Cómo fomentar el uso compartido auténtico de su contenido en las redes sociales

Pulsa publicar y espera ...

Pasan horas, días o semanas y nada.

Sin acciones, sin tráfico, nada más que una gran pérdida de tiempo.

Le dijeron que el marketing de contenido atraería a las personas a su sitio web, crearía autoridad de marca y generaría confianza para su negocio. Pero todo lo que ves son las horas desperdiciadas para crear algo que nadie ha visto.

Aquí está la cuestión: obtener resultados del marketing de contenido es más que solo publicar contenido.

Obtener resultados del marketing de contenidos es algo más que publicar contenido.

Sin un proceso de promoción comprobado, repetible y bien probado, el tiempo que dedique a crear un contenido será un desperdicio total.

Resulta que la creación de contenido es la peor pesadilla de un especialista en marketing, porque creemos que nuestro trabajo está terminado una vez que el contenido se publica. Aquí es cuando comienza el verdadero trabajo.

Necesita encontrar una manera para que las personas puedan ver su contenido, independientemente de lo bueno que sea.

Más allá de los canales pagos y las jugadas a largo plazo como el SEO, la mejor manera de lograrlo es alentar a las personas a compartir su contenido en las redes sociales. Con una simple advertencia ...

El problema de compartir en las redes sociales

No todos los recursos compartidos en las redes sociales son iguales.

De hecho, si todo lo que desea son acciones en las redes sociales, aproveche Fiverr y cómprelas a bajo costo. Probablemente de cuentas falsas.

Las acciones de redes sociales falsas o no auténticas hacen muy poco para avanzar en los objetivos de su negocio. Después de todo, el propósito de obtener acciones en las redes sociales en primer lugar es atraer prospectos comerciales reales a su sitio web, ¿verdad?

En el otro lado de esta ecuación, las acciones auténticas en las redes sociales pueden ser una poderosa prueba social para su negocio, una fuente de tráfico del sitio web y una forma de propagar el impacto de su contenido. Entonces, echemos un vistazo a cómo puede alentar el intercambio auténtico de su contenido en las redes sociales.

Antes de publicar contenido

Hay ciertas cosas que puede hacer de manera continua que ayudarán a atraer una participación auténtica en las redes sociales para su contenido. Muchas de estas cosas no son una táctica de promoción única, sino una forma de generar un impulso imparable para su marca, de modo que cada vez que haga clic en publicar, haya personas listas y dispuestas a participar.

# 1. Construye una comunidad

Suena como un cliché, y hasta cierto punto lo es. El concepto de “construir una comunidad” en las redes sociales se ha discutido desde sus inicios.

El problema es que demasiadas empresas se toman este aspecto de las redes sociales demasiado a la ligera. Piensan que al compartir algunas publicaciones aquí y allá y que les gusta la foto extraña que están interactuando con la gente de una manera significativa. La construcción de comunidades es mucho más que eso.

Es difícil crear una comunidad decidida que espera con gran expectación escuchar lo que tienes que decir y que se involucran de manera autónoma entre sí. Necesitas estar presente. Necesita escuchar, responder, participar, iniciar conversaciones y responder preguntas. Es un trabajo de tiempo completo administrando una comunidad en las redes sociales.

¿Vale la pena?

Bueno, cuando se trata de ganar acciones auténticas en redes sociales para su contenido, piénselo. Si comparte su contenido con una comunidad confiable y bien orientada de miles de personas construida con el tiempo, ¿cree que es más probable que respondan de manera positiva en comparación con una página de Facebook sin rostro con 20,000 me gusta falsos?

Una marca que es excelente en la participación de la comunidad es Buffer. Tienen administradores comunitarios dedicados que responden a cualquier persona en las redes sociales que mencione su marca. ¡A veces también han enviado notas escritas a mano y mercadería de marca!

# 2. Elija los temas con cuidado

Otra cosa que puede hacer para aumentar sus posibilidades de obtener acciones auténticas en las redes sociales es elegir temas para su contenido en función de datos históricos. Es un poco como respaldar a un equipo deportivo para ganar un campeonato o elegir un caballo ganador: estudias la forma, las tendencias, las condiciones y otros elementos para determinar qué elección harás.

Dos lugares donde puede consultar un tema por su desempeño histórico son Google Trends y Buzzsumo.

Google Trends proporciona una descripción visual del interés de los motores de búsqueda en un tema a lo largo del tiempo. Cuando busca su tema potencial utilizando esta herramienta, está buscando temas en alza donde el volumen de búsqueda se mantiene fuerte o aumenta.

Por ejemplo, cuando echas un vistazo a los datos de búsqueda históricos para el término microinfluencers, puedes ver que ha aumentado significativamente en los últimos dos años:

Buzzsumo, por otro lado, clasifica el contenido según la cantidad de acciones sociales que ha recibido. Cuando busco "micro influencers" en Buzzsumo, puedes ver que los primeros artículos tienen miles y miles de compartidos en redes sociales:

Por supuesto, hay otras cosas que puede hacer para elegir temas que probablemente atraigan acciones sociales, pero esta simple prueba de dos pasos es un gran comienzo.

# 3. Cree contenido excepcional y optimícelo para compartir

Después de elegir un tema que crea que atraerá naturalmente el interés de su comunidad, debe crear algo que valga la pena compartir.

La pregunta entonces es, ¿qué hace que sea más probable que se comparta el contenido?

