Las estadísticas de videos de redes sociales que los especialistas en marketing deben saber para 2022

No es ningún secreto que el video se está convirtiendo en un elemento básico en las estrategias de marketing de las marcas innovadoras. La gran cantidad de formatos y lugares disponibles para videos en redes sociales ilustra bien el punto (piense en TikTok, Instagram Reels y Facebook Stories, solo por nombrar algunos). De los vendedores de redes sociales que usan videos, el 93% dice que es un componente vital de sus estrategias. Pero el formato todavía está infrautilizado en las principales redes sociales.

En este artículo, compartiremos las últimas estadísticas de videos en redes sociales del Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate y otras fuentes confiables para ayudarlo a comprender el valor del video y sentirse seguro al incorporarlo a su estrategia de redes sociales.

Estadísticas de marketing de video en redes sociales

Cualquiera que se haya desplazado por Facebook, Instagram o Twitter recientemente (seamos honestos, ¿quién no lo ha hecho?) sabe que los videos juegan un papel importante en su experiencia con estas redes sociales. El video ha sido una palabra de moda en el marketing durante años, y hoy en día las marcas lo están utilizando para crear seguidores devotos en las redes sociales.

Ya sea que haya tenido un puñado de videos virales, sea leal a las publicaciones de imágenes estáticas o sea totalmente nuevo en los videos, las siguientes estadísticas de marketing de videos en redes sociales pueden ayudarlo a determinar cómo, cuándo y por qué usar esto. tipo de contenido visual.

• Más de la mitad (54% para ser exactos) de los especialistas en marketing dicen que el video es el tipo de contenido más valioso para lograr los objetivos de marketing en redes sociales.
• Sin embargo, el video también es el formato más infrautilizado en Facebook, Instagram y Twitter, y comprende el 14 %, el 11 % y el 5 % del contenido de cada red, respectivamente.
• El 93% de las empresas han adquirido nuevos clientes a través de videos en las redes sociales.

• El 26% de los especialistas en marketing afirman que las Historias son el tipo de contenido social más valioso.
• El 25% de los especialistas en marketing dicen que el video en vivo es el tipo de contenido social más valioso.
• La mitad de los usuarios de las redes sociales prefieren el video a otros tipos de contenido.
• El 85% de los usuarios de redes sociales quieren más videos de las marcas.
• El 35% de todos los vendedores B2C de América del Norte usan video en vivo.
• Las personas comparten contenido de video con amigos el doble que cualquier otro tipo de contenido.
• El 58% de los espectadores verán la totalidad del video de una empresa si dura menos de 60 segundos.

Lo que esto significa para su estrategia de marketing en redes sociales

Ya establecimos los beneficios del video, pero los datos indican que las marcas todavía están luchando para que sean una característica habitual de sus calendarios de contenido de redes sociales. Si quiere sobresalir en las redes sociales, sea uno de los pocos en aprovechar al máximo las muchas opciones de video que existen. A medida que desarrolla su estrategia de marketing en redes sociales para el próximo año, agregue algunos carretes o escriba un plan para activar sus Historias. Sea consistente, haga un seguimiento de su desempeño y experimente para ver qué resuena con su audiencia.

Estadísticas de vídeos de Facebook

En los últimos años, Facebook ha ampliado su conjunto de opciones de video. Hoy en día, la pestaña Ver permite a los usuarios ver e interactuar con contenido de video enfocado. Las historias ofrecen una marca específica de inmediatez e interacción. Y Facebook Live permite a las marcas organizar eventos en vivo, dar un vistazo detrás de escena o interactuar en tiempo real con sus audiencias. Las siguientes estadísticas destacan las muchas oportunidades para que los especialistas en marketing de redes sociales optimicen sus estrategias de video de Facebook.

• El 79% de los especialistas en marketing publican videos en Facebook.
• La gran mayoría (85%) de los videos de Facebook se ven sin sonido.
• Los videos obtienen un 35% más de vistas en Facebook cuando son cuadrados (vs. horizontales). Los videos cuadrados también superan a los videos panorámicos en Me gusta y participación.

