Cómo espiar las palabras clave, los anuncios, los vínculos de retroceso y más de la competencia

Curioso, ¿para qué palabras clave orgánicas se clasifica su competidor? ¿Cuántos backlinks tienen? ¿Cuál es el sentimiento en torno a su marca? Puedes comprobarlo fácilmente. De hecho, puedes consultar mucha más información sobre ellos. Entonces, ¡vamos a espiar a los competidores!

Antes de sumergirse en el análisis, es crucial identificar a sus principales competidores. Estas empresas se dirigen a la misma audiencia y operan en el mismo nicho o uno similar.

Comience con los competidores directos, pero también considere los indirectos que pueden apuntar a mercados ligeramente diferentes pero que aún compiten con usted por la atención del consumidor.

Puede usar una herramienta gratuita Similarweb para este propósito. Le mostrará sitios similares y competidores. Aquí puedes ver los principales competidores de SHEIN:

Además, puede utilizar software de SEO como Semrush o Ahrefs. Esas herramientas, basadas en palabras clave, detectan los principales dominios de la competencia. Aquí puedes ver competidores orgánicos de SHEIN:

Y aquí puedes ver competidores pagados de SHEIN:

Ahora, descubramos cómo espiar:

1. Palabras clave
2. Menciones
3. Copia de anuncios
4. Anuncios de Google
5. anuncios de facebook
6. Medios de comunicación social
7. emoticonos
8. Embajadores de marca
9. Presencia en línea
10. Alcanzar
11. Sentimiento
12. Reputación
13. Tráfico
14. Sitio web
15. Vínculos de retroceso
16. Tecnología

01 palabras clave

Para espiar las palabras clave de la competencia, debemos sumergirnos en su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudarlo a descubrir las palabras clave orgánicas y pagas para las que se clasifican sus competidores. Semrush y Ahrefs son los más populares.

Descubramos para cuántas palabras clave se posiciona la marca SHEIN.

Palabras clave orgánicas

Utilice la herramienta "Site Explorer" e ingrese el dominio de su competidor. Luego vaya a la sección "Palabras clave orgánicas" para ver las palabras clave que clasifican, el volumen de búsqueda, la posición, KD, CPC, tráfico y más.

Lo interesante es que puede filtrar datos por ubicación, posición, volumen, cantidad de palabras, URL y más.

Ahora es el momento del análisis. Busque las palabras clave de mayor rendimiento de su competidor que atraen tráfico a su sitio web.

Además de las palabras clave de alto volumen, también preste atención a las palabras clave de cola larga. Implementarlos en su propia estrategia de contenido puede cambiar las reglas del juego.

Estos son más específicos y, a menudo, tienen volúmenes de búsqueda más bajos, pero pueden ser valiosos para dirigirse a un público especializado.

Además, preste atención a la dificultad de la palabra clave (qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave).

Quería encontrar palabras clave de alto volumen con baja dificultad de palabras clave que atraigan tráfico al sitio web de SHEIN.

Entonces, filtré los datos. Además, excluí las palabras clave que contenían "SHEIN". Aquí puedes ver los resultados:

Gracias a este análisis, encontré productos muy populares disponibles en la tienda SHEIN.

Con la función "Explorador de sitios", también puede verificar las palabras clave de URL específicas. Por ejemplo, la página de inicio de la tienda en línea SHEIN se clasifica para más de 28 000 palabras clave relacionadas, y 940 de ellas están en la primera posición en Google. ¡Eso es impresionante!

Palabras clave pagadas

Descubramos las palabras clave pagas para las que su competidor quiere clasificar. Estoy seguro de que serán muy valiosos para su negocio. Nuevamente, podemos usar Ahrefs o Semrush para este propósito.

Vaya a la sección "Palabras clave pagadas". La marca SHEIN tiene anuncios para más de 1500 palabras clave:

Puede filtrar los datos para descubrir las principales palabras clave pagadas de alto rendimiento. Estas son las palabras clave en las que probablemente están invirtiendo más.

Además, busque palabras clave a las que sus competidores apuntan en los motores de búsqueda, pero usted no.

Recuerde que el análisis de la competencia es un proceso continuo. Por lo tanto, controle continuamente las palabras clave orgánicas y de pago de su competidor.

02 Menciones

Puede monitorear conversaciones en línea y menciones de cualquier competidor en Internet. Esa es una gran manera de espiar a sus competidores.

Con una herramienta de seguimiento de marca como Brand24, puede realizar un seguimiento de las menciones en las redes sociales, blogs, foros, podcasts, boletines, noticias, foros y sitios de reseñas.

Una herramienta de este tipo brindará una gran cantidad de información valiosa que puede implementar en su estrategia de marketing. Además, le ayudará a realizar un análisis competitivo avanzado.

Puede usar herramientas de monitoreo de marca para:

• Detectar la principal fuente de menciones de la competencia,
• Encuentra las menciones más populares,
• Medir el alcance que las menciones aportan a los competidores,
• Compruebe si las menciones son positivas, neutrales o negativas.

