales (+ conclusiones clave)

¿Necesita algunos ejemplos de marketing en redes sociales para inspirar su próxima gran campaña?

Una campaña adecuada en las redes sociales tiene un objetivo definido y un contenido estratégico diseñado para ayudar a su marca a alcanzar ese objetivo.

Es por eso que en esta publicación, reunimos algunos ejemplos de marketing en redes sociales que cubren diferentes tipos de campañas.

Algunos de estos ejemplos son de marcas de renombre, mientras que otros son de bloggers prolíficos.

Sin embargo, lo ayudarán a generar algunas ideas para su próxima campaña.

Entremos en ello.

Los mejores ejemplos de marketing en redes sociales

Ejemplos de marketing en redes sociales que aparecen en esta lista:

• Contenido generado por el usuario : fotos, videos y publicaciones basadas en texto creadas por sus seguidores que presentan sus productos o mencionan su marca.
• Abogacía : personas influyentes que patrocina en una campaña elaborada en las redes sociales que aumenta el conocimiento de la marca y mejora drásticamente las ventas.
• Colaboración de productos : una colaboración entre su empresa y otra (o un influencer) que produce un producto que presenta esencias de ambas marcas.
• Conversiones : una campaña diseñada para aumentar las conversiones en forma de clics, suscripciones, ventas, etc.
• Conocimiento de la marca : una simple campaña de marketing en redes sociales que aumenta el conocimiento de la marca.

1. Apple: fomentar el contenido generado por los usuarios

• Clase de influencer: Marca (Tecnología)
• Tipo de campaña: contenido generado por el usuario
• Campaña: animando a los usuarios a publicar fotos tomadas con un iPhone en Instagram y usando el hashtag #shotoniphone.
• Compromisos totales de la campaña: 27,4 millones de publicaciones
• Plataforma principal para la campaña: Instagram

La campaña Shot On iPhone es una de las campañas de marketing en redes sociales más exitosas (y de más larga duración) que existen.

El hashtag con el que está asociado, #shotinphone, ha generado más de 27,4 millones de publicaciones solo en Instagram desde que Apple lanzó la campaña en 2014.

La campaña es simple: se les pide a los usuarios de las redes sociales que tomen fotos con su iPhone y las agreguen a las publicaciones de las redes sociales usando el hashtag #shotoniphone.

Este tipo de publicaciones se denominan "contenido generado por el usuario" en la industria del marketing. El término describe el contenido de marca creado por los usuarios, pero que beneficia a las marcas con las que están asociados.

Apple también ha utilizado la campaña Shot On iPhone para realizar concursos y lanzar campañas de marketing más grandes, como la campaña de marketing que lanzaron con Selena Gomez al grabar su video musical de "Lose You to Love Me" en un iPhone.

Los anuncios de video publicados para la canción presentaban el lema "Grabado en iPhone".

Conclusiones clave

Apple es una de las empresas tecnológicas más rentables del mundo, por lo que tiene sentido que una campaña suya genere millones y millones de publicaciones y se convierta en uno de los mejores ejemplos de marketing en redes sociales que existen.

Aun así, puede replicar esta campaña de marketing en redes sociales y aún así ver resultados decentes de su propio público objetivo.

Pide a tus seguidores que compartan algún aspecto de tu negocio de una forma u otra.

Por ejemplo, el bloguero de comida Pinch of Yum les pide a sus lectores que compartan imágenes de las recetas que cocinan usando el hashtag #pinchofyum en Instagram.

Si realmente desea aumentar sus compromisos con este tipo de campaña, considere usar una herramienta como SweepWidget.

Le permite realizar concursos en las redes sociales que garantizan que los concursantes envíen una foto de Instagram como entrada, entre otros métodos de entrada.

También puede programar sus propias publicaciones con Agorapulse, una herramienta de programación de redes sociales que le permite crear una biblioteca de grupos de hashtags para agregar rápidamente hashtags a nuevas publicaciones.

Puede usar esta función para crear un grupo lleno de hashtags de marca.

Las conclusiones más importantes de esta campaña son las formas en que ayuda a su marca.

