Estrategia sobre la optimización de palabras clave en la tienda de aplicaciones

Discutimos anteriormente qué es la optimización de App Store y qué elementos básicos en App Store y Google Play afectan la clasificación de las aplicaciones. Aquí, nuestros expertos compartirán otros temas para usted: cómo crear un poderoso paquete de palabras clave; cómo mejorar las clasificaciones de búsqueda de palabras clave, la popularidad y las descargas de la aplicación en la tienda de aplicaciones.

¿Cómo descubren las personas las aplicaciones?

Por la forma en que se descubren las aplicaciones, podemos dividir aproximadamente a las personas en dos grupos. Los que saben lo que buscan y los que navegan casualmente.

Las personas que saben lo que quieren suelen utilizar nombres de marcas o palabras clave intencionadas para buscar en la tienda las aplicaciones que buscan. Por ejemplo, utilice "Kayak" como búsqueda de marca y "Aerolíneas y hoteles" como palabra clave de intención de búsqueda. Por el contrario, el otro grupo tiende a navegar por la tienda de aplicaciones para encontrar nuevas aplicaciones. Esto significa que simplemente navegan y encuentran áreas como aplicaciones destacadas, gráficos principales o categorías.

Hay muchas maneras de navegar por la tienda. Las personas interesadas en tipos específicos de aplicaciones de Android o Apple pueden descubrir sus aplicaciones explorando categorías, gráficos populares o contenido destacado. Ambas tiendas le brindan sugerencias para aplicaciones similares que ya están instaladas en su teléfono.

Otra forma de permitir que las personas descubran su aplicación es a través de la aplicación y la URL de referencia web. Esto significa que los usuarios acceden a su lista de tiendas de aplicaciones a través de un enlace en otra aplicación o página web.

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Cuando se enfoca en mejorar la visibilidad de su aplicación, debe enfocarse en las siguientes fuentes de tráfico: búsqueda en la tienda de aplicaciones, navegación en la tienda de aplicaciones, fuentes de referencia de aplicaciones y fuentes de referencia web.

Comencemos con el ranking de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Mucha gente piensa que este es el mayor canal de descubrimiento de aplicaciones. Para maximizar sus clientes potenciales y dirigir a los clientes para que encuentren su aplicación en la tienda, debe desarrollar su estrategia de optimización de palabras clave y dedicar tiempo a optimizar su paquete de palabras clave.

Conocimientos básicos del ranking de palabras clave de la App Store

Similar a SEO, la clasificación de palabras clave de ASO se refiere a la posición de clasificación de su aplicación que los visitantes ven en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones a través de la búsqueda de palabras clave de intención.

Supongamos que tiene una aplicación para la decoración del hogar y desea que los usuarios encuentren su aplicación cuando busquen "diseño de decoración del hogar" en la tienda de aplicaciones. Si su aplicación ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda, significa que la aplicación ocupa el primer lugar en esa palabra clave en particular. Si su aplicación no aparece en absoluto, significa que la palabra clave no está clasificada.

Aunque esto puede parecer simple, existe un algoritmo de clasificación muy complejo en la tienda de aplicaciones. Por lo tanto, primero debemos completar una serie de investigaciones y formular una estrategia de optimización completa que es esencial para el éxito de sus operaciones de mercado.

¿Por qué es importante la clasificación de palabras clave?

Si su aplicación no está clasificada por ninguna palabra clave relevante, los usuarios no podrán encontrarla y perderá la oportunidad de obtener más instalaciones. Los usuarios suelen estar acostumbrados a descargar aplicaciones que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda y, a menudo, no se desplazan por la lista completa. Por lo tanto, las aplicaciones de menor rango obtienen poco tráfico.

Aumente la visibilidad de su aplicación y preste mucha atención a la clasificación de las palabras clave importantes.

¿Cómo funciona la clasificación de palabras clave de la tienda de aplicaciones?

Los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones varían según el país/región

Esto significa que si busca desde otros países o regiones, obtendrá diferentes resultados para la misma palabra clave. Puedes imaginarte a dos usuarios buscando "aplicaciones en ejecución", uno de los Estados Unidos y el otro del Reino Unido. Incluso si ambos usan la misma aplicación de búsqueda de palabras clave en inglés, una persona busca una aplicación en la App Store de EE. UU. mientras que la otra usa la versión del Reino Unido. Pueden ver esta aplicación en diferentes posiciones de clasificación, o incluso una aplicación completamente diferente.

