¿Están regresando las publicaciones estáticas?

Las imágenes estáticas son tan fundamentales para las redes sociales como el hashtag o el botón Me gusta. Las publicaciones de imágenes estáticas revolucionaron la forma en que compartimos imágenes en línea, desde la creación de una cultura de selfies, memes y fotografías de alimentos obligatorias hasta volver a imaginar cómo las marcas podrían relacionarse con el público.

El rápido aumento del contenido de video de formato corto eclipsó las publicaciones estáticas a principios de 2020, cuando TikTok y Reels se apoderaron de la cultura popular, pero ahora nos preguntamos si las publicaciones estáticas están regresando con Instagram volviendo a sus raíces para compartir fotos y el lanzamiento de Meta. su red que induce a la nostalgia, Threads.

Investigamos el papel del contenido estático como el probable rey reinante del contenido social y cómo se compara con el video, y le pedimos a Jackson Alder, estratega digital sénior de PFLAG National, que opinara.

¿Están las audiencias y los especialistas en marketing experimentando fatiga en la publicación de videos?

Las tasas de agotamiento son altas para los equipos de redes sociales. Según una encuesta de pulso de Sprout del cuarto trimestre de 2022, más de la mitad de los profesionales de las redes sociales están experimentando agotamiento o lo han experimentado en los últimos uno a tres meses. La falta de ancho de banda y recursos se citaron como los principales factores contribuyentes.

Las demandas de la producción de videos están presionando a los creadores y vendedores para que maximicen su consistencia con la esperanza de verse favorecidos por algoritmos inconstantes. Ya en 2019, CNN ya informaba sobre la tasa de agotamiento de los creadores en la experiencia de YouTube, a menudo filmando, editando y publicando múltiples videos de formato largo cada semana. The New York Times publicó una exposición centrada en el agotamiento del creador en TikTok en 2021, explicando la tensión mental de producir constantemente nuevos videos de formato corto.

Parece que las audiencias han dejado de interactuar con el contenido de video como solían hacerlo, lo que sugiere que también pueden estar experimentando fatiga de video. Incluso el año pasado, el 61 % de los consumidores consideraron que las imágenes estáticas eran el contenido de alimentación más atractivo. En Sprout, nuestras métricas revelan que las publicaciones estáticas son nuestros principales impulsores de participación. En el momento de la publicación, ocho de nuestras 10 publicaciones que generaron mayor participación de 2023 presentan imágenes estáticas, como carruseles y visualizaciones de datos. Los otros dos son publicaciones de solo texto, lo que constituye un caso convincente para estos formatos probados y verdaderos.

Otras marcas están viendo esta misma tendencia. Como dice Alder, “Como especialistas en marketing, siempre estamos buscando qué es atractivo y qué hace que la gente interactúe en las redes sociales. Creo que el cambio [hacia lo estático] se debe a que el video era la tendencia anterior que hacía que las personas se detuvieran y participaran. Parece que no es un gran factor de compromiso en estos días, por lo que todos estamos tratando de encontrar lo que es".

¿ Las publicaciones estáticas son tan efectivas como el contenido de video?

Con los datos sociales de nuestro equipo y la evidencia anecdótica de otras marcas, vemos que las publicaciones estáticas pueden ser más efectivas que el contenido de video cuando se trata de generar participación. Pero eso es solo rascar la superficie de lo que significa ser efectivo en las redes sociales.

La mayoría de los especialistas en marketing social están aumentando su inversión en contenido estático y de video, lo que sugiere que ambos son vitales para el éxito general. Una encuesta de Sprout Pulse del segundo trimestre de 2023 encontró que el 59 % de los especialistas en marketing se están enfocando más en las imágenes en 2023. En comparación, el 53 % dijo que está aumentando la cantidad de videos de 5 a 15 segundos este año, y el 49 % está creando más videos de 16 a 30 segundos. vídeos

Utilice siempre su estrategia y métricas de rendimiento para encontrar su combinación de contenido ideal y sopesar los pros y los contras de cada tipo de contenido. Es posible que su marca esté buscando aumentar la visibilidad con audiencias en plataformas de video primero como TikTok. O sus datos pueden indicar que su audiencia se comporta de manera diferente a la nuestra.

Al utilizar una herramienta de análisis como el Informe de rendimiento de publicaciones de Sprout Social, puede filtrar sus publicaciones de mayor rendimiento para ver cómo se compara el contenido estático con el video y otros tipos de publicaciones. Estos resultados lo ayudarán a determinar qué formatos debe priorizar en las redes.

4 ejemplos de estrategias inspiradoras de contenido estático

Si desea experimentar con la incorporación de más contenido estático digno de participación en su estrategia, pero no sabe por dónde empezar, use las mejores prácticas de estas cuatro marcas en la ideación y el desarrollo de su contenido. Cada marca produce contenido estático que se siente único y moderno, y constituye una parte central de su presencia social.

