La guía de inicio para optimizar el perfil de Google My Business (GMB) de su bufete de abogados

Si la estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) de su bufete de abogados se enfoca en optimizar su sitio web y Google Ads, es posible que se esté perdiendo una herramienta clave proporcionada por Google para mejorar su presencia de búsqueda local: su perfil de Google My Business. Esta potente herramienta gratuita proporciona una instantánea de su bufete de abogados a los clientes potenciales. Su importancia en SEO no se puede subestimar, pero muchas firmas de abogados pasan por alto este paso crucial para optimizar su huella digital.

En este artículo, aprenderá los conceptos básicos para configurar y optimizar su perfil de Google My Business (GMB). Estas optimizaciones mejorarán su tráfico orgánico y ayudarán a atraer clientes potenciales de calidad. También aprenderá por qué un perfil de Google My Business es tan importante para la estrategia de SEO de su bufete de abogados.

¿Qué es un perfil de Google My Business (GMB) y por qué mi bufete de abogados lo necesita?

Google My Business (GMB) es una herramienta gratuita proporcionada por Google que coloca listas de empresas en Google Maps y páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Esto incluye el "paquete de mapas" y los propios Perfiles comerciales.

Hay varias razones por las que optimizar su perfil de Google My Business es esencial para atraer nuevos clientes potenciales a su bufete de abogados. Es útil comprender cómo funciona Google My Business y por qué es tan importante para la estrategia de SEO de su bufete de abogados.

Localice la clientela de su bufete de abogados

Los perfiles de Google My Business se muestran principalmente en Google Maps. Cuando un usuario busca una palabra clave como "abogado de lesiones personales cerca de mí" o "abogados de defensa criminal [de la ciudad]", obtendrá resultados específicos para su ubicación.

Los perfiles de Google My Business también se muestran cuando un usuario busca el nombre de su bufete de abogados. Si tiene varias oficinas, se les mostrará la ubicación más cercana o la palabra clave de su búsqueda.

Si su bufete de abogados ejerce en una determinada ciudad, estado o región, es esencial que aparezca en los SERP para estas palabras clave hiperlocales. Si su bufete de abogados tiene su sede en Nueva York, es probable que desee atraer clientes de ese estado, no de Idaho u otra región lejana en la que no ejerza. Los perfiles de Google My Business son útiles para atraer clientes de una ubicación deseada.

Incrementa el tráfico al sitio web de tu bufete de abogados

¿Sabía que más de dos tercios de todos los clics en SERP van a los cinco primeros resultados de búsqueda? Su sitio web obtendrá más tráfico orgánico si obtiene una clasificación más alta en los SERP. Más tráfico significa que ingresan más clientes potenciales calificados y más ingresos para su empresa.

El paquete de mapas es otra herramienta útil en la que querrá que clasifique su bufete de abogados. Muestra tres perfiles de Google My Business en la parte superior de la SERP, junto con las ubicaciones de esos negocios. No podrá clasificarse en el paquete de mapas si no tiene un perfil optimizado de Google My Business.

Publicidad gratuita y gestión de la reputación para interactuar con los clientes potenciales de su bufete de abogados

Google My Business es un servicio completamente gratuito y usted tiene el poder de aprovecharlo con fines publicitarios. También es una excelente herramienta para interactuar con clientes potenciales y anteriores: Google My Business tiene funciones que le permiten responder preguntas frecuentes, responder testimonios de clientes e interactuar directamente con los usuarios, todo en una instantánea concisa de su bufete de abogados.

¿Cómo creo un perfil de Google My Business (GMB) para mi bufete de abogados?