A continuación se ofrecen algunos consejos:

• Optimice su sitio web para compartir visualmente en las redes sociales con las tarjetas de Twitter y el Open Graph Markup de Facebook, de modo que su contenido muestre la imagen y la vista previa del texto correctas cuando se comparta:

• Utilice widgets fáciles de compartir, como botones de "clic para twittear" en su contenido.
• Tómate un tiempo para crear un título atractivo para que la gente haga clic y vea tu contenido. Solo asegúrate de cumplir la promesa del titular en el contenido para que, una vez que consuman el contenido, quieran volver a compartirlo.
• Combine texto con medios visuales como videos, imágenes, GIF o experiencias interactivas para aumentar la participación. Por ejemplo, puede insertar concursos en una página usando ShortStack:

Cómo se ve insertar un concurso en una página usando ShortStack.

Si sigue estas sencillas reglas al crear contenido, es más probable que las personas compartan su contenido. Pero todavía tienes trabajo por hacer ...

Después de publicar contenido

El hecho de que se centre en la creación de comunidades, la identificación de temas de actualidad y la creación de contenido que se pueda compartir no significa que cualquiera verá y compartirá su contenido.

Lo sé, cierto, ¡si tan solo fuera así de fácil!

Los mejores resultados del marketing de contenidos se obtienen cuando se crea un proceso de promoción que se puede repetir cada vez que se publica un nuevo contenido.

Aquí hay algunas cosas importantes a considerar:

# 1. Elija los momentos adecuados para publicar y compartir

Piense en cuándo es más probable que su audiencia interactúe con su contenido al analizar los días y horarios con mejor rendimiento de su contenido publicado anteriormente. También puede consultar los puntos de referencia de la industria para conocer los tiempos de publicación y el uso compartido en las redes sociales.

Por ejemplo, un estudio de CoSchedule identificó los mejores momentos para publicar contenido para lograr el máximo alcance en las redes sociales:

Como puede ver en este gráfico, los martes, miércoles y jueves parecen ser los mejores días para publicar contenido nuevo según el alcance de las redes sociales. El mismo estudio también analizó los mejores momentos del día para publicar contenido con el fin de maximizar el intercambio en redes sociales, siendo las 9 a.m. el de mayor rendimiento:

Entonces, según este estudio, publicar su contenido un martes a las 9 a.m. lo coloca en una posición para obtener la mayor atención de las redes sociales. Por supuesto, estos son solo promedios y, para obtener datos más precisos, es mejor realizar pruebas con su audiencia.

# 2. Ensuciarse las manos

La realidad de la promoción de contenido en las redes sociales es que requiere mucho esfuerzo para ser efectiva. No es tan simple como programar algunos tweets y esperar lo mejor. Necesitas ensuciarte las manos y hacer el trabajo duro.

Una de las formas más impactantes de promover contenido en las redes sociales es llevar a cabo actividades de divulgación con influencers. El alcance de influencers es un tema complejo y de múltiples frentes, pero en realidad, se puede simplificar en tres pasos fáciles de entender:

1. Encuentre una lista de influencers relevantes con los que sus clientes ideales interactúan regularmente. Puedes usar Buzzsumo para descubrir influencers potenciales por tema:

2. Cultiva estas relaciones de influencia a lo largo del tiempo siendo generoso, dando más de lo que recibes.
3. Comuníquese con estos influencers con una oferta convincente y una solicitud para compartir su contenido, cuando sea el momento adecuado.

La clave para el marketing y la divulgación de influencers efectivos es enfocarse en cada influencer como individuo. Fomente la relación con interacciones pequeñas y consistentes que respeten su tiempo y se ganen estratégicamente el derecho a pedir algo en el futuro. Cuando pida algo, hágalo corto, nítido y muy fácil de hacer para ellos.

# 3. Vaya multicanal

El último consejo para obtener acciones auténticas en las redes sociales después de publicar contenido es aprovechar al máximo los múltiples canales. En lugar de enfocarse en una red social, por ejemplo, encuentre una manera de obtener visibilidad para su contenido en tantos canales como sea posible. Cuanta más visibilidad tenga, más posibilidades tendrá de atraer acciones sociales.

¿Atascado de ideas? A continuación, se muestran algunos ejemplos de los canales en los que podría promocionar su contenido:

• Tus propios perfiles en redes sociales.
• Comunidades de redes sociales como Facebook o Grupos de LinkedIn.
• Su lista de correo electrónico o suscriptores de Facebook Messenger.
• Los perfiles de redes sociales o la lista de correo electrónico de personas influyentes.
• Comunidades en línea como foros, tableros de mensajes y plataformas de selección como Flipboard y Scoop.it.
• Canales publicitarios de pago.
• Una lista de notificaciones push del navegador web.
• YouTube o Slideshare reutilizando su contenido en diferentes formatos.

Esta es una lista condensada de los canales de distribución de contenido que puede incluir en un proceso de promoción recurrente para su contenido. Elija los que le funcionen, cree una lista de verificación y luego desarrolle el hábito de revisar cada elemento de esa lista cada vez que publique un nuevo contenido. Con el tiempo, generará un impulso que dará como resultado que su contenido se comparta cada vez más en las redes sociales auténticas.

Conclusión

Obtener acciones auténticas en las redes sociales para su contenido no es una tarea fácil. De hecho, para lograr esto de manera continua, debe presentarse día tras día con excelente contenido y un enfoque disciplinado de la distribución.

Al decir eso, es fácil complicar demasiado el proceso. Si construye una comunidad, crea contenido de alta calidad y tendencias de forma regular, y luego trabaja duro deliberadamente para llevar ese contenido a las personas con influencia sobre sus clientes ideales, el resto se resolverá por sí solo.

¡Buena suerte!