1. PBANDERA

PFLAG es la organización más grande del país dedicada a apoyar, educar y defender a las personas LGBTQ+ y a quienes las aman. En las redes sociales, utilizan contenido estático para cumplir su misión. Como describe Alder, “Somos una [organización] de educación y defensa... Las imágenes estáticas suelen ser la forma más accesible de compartir contenido, lo cual es una prioridad para nosotros. El video no es muy accesible en comparación”.

El contenido estático, como gráficos de marca y citas, constituye la mayor parte del contenido de PFLAG. “Nos inclinamos mucho por las imágenes estáticas y los gifs, y el contenido de video es mínimo, a menos que estemos en un evento. La gran razón de esto es la seguridad. Con toda la retórica y las leyes anti-LGBTQ+ que se están aprobando en nuestro país, debemos priorizar la seguridad de nuestras familias PFLAG. Eso significa que podemos compartir citas de esas familias, pero muchas veces no podemos compartir fotos”, explica Alder.

Todas sus publicaciones estáticas en sus cuentas nacionales y regionales presentan colores y gráficos de la marca que se destacan en los feeds. El equipo de PFLAG utiliza Canva como centro central para agilizar la creación de contenido para su equipo y los cientos de capítulos dirigidos por voluntarios en todo el país.

Esto aumenta la eficiencia del equipo de PFLAG, dice Alder. “Para nosotros, la incorporación de imágenes estáticas significa que se puede usar en una variedad de formas y plataformas. Somos un equipo pequeño, y poder reutilizar el contenido en el correo electrónico o en otras plataformas es útil para nosotros".

Aplíquelo: use formatos estáticos, como carruseles y gráficos, para educar a su audiencia. Al crear plantillas de estos tipos de contenido en un programa como Canva, ahorrará tiempo a su equipo y facilitará la coherencia de la marca.

2. Carnes Seemore

Seemore Meats es una empresa cárnica propiedad de mujeres que elabora salchichas con vegetales frescos y carne criada humanamente. En las redes sociales, su marca se destaca por apoyarse en momentos culturales y crear los suyos propios.

Su contenido estático fantástico, caprichoso y, a menudo, memeificado está claramente en la marca, al tiempo que habla claramente el lenguaje social. Es obvio que el equipo de Seemore sabe quién es su audiencia y qué tipo de contenido los hará participar.

Aplíquelo: las publicaciones estáticas no tienen por qué ser aburridas. Si se ajusta a la personalidad de su marca, experimente infundiendo su producto en momentos culturales y memes que resonarán en su audiencia.

3. IKEA

IKEA, la icónica marca sueca de artículos para el hogar y muebles, establece una relación con su audiencia al compartir imágenes que se sienten cálidas, acogedoras y estéticamente agradables, como lo demuestra su página de Instagram. Todo se siente claramente IKEA, y la fotografía digna de desmayo provoca elogios vertiginosos de su audiencia.

En otras redes como X (anteriormente conocida como Twitter), IKEA adopta un enfoque humano primero para su contenido estático. Mantienen el mismo estilo de fotografía elevado, mientras enfocan la cámara hacia los diseñadores y otros miembros del equipo detrás de su marca.

Aplíquelo: cuando todos los demás se vuelven lo-fi, intente algo más intelectual. La fotografía y la puesta en escena de alta calidad pueden ser el mejor enfoque para exhibir su producto. Hagas lo que hagas, asegúrate de que tu contenido tenga un aspecto que sea innegablemente tuyo.

4. ORO

La marca detrás de la galleta favorita de Milk es irresistiblemente divertida y creativa con sus publicaciones estáticas. El contenido de OREO a menudo presenta sus productos en escenarios absurdos y cómicos que provocan risas de las audiencias que están involucradas en la broma.

Usaron este enfoque cuando lanzaron su primera publicación en Threads.

OREO también trae a su comunidad al centro del escenario al volver a publicar contenido generado por el usuario, como este Tweet con perros llamados OREO.

Aplíquelo: use la identidad de su marca para informar cómo aborda el contenido estático. Los escenarios surrealistas no son adecuados para todas las empresas. Utilice la guía de estilo de su marca como punto de partida para perfeccionar el aspecto y la sensación adecuados.

Haz espacio para videos y publicaciones estáticas en tu calendario

Entonces, ¿ha vuelto el contenido estático para reclamar su asiento en el trono? La respuesta es, depende. Si bien las publicaciones estáticas pueden generar una gran participación para algunas marcas, es posible que apostar por las estáticas no sea adecuado para la tuya. En última instancia, hay espacio para más de un monarca en la corte real de las redes sociales.

Encuentre la combinación de contenido adecuada escuchando a su audiencia y midiendo lo que funciona. Invierta su tiempo y talento estratégicamente para mejorar su rendimiento, sin sobrecargar el ancho de banda de su equipo.

A continuación: consulte nuestra guía de contenido visual para obtener consejos para crear contenido social que sea distinto, memorable e imposible de pasar.

Preguntas más frecuentes