Cómo crear un video viral en las redes sociales

Si eres un vendedor de redes sociales, es probable que te hayan preguntado, "¿pero cómo nos volvemos virales?" al menos una vez. La mayoría de los especialistas en marketing, sin duda, quieren el crecimiento de la audiencia y la atención que se obtiene al lograr un video viral en las redes sociales. De hecho, es el sueño de muchos administradores de redes sociales.

Pero también saben que no existe una fórmula única para atraer el éxito viral. Y tenga en cuenta: volverse viral es una ventaja, no una estrategia, y ciertamente no es una solución confiable para canales lentos. La viralidad de los videos es de corta duración, al igual que el beneficio que se deriva de ella.

Dicho esto, comprender algunos de los elementos comunes de los videos virales puede hacer que su contenido sea más reconocible y atractivo, lo que aumenta sus posibilidades de volverse viral.

En esta guía, recopilamos consejos de expertos de los equipos de redes sociales y videos de Sprout para que pueda aprender la teoría detrás de 'volverse viral', cómo hacer un video viral y qué hacer cuando sucede. Sumerjámonos.

¿Qué hace que un video sea viral en las redes sociales?

Empecemos con lo básico. ¿A qué nos referimos cuando decimos video viral de redes sociales?

Se llama " volverse viral " cuando una pieza de contenido realmente despega en las redes sociales y llega a una gran audiencia muy rápidamente al recibir una cantidad inusual de acciones y exposición. Ya sea un tweet o un Instagram Reel, muchos tipos diferentes de contenido pueden volverse virales.

¿Cuántas vistas necesita un video para ser considerado viral?

No hay un número único de vistas que indique que un video se ha vuelto viral. Y lo que significa "viral" ha cambiado con el tiempo.

Por ejemplo, en 2015 se consideró viral un millón de visualizaciones, según Animoto . Pero ahora, con un mayor uso de las redes sociales, un millón está en el extremo inferior. Y cuando se trata específicamente de TikTok, el Digital Marketing Institute define 250 000 vistas como levemente virales, un millón como medianamente virales y 5 millones de vistas dentro de 3 a 7 días como oficialmente TikTok-virales.

La psicología de lo que hace que un video sea viral en las redes sociales

La respuesta a qué hace que un video sea viral en primer lugar es un poco como el santo grial para los especialistas en marketing. Y, sin embargo, la respuesta se reduce a la simple psicología.

Mucho de esto se remonta a la emoción y la conexión social. Según una investigación sobre por qué las personas comparten contenido en línea , las tres principales motivaciones para compartir se redujeron a brindar contenido entretenido y valioso para las personas, para ayudar a definirnos a nosotros mismos y hacer crecer las relaciones.

Piénsalo: ¿qué te hace ver un video y compartirlo? ¿Te hizo sonreír o reír, como la tendencia viral "It's Corn" ? ¿Te inspiraste? ¿Te indignó o te sorprendió un video?

Una guía paso a paso sobre cómo hacer un video viral en las redes sociales

Los videos pueden volverse virales en una variedad de plataformas diferentes. Pero, ¿qué implica crear un video viral en primer lugar? ¿Y cómo puede asegurarse de que la mayor audiencia posible vea su contenido de video?

El equipo de video de Sprout está bien versado en la creación de contenido de video que llega a grandes audiencias. Estos son algunos de nuestros consejos de expertos que puede aplicar a su propia producción y optimización de videos.

1. Determina tus objetivos

Saber que desea que algo se vuelva viral no es suficiente para una sólida estrategia de marketing en redes sociales . También necesita saber por qué quiere que su video se vuelva viral.

¿Estás buscando reconocimiento de marca? ¿Esperas aumentar tus seguidores en línea? ¿O quieres generar conversiones?

Cada propósito requerirá que su equipo cree diferentes videos para los miembros de la audiencia en diferentes etapas del embudo. Conozca sus objetivos antes de comenzar la producción.

2. Conoce a tu audiencia

Si no sabe nada sobre las personas a las que se dirige, su video fallará cada vez. Para crear una pieza de contenido que funcione bien con su público objetivo y más allá, necesita saber qué resonará con ellos y hará que quieran compartir su video.