Por un lado, garantiza que su marca tenga una presencia continua en múltiples plataformas de marketing en redes sociales sin que tenga que publicar nada. ¡Tus seguidores lo harán por ti!

En segundo lugar, le brinda más contenido con el que trabajar. Puede volver a publicar fácilmente las publicaciones de sus seguidores en sus propias cuentas de redes sociales.

Solo asegúrese de etiquetarlos para que también reciban compromisos.

2. Función de la belleza: promoción de YouTubers

• Clase de influencer: Marca (Belleza)
• Tipo de campaña: Promoción
• Campaña: Brindar a múltiples YouTubers e influencers productos gratuitos, enlaces de afiliados y códigos promocionales especiales a cambio de aparecer en su contenido.
• Compromisos totales de la campaña: Desconocido pero en cientos de miles de vistas de video y me gusta de publicaciones.
• Plataforma principal para la campaña: YouTube

Function of Beauty es un producto de belleza con un giro.

Cuando lanzaron por primera vez su línea de champús y acondicionadores, se distinguieron de marcas similares al ofrecer fórmulas personalizadas para el cuidado del cabello.

Todo lo que tenía que hacer era responder un cuestionario simple que hacía algunas preguntas sobre su tipo de cabello, color favorito y preferencias de aroma, y ​​la marca crearía (y aún crea) botellas personalizadas de champú y acondicionador adecuadas para su tipo de cabello.

Esto es lo que atrajo a muchas personas influyentes, a saber, YouTubers, a la marca cuando Function of Beauty se acercó a ellos para colaborar en 2019 y más allá.

Pronto, el interés en la marca comenzó a dispararse.

Function of Beauty se ofreció a colaborar y enviar productos gratuitos a las personas influyentes que llevarían el nombre de la marca al frente de la industria.

Algunos influencers recibieron enlaces de afiliados simples, mientras que otros recibieron sus propios códigos de descuento de marca y enlaces de afiliados para ofrecer a sus audiencias.

La mayoría de los influencers revisaron los productos de la marca usándolos en lugar de sus productos habituales para el cuidado del cabello.

Otros usaron los productos para tipos de contenido especiales, como probar nuevas rutinas de cuidado del cabello. Algunos incluso se mostraban respondiendo el cuestionario sobre el cuidado del cabello en sus respectivos videos.

Conclusiones clave

La función de la campaña de Beauty fue efectiva por dos razones.

Si bien ofrecían el mismo producto que sus competidores, lo ofrecían de forma diferente.

En lugar de simplemente decirles a sus suscriptores que "hagan clic en este enlace" y "utilicen mi código de promoción al finalizar la compra", los YouTubers invitaron a su público a realizar el cuestionario de cuidado del cabello de la marca junto con ellos para generar sus propias fórmulas.

Esto hizo que el proceso de compra fuera increíblemente interactivo. El aspecto de personalización del producto fue solo la guinda del pastel.

Puede crear sus propios cuestionarios con una herramienta como Interact.

Esta herramienta tiene las mismas funciones de preguntas y respuestas que está acostumbrado a ver en los cuestionarios, pero tiene una serie de características adicionales que la convierten en una herramienta poderosa para los especialistas en marketing.

Con los campos de suscripción de correo electrónico y las integraciones con las herramientas de marketing por correo electrónico, incluidas las opciones de segmentación, puede usar esta herramienta en la etapa de captura de una campaña de generación de prospectos más grande.

Incluso puede solicitar a los clientes potenciales que se suscriban para ver sus resultados.

La segunda razón por la que esta campaña es uno de los mejores ejemplos de marketing en redes sociales es porque Function of Beauty no se basó en sus propios seguidores para correr la voz sobre su marca.

En cambio, utilizaron las audiencias de numerosos YouTubers, YouTubers que presentaron el nombre de la marca a cientos de miles de espectadores.

La próxima vez que desee lanzar una campaña de redes sociales para su producto, elija una plataforma de redes sociales específica para orientar, busque una persona influyente en esa plataforma que esté en su nicho y tenga muchos seguidores (solo necesita ser más grande que tuyo), y considera aprovechar el poder de ese seguimiento en lugar de confiar solo en el tuyo.