Los resultados de la búsqueda dependen de la tienda

La clasificación de su aplicación para las mismas palabras clave en Apple Store y Google Play también puede ser diferente. La razón es que las diferentes tiendas de aplicaciones tienen diferentes algoritmos de clasificación.

Su clasificación de palabras clave se puede cambiar rápidamente

La clasificación de su aplicación puede cambiar en muy poco tiempo en la tienda de aplicaciones. Es posible que experimente un aumento repentino en la posición, dependiendo de qué tan competitivo sea el mercado y cuántas personas estén pujando por una palabra clave en particular. Le recomendamos que compruebe su clasificación una vez al día para asegurarse de que puede reaccionar rápidamente ante cualquier disminución.

¿Cómo verificar la clasificación de palabras clave?

Puede intentar ingresar palabras clave manualmente y desplazarse por los resultados de búsqueda hasta que aparezca su aplicación o juego para verificar su clasificación. Sin embargo, será una tarea muy tediosa saber que los resultados están cambiando todos los días y que los resultados de cada país son diferentes.

En la plataforma ASO World, en su tablero, puede rastrear las palabras clave de cada país/región en el informe inteligente y ver los cambios diarios en el ranking de las palabras clave que promociona. También puede verificar las palabras clave para las que clasifican sus competidores para ver cómo medirlas.

Cree un conjunto de valiosos paquetes de palabras clave de aplicaciones

Verificar las clasificaciones de palabras clave es solo el comienzo. El siguiente paso es crear un paquete de palabras clave. Además de la clasificación actual, hay otros aspectos que deben tenerse en cuenta al elegir las palabras clave de la aplicación. Los hemos enumerado para usted a continuación:

Relevancia de palabras clave

Ya sea que sea un principiante o ya esté familiarizado con ASO, al elegir palabras clave, la relevancia de las palabras clave siempre será uno de los factores más importantes. Las palabras clave de su aplicación deben estar relacionadas con su aplicación.

Si usa palabras clave irrelevantes, las personas pueden tener falsas expectativas y es más probable que desinstalen su aplicación, simplemente porque no obtuvieron lo que estaban buscando. Además, Apple y Google pueden castigarlo por usar palabras clave que no están relacionadas con la aplicación al bajar el ranking de la tienda de aplicaciones.

Volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda de palabras clave le indica con qué frecuencia busca una determinada palabra clave en App Store o Google Play. Cuantas más búsquedas, más popular es la palabra clave.

Puede pensar que apuntar solo a palabras clave de alto volumen de búsqueda es una buena estrategia. Sin embargo, este no es siempre el caso. Si la palabra clave es demasiado popular, es posible que ni siquiera tengas la oportunidad de clasificarla. Por lo tanto, recomendamos comenzar con palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo o palabras clave de cola larga/combinadas, que son menos competitivas y más específicas. Después de comenzar a clasificar más alto para este contenido, puede cambiarlo por contenido con un mayor volumen de búsqueda.

¿Dónde puede ver información sobre el volumen de búsqueda de palabras clave?

Puedes encontrar estos datos en App Radar. La puntuación del volumen de búsqueda de palabras clave es de 5 a 100. El volumen de búsqueda de palabras clave con un volumen de búsqueda de 5 es insignificante. Las palabras clave con un volumen de búsqueda de 100 son muy populares.

Una regla general: las palabras clave de alto volumen de búsqueda atraerán más tráfico de la tienda de aplicaciones a su aplicación.

Dificultad de palabra clave

En resumen, la dificultad de la palabra clave indica qué tan difícil es clasificar para una palabra clave en particular. Este es otro valor a tener en cuenta al elegir palabras clave para su aplicación. Apple o Google no proporcionan la dificultad de las palabras clave. Sin embargo, existen algunas herramientas de marketing que pueden ayudar.

Rastree la clasificación de palabras clave de su aplicación

Debido a que las clasificaciones de palabras clave en App Store y Google Play pueden cambiar rápidamente, es mejor realizar un seguimiento de las palabras clave que son fundamentales para el crecimiento de su aplicación. De esta manera, no se perderá ningún cambio de clasificación y, si su clasificación cae, puede tomar medidas rápidamente.

