Blogs Estratégicos

Imagen creada en Canva

Durante el año pasado me reuní con un entrenador de negocios que me ayudó a ver mis blogs como un negocio en lugar de solo un trabajo. Una de las cosas que me ha resultado evidente es quelos buenos negocios sostenibles no suelen surgir por accidente .

En su lugar, toman la planificación, la estrategia y la intencionalidad.

Reflexionar sobre algunos de los problemas del "panorama general" que sustentan su blog requiere algo de tiempo y capacidad intelectual, pero (especialmente si se siente un poco perdido) podría ser la diferencia entre un blog bueno y uno excelente.

Sé que para algunos este tipo de conversación será frustrante: palabras como misión, visión, valores y estrategia no son lo que estás buscando, pero sígueme la corriente, por favor. Verá, creo que si hace estas cosas bien, encontrará que muchos de los próximos pasos que comparto más adelante en este artículo serán mucho más poderosos, ya que podrá usarlos de maneras mucho más enfocadas y efectivas.

Esta mega publicación combina una serie que escribí para guiarlo a través de un proceso de plan estratégico que un amigo mío me dio para pensar en otro proyecto (no de blogs) en el que estoy trabajando. Creo que es muy relevante para ProBlogging y espero que encontrarlo útil.Estos son los pasos del proceso de creación de blogs estratégicos que vamos a seguir:

1. Misión
2. Valores
3. VisiónObjetivos
4. Asuntos
5. Posición actual
6. Dirección futura
7. Estrategia
8. Plan de ACCION

Cada paso del proceso le da algo de tarea: algunas preguntas para hacer que, con suerte, lo ayudarán a pensar en los problemas en cuestión. Siéntete libre de responderlas en privado o incluso de pensar en voz alta en los comentarios de esta publicación.

Misión

Hace 13 años, cuando comencé a estudiar mi carrera de Marketing, el enfoque de muchas de mis conferencias del primer año fue "Declaraciones de misión". Recuerdo escribir declaración de misión tras declaración, hasta el punto en que comencé a soñar con ellas. Era obvio que mis profesores eran un punto de partida bastante importante para cualquier buena empresa comercial.

Si bien tal vez las 'declaraciones de misión' no sean una frase de moda como lo fueron a principios de la década de 1990, todavía considero que hacer preguntas sobre la misión es una tarea que vale la pena, especialmente cuando se trata de bloguear.

'¿Por qué existes?'

Esta es la pregunta clave que plantea el proceso estratégico de mi amigo en el área de la 'misión'. No creo que nos esté pidiendo que reflexionemos sobre el significado de la vida, no es tan profundo, pero sí le pide al propietario de un negocio (blog) que intente volver a lo básico de lo que está hablando.

'¿Por qué blogueas?'

Tómese unos minutos (o mejor aún, unas pocas horas o incluso días) para reflexionar sobre esta pregunta. ¿Para qué blogueas? ¿Cuáles son sus principales motivaciones? Sea honesto al responder esta pregunta porque es importante concretar tanto como pueda, ya que todo lo demás proviene de esto.

Algunas 'misiones' de blogspuedenincluir:

• 'Escribo un blog para ganarme la vida'
• 'Escribo un blog con fines recreativos, para ayudarme a relajarme'
• 'Escribo un blog como parte de mi plan para dominar el mundo'
• 'Escribo un blog para mantener un registro de mi vida y mi época'
• 'Escribo un blog porque quiero ayudar a los demás'
• 'Escribo un blog porque me siento solo y quiero conectarme con otros'
• 'Escribo un blog para ligar con chicas/chicos lindos'
• 'Escribo un blog porque es divertido'
• 'Escribo un blog porque quiero crear un perfil, quiero que me conozcan'

Estos son solo algunos ejemplos que me vienen a la mente. Algunos de nosotros tendremos oraciones simples, para otros, nuestras razones para escribir en un blog pueden ser un poco más complejas y combinar varias cosas.

La misión de bloguear de una persona será diferente a la de otra, realmente no hay nada correcto o incorrecto aquí, detrás de cada blogger hay algún tipo de misión, ya sea profunda, superficial, tonta, inteligente, egoísta o altruista. La tarea ahora es nombrar el tuyo.

