9 ideas de videos de redes sociales que atraen a los clientes

La situación es clara: debe crear contenido de video atractivo en las redes sociales.

Sabes que tienes que atraer al espectador y dejar una impresión, pero hay muchas maneras en que puede salir mal.

Ya es difícil producir videos, pero es mucho más difícil asegurarse de que su contenido resuene por las razones correctas: desea que los clientes se entusiasmen con su marca.

Sus videos deben ser interactivos, transparentes, innovadores y de actualidad, y los mejores tipos de contenido de video de redes sociales combinan todos estos elementos.

Aquí hay nueve ejemplos de ideas de videos de redes sociales bien hechas para inspirar sus esfuerzos de marketing.

1. Shinola: un recorrido 360 por la fábrica de Shinola Detroit con Luke Wilson

Involucrar a su cliente significa mucho más que simplemente hacer que mire o le guste su video.

Si un video anima a sus clientes a interactuar con él y les da cierto control sobre la experiencia que tienen mientras lo miran, su video será una experiencia que recordarán. Este ejemplo de la marca de relojes de lujo Shinola es atractivo en muchas dimensiones.

Su formato 360 significa que para seguir la acción, el espectador debe interactuar con el video con el cursor, por lo que estará más concentrado en escuchar el video.

Esto complementa el contenido del video a la perfección, ya que la inmersión en el lado humano de la fabricación del producto exige un método que permita a los espectadores sentir que están allí mismo junto a la acción.

Además, la presencia del actor Luke Wilson brinda a los clientes una cara familiar para guiarlos a través del espectáculo industrial que es la fábrica de Shinola.

2. Warby Parker: cómo se fabrican las gafas Warby Parker

Warby Parker, un minorista de anteojos en línea, deja en claro desde el principio de este video que una de sus prioridades es "relacionarse directamente con los clientes". Sin embargo, no lo dejan así.

Continúan probándolo con un video inmaculadamente filmado que brinda a los clientes una mirada detrás de escena de lo que contiene exactamente cada par de anteojos que fabrican. El video no solo está bien filmado, sino que es informativo, orientado a los detalles y transparente.

Este video rompe el estereotipo de la fabricación de productos como un proceso seco y triste y lo convierte en algo ingenioso.

Este video ejemplifica un enfoque minimalista: simplemente no es nada complicado. Cuando hay un propósito detrás de cada marco, los clientes lo notan.

Un recorrido por este proceso brinda a los clientes una mirada detallada al control de calidad detrás del producto, y el diseño minimalista de cada marco hace que sea especialmente difícil mirar hacia otro lado.

“Un enfoque minimalista del diseño es un diseño intencional. La intención guía cada elección”, escribe Natalie Gotko, estratega de contenido de Clique Studios. El diseño minimalista toma la estrategia primero y luego agrega complejidad donde se necesita. Esa estrategia funciona increíblemente bien en este video, especialmente para una marca como Warby Parker, que valora el diseño no solo a través de sus anteojos, sino también a través de todo lo demás dentro de su marca, incluidas sus tiendas.

3. Red Bull: Road Trip USA es con Red Bull Racing

Red Bull es el epítome de una empresa que puede sumergirse con gracia en muchas variedades de contenido, incluso si tienen poco que ver con el producto que vende. Esta es la clave para un marketing excelente.

Si los clientes lo asocian con cualquiera de sus intereses, es más probable que graviten hacia su producto. Este video muestra la habilidad de Red Bull en esto, ya que aprovechan un amplio mercado de entusiastas apasionados, creando algo que establece su marca como una autoridad en F1 Racing.

También hacen esto con la música: la gente los ve inyectando dinero en una industria que aman y, de repente, Red Bull se convierte en mucho más que una bebida energética. La mejor parte de este video es que no tienes que ser fanático de la F1 para disfrutarlo. Sus imágenes escénicas y el tema del "viaje por carretera estadounidense" se aseguran de no excluir a ningún espectador que no esté tan en contacto con las carreras.

4. Denny's: esposo militar se reúne con un amigo de la infancia después de 20 años de diferencia

Cuando se trata de un video lacrimógeno viral, nada llama más la atención que la reunión edificante. La premisa aquí es simple.

Un hombre cree que se reunirá con su esposa para una comida normal, pero cuando llega se da cuenta de que le espera algo mucho más sustancioso. En cambio, su mejor amigo de la infancia, a quien no ha visto en veinte años, lo está esperando. Se emocionan, se reconectan, sienten todos los sentimientos y, por supuesto, ¡comen un poco de Denny's!

Es el tipo de momento que puede conmover a cualquier espectador, y todo sucede en Denny's, creando una asociación con el restaurante que va más allá del tocino y los huevos. Los clientes no ven este tipo de video en las redes sociales como un intento transparente de vender un producto, sino como una pieza de narración en la que se dejarán atrapar y verán todo el tiempo, cuyo impacto emocional permanecerá con ellos hasta el final del día. . Es sutil, pero la próxima vez que vean un Denny's, todos esos sentimientos regresarán.

5. Starbucks: en vivo desde Rufus King Park

Una de las innovaciones más impactantes en las redes sociales recientemente ha sido el aumento del video en vivo, que permite a los espectadores sintonizar y seguir un evento en tiempo real.