Crear un perfil de Google My Business solo requiere una computadora, una cuenta de Google Business y algo de tiempo. Después de iniciar sesión en una cuenta de Google Business Profile con la cuenta de Google que utiliza para su bufete de abogados, querrá crear un perfil completo y completo, priorizando ciertos aspectos de la firma:

1. Nombre. El nombre de su bufete de abogados debe ser el que aparece en la puerta de su oficina y en el sitio web. Incluir palabras clave o nombres falsos puede hacer que te marquen como correo no deseado y caerá en picado tu clasificación en los SERP.
2. Dirección . ¿Dónde pueden los clientes visitar su oficina? Asegúrese de actualizar esto incluso si hay un pequeño cambio en la dirección, como el número de suite.
3. Teléfono . ¿A qué número de teléfono deben contactarlo los clientes? Este es probablemente el teléfono de su oficina y no un número de teléfono personal o celular.
4. Sitio web . Incluye el enlace de tu página de inicio.
5. Horas . ¿Cuándo estás abierto? Actualice esto con frecuencia si cambia su horario y durante los días festivos.

También deberá verificar su cuenta de Google My Business . Hay varias formas de hacerlo, pero su lista de Google My Business no estará activa hasta que se verifique, y no aparecerá en los SERP ni en Google Maps.

¿Cómo optimizo el perfil de Google My Business (GMB) de mi bufete de abogados?

Google reconoce perfiles completamente detallados llenos de información valiosa para los clientes y los clasificará más alto en SERP. Hay varias herramientas que puede utilizar para actualizar y optimizar continuamente su perfil.

Qué incluir en el perfil de Google My Business de su bufete de abogados

Una vez que su perfil de Google My Business tenga los elementos básicos, puede completar más información para proporcionar a los usuarios:

• Categoría y atributos. ¿En qué rama del derecho ejerce usted? Al proporcionar más información que "abogado" o "servicios legales", su perfil aparecerá más alto en SERP más específicos. Por ejemplo, si es un abogado de lesiones personales, querrá definir su perfil en esa categoría.
• Productos y servicios. Asegúrese de maximizar su lista de "servicios" y cree "productos" para sus áreas de práctica con copia original y enlaces a las páginas respectivas de su sitio web.
• “Del negocio”. Esta es una sección de texto que puede completar para que los usuarios sepan más sobre su empresa. Utilice los 750 caracteres, incluya palabras clave y escriba una copia original que repita su página "Acerca de" o su declaración de misión en su sitio web.
• Imágenes. Agregue imágenes categorizadas de su sitio web para que los usuarios puedan familiarizarse visualmente con su bufete de abogados. Asegúrese de elegir cuidadosamente qué imágenes desea que se muestren como las primeras imágenes que los usuarios ven en su perfil de Google My Business.

Estrategias continuas para el perfil de Google My Business de su bufete de abogados

Una vez que su perfil de Google My Business esté activo, verá que la participación de los usuarios comienza a aumentar. Esta participación incluye reseñas de usuarios, preguntas y respuestas. Debe responder a las críticas, especialmente a las positivas, agradeciéndoles cortésmente sus comentarios. También debe responder a cualquier pregunta que otros usuarios puedan hacer sobre su firma de abogados.

Otra forma de actualizar continuamente su perfil de Google My Business es a través de publicaciones. Si su bufete de abogados actualizó su horario, cambió de dirección, ganó un premio o incluso si publicó un nuevo blog en su sitio web, puede informar a los usuarios al publicarlo en su perfil de Google My Business. Google realiza un seguimiento de cuántos clics en su sitio web provienen de estas publicaciones, lo cual es una métrica útil para comprender cómo interactúan los usuarios con su perfil de Google My Business.

Es importante tener en cuenta que su perfil de Google My Business no debe reemplazar el sitio web de su bufete de abogados para adquirir clientes potenciales. En cambio, debe complementar su sitio web con información útil, reseñas y enlaces a su sitio web para impulsar el tráfico hacia el embudo de marketing y generar conversiones.

Obtenga ayuda para optimizar el perfil de Google My Business (GMB) de su bufete de abogados

Como ha aprendido, optimizar su perfil de Google My Business es una manera fácil y eficiente de aprovechar el poder de Google Maps y SERP, y de convertir nuevos clientes potenciales. Cualquier bufete de abogados puede comenzar a optimizar su perfil de Google My Business implementando y ejecutando estas estrategias. Sin embargo, si aún necesita ayuda con el perfil de Google My Business de su bufete de abogados y con la creación de una campaña integral de SEO para su bufete de abogados, una agencia de SEO de bufetes de abogados puede ayudarlo.