Hacer videos para las redes sociales: qué hacer y qué no hacer

Con mil millones de YouTubers viendo cientos de millones de horas de video diariamente, y Facebook y Snapchat registrando 8 mil millones de vistas de video diarias entre ellos, el video en línea se ha convertido en el medio preferido en el mundo del marketing digital.

Sin embargo, subirse al carro del marketing de video en línea puede ser un asunto desalentador. Muchas empresas se desaniman ante la perspectiva de invertir en un medio desconocido y tener que producir contenido de video con regularidad. Con un aumento tan exponencial en el video en línea, ignorar el video por completo podría significar dejar que su competencia se adelante a la curva. Es un riesgo demasiado grande para ignorarlo en algunos sectores de la industria, donde el video se está convirtiendo en el medio dominante para generar exposición en línea.

En este artículo quiero dar algunos consejos sobre qué hacer y qué no hacer en la creación de videos para el entorno de las redes sociales que se mueve rápidamente pero que es enormemente gratificante. Sin embargo, comencemos con algunas estadísticas.

¿Por qué vídeos sociales?

Se prevé que el 74% de todo el tráfico de Internet sea video para 2017 . Este es un aumento increíble y explica por qué este año una encuesta realizada por Web Marketing Video Council descubrió que el 61 % de las empresas encuestadas usaban videos como herramienta de marketing (en 2015, esta cifra era solo del 44 %).

Pero no es solo el volumen de videos que se ven en línea lo que atrae los presupuestos de marketing. La encuesta de WMVC también encontró que el 72% de las empresas encuestadas informaron un aumento en las tasas de conversión del sitio web. En otras palabras, el video no solo se está convirtiendo en el medio dominante en línea, sino que también es uno de los impulsores de ventas más efectivos.

Pero, ¿qué es el video social y en qué se diferencia de otros tipos de video? Bueno, la mayoría de los comerciales de televisión, videos corporativos y de marca están diseñados para compartir en redes sociales hasta cierto punto hoy en día. Pero en una campaña integral de video en línea, este tipo de contenido 'héroe' solo constituirá una pequeña proporción de la ayuda y la salida del centro de una empresa. , que se producen regularmente y con presupuestos mucho más reducidos.

Las características clave de un video social se pueden ver de la siguiente manera:

1. Los espectadores querrán compartirlo en las redes sociales.
2. Fomenta la participación de la audiencia.
3. Está optimizado hasta cierto punto para la plataforma en la que se carga.

A diferencia de los videos virales, los videos sociales no están diseñados solo para una exposición masiva, sino para generar la máxima cantidad de interés entre una audiencia determinada en una plataforma determinada. Esto significa modificar o adaptar videos individuales, o incluso producir contenido derivado, para adaptarse a una plataforma determinada.

Echemos un vistazo ahora a algunas de las cosas que se deben y no se deben hacer en la planificación, creación y activación de videos sociales.

Qué hacer con los videos en las redes sociales

• Encuentre las audiencias más relevantes y comprometidas en las redes sociales : toda la planificación de videos debe incluir cierto grado de perfilado de la audiencia.Al hacer videos para plataformas específicas, esto significa comprender cómo se comporta esa audiencia en esa plataforma (es decir, ¿tu audiencia objetivo de Facebook gravita hacia un contenido diferente en comparación con tu audiencia objetivo de Instagram?)

• Cree una variedad de contenido : he discutido el enfoque de ayuda, centro, héroe para la estrategia de video en este blog antes y lo mencioné anteriormente.Como metodología es poderosa. Es crucial que su programa de video social no solo genere olas con anuncios de marca de gran éxito, sino que también fomente una base de seguidores en línea dedicada mediante el uso de procedimientos y tutoriales (ayuda), así como contenido de estilo de "revista" regular. (centro). Son estos seguidores y suscriptores los que finalmente compartirán su contenido con personas de ideas afines en las redes sociales, lo que lo ayudará a aumentar su exposición en línea entre su mercado objetivo.

• Cree un canal de YouTube decente : si va a tomar un video en línea correctamente, debe comenzar por pensar en su presencia en YouTube. . Esto significa crear un canal de YouTube fácil de usar y bien estructurado. Es útil pensar en su canal de YouTube como un segundo sitio web. Dedique tiempo y esfuerzo para hacerlo brillante y promocionarlo adecuadamente y comenzará a atraer suscriptores.

