Narración de historias para Facebook: crear publicaciones que sorprendan y deleiten
Publicado: 2021-06-03
Facebook ofrece una gran cantidad de oportunidades para empresas y especialistas en marketing. La popular red social hace que sea extremadamente fácil dirigirse y llegar a casi cualquier audiencia con su mensaje de marketing.
Pero después de ver toneladas de anuncios dirigidos y publicaciones publicitarias de otras empresas, puede comenzar a creer que la copia de ventas es lo que llama la atención en Facebook.
Puede ser fácil para los especialistas en marketing y las empresas quedar atrapados en sus objetivos y olvidar que Facebook se trata de desarrollar una conexión social.
La presentación de historias en su línea de tiempo personal de Facebook, la página comercial de Facebook y los grupos de Facebook distinguen su contenido. El secreto para crear publicaciones convincentes es lograr que el cliente presione el botón "Leer más". Pero, ¿cómo mantiene cautiva la atención de sus lectores?
¡Tome nota de los programas de radio antiguos y las historias en serie para crear historias sorprendentes y atractivas! Dividir historias y agregar momentos de suspenso puede convertir a un lector casual en un cliente duradero.
Así es como puedes crear historias fascinantes con tus publicaciones de Facebook.
Por qué necesitas contar historias para ganar seguidores que te sigan dondequiera que vayas
Hace años, la narración de historias era la principal moneda social en Facebook. Contar grandes historias y escribir publicaciones atractivas era la única forma de ganar seguidores más allá de amigos y familiares en la red social.
Pero a medida que disminuyó el alcance orgánico, muchos especialistas en marketing y empresas cambiaron su enfoque a los anuncios de Facebook, dejando sus páginas descuidadas o salpicadas de contenido de relleno aburrido.
A medida que el mercado publicitario se vuelve más saturado y más caro, muchas empresas vuelven a ver los beneficios de utilizar la narración de historias para generar un mayor compromiso. Incluso el propio Facebook conoce el valor de contar historias en su plataforma. Según la investigación de Facebook, compartir la historia de su marca antes de presentar mensajes de marketing puede aumentar la probabilidad de que alguien le compre.
Una historia convincente es independiente de la plataforma. Crear historias sólidas en Facebook también puede alentar a las personas a seguirte en otros lugares. Es por eso que contar historias es una excelente manera de crear su lista de correo electrónico, fortalecer su seguimiento de Instagram, hacer crecer su página de Pinterest y más.
Muchas marcas evitan contar historias porque quieren mantener una imagen más profesional. Pero esa imagen profesional no funciona bien en una plataforma dedicada a la conexión humana . Contar historias es una excelente manera de mostrar la humanidad detrás de su marca y comenzar una conversación con sus clientes.
Usar su vida real y la vida de sus clientes para generar historias emocionalmente relevantes
Cuando escuchas contar historias, probablemente piensas en ficción. Este malentendido de la narración de historias a menudo se interpone en el camino de las marcas para desarrollar una personalidad más matizada en línea.
Incluso la mejor ficción suele ser una versión dramatizada de hechos de la vida real. ¡Es por eso que debe mirar su propia vida y la vida de sus clientes en busca de inspiración para contar las mejores historias!
El poder de las historias surge al aprovechar las emociones de sus clientes. Si bien muchos mensajes de marketing se enfocan en dilucidar los puntos débiles, las historias pueden enfocarse en la humanidad detrás de la marca y mostrar una gama más amplia de sentimientos para que su cliente se identifique.
Una de las mejores maneras de recopilar nuevas historias para las redes sociales es a través de entrevistas. Cuando entreviste a sus clientes o le pida a alguien que lo entreviste, haga preguntas como: "¿En qué momento te sentiste feliz con tu negocio?" o “Hábleme de un momento en que sintió miedo relacionado con su negocio”. No olvides grabar la entrevista para que obtengas todos los detalles.
Cuando escuche las historias, es posible que no parezcan relevantes para su producto o apropiadas para publicar en las redes sociales. Pero, cuando vuelva a revisar la transcripción más tarde, es probable que encuentre algunas pepitas de inspiración que pueda compartir o exponer.
La autenticidad es el secreto del marketing excepcional. Evita la tentación de censurarte a ti mismo y deja que tu voz brille. Compartir este tipo de historias crea una conexión duradera entre usted y su audiencia, por lo que vale la pena ser lo más genuino posible.
Dividir una historia en múltiples piezas de contenido
Cuando nos sentamos a escribir una publicación en Facebook, a menudo intentamos crear contenido que funcione para la plataforma. Pero, ¿y si primero creamos la historia y la ajustamos para la plataforma?
Cuando cuentas historias en voz alta durante una entrevista, pueden parecer un poco largas para una publicación de Facebook. Pero, cuando se trata de contar historias, no hay necesidad de ser bromista. Su objetivo es atraer a la gente, no contar toda la historia en una sola publicación.