Identificar estas misiones es muy útil porque saber por qué blogueamos nos ayuda a determinar cómo debemos bloguear para alcanzar mejor nuestra misión.

Entonces, ¿cuál es tu misión? ¿Por qué blogueas?

Esta no es una pregunta sobre objetivos o estrategias medibles y su respuesta probablemente no debería ser demasiado específica del blog todavía (es decir, no escriba uno para cada uno de sus blogs si tiene más de uno), sino que busque sus motivaciones y el panorama general. esperanzas para su blog.

Valores

Habiendo pensado en nuestra misión (o por qué escribimos un blog), ahora es el momento de dirigir nuestra atención a los valores que tenemos que ayudan a dar forma a cómo lograremos nuestra misión general.

Hay muchos medios para un fin y muchas maneras de lograr una misión. Por ejemplo, si su misión es ganarse la vida con los blogs, puede hacerlo de muchas maneras diferentes, desde blogs que copian el contenido de otros, a blogs que son puramente originales en contenido, a blogs que exploran temas puramente "familiares". naturaleza' a blogs que son bastante explícitos y 'adultos' en su naturaleza, etc.

Estas decisiones surgen de nuestros valores como blogger.

¿Qué valores determinan nuestro comportamiento?

Nuestros valores surgirán de muchos lugares diferentes, incluida nuestra familia, cultura, experiencias y tal vez incluso el tipo de personalidad. Vale la pena nombrarlos en los primeros días de nuestro blog, ya que llega un momento en la vida de cualquier Blogger cuando la tentación de salirse de los límites del comportamiento en el que creemos llama a la puerta. Haber nombrado previamente (en privado o aún más poderosamente – públicamente) estos valores nos ayuda a resistir la tentación en el fragor del momento. Los valores también son importantes para ayudar a otros a comprender cómo o qué publicamos en un blog.

Entonces, ¿cuáles son los valores que dan forma a su comportamiento de blogueo? ¿Cuáles son los límites que no estarías dispuesto a cruzar? ¿Cuáles son los temas sobre los que no estarías dispuesto a escribir un blog? ¿Cómo tratarás a los que te rodean (otros blogueros, tus lectores, proveedores de información, etc.)? Tómese unos minutos para escribir una lista de los valores que desea dar forma a su blog. Estos pueden incluir cosas como:

• Valoro el trabajo de los demás y cuando construyo sobre él los reconozco
• No escribo sobre nada sexualmente explícito, apuestas, drogas o sobre Harry Potter.
• Creo un entorno en el que todo el mundo puede opinar sin miedo a la censura.
• Respeto la privacidad de los demás en mis blogs y no revelo conversaciones privadas ni detalles de contacto.
• Solo publico hechos y diré si estoy especulando.
• Si cometo un error, lo reconozco públicamente y lo corrijo.
• Siempre dejaré claro si me estoy beneficiando de algo que escribo.
• Valoro a las personas y no bloguearé sobre ellas de manera degradante.

Por supuesto, tal lista siempre causará discusión y debate simplemente porque los valores de una persona variarán de los valores de otra persona. En cierto sentido estamos hablando de ética aquí.

Tal vez sería apropiado escribir un conjunto de valores como estos como una declaración pública de valor de los blogs del manifiesto para promover el tipo de blogs que mantienes y dar permiso a tus lectores para que te hagan responsable de lo que estás haciendo. acerca de.

Con su misión y valores en su lugar, estará listo para las próximas etapas de mapeo real de cómo va a avanzar en su blog.

Visión

Habiendo respondido preguntas sobre por qué blogueamos (misión) y estableciendo algunos límites para nuestro comportamiento al hacerlo (valores), ahora es el momento de ser un poco más concretos en nuestro pensamiento general. ¿Hacia dónde te diriges con tu blog? Más específicamente:

¿Cuál es su objetivo para su blog en los próximos tres años?

Ahora, tres años pueden parecer muy lejanos (y tal vez uno o dos años podrían ser un mejor marco de tiempo para establecer objetivos en el campo en constante cambio de los blogs), pero mire más allá del futuro cercano y hágase preguntas sobre la visión.

Ahora estamos reduciendo la misión que tenemos en algunas cosas más medibles y específicas a las que apuntar a largo plazo. No seas demasiado específico (lo lograremos) pero hazlo concreto.