3. Lauren Conrad: colaboración de productos

• Clase de influencer: estilo de vida Instagram Blogger
• Tipo de campaña: Colaboración de productos
• Campaña: La empresa de Lauren, The Little Market, colaboró ​​con Saje Natural Wellness para ofrecer un difusor de aromaterapia de edición limitada.
• Total de interacciones de la campaña: más de 949 000 reproducciones de video
• Plataforma principal para la campaña: Instagram (934 571 reproducciones de video provienen solo de la cuenta de Lauren)

Lauren Conrad es una bloguera de estilo de vida en Instagram que comenzó en la industria de las personas influyentes cuando apareció en los reality shows de MTV de la década de 2000, Laguna Beach y The Hills.

Actualmente, Lauren es propietaria de una tienda de artículos para el hogar llamada The Little Market, que vende artículos para el hogar y regalos hechos a mano.

A mediados de 2021, The Little Market se asoció con Saje Natural Wellness para producir un difusor de aromaterapia de edición limitada diseñado por Lauren y su cofundadora Hannah Skvarla.

La campaña del producto se lanzó como un video promocional publicado en las cuentas de Instagram de las cuatro partes el 4 de junio de 2021.

Tuvo resultados variables, que dependían de la cuenta de seguidor de cada parte.

Lauren tenía millones de seguidores en ese momento, por lo que su publicación recibió más de 900 000 visitas y 13 000 me gusta, mientras que las demás recibieron unas miles de visitas y unos cientos de me gusta cada una.

Conclusiones clave

Este es uno de los mejores ejemplos de marketing en redes sociales porque demuestra un par de realidades cruciales que muchos especialistas en marketing olvidan cuando se trata de marketing en redes sociales.

La primera es la forma en que los usuarios de las redes sociales prefieren interactuar con las personas en las redes sociales que con las marcas.

Esta es la razón por la que es fácil para Lauren y muchos otros blogueros de estilo de vida de Instagram aumentar sus seguidores y recibir miles y miles de Me gusta por publicación, mientras que la cuenta de Instagram de su empresa lucha por recibir compromisos.

La segunda realidad es una a la que se enfrentan muchos bloggers e influencers cuando inician sus propios negocios y lanzan cuentas de redes sociales dedicadas junto con ellos.

Esa realidad es que, una vez más, los usuarios de las redes sociales prefieren seguir cuentas individuales, no marcas.

Lo que termina sucediendo es que, al igual que la cuenta de Instagram de Lauren, las propias cuentas de redes sociales de la bloguera terminaron siendo un centro para su contenido habitual, así como para el contenido de su negocio.

Simplemente no reciben suficientes compromisos si restringen el contenido de su negocio a las cuentas de redes sociales de su negocio.

Finalmente, esta campaña en las redes sociales funcionó debido al simple acto de colaboración.

Al encontrar una empresa con ideas afines que produjera productos que complementaran su nicho, Lauren pudo ofrecer un nuevo tipo de producto que nunca antes había ofrecido a su audiencia.

Dicho todo esto, si intenta replicar esta campaña usted mismo, comience por encontrar una marca de ideas afines o un compañero influyente con quien colaborar.

Si tienen muchos más seguidores que usted, prepare un kit de medios antes de comunicarse con ellos.

Cuando lance su campaña, publíquela en las cuentas de redes sociales de todos los involucrados, sin importar cuán pocos sean sus seguidores, para aumentar el alcance de la campaña.

4. Berrics: reenvío

• Clase de influencer: Marca (Skateboarding)
• Tipo de campaña: Conversiones (Clics)
• Campaña: volver a publicar una noticia viral sobre skateboarding en varias plataformas de redes sociales.
• Compromisos totales de la campaña: 135,224 Me gusta
• Plataforma principal para la campaña: Instagram (130.939 me gusta, un aumento del 1.115,32 % del promedio habitual de me gusta)

Berrics es un nombre prolífico en la industria del skateboarding.

La compañía fue fundada por los skaters profesionales Steve Berra y Eric Koston cuando los dos abrieron un skatepark privado (The Berrics) en Los Ángeles, California.

Además de organizar competencias de patinetas en el parque, la compañía comenzó a ganar seguidores en línea al principio de su historia mediante la publicación de videos semanales en su sitio web.

