Entonces, comenzaste una empresa TikTok, ¿y ahora qué?

Las imágenes cortas combinadas con la verificación instantánea a través de comentarios han posicionado a TikTok como un retador en la industria de búsqueda de una manera que ninguna otra plataforma social ha podido lograr.

Los titulares de hoy pueden centrarse en cómo Gen Z usa TikTok como motor de búsqueda, pero no se limita a Gen Z. Los Millennials están TikToking. Incluso mi madre, una boomer, está a bordo, y probablemente tu madre también lo esté.

Como marca, tienes una audiencia en TikTok independientemente de cómo la definas. Esta podría ser la razón por la que creó una cuenta de TikTok para su empresa o marca.

¿Ahora que?

Lo que sabemos sobre el algoritmo TikTok

Al igual que Google, TikTok tiene un algoritmo que determina cuándo y dónde aparece o se “clasifica” orgánicamente su contenido. En la aplicación, hay tres transmisiones de video principales:

• La página Para ti (FYP) muestra videos de tendencias en TikTok según tus intereses, gustos, tiempo de reproducción y participación.
• El feed de seguimiento muestra videos de las personas a las que sigues.
• La función de búsqueda, donde puede buscar usuarios, videos, sonidos, LIVE y hashtags.

Profundice: cómo funciona el algoritmo TikTok: todo lo que necesita saber

La página Para ti

La página Para ti es la página de inicio cuando los usuarios abren la aplicación; es lo primero que ven.

Este feed personalizado es la fuente principal para el descubrimiento de contenido en la aplicación, lo que significa que esta es la prioridad para la "clasificación" en TikTok.

No hay dos FYP iguales; en mi experiencia, FYP de TikTok te conoce mejor que tú mismo.

El siguiente feed

Si bien los factores de clasificación son esencialmente los mismos en cada feed, el énfasis está en gran medida en la optimización para el FYP, ya que TikTok ha compartido que se sabe que el 97% de las vistas de video provienen de las páginas Para ti.

Dicho esto, el feed de seguimiento puede ofrecer información valiosa sobre la audiencia sobre lo que podría decirse que es una audiencia más cautiva.

Al usar TikTok Analytics dentro de Creator Tools, puede evaluar qué videos atraen seguidores y cómo su audiencia actual interactúa e interactúa con su contenido.

Capacidades de búsqueda de TikTok

Las capacidades de indexación y clasificación de TikTok son increíblemente avanzadas. Se dan cuenta de todo, incluso de lo que no se dice. Así que asegúrese de aprovechar al máximo todas las funciones que ofrecen.

Como demostró un usuario de Twitter, la aplicación puede producir resultados de búsqueda relevantes y precisos incluso si las palabras clave que busca un usuario no están realmente en el pie de foto. O los hashtags. O incluso declarado verbalmente en el video.

Cómo hacer que tus videos de TikTok sean reconocibles

Con el enfoque correcto, puede aumentar el conocimiento de su marca y aumentar el alcance en TikTok con una inversión menor que los motores de búsqueda tradicionales. Aquí hay algunos consejos para llegar allí.

Crea contenido que la gente está buscando

Al igual que abordaría la investigación de palabras clave para informar las etiquetas de título, el contenido y la próxima publicación de blog de su sitio web, debe realizar una investigación de palabras clave para ayudar a determinar qué contenido de TikTok crear.

Comience usando la función de búsqueda en la aplicación. La primera pantalla le mostrará una combinación de las tendencias y el contenido que consideran relevante para usted en función de su historial y participación.

A partir de ahí, busque una palabra clave de su nicho, no demasiado amplia, pero tampoco demasiado específica.

Ponte en el lugar de tu audiencia y considera lo que pueden estar buscando en TikTok relacionado con tu negocio.

Luego, desplácese hacia abajo en la página y consulte la sección "Otros buscados". Este es un tesoro de consultas relevantes que los usuarios ya están buscando.

Estos son los temas para usar como su tema o "gancho" al crear contenido. Luego, enjuague y repita hasta que tenga una biblioteca de ideas de contenido reconocibles y compartibles.

No olvide explorar las otras pestañas de búsqueda en la parte superior de su aplicación para obtener más contenido e ideas relacionados: videos, usuarios, sonidos, LIVE, Places y Hashtags.

Los usuarios te darán una lista sólida de otras cuentas que crean contenido relacionado con lo que estás buscando. Este es un gran recurso para ver lo que la gente ya está haciendo y cómo se está desempeñando.