Una forma de comprender a su público objetivo es crear personas en las redes sociales y un mapa de empatía . Estos le darán una idea de lo que captará la atención de su audiencia y lo que buscan en línea.

3. Comience con un breve

Planifique todo minuciosamente y cree un resumen de estrategia creativa y un guión gráfico. Esto arrojará luz sobre sus objetivos reales, mensajes clave, tono, duración, canal de distribución y más.

Un buen resumen ayuda a alinear los mensajes y el propósito general de un video desde el equipo de contenido hasta el equipo de producción de video. De esta forma, todo tu contenido estará cohesionado y tendrá la misma visión general, fortaleciendo tu marca. Aquí hay algunas secciones que su informe podría incluir:

• Título de trabajo: Esto ayudará a guiar el concepto general.
• Descripción: ¿De qué quieres que se trate tu video? ¿Cual es su propósito?
• Elementos clave que se deben incluir: ¿Hay puntos específicos que debe tocar en su video?
• Contenido relacionado: ¿Qué contenido relacionado tienes al que puedas hacer referencia o incluir?
• Contenido de la competencia: ¿Con quién estás compitiendo?
• Plataformas: ¿En qué plataformas se compartirá esto? ¿Qué versiones necesita para varias plataformas?
• Formato de video: ¿Este video se filmará verticalmente? ¿Horizontalmente?
• Palabras clave: especialmente importantes para plataformas como YouTube que tienen un elemento de búsqueda impulsado por SEO.
• Hashtags/menciones importantes para incluir: Importante para tendencias y asociaciones.
• Llamadas a la acción: ¿Le estás pidiendo a tu audiencia que haga algo?

4. Empieza fuerte

Cada buen video viral llama la atención de inmediato. La mejor manera de hacer esto es usando la palabra "usted" dentro de los primeros cinco segundos de su video. La investigación muestra que si su video usa un lenguaje como "usted" o "su" en los primeros segundos, obtiene una tasa de retención más alta. .

Otras formas de comenzar su video para obtener los mejores resultados incluyen:

• Crea un giro en la trama o sé impredecible
• Crea un “gancho” al principio: haz una pregunta, presenta una lista, etc.
• Haz que tu contenido sea #relable
• Involucra las emociones de tus espectadores
• Incorpore clips de audio/música que llamen la atención
• Olvídate de ser promocional

5. Cuenta una historia

El contenido tiene que ver con la narración de historias. Dado que los videos virales son más cortos, desea contar una historia convincente en un corto período de tiempo, eligiendo un contexto universal para su concepto creativo. Por ejemplo, el contexto de “Monday Mood” es universal y no necesita mucho tiempo para explicarse.

Juega con tropos que tu audiencia conoce para que puedas saltar directamente sin mucha historia de fondo. Esta es una excelente manera de crear contenido relacionado que su audiencia disfrutará y querrá compartir con amigos y familiares. También es un excelente punto de partida para cambiar las expectativas y llamar la atención.

Cómo aumentar la visibilidad de los videos

Ahora que hemos cubierto los consejos de nuestro equipo para crear videos virales, hablemos de algunas formas de aumentar la visibilidad de los videos en general.

1. Crea videos cortos y concisos

Incluso si su video tiene una introducción apasionante que atrae al espectador, también debe mantener su atención.

Un video viral de las redes sociales no necesariamente tiene que ser corto, incluso TikTok aumentó su límite de tiempo por video a 10 minutos. Pero mantener el tuyo corto y dulce puede ayudar a aumentar tu alcance viral de varias maneras. Un video corto hace que sea más probable que un espectador vea el video completo, algo que recompensan algunas plataformas como TikTok . Además , el 60% de los consumidores piensa que el video de formato corto es el tipo de contenido de entrada más atractivo.

Aproveche el formato que es más probable que los espectadores vean, disfruten y compartan.

2. Agrega subtítulos

Agregar subtítulos a sus videos no solo aumenta la accesibilidad del video, sino que también mejora la experiencia del usuario al permitir que las personas vean sus videos incluso sin tener que activar el sonido.