Esa influencia ha continuado en las redes sociales.

Berrics organiza el contenido de sus redes sociales en algunas categorías diferentes que ellos mismos han creado y en las que publican regularmente.

Algunas de esas categorías están dedicadas a volver a publicar clips de skate y temas de noticias de toda la web.

En esta publicación de Instagram en particular, Berrics compartió una noticia viral en el mundo del skateboarding sobre el rapero galardonado y compañero de skateboarding Lil Wayne que no se preocupa por la fiesta posterior a los Grammy y prefiere ver clips de skateboarding en su teléfono.

Si bien la mayoría de las reposiciones de Berrics reciben más Me gusta que el contenido original de Berrics, esta publicación en particular fue una clara oportunidad de marketing para la marca, ya que el parque es una parada frecuente para Lil Wayne cuando está en Los Ángeles.

Al volver a compartir la noticia en sus canales de redes sociales, Berrics también pudo mencionar sutilmente las frecuentes apariciones de Lil Wayne en el parque.

Se vincularon a un artículo de noticias publicado en su propio sitio web en Twitter y Facebook, pero usaron una publicación de carrusel en Instagram.

La publicación del carrusel les permitió incluir algunos videos de Lil Wayne en el skatepark The Berrics.

Terminaron la leyenda con "Haz clic en el enlace de la biografía para ver más de @liltunechi patinando en TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics".

Conclusiones clave

Berrics volvió a publicar este artículo de noticias en Twitter, Facebook e Instagram.

Obtuvo 185 me gusta en Twitter, 4100 me gusta en Facebook y 130 939 me gusta en Instagram.

Este fue un gran impulso en las interacciones en todos los ámbitos, y un aumento del 1115,32 % en los Me gusta en Instagram, donde Berrics obtiene un promedio de 10 774 Me gusta por publicación.

Claramente, volver a publicar noticias de actualidad en su feed de Instagram es una estrategia efectiva de redes sociales, pero ¿por qué esta campaña de redes sociales en particular fue uno de los mejores ejemplos de marketing en redes sociales?

Como dijimos, le dio a Berrics la oportunidad de vincular su marca a una noticia de actualidad.

Más importante aún, les permitió utilizar una de las campañas de redes sociales más populares: conversiones en forma de clics.

Esos clics se designaron al enlace TheBerrics.com en la biografía de Instagram de Berrics, pero si decide usar esta estrategia en su propia cuenta de Instagram, considere usar un enlace en una herramienta de biografía como Shorby.

Le permitirá ejecutar campañas de múltiples clics a la vez al brindarle una página de destino simplificada para compartir enlaces.

También le dio a Berrics la oportunidad de etiquetar a Lil Wayne.

Si bien no reconoció la publicación directamente, gritó a Berrics un par de días después cuando un empleado de la patineta, Anthony Medina, murió en un accidente automovilístico.

En pocas palabras, cuando utilice este tipo de campaña, intente vincular su marca con ella e intente encontrar un influencer prolífico para etiquetar, incluso si solo tiene unos pocos seguidores más que usted.

5. Nomadic Matt: contenido reutilizado

• Clase de influencer: blogger de viajes
• Tipo de campaña: Conocimiento de la marca
• Campaña: reutilizar el contenido del blog como un hilo de Twitter y luego como una publicación de carrusel de Instagram.
• Compromisos totales de la campaña: 6,147 Me gusta
• Plataforma principal para la campaña: Instagram (5901 me gusta, un aumento del 992,78 % del promedio habitual de me gusta)

Esta es una técnica que utiliza Nomadic Matt para aumentar las interacciones en Instagram.

Si bien la mayoría de sus publicaciones reciben entre 75 y 1,000 me gusta, estas publicaciones reciben unos pocos miles cada una.

Lo que hace es reutilizar publicaciones de blog antiguas como hilos de Twitter.

En caso de que no sea un experto en redes sociales, un hilo de Twitter es una serie de tweets que se conectan entre sí, la mayoría de los cuales son respuestas de otros usuarios de Twitter.

Cuando publica su propio hilo, sus tweets subsiguientes se publican como respuestas a su tweet original y aparecen encima de las respuestas de los demás.

