Tener éxito con el contenido patrocinado

En este punto, los consumidores modernos se han encontrado con tantos anuncios publicitarios y tipos de publicidad similares que han aprendido a ignorarlos automáticamente cuando navegan por la web.

Como resultado, los especialistas en marketing digital de hoy en día han tenido que idear formas más sencillas de llegar a sus audiencias objetivo, y el contenido patrocinado es un ejemplo increíblemente efectivo.

Sin embargo, como con todos los aspectos de una campaña de marketing de contenido bien diseñada, es crucial comprender los aspectos básicos de lo que ayuda a que una pieza de contenido patrocinado tenga éxito. Siga leyendo para ver en profundidad todo lo que necesita para comenzar.

¿Qué es el contenido patrocinado?

Las publicaciones de blog patrocinadas se encuentran entre sus tipos más comunes. Sin embargo, muchas marcas también tienen éxito con videos patrocinados, infografías, publicaciones en redes sociales, eventos y más.

¿Cómo funciona el contenido patrocinado?

En algunos casos, la marca que patrocina el contenido puede crearlo internamente.

Sin embargo, es mucho más común que los patrocinadores subcontraten la producción a profesionales o paguen a la entidad editorial para que lo haga en su nombre (como ocurre con las asociaciones de marketing de influencers).

Una pieza de contenido patrocinado es un anuncio, pero también puede ser una pieza valiosa de contenido de marca por derecho propio. Según la investigación, los consumidores tienden a recordar el contenido de marca casi el doble de tiempo que recuerdan el contenido ordinario.

También puede ser una parte valiosa de la estrategia continua de redes sociales de una marca. Por ejemplo, puede comercializar contenido patrocinado por LinkedIn a sus seguidores existentes a través de su feed estándar.

Sin embargo, también se puede distribuir a un público más amplio a través del administrador de campañas de la plataforma.

El proceso funciona de manera similar en otras plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter. Los patrocinadores pueden crear publicaciones utilizando las herramientas publicitarias disponibles para ellos. Pero muchos también tienen una gran suerte al asociarse con personas influyentes que ya tienen audiencias establecidas.

¿Necesita divulgar contenido patrocinado?

Al igual que con otros tipos de contenido, el éxito de una publicación patrocinada depende de su capacidad para informar, entretener o inspirar al lector.

Pero la Comisión Federal de Comercio (FTC) aún requiere que se marque como tal para que no engañe a los consumidores. Esto generalmente se hace agregando un título especial, un hashtag u otra etiqueta.

Sin la divulgación adecuada, un creador corre el riesgo de terminar en problemas con la FTC y con su plataforma de publicación. También corren el riesgo de dañar su reputación y sus relaciones con los consumidores.

¿En qué se diferencia el contenido patrocinado de otros tipos de contenido pago?

Con tantas opciones de publicidad diferentes disponibles, muchos especialistas en marketing digital eligen mezclar contenido patrocinado con otros tipos similares de publicidad paga, especialmente publirreportajes y publicidad nativa. Aquí hay un vistazo a las diferencias clave que debe saber.

Contenido patrocinado vs publirreportajes

Los publirreportajes se confunden fácilmente con el contenido patrocinado; ambos están diseñados para integrarse a la perfección con el resto del contenido de un editor.

Sin embargo, los publirreportajes son estrictamente anuncios que giran en torno a la promoción de la marca o el producto asociado. Por otro lado, el contenido patrocinado está enfocado en el lector y busca atender las necesidades de la audiencia.

El tono también es diferente. Un publirreportaje suele utilizar un lenguaje muy persuasivo y comercial para ayudar a convencer a un lector de que compre algo. Pero el contenido patrocinado es más amigable y ligero. Su objetivo es establecer una conexión significativa con el lector.

Contenido patrocinado vs publicidad nativa

Los anuncios nativos son prácticamente idénticos a los anuncios tradicionales en cuanto a formato y enfoque. Sin embargo, al igual que los publirreportajes, están diseñados de tal manera que se mezclan perfectamente con el contenido que los rodea. Los anuncios que ve en los SERP y en las redes sociales son ejemplos perfectos de publicidad nativa en acción.

Dicho esto, la diferencia más obvia entre el contenido patrocinado y la publicidad nativa es el formato. Sin embargo, los anuncios nativos siempre son producidos por las empresas y marcas que se anuncian.

El contenido patrocinado también se puede crear de esta manera, pero es probable que lo produzca un influencer u otro editor.

¿Cuáles son los beneficios del contenido patrocinado?

Agregar contenido patrocinado a una estrategia de marketing digital conlleva muchos beneficios para un gerente de marca o propietario de un negocio. También puede beneficiar a los socios del patrocinador. Aquí hay una mirada más cercana a cómo.

Alcance mejorado

Permite a las marcas aprovechar los seguidores establecidos de un influencer o editor para llegar a nuevos datos demográficos. Publicar sobre una marca popular también puede ayudar a generar tráfico hacia el editor.