Dado que las personas a menudo se desplazan por las redes sociales cuando no tienen sonido, agregar subtítulos ayudará a llegar a más espectadores que pueden ver y compartir su video.

3. Mantente al tanto de las tendencias

Mantener el dedo en el pulso de lo que es tendencia en las redes sociales es una de tus mejores oportunidades para volverte viral. Esto es especialmente cierto para plataformas como TikTok, donde nacen muchas tendencias. Además, sumarse a una tendencia mientras está comenzando a crecer es una excelente manera de ser usted mismo un creador de tendencias.

Busque canciones, hashtags de tendencias , sonidos y elementos visuales que estén al alza en su feed de Reels, temas de tendencias de Twitter o página TikTok For You.

Independientemente de la tendencia que elijas, la clave es darle tu propio toque al contenido que creas. Vea cómo adaptamos la tendencia "Es maíz" en un video con el que nuestra audiencia podría identificarse:

4. Escriba una copia poderosa

Desde el título y la descripción de su video en YouTube hasta los subtítulos en TikTok, Facebook, Twitter e Instagram, escribir una copia poderosa y optimizada es clave.

Su copia ayuda a explicar de qué se trata su video, despierta la curiosidad y puede ayudar a que su contenido aparezca más alto en los resultados de búsqueda. Esto no significa TODO EN MAYÚSCULAS, títulos de video clickbait-y que a menudo ves en YouTube y en los subtítulos de Facebook, significa dedicar algo de tiempo a escribir una copia de calidad que aumentará las vistas.

Especialmente cuando se trata de YouTube, la optimización de videos es increíblemente importante para ayudar a maximizar el alcance potencial de su video en la búsqueda.

5. Usa hashtags

El uso de hashtags es una estrategia popular para aumentar el alcance en muchas plataformas de redes sociales diferentes, especialmente en plataformas de video como YouTube y TikTok .

El uso de hashtags populares en el pie de foto de TikTok o en la descripción del video de YouTube puede ayudar a un público aún más amplio a encontrar su video mientras buscan contenido similar. Asegúrese de incluir solo hashtags que sean relevantes para su video, no solo hashtags elegidos al azar que sean tendencia y populares en la plataforma.

6. Promociona tu video

No se limite a publicar su contenido y luego esperar con gran expectación a que se recoja.

Su propia estrategia promocional es el paso número uno para comenzar a llegar a la audiencia a la que pretende llegar su video viral previsto. Piense en cómo planea comercializar y publicitar las plataformas en las que publicó inicialmente el video.

Una forma de hacerlo es compartiendo su video publicado en otras plataformas. Esto puede ser tan simple como vincular su video en una publicación de Facebook o Tweet, por ejemplo. O crear una historia de Instagram con un video que publicaste en YouTube, Twitter o TikTok con un enlace al video. Esto también te ayuda a completar tu calendario de contenido.

También puede compartir su contenido entre canales reutilizando teasers en otras plataformas para animar a los espectadores a verlo completo. Por ejemplo, si inicialmente comparte su video en YouTube (como lo hicimos nosotros), puede reducir el contenido de su video en vistas previas más cortas para compartir en otros canales, mientras alienta a los espectadores a ir a YouTube para ver el video completo.

Publique y comparta en las plataformas en las que estará su audiencia para maximizar las posibilidades de que vean su video y lo compartan con sus propias redes. Utilice los datos para averiguar cuál de sus plataformas tiene la audiencia más activa y comprometida. El uso de una herramienta como los informes y análisis de Sprout Social facilita la visualización de datos de todas sus plataformas en paralelo.

7. Sea consistente

El éxito en las redes sociales no proviene solo de una publicación. Crear contenido que haga olas y construir tu audiencia es un juego largo.

Publicar constantemente es clave cuando se trata de construir su audiencia y crear videos exitosos. Experimente con diferentes tendencias y formatos de contenido. Y no tenga miedo de reutilizar el contenido para diferentes tendencias: uno de los muchos consejos que puede obtener al volver a ver nuestro seminario web TikTok Bootcamp con el administrador de redes sociales de la tía Anne, Bari Rosenstein.

