Desacreditando los mitos comunes del marketing en redes sociales
Publicado: 2022-02-27Por cada publicación que brinde información veraz, valiosa e investigativa comprobada en una red social, hay 20 "expertos en marketing digital" que se alinean para enviarle un DM sobre cómo generar una cantidad de crecimiento "increíble", verifíquese en Instagram con criptomoneda , o gana 20,000 seguidores usando su "truco secreto". La mala información se puede convertir en un hecho, especialmente cuando casi todas las principales plataformas sociales se han ganado la reputación de ser menos que transparentes al describir sus procesos internos y algoritmos digitales. Si bien no podemos descubrir todos los mitos compartidos en las redes sociales, hay algunas verdades sólidas que hemos descubierto a través de la experiencia y la investigación que lo ayudarán a descifrar la realidad de la ficción al administrar su estrategia social.
Por qué la credibilidad es fundamental para descubrir la verdad
Es importante señalar que cuando evalúe cualquier consejo o consejo sobre redes sociales, recuerde esto: a menos que la información provenga directamente de un ejecutivo corporativo, un vocero legítimo de la marca o la plataforma misma, el consejo es simplemente una teoría. Eso no es para desacreditar el consejo en sí mismo o indicar que es necesariamente incorrecto o inexacto, sino más bien para ayudarlo a contextualizar la información que recibe. Con la velocidad y el volumen al que la información se difunde digitalmente en todo el mundo hoy en día, descubrir información genuina puede ser como tratar de encontrar una aguja virtual en una versión de Zoom de un pajar. Conocer estas variables de referencia y las calificaciones de lo que hace que una fuente sea creíble lo ayudará a mantenerse enfocado, estratégico y con una mentalidad crítica en el camino.
¿Qué hace que una fuente de terceros sea creíble?
- Educación y/o experiencia : tómese un momento para profundizar en los antecedentes de la fuente. ¿Son parte de la industria del marketing o de los medios? ¿Han tomado algún curso relevante o han recibido certificaciones relacionadas con las redes sociales? ¿Escriben o hablan con frecuencia sobre estos temas?
- Afiliaciones profesionales : ¿Son parte de alguna industria o grupos o sociedades enfocados en temas relevantes? ¿Se han asociado con alguna plataforma de redes sociales?
- Investigación, datos y estudios de casos : ¿realizan sus propias investigaciones relacionadas con la industria o se suscriben a las perspectivas de los estudios de mercado? ¿Pueden proporcionar ejemplos de sus ideas o afirmaciones?
Estos puntos de control evaluativos son preguntas clave que se deben hacer al decidir si la fuente de conocimiento tiene, en última instancia, la autoridad para dar una opinión sobre el tema.
¿Qué fuentes son confiables?
- Sala de redacción oficial de cualquier plataforma, kit de medios de marca, perfiles sociales verificados
- Los ejecutivos corporativos de cualquier plataforma en las redes sociales, por ejemplo, Adam Mosseri (Jefe de Instagram), Nick Tran (Jefe de marketing global de TikTok)
- Medios de noticias de renombre como Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes, etc.
Echa un vistazo a la lista a continuación con algunos de nuestros líderes de opinión favoritos de las redes sociales:
- Natasha, presentadora del podcast en línea Shine ( @shinewithnatasha )
- Meagan Williamson, experta en marketing de Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor, experto en negocios de Instagram ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne, fundadora de Strut Communications (@struttosuccess )
Desacreditado: mitos de las redes sociales que son (más que probables) reales
Ahora a sumergirnos en los mitos que resisten la prueba de fuego de la verdad. TENGA en cuenta los siguientes ejemplos al diseñar el enfoque y el contenido para su estrategia social y administrar sus comunidades digitales.
Instagram prioriza el contenido usando sus nuevas funciones
Se rumorea que el algoritmo de Instagram favorece el contenido que utiliza sus últimas funciones. Es por eso que los Reels son el mayor enfoque en este momento en la plataforma y están generando un ROI importante para los creadores. Cada vez que pueda crear contenido de forma nativa en la plataforma utilizando las pegatinas de Instagram, las funciones AR, IGTV, etc., es probable que funcione a su favor.
Está bien: no tiene que estar en todas las plataformas de redes sociales para tener éxito
Está bien que usted o su empresa no estén en todos los canales de redes sociales. Los esfuerzos enfocados brindan el mejor rendimiento para su marca. Cuando se dispersa demasiado, tratando de estar activo en todas y cada una de las plataformas, la calidad de su contenido puede verse afectada. En su lugar, concéntrese en las plataformas donde sus audiencias están activas.
Adaptar su contenido para la audiencia única de cada canal social es necesario para obtener resultados óptimos
No se garantiza que lo que funciona bien en una plataforma funcione bien en otra, por lo que los ajustes y la personalización son clave. Es por eso que nos aseguramos de que la función editar y compartir de PLANOLY le permita editar sus publicaciones para cada canal. Al adaptar el contenido, tenga en cuenta las pautas de contenido específicas de cada plataforma en cuanto al tamaño de la publicación, las dimensiones y los elementos, así como también asegúrese de que sus etiquetas sean precisas para cada canal.
Tu número de seguidores fluctuará, ¡no entres en pánico!
¿Hay algunos casos en los que ocurre la "prohibición de sombras"? Por supuesto, pero lo más probable es que su número de seguidores fluctúe por razones no nefastas, como la eliminación de cuentas bot, usuarios que violan las reglas de la plataforma y similares.
Desacreditado: mitos de las redes sociales que son (más que probables) falsos
Instagram penaliza las herramientas y aplicaciones de programación de terceros
Hay muchos comentarios divisivos sobre este en particular, y como un servicio de terceros, es importante que seamos transparentes y simplemente compartamos lo que creemos que es verdad. En última instancia, Instagram quiere que usted y su contenido estén en su plataforma, y si un servicio de terceros compatible le permite hacerlo, razón de más para apoyar.
Tienes que publicar diariamente para complacer los algoritmos de las redes sociales
Existe la sobresaturación y la publicación excesiva. Prioriza la calidad sobre la cantidad y enfoca tus esfuerzos en algunas publicaciones semanales que aporten valor a tu audiencia.
Los Me gusta y los comentarios del bot ayudan a burlar el algoritmo
Los bots son rampantes en este momento e Instagram reconoce el comportamiento antinatural en sus métodos de comentarios. El algoritmo funciona mejor cuando una combinación diversa de usuarios interactúa con su contenido.
Debe usar sus hashtags asignados totales (30) en cada publicación
Nuevamente, los esfuerzos enfocados son clave y aseguran que su contenido sea visto por las audiencias a las que está destinado, en lugar de hordas de usuarios globales. Aproveche 8-10 de los hashtags más relevantes y aplicables con cada publicación. Sugerencia: el administrador de hashtags PLANOLY hace un trabajo sólido al ayudarlo a seleccionar y guardar colecciones de etiquetas para usarlas repetidamente en sus publicaciones mientras programa.
Al abordar cualquier ejecución estratégica en su estrategia de marca, la transparencia, la credibilidad y la autenticidad son principios absolutamente imprescindibles para garantizar que sus esfuerzos produzcan los resultados más óptimos. Por lo tanto, preste atención a estas pautas cuando sintetice cualquier sugerencia o consejo de "experto". Esta capa adicional de discernimiento garantiza que usted y su marca estén posicionados para lograr las métricas y la recepción que busca y puedan enfocar sus esfuerzos en las vías que conducen al éxito.