El estado del marketing de contenidos en 2023

El lema “el contenido es el rey” mantiene su trono, y no es de extrañar en absoluto. Sin embargo, la forma en que los usuarios y los especialistas en marketing de contenido abordan el contenido cambiará drásticamente este año.

"¿Cómo?" Tu puedes preguntar.

En 2023, el futuro del marketing de contenidos pasará de contenido derivado y poco original a ideas originales y una voz única.

Independientemente del tipo de contenido que cree, debe asegurarse de que sea "necesario saberlo y difícil de encontrar". ¿Qué quiero decir con eso?

Recientemente me inscribí en un curso de marketing de contenido técnico de CXL, y Derek Gleason usó este término: "Necesita saber y es difícil de encontrar". Las personas ya no hacen clic en publicaciones de blogs, videoclips o imágenes sobre las que deberían estar informados. Hacen clic en lo que necesitan saber y buscan información valiosa que no pueden encontrar en ningún otro lugar.

Y teniendo en cuenta que la mayoría de los sitios web se hacen eco de lo que otros dicen sin aportar un nuevo ángulo a la mesa, es difícil encontrar información valiosa. Esta escasez es lo que hace que los usuarios abran sus billeteras.

Tu marketing de contenidos debe centrarse en esto.

Ahora, pasemos directamente a las cinco tendencias principales en marketing de contenido que debe tener en cuenta para tener éxito este año:

5 tendencias de marketing de contenidos a seguir en 2023

Interno está ADENTRO, la subcontratación está FUERA

Según el Informe global sobre el estado del marketing de contenidos 2022 de Semrush , las búsquedas de agencias de marketing de contenidos cayeron un 35% mientras que "¿Qué es el marketing de contenidos?" aumentó un 22%.

Podemos entender que las empresas pasan lentamente de subcontratar sus esfuerzos de marketing de contenido y están listas para invertir en una estrategia de marketing de contenido interna y efectiva.

En lugar de crear un presupuesto adicional de marketing de contenido y pagar a las agencias para ejecutar una estrategia de contenido, más empresas se dan cuenta de que es más barato capacitar a sus equipos de marketing o contenido para el trabajo.

Fuente: Semrush

Además de ser más rentable, el marketing de contenido interno también permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos, ya que los especialistas en marketing de contenido interno pueden probar y rastrear rápidamente qué tipo de contenido resuena con su público objetivo. Se vuelve más fácil crear contenido original y adaptar un nuevo tipo de contenido en sus canales de marketing.

Fuente: Nicereply

El video de formato corto dominará

Sí, los carretes de TikTok e Instagram siguen aumentando. Sí, puede ser difícil para las empresas ajustar su estrategia de redes sociales en torno a videos de formato corto.

Pero si presta atención a cómo reaccionan los usuarios a los videos que no sean sincronización de labios y baile, puede educar y entretener a su audiencia sin estas tendencias.

Estoy seguro de que tiene muchos artículos educativos e inspiradores, boletines o episodios de podcasts en la cuenta de su empresa. ¿Qué mejor que convertir estos contenidos en vídeos cortos?

Su lista puede muy bien ser un video de clasificación, y las reseñas de los usuarios pueden demostrar por qué las personas deberían elegir su producto.

El cielo es el límite.

El contenido de video corto es atractivo, requiere menos tiempo y aumenta su presencia en línea. Los clientes potenciales recurren a los canales de las redes sociales para obtener reseñas y comentarios sobre un producto y para ver cómo las empresas interactúan con sus clientes.

Los usuarios no quieren ver empresas distantes y desconectadas antes de tomar decisiones de compra. Quieren ver al "humano" en las empresas que responde como un humano, no como un bot, tiene sentido del humor y comprende sus puntos débiles.

El contenido de alta calidad (especialmente los videos cortos) hace que los usuarios se detengan y vean lo que tiene que decir, quienes de otro modo no tendrían tiempo para dedicar tiempo a un contenido más largo. Considere usar estos videos en su estrategia de publicidad paga o asóciese con personas influyentes en su nicho.

La distribución de contenido ocupa un lugar central

No puede implementar el marketing de contenido sin considerar primero la distribución de contenido. Esto es más cierto en 2023, considerando cómo cambian los comportamientos de compromiso de las personas. En 2023, dejamos atrás la lectura. Es el año del escaneo.

Esto no significa que la gente dejará de leer por completo, por supuesto. Pero no estaría mal suponer que la mayoría de la gente no tiene que leer un artículo de 2000 palabras. Nos desplazamos en nuestros teléfonos de camino al trabajo; escuchamos podcasts al doble de velocidad y saltamos videos para llegar a la "parte buena".

Nuestra capacidad de atención quiere contenido rápido y escaneable. Podemos lograr eso fácilmente con la distribución de contenido. Sin embargo, no debe esforzarse demasiado colocando su contenido en todas partes al mismo tiempo.