Los sonidos y los hashtags también ayudarán cuando se trata del siguiente paso, optimizar el contenido de su video.

Crear contenido que clasifique

Lo que necesita para asegurarse de que su audiencia tenga la capacidad de descubrir su marca en TikTok no es un video para cada nueva tendencia, ¡aunque eso no duele exactamente!

Debe optimizar cada contenido que cree para la forma en que las personas buscan en TikTok.

De los tres principales factores de clasificación enumerados anteriormente (interacción del usuario, información del video y configuración de la cuenta), solo hay uno que las marcas y los creadores pueden controlar directamente: la información del video.

La categoría de información de video de TikTok incluye lo siguiente:

Descripciones

A fines de 2022, las descripciones de video de TikTok tienen un límite de 2200 caracteres (en comparación con el límite anterior de 300 caracteres).

Esta expansión fue una gran victoria para los creadores, ya que permitió más espacio para describir su video y, en última instancia, brindó más oportunidades de descubrimiento.

Este también fue un gran paso para que TikTok avanzara en su objetivo de convertirse en un motor de búsqueda. Así que use este bien inmueble sabiamente.

Describa de manera clara y sucinta el contenido de su video, use las frases clave que la gente busca en función de su investigación de palabras clave, use hashtags y no olvide mencionar el nombre de su marca.

Etiquetas

Al igual que otras plataformas sociales, los hashtags en TikTok ayudan a describir y categorizar videos. Los usuarios también suelen buscar y descubrir contenido nuevo basado en hashtags.

Agregar los hashtags correctos a su video puede ayudarlo a aparecer en más FYP y ganar más seguidores.

Asegúrese de usar una combinación de hashtags populares, de nicho y de marca. De tres a cinco hashtags se considera ideal.

subtítulos

Haga que su video sea accesible y mejore la participación con subtítulos en TikTok. Los subtítulos automáticos están disponibles para traducir el habla en su video automáticamente.

Tu imagen de portada también es importante. Asegúrese de usar la superposición de texto para mostrar de qué se trata el video.

Efectos

Los efectos y filtros de TikTok se utilizan para personalizar videos y agregar detalles, de manera muy similar a los filtros de Instagram o Snapchat.

Estos son excelentes para una personalización adicional e incluyen todo, desde un fondo de pantalla verde hasta efectos de distorsión de tiempo.

Al igual que con todas las cosas de TikTok, puede utilizar efectos de tendencia para una mayor visibilidad.

Sonidos

TikTok tiene una amplia biblioteca de sonidos y canciones; esta es otra forma en que la gente busca. El uso de sonidos de tendencia es una excelente vía para mostrar su contenido a nuevos espectadores.

Hay un montón de cuentas dedicadas a compartir audio de moda cada semana. El uso de estos le dará a cada publicación el potencial de extender su alcance más allá de aquellos que ya lo siguen.

listas de reproducción

De manera análoga a la función de YouTube, las listas de reproducción en TikTok le permiten crear una colección de sus videos. Esto facilita que los espectadores vean videos similares a los que ya han disfrutado. Y, por supuesto, es otra oportunidad para proporcionar relevancia contextual adicional para la búsqueda.

Consejos avanzados

Más allá de los conceptos básicos de la información del video, hay algunos elementos más importantes a considerar para crear contenido que se clasifique en TikTok:

Tendencias

La herramienta de descubrimiento de tendencias de TikTok también es un gran recurso para identificar tendencias, aunque no está disponible en la propia aplicación.

Al buscar sonidos de tendencia, a veces un sonido ya ha sido tendencia durante un tiempo y tiene una tonelada de videos relacionados con él.

Verifique los videos principales debajo de ese audio y vea qué fecha tienen y qué tan recientes son los comentarios.

Trate de utilizar audios que tengan videos con comentarios de la semana pasada.

Cualquier audio con menos de 10 000 a 20 000 videos más comentarios recientes será más una tendencia emergente que los sonidos con más de 50 000 videos.

Hashtags de marca

Aproveche al máximo sus hashtags desarrollando un hashtag de marca. Un hashtag de marca es una excelente manera de mejorar la conciencia y el reconocimiento, así como de promover el contenido generado por el usuario.

No todos los hashtags de marca deben centrarse en un desafío de hashtag.