Mientras revisa la transcripción de su historia, busque las lecciones o la sabiduría que puede extraer de ella. Exponer estos detalles puede ayudarlo a convertir una historia en publicaciones para una semana.
Una de las cosas que ayuda a que tus publicaciones orgánicas aparezcan en el algoritmo de Facebook es el interés de un cliente en tu marca. Lograr que hagan clic en el enlace "Leer más" puede mostrar a Facebook que los clientes quieren ver tu contenido con más frecuencia. Esta es una excelente manera de dibujar historias en varias publicaciones y desarrollar la curiosidad de su audiencia.
En su primera historia, concéntrese en la emoción de la historia y extraiga la trama básica. Comparta estos detalles y mencione cómo aprendió estas lecciones principales o descubrió estas cosas de esta experiencia. Incluye imágenes que muestren a tu cliente o tu negocio en ese momento.
La primera publicación sirve como avance, mostrando la base de la historia y el desglose más simple de las lecciones aprendidas. En la parte inferior de su publicación, le dirá a su audiencia que revelará más de la historia a lo largo de la semana.
Luego, saca detalles impactantes o sorprendentes de tu historia para encabezar cada publicación. Permita que su experiencia marque el camino y sirva como una lección identificable para sus clientes. Relacione estos detalles con las lecciones que aprendió o lo que descubrió, pero deje cada publicación con un suspenso para obligar a sus clientes a seguir buscando sus publicaciones. Comparte una foto con cada publicación para aumentar el compromiso.
Resolviendo Cliffhangers usando Historias, Vidas y Publicaciones para Fomentar el Compromiso Continuo
Una de las mejores cosas de Facebook es que hay muchas formas de contar historias. El uso de Historias, Vidas y publicaciones escritas puede fortalecer su narración digital. Todo lo que necesita hacer es informar a su cliente dónde continuará la historia.
Los acantilados hacen que tu historia avance de una publicación a otra. Un cliffhanger se enfoca en la información que el cliente más quiere saber para seguir adelante. Puede ser el siguiente paso de una historia después de un giro sorprendente, o pueden ser los secretos detrás de cómo creaste $100,000 de la noche a la mañana.
Al final de una publicación, puede decirles a los lectores que revelará esos secretos en un Facebook Live en su grupo, una publicación en sus Historias u otra publicación escrita en un momento determinado. Luego, recuérdeles que activen las notificaciones para que no se pierdan la siguiente parte de la historia.
Guarde algunos detalles jugosos de su historia específicamente para sus Vidas o Historias, y no tenga miedo de salirse del guión. Su audiencia ya está lo suficientemente involucrada como para sintonizarla, por lo que este es un buen momento para apoyarse en las emociones de la historia y compartir detalles divertidos que pueden no encajar en sus publicaciones. Brinda a tus espectadores una idea de tu personalidad y finge que le estás contando esta historia a tu amigo más cercano. Mejor aún, ¡pídele a tu amigo más cercano que sintonice!
Cinco consejos rápidos para crear historias convincentes en Facebook
Hacer que la narración de historias sea una parte regular de su estrategia de contenido de redes sociales puede ayudarlo a convertir clientes potenciales pasivos en clientes comprometidos. Aquí hay algunas maneras fáciles de hacer que sus historias sean más atractivas en Facebook.
1. Centrarse en la empatía
Reflexione sobre cómo se sintió cuando estaba pasando por los problemas que está experimentando su cliente. Activa esos sentimientos de manera auténtica y comparte desde un lugar de comprensión y compasión. No hay necesidad de ser el experto en estas publicaciones.
2. Manténgase en la marca
La autenticidad es clave, pero no se desvíe de los valores de su marca. Si su marca es aspiracional, una historia de pobreza a riqueza es perfecta para su audiencia. Sin embargo, la misma historia puede no funcionar bien para una organización sin fines de lucro.
3. Opta por una venta blanda
El enfoque principal de la narración es aumentar el compromiso, la conciencia y el interés en su marca. Sin embargo, eso no significa que deba evitar hablar sobre su producto o servicio por completo. Conecte su historia a su producto, pero evite el lenguaje de ventas basado en la conversión.
4. Mantén tu historia enfocada
Amplía tu historia sin salirte por la tangente. Manténgase enfocado y no dibuje su historia simplemente por sacarla. Tenga en cuenta sus objetivos a medida que revela la historia.
5. Supervise sus resultados
Para algunas audiencias, las publicaciones pueden funcionar mejor. Otros prefieren escuchar una historia en Facebook Live. Realice un seguimiento de su compromiso y vea qué funciona para sus fanáticos.
Mantenga a su audiencia regresando por más
Hay muchas maneras de conectarse con su audiencia en Facebook, y la narración de historias es una de las formas más poderosas de aprovechar la plataforma. Utilice estos consejos para desarrollar historias que ayuden a los clientes a conocerlo a usted y a su marca.
¿Cómo estás usando Facebook para compartir historias? ¿Estarás publicando más a menudo con estos consejos? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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