• Facebook Watch atrae a más de 1200 millones de usuarios al mes.
• De dos a cinco minutos es la duración a la que apuntar para obtener la mayor participación en Facebook.
• El 62% de las personas informan un mayor interés en un producto después de ver un video de Facebook relacionado.

• Las páginas con más de 100 000 seguidores fueron responsables de casi el 18 % de todos los videos en Facebook en 2020.
• Solo el 12% de las empresas comparten videos de Facebook Live.
• Los usuarios de Facebook tienen cuatro veces más probabilidades de ver videos de Facebook Live que videos pregrabados.
• El video en vivo en Facebook atrae una tasa de participación promedio más alta (1,59 %) que el video pregrabado en la plataforma (0,92 %).

Lo que esto significa para su estrategia de marketing en redes sociales

Facebook Live sigue siendo un hervidero de participación en la plataforma. Pero muchos especialistas en marketing aún no lo están aprovechando. Si está buscando un lugar para comenzar, considere transmitir primero a una audiencia pequeña y específica para medir la respuesta. Tome lo que aprenda y amplíe desde allí. Crédito adicional si usa un moderador para ayudar a facilitar las conversaciones de persona a persona a lo largo de su video en vivo, un paso que, según la red, puede aumentar la participación y la distribución.

Estadísticas de videos de Instagram

Al igual que Facebook, Instagram ofrece una gran variedad de oportunidades para la comercialización de videos, lo que brinda a los ocupados especialistas en marketing de redes sociales una gran cantidad de opciones sobre dónde aparecen con el contenido. Pero también puede ser abrumador para quienes tienen menos experiencia con el medio. Las siguientes estadísticas arrojan luz sobre dónde las marcas deberían pasar su tiempo cuando se trata de videos de Instagram.

• El 91% de los usuarios ven videos en Instagram semanalmente.
• El 43 % de los usuarios de las redes sociales ven Instagram Stories más que otros tipos de contenido de video en la red.
• El 39% de las personas informan un mayor interés en una marca o producto después de verlo en una historia de Instagram.
• El 73% de las empresas informan que adquieren nuevos clientes a partir de una historia de Instagram.
• Los videos de Instagram que duran alrededor de 26 segundos reciben la mayor cantidad de comentarios.
• La mitad de los usuarios dicen que han visitado el sitio web de una marca para comprar un producto o servicio después de verlo en Stories.

Lo que esto significa para su estrategia de marketing en redes sociales

Con Stories, Live streams, Reels y videos in-feed, Instagram ofrece una variedad de opciones para que los especialistas en marketing de redes sociales las consideren. Con tantas opciones de video disponibles, la clave es no encasillar su marca para usar solo una. Proporcione valor a través de videos en toda la plataforma para encontrar su público ideal, independientemente de la pestaña que más frecuentan. ¡Todos tenemos nuestras preferencias! Dicho esto, si está lidiando con limitaciones de recursos o tiene dificultades para obtener la aceptación de su equipo, es probable que priorizar Historias le brinde el mayor beneficio por su dinero.

Estadísticas de vídeos de Twitter

Como sabe cualquiera que se haya desplazado alguna vez por su feed de Twitter, el video es parte integral del atractivo de la plataforma. Ya sea un brillante anuncio de marca, un tráiler de una película de gran éxito o una grabación del hijo de sus vecinos acurrucando a su cocker spaniel, los usuarios de Twitter interactúan con los videos más que con cualquier otro tipo de contenido en la plataforma. Esta lista ofrece información sobre cómo los especialistas en marketing de redes sociales pueden subirse al carro.

• Los tuits con vídeo obtienen 2,5 veces más respuestas, 2,8 veces más retuits y 1,9 veces más me gusta.
• Los tweets con video obtienen 10 veces más participación que aquellos sin video.