Solo asegúrese de que su hashtag sea fácil de recordar y deletrear para su audiencia, lo que les facilita interactuar con usted.

Frecuencia

Una de las preguntas más comunes es: "¿Con qué frecuencia deben las marcas publicar en TikTok?"

Tenga en cuenta que la calidad es más importante que la cantidad. Sin embargo, TikTok recompensa la consistencia. TikTok for Business recomienda una estrategia "siempre activa", publicando de 1 a 4 veces al día.

Cuando se trata de cuentas de marca, muy pocas publican con tanta frecuencia. Aún así, no existe una regla estricta en lo que respecta a la frecuencia con la que su marca debe publicar.

Eso depende de todo, desde su industria y audiencia, hasta el ancho de banda de su equipo. Así que planifique con anticipación tanto como sea posible, pero también recuerde ser ágil y reactivo.

Vídeos de TikTok en los motores de búsqueda tradicionales

Los motores de búsqueda rastrean e indexan TikTok, al igual que Twitter e Instagram.

Entonces, al seguir las mejores prácticas de SEO probadas y verdaderas con respecto al contenido de TikTok, es más probable que sus videos se clasifiquen en los SERP tradicionales en Google, Bing y más.

Para las consultas correctas, Google mostrará un carrusel de videos cortos que muestra videos de TikTok. Google usa pistas de contexto de sus descripciones, subtítulos, hashtags, sonidos, etc. (Bing tiene una función similar).

Para algunas consultas, Google extraerá videos individuales de TikTok, utilizando las descripciones y los hashtags que investigó minuciosamente y escribió en función de las tendencias de búsqueda directamente en los SERP, al igual que los metadatos.

La prevalencia de los videos de TikTok que aparecen en los resultados de búsqueda de Google solo crecerá.

Recientemente, el mes pasado, Google anunció actualizaciones en las páginas de resultados de búsqueda que incluyen preguntas de seguimiento generadas por IA basadas en consultas y videos TikTok integrados.

Crea contenido que genere una conexión

Ya sea BookTok, SwiftTok, PlantTok o algo completamente diferente, existe una comunidad que apreciará lo que tiene para ofrecer.

Pero no es suficiente simplemente crear videos que la gente está buscando y agregar un sonido de tendencia.

Las personas acuden a TikTok en busca de franqueza y autenticidad, por lo que debe incorporar eso con su estrategia de contenido. Tienes que crear contenido increíble en torno a tu nicho.

Y luego tienes que ofrecer algo valioso, resolver un problema o responder una pregunta.

Al igual que Google considera EEAT, TikTok busca la coherencia de los creadores que muestran su experiencia.

Cuanto más a menudo publique sobre sus temas y más compromiso obtenga el contenido, más podrá el algoritmo servir su contenido a la audiencia adecuada.

Encuentra tu llamado a la emoción

TikTok es más que solo saltar sobre las tendencias y producir contenido de video. Es la historia de su marca que cobra vida visualmente. No todas las piezas de contenido deben reunir lo que sus clientes quieren y necesitan.

Debe pensar más allá de una llamada a la acción para impulsar el compromiso fuera de la aplicación. Todos sabemos que las redes sociales no son un medio de respuesta directa.

Entonces, si lo está haciendo bien, no le preocupa un llamado a la acción. Debes estar enfocado en una llamada a la emoción. Tienes que hacer sentir a tu audiencia.

Siente una conexión con tu marca. Siente alegría y emoción.

Recuerda, todos estamos aprendiendo juntos.

Lo más importante que puedes hacer cuando se trata de TikTok es ser ágil.

Establezca metas, pruebe cosas nuevas, use los últimos sonidos, participe en las tendencias y realice un seguimiento de su progreso.

Tenga en cuenta estas cosas para crear una experiencia que impulse el descubrimiento y la conexión:

• El algoritmo prioriza los carteles regulares, por lo que cuanto más activo sea, más actividad verá.
• Cree contenido que la gente ya esté buscando y asegúrese de optimizarlo para verlo en la aplicación y más allá.
• Las tendencias de TikTok pueden tener una vida útil corta, pero valen la pena.
• Una Llamada a la Emoción es la mejor manera de mostrar autenticidad y hacer que tu audiencia sienta una conexión.

Y vale la pena decir que TikTok no es para todos ni para todas las marcas, así que no lo fuerces. La audiencia puede decir.

Pero con más de mil millones de usuarios activos, el alcance potencial es ilimitado... si lo haces bien.