Por ejemplo, su misión podría ser ganarse la vida con los blogs, pero su visión durante tres años podría ser ser un bloguero de tiempo completo que no necesite hacer ningún otro trabajo.

Haga su(s) objetivo(s) (no proponga demasiados) lo suficientemente grandes para ser inspiradores pero lo suficientemente realistas para ser alcanzables. Probablemente deberían surgir o al menos relacionarse con su misión.

Tómese un tiempo para trazar algunos objetivos a más largo plazo para su blog.

Objetivos

Para cada objetivo que ha mencionado, ahora debe dividir las cosas en metas alcanzables más pequeñas. Tal vez este plan estratégico sea un poco pedante aquí y agregue demasiados pasos (por lo tanto, agregué Visión y Metas juntas), pero lo básico de lo que estamos haciendo con el establecimiento de metas es dividir el panorama general en partes más pequeñas que se pueden lograr.

Al establecer objetivos, es posible que desee preguntar:

¿Cómo sabremos que hemos logrado nuestro objetivo (visión)?

Para cada objetivo, probablemente habrá múltiples metas que indiquen que se ha alcanzado. Por ejemplo, si la visión es trabajar a tiempo completo en blogs en 3 años, los objetivos pueden ser 'renunciar al trabajo actual' (una vez que se alcanza un cierto nivel de ingresos de blogs), ganar $ XXXX por mes regularmente por un tiempo determinado .

En cierto sentido, estamos dividiendo nuestros objetivos en partes pequeñas que se pueden marcar una a la vez a medida que se alcanzan como peldaños hacia una visión más amplia.

Asuntos

Si queremos diseñar una estrategia que nos ayude a alcanzar nuestros objetivos, debemos identificar las áreas en las que debemos trabajar. En este punto del plan estratégico, nos tomamos un tiempo para desglosar la tarea de bloguear en actividades o problemas que enfrentamos.

¿Cuáles son sus principales actividades?

La respuesta a esta pregunta variará de un blogger a otro dependiendo de su enfoque y enfoque actual de los blogs, pero probablemente incluirán algunos de los siguientes:

• encontrar contenido
• escribir contenido
• diseño de blogs
• marketing y publicidad
• administración (seguimiento de comentarios, procesamiento de cheques, teneduría de libros)
• encontrar y administrar anunciantes
• gestión de otros autores
• optimización de motores de búsqueda

En cierto sentido, lo que estás describiendo aquí son las áreas que necesitas lograr para que tu blog sea exitoso (la lista anterior es solo parcial). La lista puede incluir tareas que ya hace bien, que no hace bien o que todavía no hace.

Al identificar estos problemas o actividades, define áreas en las que deberá considerar alguna estrategia.

Posición actual

Habiendo identificado cada actividad en la que necesita participar para tener éxito en el logro de sus objetivos y metas, ahora hace un pequeño análisis de cómo se está desempeñando actualmente en cada actividad. La pregunta que desea responder con cada uno es:

¿Dónde estamos?

¿Qué estoy haciendo bien en esta área? ¿Qué estoy descuidando? ¿Qué funciona y qué no funciona? Todas estas son buenas preguntas para hacer. Es posible que desee hacer un análisis 'FODA' aquí (observar sus Fortalezas , Debilidades , Oportunidades y Amenazas ) y evaluar la realidad actual. Sé honesto contigo mismo: si eres como yo, hay algunas cosas que estás haciendo muy bien y otras cosas que estás ignorando.

Si bien puede no ser agradable reconocer las fallas actuales, es de vital importancia ya que su blog solo llegará tan lejos como su área más débil le permita.

Dirección futura

Ahora que has descrito la realidad actual, debes volver a mirar hacia el futuro en cada una de las actividades que has identificado y preguntarte:

¿Dónde quiero estar en esta actividad específica en un año?

Sabes dónde estás ahora, pero ¿hacia qué vas a trabajar? Por ejemplo, es posible que haya identificado el marketing como una de sus 'actividades' y, al analizarlo, descubra que es bueno en el marketing para otros blogs en su nicho, pero que los blogs fuera de su nicho y los que no son bloggers nunca han oído hablar de su blog. Como resultado, podría decir que en un año desea ser conocido fuera de su nicho y estar expuesto en los medios de comunicación más amplios.

