Consejos de redes sociales para autores: ¿Cuándo es correcto usar anuncios de Facebook?

En general, es un buen momento para ser autor. Todavía hay mucho dinero por ganar para aquellos con el momento adecuado, la habilidad, la fortuna y el respaldo de los editores para llegar a las listas de los más vendidos, pero ese no es el único camino hacia el éxito. De hecho, los autores independientes tienen más opciones que nunca cuando se trata de hacer que se lea su trabajo y monetizarlo ampliamente.

Piense en el ascenso meteórico de los libros electrónicos. Cuando se lanzó el primer lector electrónico Kindle de Amazon en 2007, provocó un cambio radical en la forma en que las personas experimentan la literatura. En los años transcurridos desde entonces, todos nos hemos acostumbrado a comprar libros digitalmente, y una generación ha crecido viendo los libros físicos como encantadoramente anticuados.

Para los autores, esto significa una barrera de entrada mucho más baja. Obtener un libro físico publicado en una cantidad significativa es costoso, incluso ahora, y la mayoría de los nuevos autores no tienen los ahorros para autofinanciarse: el resultado es una confianza en las ofertas de libros con condiciones y limitaciones. Pero cualquier persona que tenga un libro completo puede enviarlo como un libro electrónico a la tienda Kindle y comenzar a generar ventas.

La parte complicada ahora no se está publicando: se está notando . La facilidad de acceso ha llevado a un aumento masivo en la competencia, por lo que si desea que alguien elija su libro en particular, debe encontrar una manera de superar a los autores rivales. Ahí es donde entran las redes sociales. Vitales para la promoción general, las redes sociales se han convertido en campos de batalla editoriales.

En esta publicación, vamos a considerar el uso de publicidad paga a través de la plataforma de Facebook para promocionar libros. ¿Cuándo debería pensar en publicar anuncios de Facebook para ver su trabajo y cuándo es mejor esperar? Empecemos:

Necesitas una base sólida en marketing.

Si está buscando una plataforma de publicidad paga con orientación de nicho, configurabilidad excepcional y un retorno constante de la inversión, entonces Facebook Ads es la opción obvia, pero en caso de que encuentre una fórmula ganadora a través de la suerte del principiante, ¿qué va a hacer? que ver con los clics que resultan? Necesitan pagar de alguna manera o desperdiciarán su dinero.

Puede pensar que puede dirigir los clics a la lista de su libro en la tienda Kindle (o en el inventario de una librería regular si ha logrado la publicación física) y no necesita preocuparse por nada más, pero la gente no hace compras. decisiones de esa manera. Si alguien está en Facebook y ve un anuncio de un libro que suena interesante, puede hacer clic para obtener más información y la información en la página del producto vinculado puede no ser suficiente para decidir.

Este es un proceso plausible para un comprador potencial: haga clic en un anuncio, lea la propaganda, realice una búsqueda del autor, explore los resultados para obtener más información sobre quiénes son y cómo se los percibe, realice una búsqueda del libro, lea algunas revisiones detalladas, busque algunas comparaciones específicas utilizando libros familiares del género indicado, luego regrese a la página del producto para realizar una compra.

El punto es que no es tan simple como ejecutar anuncios de Facebook y nada más, porque esa es solo una parte del proceso. Debe saber cómo manejar otras vías de marketing, lo que significa aprender a administrar la promoción digital en general. Si aún no lo ha hecho, comience a escuchar podcasts de marketing centrados en los huéspedes (recomiendo Marketing Speak para esto, ya que tener múltiples perspectivas realmente lo ayuda a comprender mejor la industria) y leer blogs de marketing que cubren temas variados (Marketing de HubSpot El blog es excepcional).

Deberías haber establecido perfiles en las redes sociales.

Parte de ese proceso de investigación extendido bien podría implicar revisar sus perfiles de redes sociales, porque leer un extracto es solo una forma de aprender cómo es un autor. En estos días, a muchos lectores les gusta leer obras de autores que comparten sus opiniones políticas, o que admiran los mismos pilares del género, o que interactúan con sus lectores con bastante libertad.

¿Debe la gente elegir su literatura de esa manera? Eso es completamente irrelevante, porque lo hacen , y todo lo que puedes hacer es acomodarlo. En consecuencia, debe dedicar mucho tiempo y esfuerzo a desarrollar su presencia en las redes sociales antes de comprometerse en gran medida con la publicidad PPC. Habla sobre tu proceso de escritura y tus influencias. Hacer sugerencias de lectura. Haz lo que puedas con los recursos que te sobran.

Para adaptarse a su horario habitual de escritura y evitar interrumpir su flujo creativo, le sugiero que cree una gran cantidad de publicaciones con anticipación y use una herramienta como Jarvee para publicarlas automáticamente y optimizar el compromiso a través de una sincronización inteligente. Como autor, debe tener la habilidad de producir muchas palabras rápidamente, por lo que solo un par de horas cada mes podría ser suficiente.

Debes saber componer buenos anuncios

Toda la ingeniosa segmentación del mundo no te ayudará a usar los anuncios de Facebook de manera efectiva si no sabes cómo redactar un buen anuncio. Tus habilidades de escritura deberían ayudarte aquí, pero hay una gran diferencia entre escribir un texto novedoso de formato largo y escribir un anuncio que llame la atención con solo unas pocas líneas. Está mucho más cerca del clickbait que de la composición narrativa.

Debe aprender las reglas de la plataforma: cuánto texto puede incluir, dónde se pueden mostrar los anuncios, qué imágenes puede incluir, qué puede hacer con esas imágenes, qué puede y no puede mencionar, etc. Debe entonces prepárate para realizar pruebas A/B exhaustivamente. Considérelo como pasar por el largo proceso de edición, agregando y eliminando partes del borrador de su libro hasta que esté listo.

Además, tienes que tener en cuenta la competencia a la que te enfrentas. ¿Qué otros anuncios de libros aparecen para el público al que se dirige? ¿Cómo se ve tu anuncio junto a ellos? Siempre que puedas, trata de ofrecer algo diferente, porque eso te ayudará a destacar.

Ultimas palabras

Facebook Ads es una plataforma fantástica para los autores que buscan aumentar su promoción, pero no es una buena idea terminar una novela, enviarla como un libro electrónico e inmediatamente comenzar a publicar anuncios. Tómese el tiempo para familiarizarse con el marketing en general, desarrolle una presencia en las redes sociales y aprenda a escribir excelentes anuncios, luego invierta todo en PPC.

Sobre el Autor

Rodney Laws tiene más de una década de experiencia brindando asesoramiento de marketing a empresarios y empresas en línea. Ha establecido y comercializado sus propios negocios y asesorado sobre la elaboración de campañas para empresas establecidas. Vea lo que Rodney puede hacer para ayudarlo a usted o a su empresa visitando EcommercePlatforms.io dirigiéndose a @EcomPlatformsio para obtener aún más noticias y puntos de vista sobre marketing como marca de comercio electrónico.