En los últimos 30 días, la marca SHEIN fue mencionada más de 157 000 veces. Gracias al gráfico, puedes identificar fácilmente cualquier aumento o cambio repentino en las menciones y el alcance.

Lo interesante es que Twitter es la principal fuente de menciones. Instagram es la segunda fuente y tiene una fuerte presencia de emociones de admiración. Aunque TikTok es la cuarta fuente de menciones, es el canal de redes sociales con mayor alcance.

03 Copia de anuncios

SEMrush proporciona una descripción completa del texto de los anuncios de sus competidores, incluidos los títulos, las descripciones y las URL visibles.

Puede hacer clic en los anuncios de sus competidores para visitar las páginas de destino que dirigen a los usuarios. Al analizar los mensajes, el diseño y la experiencia del usuario en estas páginas, puede mejorar su estrategia publicitaria.

Además, la herramienta muestra el historial de anuncios del dominio. Para que pueda realizar un seguimiento de si su rival realizó algún cambio en los anuncios.

04 anuncios de Google

Espiar los anuncios de Google de la competencia es relativamente fácil. Escriba el nombre de su competidor en la búsqueda de Google. Busque el anuncio y haga clic en los tres puntos. Descubrirá el informe de anuncios con información sobre un anunciante. Luego haga clic en "Ver más anuncios que este anunciante ha mostrado usando Google".

Luego será redirigido al Centro de transparencia de anuncios. Le mostrará una vista previa de los anuncios. Puede ordenar los datos por rango de tiempo, localización y formatos.

Después de hacer clic en un anuncio en particular, podrá ver la fecha en que se mostró por última vez.

05 anuncios de Facebook

Puedes consultar los anuncios de Facebook de tus competidores rápidamente. Todo lo que necesita hacer es ir a Meta Ad Library y escribir el perfil de su competidor. La herramienta le mostrará anuncios y publicaciones patrocinadas publicadas en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

Puede ordenar los datos por rango de tiempo, palabras clave, idioma, plataforma y tipo de medio.

06 Redes sociales

La forma más fácil de espiar las redes sociales de los competidores es seguir sus cuentas oficiales. Puede identificar publicaciones con alto compromiso, como me gusta, comentarios y acciones. Luego analice qué elementos hacen que estas publicaciones sean más atractivas para su audiencia.

La segunda forma es usar herramientas de análisis de redes sociales para rastrear el crecimiento de seguidores de sus competidores, el alcance de las publicaciones, la tasa de participación y otras métricas relevantes.

Soy consciente de que no es fácil rastrear los canales de redes sociales de los competidores. Puede usar una herramienta de monitoreo de redes sociales para este propósito. Esto te ayudará:

• Monitoree los perfiles de los competidores: puede agregar los perfiles de redes sociales de sus competidores a la herramienta de monitoreo. Esto le brinda un tablero para ver todas sus actividades en las plataformas sociales.
• Realice un seguimiento de cualquier palabra clave o hashtag: puede configurar palabras clave y hashtags específicos relacionados con las marcas o industrias de sus competidores. Luego, la herramienta monitoreará las publicaciones que contengan estas palabras clave, manteniéndolo actualizado sobre las conversaciones relevantes.
• Configure alertas: configurar alertas y notificaciones puede darle una ventaja sobre sus competidores al informarle sobre cualquier aumento en sus menciones.

07 emoticonos

Al analizar emojis, puede obtener información sobre el tono emocional de las conversaciones sobre sus competidores. Los emojis pueden ayudarte a evaluar qué emociones estimulan tus rivales en el público objetivo.

¿Sabías que existen herramientas como Brand24 que pueden realizar análisis de emoji? Según su análisis, la marca SHEIN recibe principalmente emojis positivos de su audiencia, lo que indica su admiración y alegría hacia la marca.

08 Embajadores de marca

Para detectar a los embajadores de tus competidores, debes comprobar quién habla de ellos. La forma más fácil de hacerlo es usar una herramienta de monitoreo de medios y analizar las menciones. Por ejemplo, Brand24 genera listas de influencers y detecta líderes de discusión.

Aquí puedes ver los perfiles que mencionaron a SHEIN en los últimos 30 días:

Aquí puedes ver líderes de discusión que hablan de SHEIN de manera positiva o negativa:

09 Presencia en línea

¿Qué tan populares son sus competidores? Para responder a esta pregunta, debe verificar su puntaje de presencia. Esta métrica mide la presencia de la marca en un momento dado.

También es una herramienta útil para medir y comparar el conocimiento de la marca. Presence Score opera en una escala del 1 al 100. Lo que es importante 100 es un puntaje logrado por marcas mundialmente reconocidas.

La presencia en línea de SHEIN es 80, lo que significa que es una tienda en línea ampliamente reconocible.

10 Alcance

Puede rastrear las redes sociales y el alcance no social de sus competidores.

El alcance de las redes sociales brinda información sobre la visibilidad y el compromiso en línea de sus competidores en plataformas como Facebook, TikTok, Instagram y más.