• Los videos de Twitter que se abren con un producto producen un aumento del 24 % en el interés positivo y un aumento del 34 % en la intención de hacer clic.
• Los videos en Twitter que muestran interacciones humanas positivas o el deseo de un producto aumentan la respuesta general en un 40 %.
• Los videos que transmiten su mensaje central en los primeros tres segundos de un anuncio ven un aumento del 13 % en las métricas generales de avance.
• Los videos de Twitter que no requieren sonido para ser entendidos (con subtítulos o superposiciones de texto) obtienen un 28 % más de tiempo de visualización y 1,8 veces el retorno de la inversión.
• Los anuncios de video de Twitter de 15 segundos obtienen tasas de finalización tres veces más altas en comparación con los anuncios de video de 30 segundos.

Lo que esto significa para su estrategia de marketing en redes sociales

Si bien no todos sus videos de Twitter deben centrarse en el producto, estas estadísticas dejan en claro que los usuarios no se oponen a un mensaje de ventas cuando se entrega a través de un video bien elaborado. Por supuesto, la combinación específica de contenido de entretenimiento, educativo y centrado en el producto de su marca dependerá en gran medida de los estándares de su industria y de las preferencias de su audiencia. Pero, a medida que define esa combinación, considere agregar algunos videos de Twitter que destaquen sus productos para resolver problemas de una manera positiva.

Estadísticas de videos de YouTube

Como el segundo motor de búsqueda más grande (detrás de Google), YouTube es más que una plataforma donde puedes ver videos de perros después del trabajo. Es una plataforma que permite a las marcas mostrar sus propuestas de valor únicas de una manera atractiva. Pero debido a que el video es el único tipo de contenido admitido, también puede requerir un poco de recursos para muchos equipos de marketing. Estas próximas estadísticas presentan algunas ideas para ayudar a las marcas a optimizar su tiempo en YouTube.

• El 74% de los consumidores usan YouTube.
• Cada minuto se suben a YouTube más de 500 horas de vídeo.
• Más de mil millones de horas de contenido de video se consumen diariamente en YouTube.
• Los usuarios tienen el doble de probabilidades de comprar algo si lo ven en un video de YouTube.

• El 70% de los usuarios informan que YouTube los hace más conscientes de las nuevas marcas.
• Los usuarios de las redes sociales tienen cuatro veces más probabilidades de usar YouTube para buscar una marca, un servicio o un producto que otras plataformas.
• En 2021, YouTube Shorts alcanzó los 15 000 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo.
• El 53% de las personas dice que ver transmisiones en vivo les ayudó a sentirse más conectados con otras personas.
• El 47% de los usuarios de redes sociales siguen marcas en YouTube.
• El 41 % de los usuarios de redes sociales quiere que las marcas publiquen en YouTube con más frecuencia.

Lo que esto significa para su estrategia de marketing en redes sociales

YouTube es donde la gente aprenderá más sobre su marca: lo que representa, lo que hace y cómo lo hace. Y esos usuarios claman por más contenido de video de las marcas que siguen. Esto presenta una gran oportunidad para que las empresas que aún no están activas en la plataforma participen. O para aquellos que solo han probado YouTube para ser consistentes aquí. Plantar la bandera de su marca en esta plataforma promete oportunidades para las empresas dispuestas a invertir en video.

Establezca objetivos claros y realice un seguimiento del rendimiento para optimizar su estrategia de video en redes sociales

Hay un montón de estadísticas de videos de redes sociales, pero solo son útiles si obtiene información de ellas para informar su estrategia. Un primer paso importante es desarrollar objetivos claros para su estrategia de video en las redes sociales, de modo que tenga puntos de referencia para medir a medida que realiza un seguimiento de su progreso.

Si está buscando un punto de partida, descargue nuestra hoja de trucos de métricas e ideas de videos de redes sociales. En él, encontrará indicadores recomendados para realizar un seguimiento a lo largo de cada etapa del embudo de marketing, junto con ideas de contenido y ejemplos relevantes de marcas que están ganando con el video social.