Pueden comentar y reaccionar, haciendo oír su voz mientras se desarrolla la acción. Nada hace que un espectador sienta que está allí más que mirar a través de la lente de alguien que realmente lo está. La pregunta para las marcas es, ¿qué transmiten cuando salen en vivo? En el caso de Starbucks, la respuesta aquí fueron los problemas sociales, que pueden salir terriblemente mal si se llevan a cabo con menos gracia que esto. Starbucks conoce sus límites y se mantiene en el lado correcto de ellos.

Siguen siendo imparciales, al discutir la importancia de votar, un tema en el que la mayoría de la gente puede estar de acuerdo.

Lo hacen con gusto, al no meterse ni ellos mismos ni su producto en el tema. Demuestran su valía al proporcionar una plataforma para difundir el mensaje. Los espectadores reaccionan apasionadamente a los problemas que los afectan, y algo como esto puede ganar la participación de la página de Facebook de Starbucks al despertar los intereses genuinos de su audiencia.

6. Genio verificado: Doja Cat desglosa el significado de “¡Mooo!”

Habla de un formato que beneficia a ambas partes.

Genius solía ser principalmente un sitio web donde los oyentes de música podían obtener información sobre el significado de sus letras de rap favoritas, hasta que se expandió hasta convertirse en un faro de todo tipo de contenido de video comercializable y adictivo. El más exitoso de estos ha sido su serie “Verified”, donde los músicos pueden sentarse frente a una cámara y explicar sus letras al espectador sin lugar a malas interpretaciones.

Esto le permite a Genius labrarse su lugar como un imperio bien conectado que le brinda una de las experiencias más puras disponibles cuando intenta interpretar una canción, permitiendo que los artistas usen la plataforma como un medio para obtener una dulce fama viral.

La aparición de Doja Cat en la serie con su novedoso éxito "Mooo!" básicamente inició su carrera, tomando una canción que era viral en solo una pequeña grieta del mundo de la música y estallando en una sensación en toda regla.

7. Secuencia de títulos de Oreo x Games of Thrones

Involucrar a los clientes a menudo implica observar lo que sucede en la cultura pop y encontrar una manera de insertar su marca como una voz que sabe lo que pasa y está tan emocionada como todos los demás.

Por supuesto, Game of Thrones fue una gran fuente de entusiasmo esta primavera, e incluso aquellos que no estaban muy involucrados en el programa de alguna manera se involucraron en la discusión.

Al recrear la secuencia del título usando solo Oreos, Oreo creó algo en el que se podía hacer clic y compartir al instante y que estaba perfectamente en sintonía con el entusiasmo colectivo del mundo. Se necesita un verdadero nerd GOT para hacer algo tan inmaculado y perfecto como esto, y es este tipo de energía lo que resuena con fuerza. ¡Además, no trates de decirme que mirar las galletas Oreo durante tanto tiempo no provoca tus antojos!

8. Ben & Jerry's: Conciencia social en 420

420 es una empresa navideña que a las empresas les encanta sacar provecho, especialmente aquellas que venden deliciosos dulces a los clientes millennial y gen Z.

Sin embargo, Ben & Jerry's piensa fuera de la caja usando su plataforma para educar a sus clientes sobre temas que realmente importan. En este caso, el problema es el encarcelamiento masivo.

En lugar de tomar el ángulo fácil de las vacaciones, Ben & Jerry's se arriesga. Sin embargo, es este tipo de video informativo el que atrae a la gente y hace que la gente inicie discusiones. Como señalamos en los hallazgos #BrandsGetReal de Sprout sobre las redes sociales en una sociedad dividida, las personas buscan este tipo de conciencia de las marcas y esperan que contribuyan positivamente a los problemas sociales.

La razón por la que esto funciona es que Ben y Jerry practican lo que predican. Han donado mucho dinero a estas causas y han utilizado repetidamente su plataforma para difundir estos mensajes. La gente ve esto y nota la voz auténtica y consistente de la marca.

9. WeWork: Tel Aviv

La marca de WeWork es única. Al revitalizar el entorno de la oficina, se asocian con una combinación especial de profesionalismo y ruptura con las convenciones. Qué mejor manera de exhibir esto que dando a los clientes un vistazo a su propio entorno de trabajo. Los clientes ven esta transparencia y entienden cuán profundamente comprometida está la marca con su misión de “crear un entorno donde las personas trabajen para ganarse la vida, no solo para ganarse la vida”.

La transformación del espacio a través de espacios de trabajo compartidos no es solo un producto que ejecutan para otras empresas, sino una filosofía que realmente creen que afecta la forma en que trabajan las personas, incluidos sus propios empleados.

Este video de Instagram está ingeniosamente editado y es muy personal. Al mostrar cuán refrescante puede ser un espacio como este, hace que los espectadores no quieran trabajar en ningún otro lugar.

Si lees una sección de este artículo…

Cuando crea un video para sus clientes en las redes sociales, es difícil saber por dónde empezar.

Estos videos están destinados a inspirarlo: piense en la misión de su empresa, sus clientes y la forma en que aborda la creación del video antes de comenzar.

Haga algo que valga la pena ver, algo que sus clientes querrán ver una y otra vez. Su objetivo debe ser más que vender su producto o servicio: está creando un video que estará en Internet para que cualquiera lo vea. Debe ser atractivo y hablar con la voz única de su marca.