10 tácticas de SEO espeluznantes para eliminar en 2023

Era una noche fría y oscura. Al final del largo camino había una mansión vieja y destartalada cubierta de telarañas. Dentro había una vela parpadeando junto a la sombra de una persona.

Quitas la escarcha del vitral del escalón de la puerta y hay luz suficiente para ver lo que está haciendo el hombre que está dentro. Está moviendo su cuerpo de lado a lado, cantando números, ¿qué podría ser? ¿Magia negra?

Pones tu oído en la ventana para averiguar lo que puedes oír, y puedes distinguir... algo:

“¡Uno, dos, tres, cuatro enlaces pagos!”

Por desgracia, no es un hechicero en absoluto, sino algo aún más escalofriante: ¡un vendedor que realiza la antigua práctica del black hat SEO!

¿Esta historia te asusta tanto como a mí? Es casi 2023, y si está involucrado en la compra de enlaces, o cualquiera de las 10 cosas que voy a detallar en este artículo, no tendrá la oportunidad de competir en los resultados de búsqueda.

Entonces, sin más preámbulos, aquí hay 10 prácticas de SEO espeluznantes para eliminar en 2023.

1. No obtener la aceptación de la parte superior

Su empresa puede decir que puede "hacer SEO" sin comprender realmente lo que significa SEO.

Avance rápido a unos meses más adelante cuando necesita tomar decisiones importantes sobre el sitio, y la administración no se encuentra por ningún lado.

Para tener éxito en SEO, necesita compromiso desde arriba.

Además, se debe pensar en el SEO incluso cuando usted, el especialista en marketing, no está en la sala.

Cada decisión sobre el sitio web impacta en el SEO. Cuando tiene la aceptación adecuada, puede resolver muchos otros problemas que se presentan en este artículo.

2. Contratar gente que sepa menos de SEO que tú

Ha contratado una gran agencia de marca porque escuchó que eran los mejores.

La empresa asigna un profesional de SEO con un título elegante a su cuenta. ¿Qué podría salir mal?

Excepto después de unas pocas semanas, es evidente que usted sabe más que su equipo de SEO.

Y, con un poco de investigación, descubre que la persona que atiende su cuenta tiene solo unos pocos años de SEO en su haber.

Este es un fenómeno real, amigos.

Asegúrese de investigar a las personas que contrata antes de firmar ese contrato. De lo contrario, su relación laboral no será fructífera.

3. Estar seguro de tener un plan que se mantenga

“El hombre planea, Google se ríe”.

Está bien, no es exactamente así como dice esa vieja expresión, pero la realidad es que lo único constante en SEO es el cambio.

Con Google haciendo miles de cambios en la búsqueda cada año, y sus competidores aún más, ¿cómo puede planificar seriamente el SEO dentro de seis meses?

No tienes ningún conocimiento sobre los cambios que encontrarás. Así que acepte el hecho de que un plan de SEO a largo plazo no vale nada.

¿Qué hacer en su lugar?

Ejecute sprints de cuatro semanas y vuelva a evaluar lo que necesita el sitio web después de cada sprint.

4. Recibir consejos de SEO y no implementarlos

Si ha invertido tiempo y dinero en contratar a un SEO solo para ignorar sus recomendaciones, entonces no se sorprenda por los resultados que no obtiene.

Entiendo. A veces parece una batalla cuesta arriba hacer las cosas.

Es por eso que tener la aceptación y un plan sobre cómo implementará las estrategias de SEO es el primer paso antes de contratar los servicios de SEO.

5. Ignorar los cambios difíciles

Cuando se enfrenta a silos comerciales, prioridades contrapuestas y falta de recursos, puede parecer imposible realizar los cambios "duros" en un sitio web.

A veces, se implementan parcialmente o incluso de manera deficiente para tratar de mover la aguja.

Sin embargo, los cambios difíciles son aquellos cambios que pueden marcar una diferencia fundamental en su programa de SEO.

Si la recomendación es hacerlos, argumente para hacerlos y, si es necesario, contrate expertos externos para hacerlos de la manera correcta.

6. Pensar que cualquier contenido es bueno

Si va al corazón de casi cualquier actualización del algoritmo de Google, encontrará que se centra en contenido de calidad.

Para tener éxito ahora y en el futuro, necesita contenido útil: contenido experto, autorizado y confiable.

De alguna manera debe sobresalir de la competencia en lugar de regurgitar lo que dicen los demás.

Hacer girar las ideas de otros equivale a contenido promedio. Y Google no premia a la media.

7. Pensar que todas las palabras clave son iguales

Inventar palabras clave no significa que nadie las busque. Por lo tanto, es posible que no reciban tráfico.

Ese es solo un punto, pero también debe considerar que existen muchas estrategias de palabras clave y varían según la industria.

Hacer coincidir su contenido con la intención de consulta puede ayudarlo a tener un mejor desempeño en la búsqueda, y es la clave para ser considerado un experto y obtener una clasificación.

Y si no está clasificado, entonces el contenido es casi inútil.

8. No mirar los datos de PPC

Desafortunadamente, los datos de PPC a menudo se ignoran. Y los equipos de SEO y PPC a menudo se sienten en desacuerdo entre sí.

Saber qué se convierte en PPC es una indicación sólida del ROI de cada palabra clave.

Además, al estudiar las palabras clave negativas en PPC que identifican palabras clave ambiguas, el SEO ve problemas que apuntan a la necesidad de un esquema.

En pocas palabras: si ciertas palabras clave tienen un significado claro y una gran conversión, es posible que las desee en su programa de SEO.

9. Enlaces de compra

Por ahora, no deberíamos seguir teniendo la conversación de "enlaces pagados".

Sin embargo, muchos sitios web todavía se involucran en esta práctica, sin saberlo o a sabiendas.

Para ser justos, la compra de enlaces no siempre es una cuestión de blanco o negro; hay tonos de gris.

Por ejemplo, si le pago a alguien para que escriba un artículo y lo coloque en otro sitio, ¿es un enlace pago? Google cree que sí.

¿El remedio a los enlaces pagados? Cree cosas a las que valga la pena vincular y luego informe a otros sobre ellas.

10. No tomar ningún entrenamiento de SEO

¿Cómo tendrá discusiones significativas con su equipo de SEO si no sabe de qué están hablando?

¿Cómo logrará que Bob en TI haga cambios en el sitio web si no tiene conocimientos de SEO?

Es muy importante que los equipos internos tengan una comprensión básica de SEO, así como mantenerse al día con las estrategias emergentes.

La capacitación en SEO es una excelente manera de poner a los equipos al día en SEO.

Este paso proactivo lo ayuda a asegurarse de que está tomando decisiones acertadas y puede hacer que las cosas avancen.

Olvídese de estas tácticas de SEO espeluznantes

Estos son tiempos espeluznantes y, desafortunadamente para muchos sitios web, todavía existen tácticas de SEO aterradoras.

Dale el hacha a los 10 elementos de este artículo y tendrás la oportunidad de competir en los resultados de búsqueda en 2023.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.