La audiencia de LinkedIn tiene expectativas diferentes a las de la audiencia de Twitter, por ejemplo. Además, su público objetivo no estará en todas esas plataformas.

Por lo tanto, antes de comenzar a distribuir su contenido, debe asegurarse de dónde encaja su contenido. Si lo hace con prudencia, el contenido puede convertirse en una fuente de ingresos extra y en un generador de comunidad para su negocio.

Entonces, ¿cómo decidirá los canales de distribución correctos?

En primer lugar, debe comprender que su contenido no encajará en todos los canales. Luego, trata de averiguar dónde pasa el tiempo tu audiencia, cómo funcionan esas plataformas y encuentra los puntos clave donde los objetivos de tu negocio o la narrativa de la marca se superponen con el propósito del canal.

Por ejemplo, los canales de distribución de comercializadores B2B o de empresa a empresa no serán los mismos que los de empresa a consumidor (B2C). El contenido de audio puede ser adecuado para usted si su audiencia está entusiasmada con los podcasts o los audiolibros, mientras que TikToks puede resultar ineficiente.

Comprender la intención de su comprador y reflejarla con un tipo de contenido intencional lo ayudará a largo plazo. Entonces podrá gastar su presupuesto de marketing de manera responsable y crear una experiencia de usuario optimizada.

Esta infografía de DuoQ es excelente para futuras referencias, por ejemplo:

Fuente

La narración será clave

No hay nada mejor que una historia que enganche al lector y haga que haga clic en tu página. Cada marca o producto exitoso tiene una historia detrás que facilita que las personas se conecten, relacionen y reaccionen.

La gente no compra con razón. Compran con emociones y luego racionalizan sus decisiones.

Si puede crear una historia de marca que brille a través de su contenido convincente, su trabajo como vendedor será mucho más fácil.

¿Cómo puedes convertirte en un mejor narrador al producir contenido de alta calidad? ¿Eso no distraería a la audiencia de ver su producto y bloquearía el dulce " momento ajá "?

Absolutamente no.

Una mejor narración significa comprender mejor a su audiencia. En esa etapa, es importante hablar con los equipos de ventas y éxito del cliente para averiguar qué necesitan y qué les interesa a las personas.

Ya sea que genere una lluvia de ideas sobre temas de contenido para los motores de búsqueda, trabaje en contenido de formato largo o genere prospectos, debe hablar con las personas y comprender a su público objetivo.

Contenido para personas... no para métricas

Con el aumento imparable de la inteligencia artificial (IA), especialmente ChatGPT, hay más contenido disponible. Aunque la IA puede ser beneficiosa para su plan de contenido, sin embargo, produce más contenido mediocre en este momento si no se controla.

Es por eso que el contenido basado en valores y centrado en el ser humano será el centro de atención en 2023. Cualquier persona puede escribir artículos, publicaciones de blog, subtítulos de Instagram, tweets, etc. Este tipo de contenido llega incluso a los KPI de marketing de contenido correctos .

Pero se necesita originalidad y enfoque para producir el contenido de alta calidad que buscan los usuarios.

Si no puedes mostrar lo “humano” en tu proceso de creación de contenido, no destacarás.

Hay demasiadas personas que se hacen eco de lo que otros dicen sin aportar nada nuevo y los usuarios buscan constantemente contenido que sea original, útil e innovador.

No tienes que revolucionar tu nicho para ser original. Brindar un nuevo ángulo a un tema candente, trabajar en una actualización de contenido útil para una de sus piezas antiguas, comentar sobre las tendencias en marketing de contenido y cómo dan forma al mercado, realizar experimentos y compartir sus resultados con su audiencia...

La lista continua. Encuentra tu voz e intenta crear una conversación con tu contenido. Esto resonará con su audiencia y les brindará la experiencia personalizada que están buscando.

Ultimas palabras

El contenido de video o audio, las publicaciones de blog u otros formatos de contenido pueden funcionar a su favor si puede alinearlos con los intereses y necesidades de sus usuarios. No tiene que estar en todas las plataformas de redes sociales para comercializar su contenido a su audiencia.

De hecho, cuanto antes comprenda que su público objetivo no está en todas las plataformas, mejor. Esto lo ayudará a distribuir su valioso contenido a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

También es importante tener una voz única que le hable a su audiencia en lugar de métricas o motores de búsqueda. Los usuarios ahora pueden identificar fácilmente qué artículo es derivado y repetitivo y cuál tiene una visión original y fresca de un tema.

Seguir estas tendencias en marketing de contenidos e implementar los cambios necesarios captará a su público objetivo más rápido y establecerá una conexión profunda. Por lo tanto, siempre que necesiten saber algo, acudirán a su sitio web para obtener información útil y actualizada.