Por un lado, esto te ayuda a identificar el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia. Por otro lado, cada video que publica genera interacción que le dice a las plataformas sociales más sobre usted y su contenido. Acumulando este compromiso en Instagram, por ejemplo, es una señal crucial para la plataforma de que las personas disfrutan de su contenido, y debe promocionarse orgánicamente.

No te desanimes si tu primer video solo obtiene unas pocas vistas. No vas a volverte viral en tu primer intento. Publica constantemente, construye una audiencia, descubre lo que les gusta y sigue publicando.

8. Únete a la conversación

Se llama medios "sociales" por una razón: dé a conocer su nombre comprometiéndose con las comunidades a las que desea llegar.

Las conversaciones de marca, es decir, las marcas que comentan los videos de los demás y se relacionan entre sí, pueden crear momentos virales en los comentarios de TikTok , por ejemplo.

Participe en la sección de comentarios del contenido de otras marcas y cree una relación con ellos. A veces, coordinar esta conversación con el administrador de redes sociales de esa marca puede crear magia adicional en las redes sociales.

Solo recuerda: independientemente de la personalidad de tu marca , sé respetuoso y consciente de lo que dices. No desea que una broma divertida o un comentario provoquen la cancelación de su marca.

Cómo manejar la locura de un video viral en las redes sociales

Así que te volviste viral... ¿ahora qué? Es emocionante acumular millones de visitas y potencialmente miles de nuevos seguidores.

Pero volverse viral también puede significar miles de mensajes en su bandeja de entrada. Lo que significa que es más probable que los mensajes importantes se pierdan en la confusión... a menos que tenga un plan.

Aquí hay algunos consejos para manejar la locura de lograr el estado viral:

Manténgase al tanto de su bandeja de entrada

Es muy fácil que se acumulen cientos o miles de mensajes en su bandeja de entrada en los primeros días o la primera semana de un momento viral. Mantenerse al tanto de los mensajes entrantes regularmente es clave para evitar sentirse abrumado.

Esto puede significar aumentar la frecuencia con la que revisa sus bandejas de entrada sociales. Si normalmente revisa tres veces al día, intente revisar su bandeja de entrada una vez por hora para evitar que los mensajes se acumulen.

Además, considere extender sus horas de monitoreo. Por lo general, puede monitorear de nueve a cinco, pero los videos virales tienen un horario de 24 horas al día, 7 días a la semana. Si surge una crisis potencial en medio de su momento viral, permitir que se convierta en una bola de nieve durante 12 horas no es bueno para nadie.

Tener un lugar centralizado para verificar los mensajes entrantes de todas sus cuentas de redes sociales es crucial durante un momento viral para asegurarse de que no se pierda nada y optimizar su trabajo.

Si no tiene una herramienta de monitoreo, esta es su señal para obtener una. En la bandeja de entrada inteligente de Sprout , puede ver y responder mensajes en todas las plataformas, guardar mensajes de máxima prioridad, identificar picos de volumen, asignar mensajes a compañeros de equipo y más.

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dividir el trabajo

Una cosa es decir que debe revisar su bandeja de entrada con más frecuencia.

Otra es sacar el tiempo para hacerlo.

Durante un pico en los mensajes, ayuda dividir el trabajo, especialmente si está extendiendo sus horas de monitoreo más allá de las que normalmente se ejecutan.

Aquí hay algunos consejos:

• Comuníquese con sus equipos de atención al cliente: si tiene otro equipo u otros compañeros de equipo que monitorean las redes sociales por usted, o lo ayudan, infórmeles que hay un pico de volumen y comunique la necesidad de una verificación más frecuente.
• Cree plantillas de respuestas preescritas: cree plantillas preescritas, personalizables y listas para usar para preguntas comunes y para estandarizar las respuestas de la marca. Esto no solo es útil durante los períodos de mayor carga de trabajo, sino todos los días.
• Supervise en turnos fuera del horario laboral: si está extendiendo su supervisión a las horas posteriores al trabajo, divida el trabajo para evitar que usted o su equipo se agoten.