Matt publicó este hilo en particular el 24 de mayo de 2022.

Usó una publicación de blog de su prolífico blog de viajes Nomadic Matt. La publicación se titula “Errores de viaje: 16 cosas que no debe hacer cuando está de viaje”.

Si bien su tweet original introdujo el tema del hilo, sus siguientes nueve tweets presentaron un error de esa publicación de blog original antes de terminar con un tweet de cierre.

Reutilizó el contenido del blog nuevamente al publicar el hilo de Twitter en Instagram el 2 de febrero de 2023.

Esta es una técnica que utilizan muchos influencers de Instagram. Crean una publicación de carrusel donde una captura de pantalla de cada tweet en el hilo representa una imagen en el carrusel.

El hilo original de Matt recibió 246 Me gusta en conjunto.

Cuando reutilizó el hilo como una publicación de Instagram, recibió 5901 Me gusta, un aumento del 992,78 % del promedio habitual de Matt de alrededor de 540 Me gusta por publicación y un aumento del 2298,78 % en los Me gusta del hilo original de Twitter.

Conclusiones clave

La razón por la que este es uno de los mejores ejemplos de marketing en redes sociales es porque utiliza con éxito una estrategia de redes sociales popular para los bloggers: reutilizar el contenido del blog en otros tipos de contenido.

En este caso, fue un hilo de Twitter y una publicación de Instagram, pero también puede reutilizar el contenido del blog en libros electrónicos, listas de verificación de recursos, cursos en línea y más.

Algunos blogueros prefieren reutilizar publicaciones que ya funcionan bien, mientras que otros usan publicaciones de bajo rendimiento para ver si les iría mejor en otro lugar.

La publicación de blog original de Matt tiene un puntaje de autoridad de página de 49, lo cual no está mal, pero definitivamente no es una de las principales fuentes de tráfico del sitio.

Cumplió un propósito renovado como una forma para que Matt aumentara el conocimiento de la marca en Instagram, y usted puede hacer lo mismo con sus propias publicaciones de blog.

Solo asegúrese de usar una herramienta como Missinglettr para facilitarle las cosas. Convierte el contenido del blog en contenido de redes sociales automáticamente.

Pensamientos finales

Esperamos que estos ejemplos de marketing en redes sociales le den algunas ideas nuevas para su próxima campaña.

Recapitulemos cada uno brevemente.

El contenido generado por el usuario es una de las campañas de redes sociales más efectivas que puede usar, especialmente si tiene una audiencia activa.

Incluso si no tiene una audiencia activa, puede alentar a su audiencia a interactuar con su marca en las redes sociales organizando un concurso o un obsequio (con SweepWidget) que requiera que sus seguidores envíen contenido generado por el usuario.

La defensa es una excelente estrategia para usar si tiene un producto de bajo rendimiento que desea impulsar frente a nuevos ojos.

Es una estrategia especialmente útil para usar si sus propios seguidores son demasiado pequeños para generar ventas.

Esto también es cierto para las colaboraciones de productos. Si desea generar entusiasmo para su negocio en las redes sociales, colabore en un nuevo producto con una marca o persona influyente para ayudar a crear conciencia para ambos en numerosos canales de redes sociales.

Hablando de eso, las campañas basadas en la conversión y el conocimiento de la marca son algunas de las campañas más simples que puede ejecutar en las redes sociales, pero también pueden ser las más efectivas.

Puede hacer algo tan simple como las estrategias que usan Berrics y Nomadic Matt: volver a publicar clips y noticias de su nicho en sus propias cuentas de redes sociales, y reutilizar el contenido del blog como contenido de redes sociales.

Independientemente de la estrategia que decida utilizar, tómese su tiempo con la fase de planificación para que pueda ser lo más grande y audaz posible.

Además, considere usar una herramienta adecuada de programación de redes sociales como Agorapulse.

Tiene potentes funciones de análisis de redes sociales que lo ayudarán a analizar cada campaña que ejecute para que pueda optimizarlas en el futuro.

Mientras tanto, puede concentrarse en aumentar su número de seguidores para mejorar el rendimiento de su próxima campaña.

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