El alcance no social abarca su presencia más allá de las redes sociales, como blogs, noticias, podcasts, boletines, foros y sitios de reseñas.

Tener en cuenta ambos le brinda una imagen más completa de su alcance en varios puntos de contacto.

Echemos un vistazo más de cerca a algunas ideas.

En los últimos 30 días, el alcance total de SHEIN fue de 496,5M, la mayoría generado por menciones neutrales (314,8M, 63%). El alcance positivo (160,3M) es más de 10,37 veces mayor que el negativo (15,5M).

El alcance estimado en las redes sociales fue de 503 millones, el alcance no social fue de 112 millones.

TikTok, News y Podcasts tienen la mayor eficiencia de alcance, con TikTok generando un alcance promedio de 83K por mención, seguido de News con 27,1K y Podcasts con 24,6K por mención.

11 sentimiento

Averigüemos cuál es el sentimiento en torno a sus competidores. Para hacer eso, debe verificar si los usuarios de Internet escriben sobre ellos de manera positiva o negativa.

Afortunadamente, no tienes que hacerlo por tu cuenta. Herramientas como Brand24 miden el sentimiento en torno a cada mención.

El sentimiento más común en torno a la marca SHEIN es neutral (66%). Hay más de 2,56 veces más menciones positivas que negativas (24% vs. 9%). Esto significa que la marca tiene una imagen positiva.

12 Reputación

Puede ser beneficioso vigilar la reputación de sus competidores. Le ayudará a obtener una idea de cómo se ven en el mercado. Al analizar su reputación, puede establecer un punto de referencia para comparar la reputación de su propia marca.

La reputación de la marca está fuertemente relacionada con su sentimiento. Un mayor número de menciones negativas puede resultar en un puntaje de reputación en línea más bajo.

Aquí puedes ver el Reputation Score de la marca SHEIN detectado por la herramienta Brand24:

Como puede ver, el puntaje de reputación de la marca es superior al 82% de las marcas. Ese es un gran resultado.

13 Tráfico

Comprender cuánto tráfico reciben sus competidores puede ayudar a medir su posición en su industria o nicho.

Al verificar qué fuentes (búsqueda orgánica, búsqueda paga, redes sociales, referencias, etc.) generan la mayor parte del tráfico de sus competidores, puede identificar dónde podría estar invirtiendo lo suficiente.

Averigüemos cuánto tráfico tiene el sitio web de SHEIN. Según Similarweb, shein.com registró 251 millones de visitas totales. ¡Eso es muy impresionante! En promedio, los usuarios ven 8 páginas por visita y pasan alrededor de 7,34 minutos en el sitio web.

Aquí puede ver los canales de marketing que traen más tráfico:

Además, si mira más de cerca las páginas principales del sitio de su competidor, puede descubrir qué tipo de contenido o productos resuenan con sus seguidores.

Esto puede ayudarlo a descubrir qué podría interesarle a su público objetivo también.

Encontrar las páginas principales de un dominio es muy fácil. Todo lo que necesita hacer es abrir Ahrefs, escribir el dominio de la competencia y abrir la pestaña "Páginas principales".

14 Sitio web

¿Sabías que puedes espiar los cambios en el sitio web? Herramientas como Visualping monitorean si su competidor cambió los precios, actualizó las páginas o realizó modificaciones importantes.

Si un competidor cambia el diseño o la navegación de su sitio web, podría indicar que se enfoca en mejorar su experiencia de usuario.

Esta podría ser una buena oportunidad para que evalúes la UX de tu propio sitio y veas si se puede mejorar alguna área.

15 vínculos de retroceso

El monitoreo de backlinks es un aspecto crítico de una estrategia integral de SEO. Si un sitio web de confianza proporciona enlaces a sus competidores, es muy probable que también estén interesados ​​en enlazar a su contenido.

Descubramos cómo averiguar los vínculos de retroceso de los competidores. Puedes usar Ahrefs para este propósito. La herramienta analiza un perfil de vínculo de retroceso. Por lo tanto, puede verificar la autoridad del dominio, la calificación de la URL, la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de dominios únicos que se vinculan a cualquier sitio web.

También puedes consultar una lista detallada de backlinks:

¿Quieres más backlinks a tu sitio web? Encuentre menciones de marca no vinculadas y conviértalas en vínculos de retroceso.

16 Tecnología

Si sus competidores aprovechan la tecnología de punta, podría ser una ventaja competitiva para ellos. Al identificar las tecnologías que les dan una ventaja, puede incorporar herramientas similares o desarrollar soluciones alternativas.

Gracias a Similarweb y Wappalyzer, descubrí que shein.com usa PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, etc.

Conclusión

Gracias a Brand24, Semrush, Ahrefs y Similarweb, descubrí muchos conocimientos competitivos.

Es hora de que recopile información sobre sus competidores analizando su tráfico orgánico, palabras clave, perfiles de vínculos de retroceso, el volumen de menciones y otras métricas e información cruciales.

Puede utilizar una herramienta de seguimiento de la competencia para este propósito. ¡Comience una prueba gratuita de 14 días!