En cierto sentido, nuevamente establece miniobjetivos, dividiendo su 'visión' general en áreas específicas de su blog.

Repase cada una de las actividades que ya ha identificado y proponga alguna dirección futura. Sea lo suficientemente específico en cada uno para que pueda medir su éxito en cada área. No escriba cómo logrará esta dirección todavía (eso viene a continuación), más bien trate de pintar una imagen del futuro en cada una de las áreas de su blog.

A continuación, verá una tabla que ilustra cómo se vería cada uno de los tres pasos anteriores si los coloca en algún tipo de hoja de cálculo. Por supuesto, he simplificado completamente el proceso aquí para ilustrar el punto. Es probable que cada 'problema' tenga una descripción multifacética de la posición actual y, de hecho, puede tener varias 'direcciones futuras' para cada uno.

Estrategia

Has analizado tu posición actual y has mirado hacia el futuro cómo quieres que sea tu blog en cada una de las actividades de tu blog; ahora básicamente necesitas comparar una con la otra. ¿Cómo se compara su realidad actual y su visión futura? ¿Coinciden? Si lo hacen, o eres un blogger brillante, estás mintiendo o no estás apuntando lo suficientemente alto.

Para la mayoría de nosotros, la realidad actual no coincide con lo que queremos lograr.

¿Qué cambios importantes necesita hacer para llegar a su visión de futuro?

Albert Einstein definió la locura como 'hacer las mismas cosas de siempre de la misma manera y esperar obtener resultados diferentes' (parafraseado). La única forma en que verá cambios en su blog es si cambia su enfoque. ¿Cuál de sus 'actividades' necesita cambiar? ¿Cómo?

Es posible que descubra que algunas de sus actividades están funcionando bien y no necesitan cambiar demasiado, pero la realidad será que todos podemos mejorar en todas las áreas, y que en algunas áreas más que en otras podríamos necesitar una revisión completa si queremos quiere realmente lograr algo. Haz una lista de los cambios que necesitas hacer.

Una vez más, he incluido un diagrama que, con suerte, ilustra cómo se vería esto (en una forma muy simplificada).

Plan de ACCION

Hemos llegado al último paso del plan estratégico y ahora finalmente llegamos al momento de planificar (y realizar) alguna acción.

En cada una de las 'actividades', desglose su estrategia en tareas realizables. Es posible que desee dividirlo en una especie de línea de tiempo.

• ¿Qué vas a hacer en el próximo mes?
• ¿Qué harás en los próximos 3 meses?
• ¿Qué harás en los próximos 6 meses?
• ¿Qué harás en los próximos 12 meses?

Su plan de acción debe contener tareas muy específicas.

Algunas pueden ser tareas continuas como:

• 'publicar 10 publicaciones por día todos los días durante el próximo mes'
• 'iniciar 1 nuevo blog cada mes hasta octubre'
• 'añadir 3 nuevos enlaces de afiliados a mi blog todos los días de este mes'
• 'escribir 1 comunicado de prensa para promocionar mi blog cada mes'

Otros pueden ser tareas únicas como:

• 'solicitar el programa Adsense e integrarlo en el blog'
• 'conocer al bloguero X'
• 'hacer una encuesta a mis lectores para saber quiénes son'
• 'escribir una serie de publicaciones sobre <insertar tema aquí>'

Una vez más, estas tareas deben ser específicas, medibles (debe saber cuándo están completas) y alcanzables. Al hacer esto, está logrando los sueños y objetivos generales que se ha fijado previamente, paso a paso.

Verá una vez más a continuación que he completado (de una manera muy simplificada) cómo parte del plan estratégico podría desarrollarse a medida que agrega su plan de acción. En realidad, cada 'asunto' podría tener múltiples estrategias, cada una de las cuales podría tener asignadas múltiples acciones. En este punto, debe quedar con una lista más grande de "cosas por hacer" que debe priorizar y luego comenzar a trabajar. Una vez más, estas acciones deben dividirse en partes lo suficientemente pequeñas como para no abrumarlo. Hágalos medibles y alcanzables para que pueda comenzar a marcarlos y crear un impulso para su blog.