Anuncios estáticos frente a anuncios dinámicos: cómo elegir el tipo de anuncio de display adecuado

Los anuncios publicitarios digitales son un aspecto fundamental de su estrategia de marketing. Si bien existen numerosas opciones para diseños, tipos y ubicaciones, los anuncios de banner generalmente se dividen en uno de dos grupos: estáticos y dinámicos. Pero, ¿qué tipo de anuncio tendrá el mayor impacto en su estrategia y rendimiento? Al igual que la mayoría de los conceptos de marketing, hay un momento y un lugar para cada uno. Echaremos un vistazo a los anuncios estáticos y dinámicos, exploraremos sus fortalezas, limitaciones y mejores casos de uso para que pueda poner en marcha su estrategia.

Anuncios estáticos

En pocas palabras, los "anuncios estáticos" son anuncios que no cambian. Piense: anuncio impreso pero en forma digital. Los anuncios estáticos son, con mucho, el tipo de anuncio más común e incluirlos en su combinación crea una base sólida para el resto de su estrategia publicitaria. Pero, ¿cuáles son los principales beneficios de los anuncios estáticos y cómo puede usarlos en todo su potencial?

Ventajas de los anuncios estáticos

• Control creativo completo. Mientras que otros tipos de anuncios a veces lo limitan a plantillas específicas o recuentos de caracteres, los anuncios estáticos le brindan un control creativo completo dentro de las dimensiones de las mejores prácticas. Los anuncios estáticos no solo le permiten representar su marca como desee, sino que también crean un espacio para que pruebe diferentes imágenes y copias.

• Tu marca brilla. El control creativo completo significa que no está limitado en la forma en que le gustaría mostrar su marca. ¡Los productos que se muestran, los accesorios de valor mencionados y la personalidad general dependen de usted!

Incluir anuncios estáticos en su combinación de marketing parece una obviedad, pero ¿qué debe tener en cuenta al crear anuncios estáticos y decidir dónde deben vivir en sus esfuerzos generales?

Qué tener en cuenta

• No puedes incluirlo todo. Si bien el aspecto de control creativo de este tipo de anuncio es una gran ventaja, todavía está limitado por el espacio. Puede ser difícil mostrar a un posible visitante por primera vez todo lo que ofrece su marca dentro de las dimensiones limitadas.

• La relevancia puede ser difícil. Tener que ser selectivo con las imágenes y los mensajes que muestra en sus anuncios estáticos significa una mayor probabilidad de que su anuncio no resuene con su usuario objetivo como pretendía. Tal vez la imagen que eligió no represente el producto que más les interesaría o su mensaje no se alinea con el problema que esperan resolver.

Teniendo en cuenta tanto las ventajas como las limitaciones de los anuncios estáticos...

Cómo aprovechar al máximo los anuncios estáticos

• Manténgalos generales. ¡Aproveche al máximo su espacio limitado mostrando la gama de su marca! Incluya las imágenes que mejor representen su gama completa de productos/servicios y mantenga los mensajes enfocados en sus accesorios de valor de alto nivel. Los anuncios estáticos funcionan mejor cuando pueden establecer expectativas y alentar a sus visitantes a regresar para explorar más.

• Reconocimiento de marca y embudo superior. Debido a que la relevancia es más difícil de garantizar con los anuncios estáticos, este tipo es más adecuado para los visitantes nuevos que aún se están familiarizando con su marca. Su capacidad para personalizar completamente los anuncios estáticos a su gusto significa que tendrá control total sobre cómo se percibe su marca por primera vez.

Ejemplo de anuncio estático

Anuncios dinámicos

A diferencia de los anuncios estáticos que nunca cambian, los anuncios dinámicos ajustan el producto que se muestra al comportamiento del visitante al que se dirige. Estas imágenes dinámicas de productos suelen reflejar el producto que el visitante vio o agregó a su carrito, pero algunas plataformas (como AdRoll) también mostrarán los productos más vendidos o las recomendaciones basadas en el comportamiento de navegación.

Ventajas de los anuncios dinámicos

• Relevancia garantizada. Mientras que los anuncios estáticos y de video se basan en una suposición de lo que más le gustaría ver a su visitante, los anuncios dinámicos reflejarán lo que ya mostró interés. Esta funcionalidad ayuda a que su producto y marca permanezcan en la mente hasta que estén listos para la conversión. Los anuncios dinámicos eliminan las conjeturas al diseñar su creatividad.

• ¡Pueden ser fáciles y libres de crear! Si es un cliente de AdRoll con un feed de productos conectado (ya sea a través de nuestras integraciones de comercio electrónico o una configuración manual), puede crear un conjunto gratuito de anuncios dinámicos en su tablero hoy y obtener una ventaja inicial en sus esfuerzos de marketing digital.

Cosas para considerar

• Menos relevante para los nuevos visitantes. Debido a que los anuncios dinámicos muestran productos basados ​​en el comportamiento de un visitante, funcionan mejor cuando se dirigen a clientes potenciales en su embudo inferior. Es poco probable que los visitantes nuevos o los visitantes que no vieron productos específicos resuenen con un anuncio dinámico, que muestra productos de los que tienen poco o ningún conocimiento.

Cómo aprovechar al máximo los anuncios dinámicos

• Embudo inferior objetivo. Los anuncios dinámicos serán más fuertes en sus esfuerzos de embudo inferior. Piense: visitantes que vieron un producto específico o avanzaron a su carrito. Volverá a estar frente a ellos con contenido relevante y potencialmente recomendará algunos productos adicionales para ayudarlo a aumentar su AOV.

Ejemplo de anuncio dinámico

Anuncios estáticos + dinámicos: mejor juntos

Si bien son importantes individualmente, los anuncios estáticos y dinámicos se vuelven mucho más poderosos cuando se combinan. Al diseñar una estrategia en torno a las fortalezas y debilidades de cada tipo de anuncio, crea una experiencia cohesiva y enriquecedora para sus clientes potenciales al tiempo que permite que su marca ocupe un lugar central.

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