Los datos son muy importantes en el marketing digital, ¿verdad? Sabemos que las estadísticas no son lo más interesante, pero son esenciales para diseñar una estrategia sólida de redes sociales. Le guían sobre dónde invertir sus recursos y qué plataformas de redes sociales priorizar.

Con esto en mente, hemos recopilado las últimas estadísticas de redes sociales que todo especialista en marketing debería conocer para mejorar sus estrategias en 2024. Estos conocimientos ofrecen una imagen más clara del panorama de las redes sociales. Entonces, tómate un momento para sumergirte y descubrir más:

Llaves metricas

En 2024, el mundo digital será testigo de un número sin precedentes de usuarios de redes sociales. El número de usuarios activos de redes sociales ha aumentado a más de 5.700 millones en 2024 , un aumento significativo con respecto a los 4.890 millones en 2023, lo que representa aproximadamente el61% de la población mundial.

Algunas plataformas están batiendo récords. Como TikTok, que se convirtió en la aplicación más descargada a nivel global, superando a Facebook e Instagram: más de 3.500 millones de personas han descargado TikTok .

Pero no todas las plataformas están teniendo su momento de gloria. X/Twitter podría perder alrededor de 32 millones de usuarios este año, según DemandSage .

¡Tenemos que hablar de IA! Se estima que la IA en el mercado de las redes sociales alcanzará los 2100 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 7250 millones de dólares en 2029 .

Uso de redes sociales en todo el mundo

El alcance global de las redes sociales continúa expandiéndose, salvando distancias y culturas. Esto es lo que necesita saber sobre las tendencias de uso de las redes sociales en todo el mundo en 2024:

Según el informe global de Datareportal , más de la mitad del mundo utiliza actualmente las redes sociales (61,4%). Bastante impresionante, ¿verdad?

Sin embargo, este uso no se distribuye uniformemente en todo el mundo. Tomemos como ejemplo a China, que lidera el grupo con la friolera de1.020 millones de usuarios de redes sociales .A continuación, encontrará una lista de los 10 países principales con más usuarios de redes sociales:

Cuando se trata de penetración de las redes sociales (el número de cuentas de redes sociales en un país por su población total), losEmiratos Árabes Unidos están a la cabeza con una tasa de penetración del 105,6% .Este elevado número podría deberse a cuentas duplicadas y "falsas". Corea del Sur y Hong Kong también ocupan un lugar destacado en la lista.

En contraste,Eritrea y Turkmenistán se ubican al final, con tasas mínimas de penetración en las redes sociales del 0,2% y el 2%, respectivamente.

Según Zorbis , a nivel regional,América del Norte tiene el mayor uso de redes sociales , seguida de América del Sur y Europa.Asia, África y Medio Oriente tienen un uso menor en promedio.

Demografía de las redes sociales

¿Quién usa qué? La demografía juega un papel crucial a la hora de dirigirse a la audiencia adecuada. Así que profundicemos en algunas estadísticas importantes:

Los usuarios de todo el mundo pasan aproximadamente2 horas y 24 minutos diarios en las redes sociales.

Más del 75% de las personas entre 18 y 29 años afirman utilizar las redes sociales.Este porcentaje disminuye constantemente con la edad, y sólo alrededor del40% de las personas mayores de 65 años utilizan las redes sociales.

Los Millennials y la Generación Z, que son los más activos en las redes sociales , tienen un promedio de 8,5 cuentas cada uno.

En cuanto a la demografía de género en las redes sociales, resulta que el 53,6% de los usuarios son hombres y el 46,4% son mujeres .Sin embargo, esto varía según la región; consulte este gráfico para verlo más de cerca:

Principales plataformas de redes sociales

Con una variedad de plataformas disponibles, saber dónde invertir su tiempo y recursos es clave. A continuación se ofrece un vistazo a las principales plataformas de redes sociales según los usuarios mensuales activos:

Facebook sigue siendo la plataforma más grande a nivel mundial, con más de2 mil millones de usuarios activos mensuales .

YouTube se erige como una de las plataformas de vídeos online más grandes del mundo.

Instagram, aunque popular entre el grupo demográfico más joven, enfrenta una disminución en los usuarios de la Generación Z, mientras que el crecimiento explosivo de TikTok continúa, particularmente entre la Generación Z.

Si bien LinkedIn puede tener menos usuarios activos mensuales, se ha convertido en un actor clave en el marketing B2B , y el 96% de los especialistas en marketing B2B lo eligen como su plataforma de referencia para contenido profesional.

Lo que los usuarios de redes sociales esperan de las marcas

Las redes sociales se han convertido en el eje de la relación entre consumidores y marcas. Por eso, comprender las expectativas de los usuarios es crucial para el éxito de la marca en las redes sociales.

Descubrimiento de marca: el 24% de los consumidores entre 18 y 54 años utilizan la búsqueda social con más frecuencia que los motores de búsqueda tradicionales, una cifra que aumenta al 36% entre la Generación Z.Además, una parte importante de los usuarios de las redes sociales, especialmente la Generación Z, prefiere descubrir nuevos productos a través de personas influyentes.

Expectativas de respuesta rápida: un enorme 79% de los consumidores espera que las marcas respondan a sus mensajes en las redes sociales dentro de las 24 horas.

Compromiso auténtico: los usuarios buscan conexiones genuinas y el 64 % espera que las marcas forjen relaciones auténticas con sus consumidores.

Responsabilidad social: el 72% de los consumidores quiere que las marcas contribuyan positivamente a la sociedad, enfatizando la importancia de la responsabilidad social corporativa.

Publicidad en redes sociales

En 2023, la inversión publicitaria en redes sociales fue de aproximadamente270 mil millones de dólares estadounidenses , con expectativas de superar la marca de 300 mil millones de dólares para 2024. Eso es bastante impresionante, ¿verdad?

Fuente: Análisis de la agencia

Según Growth Devil , Instagram generó50,58 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023 .Y aumentará un 17,9% de 2023 a 2024.Los datos internos muestran que el 50% de los usuariosse interesan más en una marca después de ver un anuncio de ella en Instagram.

Después de ver un anuncio en TikTok , los espectadoresconfían en la marca un 41% más y tienen un 31% más de probabilidades de ser lealesa la marca.

No hay ninguna duda al respecto: los anuncios en las redes sociales son un actor importante en las estrategias de las marcas para el tráfico pago.

Pero no todas las plataformas obtienen ingresos publicitarios. Los anuncios en X/Twitter están disminuyendo y los anunciantes abandonan la plataforma. Los datos de Gupta Media muestran que el CPM promedio cayó de 1,75 dólares en enero a 1,27 dólares en diciembre.

Conclusión

Ahí lo tienes, un resumen de las últimas estadísticas de redes sociales para guiar tus decisiones de marketing. A medida que estas plataformas evolucionan, se espera que el año 2024 traiga innovaciones aún más revolucionarias y estadísticas sorprendentes. Una cosa es segura: las redes sociales no van a desaparecer, sólo se están haciendo más grandes. ¡Estén atentos para recibir aún más ideas interesantes!

Para obtener más información sobre cómo Edgar puede ayudarlo a optimizar sus estrategias de marketing en redes sociales, solicite una demostración hoy. ¡Prepárate para navegar por delante de la competencia!