• Piense en el SEO de videos: crear videos que estén optimizados para la búsqueda es tan importante como crear sitios web bien optimizados.Considere el hecho de que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Los videos bien optimizados no solo aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de YouTube, sino que Google también favorece el contenido de video en sus SERP, por lo que al crear videos, automáticamente obtiene una ventaja sobre el texto estático o el contenido basado en imágenes.

• Considere el video en vivo: el video en vivo se ha disparado en los últimos años, con el éxito de aplicaciones como Periscope.Una clara señal de la popularidad es la aceptación del formato por parte de Facebook, cuando anunció recientemente estaba tratando el video en vivo como un formato separado y lo favorecería sobre el video estándar en las noticias de los usuarios.

• Entretenga a su audiencia contando historias : una de las trampas más fáciles en las que caen las empresas cuando hacen videos para las redes sociales es asumir que tienen una audiencia cautiva.Los videos sociales deben poder compartirse y esto significa darle a su audiencia lo que quiere. Mucho se ha escrito sobre el storytelling en el marketing de contenidos (incluso por mí) y no podría ser más pertinente en YouTube. Si las personas no están entretenidas o informadas, se desconectarán. Es realmente así de simple.

• Tenga un plan de activación sólido : Subir sus videos a YouTube y luego a cualquier otra plataforma de redes sociales bajo el sol no es una estrategia de marketing.Los buenos videos necesitan un buen plan de activación si va a ponerlos frente a la audiencia adecuada. Esto significa darse cuenta del potencial de todos sus medios propios, ganados y pagados e integrar el tipo correcto de contenido en los canales correctos.

Lo que no se debe hacer en los videos de las redes sociales

• No se limite a optar por las audiencias más grandes : Facebook puede tener 1790 millones de usuarios, pero eso no significa que todos quieran ver su contenido.Claro, algunos de ellos podrían, pero debe preguntarse si no existen plataformas más relevantes y específicas. Para las empresas B2B, esto podría significar abandonar Facebook por completo por una plataforma como LinkedIn, que está más enfocada en la comunidad empresarial. Por el contrario, si vende joyas o ropa, Facebook, Pinterest e Instagram definitivamente serán mejores opciones que LinkedIn.

• No intente improvisar mes a mes : un enfoque al azar del marketing de contenido nunca es una buena idea y con el video en línea esto es especialmente cierto.La creación de un flujo constante de contenido de video bien producido y de calidad constante requiere mucha planificación. Eso no quiere decir que no puedas hacer videos que reaccionen a eventos impredecibles, pero estos nunca deben reemplazar la necesidad de un programa de contenido sólido y completo.

• No presione su oferta de productos o servicios en la cara de las personas: aunque sus páginas de redes sociales y su canal de YouTube son formas de medios propios, el éxito de las redes sociales se trata de medios ganados y obtener esto significa no ser visto como un anunciante.Joe Pulizzi del Content Marketing Institute ha hablado extensamente sobre el poder de no mencionar su producto en su contenido. y este es un buen consejo. Piense en construir una audiencia, no en venderles cosas.

• No intente alojar todo en su sitio: por muy tentador que sea pensar que todos los caminos deben conducir a su sitio, no es una estrategia práctica en la era de YouTube.Aunque el tráfico de referencia social ha aumentado, la investigación sugiere que a YouTube le va mal en comparación con plataformas como Facebook y Pinterest. , por lo que debe tratarlo como un destino final para gran parte de su audiencia potencial en la parte superior del embudo de marketing. La segunda razón es que los videos de YouTube son fáciles de insertar en las publicaciones de las redes sociales y los blogs, lo que significa que fomentará mucho más el intercambio si las personas pueden acceder fácilmente a todo su contenido en YouTube.

• No cree videos demasiado largos : los períodos de atención son cortos en línea y no más que en las redes sociales.La creación de videos largos para plataformas como Facebook hará que los espectadores abandonen. El contenido para plataformas como Facebook, Instagram y Twitter debe ser breve y directo. También debe pensar en el hecho de que la función de reproducción automática de Facebook reproduce videos sin sonido. Si desea captar a la gente, las imágenes deberían ser suficientes para captar la atención del espectador. El uso de subtítulos también puede ser una buena táctica aquí.

Artículos relacionados cuidadosamente seleccionados:

• La hoja de trucos definitiva del ROI del marketing en video (Parte 1)
• La hoja de trucos definitiva del ROI del marketing en video (Parte 2)
• Configuración de su estrategia de contenido de video