Cree su cuenta en ASO World y agregue su paquete de palabras clave en el módulo de administración de palabras clave, luego puede realizar un seguimiento de su clasificación de palabras clave y ver sus cambios a lo largo del tiempo. Mediante el uso de este módulo de función de gestión de palabras clave, puede reducir el tiempo y el esfuerzo dedicados a la investigación de palabras clave.

Con la ayuda de las herramientas inteligentes de ASO World, puede realizar un seguimiento de las palabras clave en varios países/regiones de todo el mundo y conocer los cambios de clasificación.

Lista de verificación de análisis de palabras clave

1. Vea las palabras clave que su aplicación ha clasificado en ASO World
2. Agregue otras palabras clave relevantes a su lista de seguimiento
3. Concéntrese en mejorar la clasificación de palabras clave que equilibren el volumen de búsqueda y la dificultad
4. Enfatice primero la clasificación de palabras clave de cola larga, especialmente si su aplicación es nueva
5. Encuentra las mejores palabras clave para tu aplicación móvil o juego

Ahora que conoce su clasificación y ha agregado palabras clave relevantes a su conjunto de seguimiento, es hora de seguir adelante. Aprendamos más sobre cómo configurar un conjunto de palabras clave ganadoras.

Hay algunos pasos básicos a seguir en este proceso.

1. Investiga palabras clave
2. Prioridad de palabras clave
3. Palabras clave objetivo
4. Medición y seguimiento


La optimización de palabras clave de la aplicación es un proceso continuo y cíclico. Las palabras clave de la aplicación deben actualizarse con frecuencia.

Palabras clave de la aplicación de investigación

La investigación de palabras clave se trata de definir qué términos de búsqueda encontrarán los usuarios correctos en su aplicación. Este es un paso muy importante, así que asegúrate de invertir suficiente tiempo.

Primero, comencemos con la tarea más simple y obvia: agregar palabras clave de marca a la lista de palabras clave de la aplicación. Esto incluye el nombre de su empresa, el nombre de la aplicación e incluso el nombre del desarrollador. Debe realizar un seguimiento de esta información en todos los países donde la aplicación está disponible.

Las palabras clave de marca son el núcleo del conjunto de palabras clave de la tienda de aplicaciones.

En esta etapa, le recomendamos que cree un conjunto de palabras clave para su idioma principal. Comenzaremos a optimizar para otros idiomas en otro curso.

Haga una lluvia de ideas sobre palabras clave para describir su aplicación y sus características

Por lo general, una aplicación tiene un objetivo específico y también un nicho. Considere qué hace que su producto sea único y enumere ideas de palabras clave. Recuerde ceñirse a las palabras clave relacionadas con su aplicación. Si no es lo suficientemente creativo, pregunte a sus amigos o colegas cómo buscarán su aplicación y cómo describen sus características.

Agregue "subcategorías" a su conjunto de palabras clave

Estas son palabras clave que la gente busca, pero que no forman parte oficialmente de las categorías principales o secundarias de la tienda de aplicaciones. Si tiene un juego, considere incluir palabras clave como jugadores inactivos, tiradores, entrenadores de fútbol, ​​golf, baloncesto, manualidades, juegos de un solo toque, juegos para dos jugadores o palabras clave similares que se apliquen a su juego. Si aún no puede competir con las grandes empresas de su industria, puede comenzar con palabras clave de cola larga.

Leer reseñas y comentarios

Si su aplicación ha sido publicada, verifique sus comentarios de usuario. Escriba las palabras que usan sus usuarios para describir su aplicación. Además, también puede ver las reseñas de los usuarios de los competidores. Dado que estos son los usuarios que desea atraer, intente ajustar sus palabras clave según su estilo de comunicación.

Usar sugerencias de palabras clave

Con la función de recomendación de palabras clave en ASO World, puede ahorrar tiempo en la investigación de palabras clave. Calculará automáticamente las palabras clave potenciales que puede agregar a la lista de seguimiento según la información actual de su aplicación y los competidores en la tienda de aplicaciones.

Ver las palabras clave de los competidores

También puede obtener nuevas ideas de palabras clave de la competencia. Recuerde, la optimización de palabras clave es un proceso continuo. Las aplicaciones mejor clasificadas generalmente se actualizan durante la noche. Esto significa que su conjunto de palabras clave activas puede cambiar con el tiempo, lo cual es completamente normal. Por lo tanto, puede estar seguro de que introduciremos más pasos de optimización para su conjunto de palabras clave en otro curso.