Si se da cuenta de que no tiene a nadie más que pueda intervenir y monitorear, ahora es el momento de comenzar a capacitar a las copias de seguridad para protegerse del agotamiento .

Identificar mensajes y cuentas de máxima prioridad

No querrá perderse una pregunta de un cliente. Y definitivamente no querrá perderse un comentario que podría convertirse en una crisis.

El monitoreo regular es el primer paso para garantizar que ningún mensaje importante quede sin respuesta. Sin embargo, si te despiertas con 10.000 mensajes en tu bandeja de entrada, es más fácil decirlo que hacerlo. El uso de la escucha social puede ayudarlo a identificar fácilmente el sentimiento general de sus mensajes entrantes y encontrar rápidamente comentarios tanto positivos como negativos.

En la bandeja de entrada inteligente de Sprout, puede hacer una escucha ligera al filtrar los mensajes con palabras clave específicas y de cuentas específicas, lo que es especialmente importante si tiene personas influyentes o trolls específicos de los que tener cuidado.

Sube de nivel usando la herramienta Social Listening de Sprout para rastrear cómo se sienten las personas acerca de tu marca y contenido viral, para encontrar cuentas que hablan de ti con muchos seguidores e identificar palabras comunes que las personas usan cuando hablan de ti.

Crear una cadena de comunicación.

Su plan de crisis de redes sociales es una herramienta clave para aprovechar durante un momento viral, incluso si su publicación viral se encuentra con sentimientos y comentarios muy positivos.

Tener una cadena de comunicación establecida es una forma crucial de asegurarse de que puede actuar con rapidez. Si está surgiendo una crisis potencial, enfrentarla temprano puede frenarla.

Del mismo modo, si sucede algo inmensamente positivo, como una gran influencia o una celebridad que interactúa con su contenido, tener un miembro del equipo listo para acudir le asegura que puede actuar rápido.

El tiempo lo es todo en las redes sociales. Tener un equipo fijo que puede tener de guardia mientras su contenido es viral le ahorra una evasiva.

Continuar el bombo

Una vez que la locura se haya calmado, encuentre formas de extender su éxito y continúe montando la ola viral.

Cuando era gerente de redes sociales en Shedd Aquarium, administré la campaña viral "excursiones de pingüinos".

Después de las publicaciones virales iniciales, mantuvimos la campaña utilizando la tendencia que comenzamos de maneras nuevas. Llevamos a los pingüinos a excursiones para conocer nuevos animales.

También experimentamos con llevar diferentes animales en excursiones a nuevos hábitats, como esta aventura de serpientes que se volvió un poco viral en TikTok.

Eventualmente, dimos un paso más al llevar a los pingüinos a lugares de toda la ciudad para explorar.

Al usar el tipo de contenido que sabíamos que resonaba y construir a partir de él, pudimos crear varios momentos virales dentro de una campaña. Sea creativo y encuentre formas de ampliar el contenido que le trajo el éxito.

Por qué los videos virales de las redes sociales no son lo único a lo que aspirar

Lograr una publicación viral es el sueño de toda marca. Y viene con una afluencia de más vistas y fanáticos.

Pero descanse tranquilo si no ha marcado un momento viral (todavía). En lugar de enfocarte en cómo volverte viral en TikTok como tu objetivo principal, concéntrate en construir una estrategia sostenible de redes sociales y fomentar tu comunidad digital. Esta es la mejor manera de maximizar su crecimiento a largo plazo y crear canales sólidos que tengan un impacto.

Si su estrategia es un helado, volverse viral es una cereza dulce en la parte superior: no el núcleo del plato.

Comienza a crear tu propio video viral hoy

La única forma de tener la oportunidad de lograr un video viral en las redes sociales es comenzar a publicar.

Para aumentar enormemente su alcance, comience a crear su propio contenido de video potencialmente viral utilizando estos consejos y pautas de expertos. La incorporación de videos en su estrategia general de marketing de videos es una forma clave de aumentar el alcance, el conocimiento de la marca, las conversiones y posiblemente incluso alcanzar el oro viral.