Promueve la narración efectiva

La mayoría de las personas absorben tanta información todos los días que olvidan rápidamente los anuncios únicos que no tienen una relevancia auténtica para sus vidas. Sin embargo, las personas están programadas para recordar y responder a las historias.

El contenido patrocinado exitoso generalmente juega en la historia más grande detrás de una marca.

Construye relaciones más fuertes

La mayoría de las asociaciones entre marcas y editores no solo son continuas sino que son mutuamente beneficiosas, por lo que este tipo de contenido es excelente para establecer contactos. También es una forma poderosa para que tanto las marcas como los editores construyan mejores relaciones con una audiencia.

Aumenta la credibilidad

El público sabe que se necesita confianza para que una marca y un editor inicien un patrocinio juntos. Por esa razón, el contenido patrocinado puede mejorar la credibilidad de ambas entidades ante los ojos de una audiencia.

Cómo crear contenido patrocinado efectivo

¿Estás listo para comenzar a crear contenido patrocinado increíble que cautive al público y genere resultados? Estas son algunas de las mejores prácticas y consejos clave para comenzar en la dirección correcta.

Conoce a tu audiencia

Ya sea que esté planeando contenido patrocinado para las redes sociales o buscando publicar algo en un sitio web o publicación independiente, es esencial conocer a su público objetivo.

¿Quiénes son, dónde pasan el rato en línea y cómo prefieren consumir su contenido?

También querrá considerar los puntos débiles, valores y preferencias únicos de la audiencia. ¿Cómo puedes diseñar tu contenido para conectar con esas personas en particular?

Elija los socios adecuados

No todas las asociaciones son iguales. Los expertos en marketing eligen publicaciones, personas influyentes y socios cuyo público probablemente esté interesado en la marca patrocinadora y sus productos.

Por ejemplo, las marcas culinarias combinan mejor con blogueros y publicaciones de comida, las marcas de belleza con influenciadores de estilo y belleza, etc.

Priorizar la experiencia del usuario

La experiencia del usuario lo es todo cuando se trata de cualquier tipo de contenido de marketing. No solo es la mejor manera de conectarse con una audiencia, sino que también es la mejor apuesta para su estrategia de SEO. Formatee su contenido patrocinado con esto en mente.

Además, asegúrese de que su sitio de hospedaje preferido sea rápido, organizado y capaz de brindar una experiencia positiva a quienes estén interesados ​​en su contenido.

Debe contener una gran cantidad de material que también será una lectura sólida adicional.

Obedecer el protocolo de etiquetado

Recuerde, no quiere intentar hacerlo pasar como contenido ordinario. Esto puede causarle problemas y arruinar la confianza que ha trabajado tanto para construir con su público objetivo.

Utilice los datos para mejorar sus esfuerzos

El contenido sorprendente que genera resultados reales no sucede por casualidad. Es el resultado de una investigación profunda y datos confiables, por lo que es importante aprovechar dichos datos al planificar contenido patrocinado.

Su contenido será más efectivo si lo planifica utilizando estudios de mercado, métricas de redes sociales y datos propios que haya recopilado usted mismo.

El seguimiento de los resultados de cada nueva campaña de contenido patrocinado también lo ayuda a fortalecer los esfuerzos futuros.

Ejemplos de gran contenido patrocinado

Por supuesto, nada lleva a casa la idea de lo que hace que el contenido patrocinado sea tan bueno como algunas muestras de campañas exitosas en acción. Aquí hay un par de ejemplos a considerar.

Michelob Ultra

Este video de Instagram de Tastemade fue patrocinado por Michelob Ultra y mostró una forma creativa en que la cerveza se puede usar para cocinar algo delicioso: tostadas de ceviche de camarones.

No solo demostró la versatilidad del producto, sino que fue realmente útil y potencialmente entretenido para la audiencia de Tastemade.

netflix

Este increíble artículo patrocinado publicado por The New York Times en realidad fue patrocinado por Netflix para promocionar su icónica serie Orange Is the New Black . Sin embargo, también es un contenido excelente por derecho propio que ofrece valor y entretenimiento para los lectores.

¿Cuál es el futuro del contenido patrocinado?

Según la empresa de publicidad nativa AdYouLike, se espera que el contenido de marca (incluido el contenido patrocinado) sea cinco veces más grande para 2025. Por lo tanto, los especialistas en marketing digital que se suman ahora pueden esperar aprovechar esa ola hasta su propio éxito futuro.

A medida que las redes sociales y las experiencias de contenido personalizado continúan ganando popularidad, los especialistas en marketing también pueden esperar que tendencias como el marketing de influencers y el contenido interactivo personalizado se conviertan en partes más importantes de la forma en que los anunciantes abordan los patrocinios.

Conclusión

Como puede ver, el contenido patrocinado puede ser una forma maravillosa y muy efectiva de construir su identidad de marca y conectarse con nuevos miembros potenciales de su creciente público objetivo.

Pero es importante asegurarse de tener un equipo confiable de creadores de contenido expertos a su disposición, que pongan sus habilidades y experiencia a trabajar para usted todos los días.

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